萬博宣偉創(chuàng)名者沙龍：從意義營銷看品牌未來

全球領(lǐng)先的國際整合傳播機構(gòu)萬博宣偉于11月21日及11月28日，分別在北京和上海舉辦了以“從意義營銷看品牌未來”為主題的創(chuàng)名者沙龍。“意義營銷”日漸在全球得以重視，甚至被奉為21世紀成功的關(guān)鍵。作為一種有效的市場營銷手段，樹立“品牌意義”能促使品牌與消費者、員工、投資者和其他利益相關(guān)者產(chǎn)生更深層次的情感聯(lián)系。此次北京創(chuàng)名者沙龍著重從企業(yè)傳播的角度出發(fā)，上海創(chuàng)名者沙龍則以品牌傳播的角度著手，旨在通過獨家觀點分享的形式，向客戶傳達意義營銷與傳遞品牌價值的必要性。

萬博宣偉的專家以進駐中國市場26年的經(jīng)歷和獨到見解為基礎(chǔ)，展示了大數(shù)據(jù)分析下對于市場動向的洞察，分享了對于中國敘事方向政策層面的解讀以及KOL在品牌傳播中的角色和作用變化，并與在場的品牌代表共同探討了令品牌及其價值觀深入人心的方法，致力于引領(lǐng)品牌智贏未來。

李蕾分享了自被宣布擔任萬博宣偉中國區(qū)總裁，帶領(lǐng)萬博宣偉中國開展的系列目的營銷活動，并以小見大，放眼國際市場和中國市場，分析總結(jié)了迄今發(fā)生的動態(tài)變化。李蕾說到，“當我們在不斷尋求發(fā)展的同時，世界也在加速。全球政治格局變得越來越不可預測，貿(mào)易博弈日益加劇，技術(shù)變得更具破壞性。面臨眾多挑戰(zhàn)，過度追求結(jié)果導向容易讓品牌忘卻自身DNA而追求捷徑，以至于讓品牌名譽受損。然而于品牌而言，名譽是根本。因此，越是在這樣的關(guān)鍵時刻，公關(guān)人更應(yīng)‘不跟隨，不止步，不忘初心，秉持捍衛(wèi)名譽的宗旨，帶著獨立思考和創(chuàng)新思維，努力消除可能存在的誤解，為客戶解決問題。并在塑造與維護品牌聲譽的同時，為其揚名。建立一個品牌的名譽，其核心，還要從意義營銷說起?！?/p>

萬博宣偉策略部門副總裁邵光倩擁有超過十年的公關(guān)和策略執(zhí)行經(jīng)驗，深諳品牌傳播策劃、公共關(guān)系維護以及內(nèi)容營銷策略。不但如此，對新事物保持好奇心的她也特別關(guān)注國際及中國市場的大敘事變化。在結(jié)合自身經(jīng)驗和對趨勢把握的基礎(chǔ)之上，她分享了世界范圍內(nèi)年輕人對價值和議題的關(guān)注以及驅(qū)動消費的趨勢。邵光倩提及：“在瞬息萬變的市場下，用公關(guān)思維建設(shè)品牌的本質(zhì)，是讓品牌的意義和觀點被公眾輿論提及和傳播。這需要對品牌意義進行觀點提取以及對公眾流行的敘事進行深入的研究?！?/p>

全球議題和中國宏觀發(fā)展需求是引導中國主流敘事重點轉(zhuǎn)變的主要推動力。萬博宣偉高級副總裁吳佳穎憑借其追蹤市場策略變化的深刻洞察，以及多年服務(wù)大型跨國企業(yè)累積的實戰(zhàn)傳播經(jīng)驗，以高質(zhì)量的經(jīng)濟發(fā)展、全球化的可持續(xù)發(fā)展、和文化融合與沖突三大議題，提綱挈領(lǐng)地解讀了中國主流敘事議題的轉(zhuǎn)變，以及企業(yè)在其中蘊含的豐富機遇——全面洞悉中國政策導向和經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，更有助于品牌實時定位新時代下的意義和價值，化挑戰(zhàn)為機遇。

外國品牌想要進駐中國市場，這些議題的重要性不容忽視。特別是在文化層面，如何解決中外文化與價值觀的沖突與矛盾，如何融合中外文化的各類特質(zhì)，是國際品牌“中國化”的第一步。萬博宣偉在這一方面擁有豐富的經(jīng)驗與具有多元文化的人才儲備。萬博宣偉高級副總裁李松在“創(chuàng)名者沙龍”上，與大家分享了萬事達卡的成功營銷案例。在電子支付當?shù)赖默F(xiàn)今，以成功的整合營銷（精準的KOL形象、深入人心的社會話題、獨家C3X方法論的應(yīng)用），解開一千萬張信用卡發(fā)行的秘密。這一成就背后，亦離不開萬博宣偉和客戶的通力合作、團隊的專業(yè)性和不懈努力。

除了政策和消費之外，我們在當代傳播所看重的“影響力”，即意見領(lǐng)袖不容小覷。KOL越來越成為影響消費者消費行為的重要因素，然而KOL已不僅僅止于“帶貨”這一作用。萬博宣偉高級客戶經(jīng)理羅輯以典型案例，展示了當今KOL和受眾之間的關(guān)系變化——受眾對于KOL傳遞的信息、價值觀和目的產(chǎn)生了更大的興趣，二者間的黏度也因此而變得更高。萬博宣偉很早就捕捉到了消費者領(lǐng)域的這一場變革，也因此擁有獨創(chuàng)的KLOUD+資源庫，有效助力品牌傳播。

最后一個靈感分享環(huán)節(jié)，亦是創(chuàng)名者沙龍北京站與上海站的亮點環(huán)節(jié)。萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾對話了特邀音樂人宋老師。音樂作為世界性的語言，不分國界，也沒有溝通障礙。跟隨音樂的啟發(fā)，在音樂中感悟傳播的價值，更為講好品牌故事帶來靈感。

創(chuàng)名者沙龍北京站與上海站活動當日，共計50余名品牌代表出席了創(chuàng)名者沙龍，除了關(guān)于意義營銷、市場趨勢、主流議題、文化價值觀與KOL影響力的分享，現(xiàn)場的問答環(huán)節(jié)，使得萬博宣偉專家團隊能夠與品牌進行一對一的互動，并幫助其解決疑惑。

萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾說到，“意義營銷的最終目的，實際上是在為品牌樹立在大眾心中的名譽。于萬博宣偉而言，不論是社交媒體的運營與創(chuàng)新、新聞稿的撰寫，活動的策劃與執(zhí)行，還是危機管理，最終亦是為了維護品牌的名譽。我們，正是品牌名譽的守護者。我們也始終相信，名正，萬言順。”