基于共享經濟視角的區域體育產業發展分析

鄭州師范學院體育學院 王建永

2014年，國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，提出體育產業要與其他產業進行互動、融合發展，來構建具有相互促進作用的新型產業業態。在這一體育產業發展指導下，地方政府及相關企業要制定相應的產業共享規劃，通過放寬市場準入規則、創新產業運營模式、強化共享監管等方式，促進多元化體育共享經濟的建設，從而提升體育產業在經濟融合中的品牌價值、發展效益。

1 共享經濟概念及其與體育產業融合發展的意義

1.1 共享經濟概念及主要內容

共享經濟是基于實物分享、虛擬資源分享的經濟模式，也是對社會中存在的閑置資源，進行重新配置、充分利用的商業模式。因此共享經濟作為一種前端、后端連接的商業模式，主要通過去中介化、再中介化的市場經濟發展流程，加強線上線下閑置物資、人力資源、教育資源、醫療資源等整合，再對這些資源進行再次分享，來獲取到相應的經濟利益。例如，當下北京、上海、廣州、深圳等大城市，已經相繼出現共享充電寶、共享雨傘、共享單車、共享汽車等共享經濟形態，且通過多輪資本融資得到快速發展，并成為方便居民消費、出行的重要產業。

1.2 共享經濟與體育產業融合發展的重要意義

“共享經濟”這一發展模式，引入到體育產業及其項目的建設、銷售中，主要具有以下幾方面的重要意義。

(1)共享體育經濟，可以對閑散的體育物質資源、體育服務進行整合，提高體育資源利用率。相比于日常生活消費品的共享，體育產業共享經濟的市場占有率較低、開發潛力大，特別隨著我國居民休閑健身、健康養老消費的快速發展，普通民眾對體育資源的需求量也越來越大。以高校體育器材、健身器材的共享為例，近年來部分知名高校開始在寒暑假期間，免費向周邊市民進行開放，為市民提供免費操場(運動場)、健身器材借閱等服務，以充分開發、合理利用閑置的體育資源，滿足群眾多元化的體育訓練、健身需求。

(2)增強體育產業的品牌效應，獲取到豐厚的經濟收益。近年來，較為熱門的體育產業項目除健身外，還存在一系列具有附加值的體育產業，如NBA、CBA等體育運動周邊產品，也成為共享體育產業發展關注的重點。在這一共享體育發展形勢下，NBA官方網店登錄京東、天貓電商平臺，“閑魚”“樂租”等共享經濟平臺，也開始出現有關體育運動的周邊產品，并成為年輕消費者的新寵。而樂刻、抖吧、覓跑等共享健身倉項目，也出現在一線城市的大街小巷中，這些體育共享產品依靠品牌效益，專注于某一體育共享品類的經營，在短時間內吸引大量受眾的關注、加入，創造出巨大的經濟效應及利潤收益。

(3)解決體育資源規劃、分配不均衡的問題。在我國體育健身場地嚴重不足情況下，公共用地、私人用地之間的矛盾一直存在，由此也產生一系列體育健身的糾紛問題。如廣場舞大媽搶占籃球場、普通民眾非法進入校內體育場等，引發了青年、中老年人群的健身糾紛，甚至出現互相謾罵、打架斗毆的惡劣現象，嚴重影響城市市民的外在形象。這一問題產生的主要原因，在于城市內體育資源的規劃、分配不均衡，針對此引入“共享體育”的發展模式，通過“租賃”“借出”等方式，對現有的體育器材、體育場地等物質資源，進行重新規劃與分配，能夠有效協調不同社會群體的體育健身矛盾，促進居民群眾健身運動、社會經濟的和諧穩定發展。

2 目前我國體育產業發展現狀及體育共享經濟存在的問題

2.1 我國體育產業發展現狀分析

2008年北京奧運會以來，我國體育產業及全民健身運動得到快速發展，由體育運動衍生出的體育器材、體育賽事產品、休閑健身、文化娛樂等體育消費，也開始呈現出指數級增長。根據中商產業研究院發布的數據顯示，遠遠高于國內同期GDP的增長速率。之后從《全民健身計劃綱要(2011-2015年)》的調查數據得出，近年來我國參與體育運動的人口數量快速增長，已經占國內總人口數的33.9%。而且我國體育場地、體育器材等基礎設施建設，也不斷的發展與完善，截至到2018年底，國內已經建成體育場地約200萬個，體育運動器材覆蓋到村一級行政機構，基本實現村村都能享受體育健身鍛煉的目標。

而從體育產業項目的多元化方面來看，網絡體育視頻、體育賽事觀賞等虛擬產業資源，開始逐漸取代體育服飾及周邊消費、體育器材等用品產業，成為推動體育產業建設與經濟效益增長的重要動力。體育賽事觀賞、體育附加產品、體育文化娛樂等服務，受到年輕消費者的歡迎，高端體育品牌、體育傳媒等的變現能力增強，為我國體育共享產業、共享產品的發展帶來商機，也一定程度上推動著體育產業結構、經營模式的改革創新。

