李子柒走紅與文化傳播的思考

最近一段時間，李子柒和她的短視頻成為人們熱議的話題。李子柒沒有顯赫的背景，也沒有深厚的學識，卻憑借個人和小團隊制作的短視頻，在國內外擁有大量觀眾，尤其是在海外的社交媒體上圈粉無數，引發眾多外國網友對中國文化的濃厚興趣，成為中國文化對外傳播的一個現象級話題。

李子柒的視頻，通過中國式衣食住行，展現生活的美好和中國傳統文化的精致。有分析指出，她的短視頻受追捧是因為它滿足了現代人在詩意中尋找文化原鄉的精神需求。不過，我們要說的是，李子柒現象也帶給傳播行業一些思考。

選擇適合的傳播渠道是傳播成功的關鍵。我們知道，在傳播環境發生革命性變化的今天，自媒體的種類越來越多，功能越來越強。視頻網站依托互聯網技術的深入演進，其優勢更加凸顯。李子柒的視頻短則幾分鐘、長則十幾分鐘，非常適合在互聯網上傳播。

再看傳播內容。李子柒短視頻基本上都是美食制作，但她的美食制作跟同類視頻有所不同。記得幾年前央視紀錄片《舌尖上的中國》，也是介紹中國的飲食文化，一經播出，好評如潮。與之相比，李子柒的短視頻是小制作、低成本，她選取的傳播渠道是互聯網，同樣也獲得了成功。李子柒的美食制作中沒有高深的講解，更沒有說教，超越語言，展現出的是濃濃的中國味道，以及中國人勤勞、樸實、與大自然和諧相處的美好印象，非常具有親和力。李子柒自己或許并沒有對外文化傳播的本意，但她不經意成為了這方面的高手。

隨著中國綜合國力的增強，世界各地民眾對中國文化的興趣愈加濃厚。以生動的形式呈現和傳播優秀的文化，以真情實感打通各國民眾共通的心靈，這是最好的文化傳播。而傳播中國傳統文化，貢獻中國智慧，講好中國故事，讓世界認識一個全面、真實、立體的中國，這也是我們公關人的責任。在傳播過程中，我們發現，有時候，一些宏大敘事、空洞說教的大制作，其效果反而不如接地氣、有靈氣的小制作。李子柒走紅給了我們很好的借鑒。

作為傳播和文化創意產業，公共關系行業的發展近年來遇到了跨界融合帶來的激烈競爭。面對困難和挑戰，公關從業人員首先要堅守公共關系的本源，讓公共關系回歸其本質，這是行業得以不斷發展的重要因素;其次要揚長避短，發揮自身優勢。公關行業是創意產業，在樹立企業形象、打造產品品牌方面有著豐富的經驗和獨到的方法，從業人員必須要有這種自信。第三就是要創新性地運用互聯網平臺，及時豐富自己的傳播媒介和傳播手段，這樣才能達到事半功倍的傳播效果。