2.2 體育共享經濟發展中存在的主要問題

(1)體育產業結構失衡的問題嚴重。現階段我國體育產業仍舊以實體經濟為主，包括體育器材、體育穿戴用品、體育聯名周邊產品等，但體育服務在體育產業發展中所占的比例較低，不同體育項目發展存在著嚴重的結構失衡問題。尤其對于經濟水平較為落后的地區，實體經濟占有的比重較大，共享體育經濟“概念”的內驅力不足，且其他體育產業無法與共享經濟產生協同效應，服務類體育產業的施行非常困難。

(2)共享體育經濟缺乏統一的服務標準，與其他產業的融合度低。近年來，雖然我國共享體育產業受到大眾普遍的關注，且部分共享體育品牌的發展勢頭良好，但至今共享體育經濟仍舊未建立起統一的服務標準，在共享產品類型、產品價值等方面的定位混亂，無法贏得消費者的信任與認同。同時另一方面，共享體育產業在發展過程中，缺乏與其他相關產業的融合與創新，產業中共享信息、共享體育資源的整合與利用率較低，由此使得共享體育項目難以形成集群效應，甚至面臨著倒閉的風險。

3 共享經濟視角下區域體育產業發展的策略研究

3.1 構建體育共享經濟統一的產業規劃、服務標準

區域體育產業共享經濟的可持續健康發展，需要完善的產業規劃、產業指導目標支持，才能最大程度形成不同企業的聯合，釋放行業協會、部門平臺等機構的巨大影響力。第一，在地區政府機構及行業協會的支持下，體育產業要迎合共享經濟的發展需求，與網絡產業平臺進行深度合作，將互聯網服務理念、共享服務機制，滲透到體育共享服務的建設中。第二，利用大數據信息技術，對豐富的閑置物資資源、數據信息資源進行挖掘，分析不同消費主體的休閑健身、文化娛樂等需求，構建統一的產業共享服務標準，來改善區域體育產業商業模式、服務理念落后的問題，從而提高體育共享經濟的品牌效應、市場競爭力。

3.2 強化體育產業共享經濟結構、經營模式創新

相比于體育實體產業而言，體育共享經濟具有一定的公共性、實效性特征。在這一體育產業共享經濟目標指導下，相關體育企業應對原有的產業經濟結構進行改革創新，降低實體物質資源所占的產業比重，增加更多與體育服務相關的虛擬產業內容。如體育產業可以與共享網站平臺進行合作，租賃或出售網絡體育會員、體育觀賞門票、體育聯名周邊產品，或者迎合消費者的休閑健身需求，推出體育共享場地、共享教練、共享健身倉等服務，強調體育共享經濟的使用權、即時價值，滿足不同消費者多元化的服務需求。而對于體育產業經營模式的創新，則要以區域主導體育產業為支撐，不斷拓展體育共享經濟的融資渠道、調整經營理念、制定發展規劃，形成體育實體經濟、共享產業經濟的協同互助發展。

3.3 加快體育共享經濟的產業融合、網絡化推廣

我國普通居民日益增長的健身需求，與區域健身資源匱乏、健身資源分配不均等之間的矛盾，為體育產業共享經濟的發展帶來商機。因此政府及其他社會機構，要為體育共享經濟的發展提供幫助與支持，通過制定體育發展規劃、撥付財政資金，以及聘請專業的體育共享經濟運營人才，推進體育產業、網絡共享經濟模式的建設與融合。如“趣運動”共享經濟品牌，提供的健身場館、健身面積預訂服務，可以通過網絡平臺、現實閑置資源的結合，在一定時間內，為消費者提供更加舒適的運動場地、運動健身器材，來促進讓健身鍛煉的資源合理分配、群體分流。之后對于體育共享經濟項目的宣傳與推廣，可以借助于微博、微信及今日頭條等新媒體平臺，更廣泛地進行體育資源、體育虛擬服務的社會傳播，同時依托于網絡信息平臺，依據《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》《全民健身計劃綱要》等法律法規的要求，對其中存在的共享內容、共享服務糾紛問題進行處理，進而保證體育產業共享經濟項目的合理布局、可持續發展。

4 結語

在互聯網信息技術快速發展情況下，共享經濟打破了物質資源擁有主體、消費用戶之間的信息孤島，通過互聯網信息傳播的方式，形成供求雙方產品租賃、商業需求的對接，解決產業資金融資、產品生產、產品租賃等方面的問題。因此共享經濟視角下區域體育產業的建設與發展，要在體育實體產業經濟的基礎上，對原有體育產業結構、服務理念與經營模式進行改革，加強體育共享經濟、網絡虛擬服務之間的合作與融合，才能有效提高閑置體育物質資源的利用與運轉效率，實現共享經濟發展模式下體育產業結構、產業經營效益的優化與提升。