移動數字化時代紙媒困境與轉型的思考

張政

摘要：在多媒體、多平臺的移動數字化時代，傳統媒體紛紛“下海”尋求轉型，多數卻如困獸掙扎于汪洋大海般的網絡中。本文將剖析當今紙媒面對的數字化環境現狀，總結傳統紙媒在轉向以網絡為代表的新媒體時的困難與優勢，繼而尋找傳統紙媒轉型中理念創新與操作的方法。

關鍵詞：紙媒;新媒體;轉型;數字化

科技促使社會進步，網絡技術自上世紀六十年代開始給人類生活帶來了翻天覆地的變化，可以說人類社會現今所處的是一個信息革命與數字化統治的時代，網絡與數字終端已成為不容忽視的有效生產力。各種產業如教育、金融、醫療、信息等都躋身于網絡平臺，甚至能源、建筑等實體行業也都在向網絡靠攏。文化傳媒向來嗅覺敏銳，善于適應和立足于社會發展的前沿，但是當今紙媒卻在跨入網絡轉向新媒體時仍然步履蹣跚。

一、紙媒困境

紙媒困境主要表現為：生存空間的萎縮與關注度的下降。造成紙媒困境的原因：一方面是由于紙媒的先天缺陷使其無法與具有傳播優勢的新媒體抗衡，另一方面是現代人閱讀行為與閱讀文化變遷造成的。首先，新媒體靈活高效的信息傳播方式讓紙媒碰壁。新媒體在本質上偏向自媒體性質，數字終端，特別是移動終端節點性的網狀傳播觸發了每個人的“表現”欲，在每個人都手持移動數字終端成為獨立媒介的環境里，紙媒不僅丟失了“第一手”信息源，同時其時效性已被吞沒，往往陷入新聞不夠“新”的窘境。

同時，紙媒的兩個先天缺陷：出版時間的滯后性和版面的有限性，在數字化時代顯得尤為突出。在新媒體領域，作者創作一部作品或編輯一條新聞，要先將其數字化，再署名發布。這一過程看似和紙媒編輯做傳統紙媒工作時的流程并無二致，卻在數字化這一環節就已被湮沒在無數自媒體的浩瀚海洋中。可見，很難在新媒體領域展現其以往的主導效力，由此其權威性也岌岌可危。

其次，閱讀行為與閱讀文化的變遷也成為圍困紙媒的重要因素。如果說轉發率與點擊量可以通過品牌效應與推送優質的內容得到改善，紙媒編輯也不可過于自信。紙媒編輯的專業性不容否認，但是對于新媒體的受眾，內容是否越專業越好？答案是否定的。移動數字終端與網絡平臺的結合在我們的閱讀領域刮起風暴，席卷受眾傳統的靜態性的閱讀行為和學科性的閱讀文化。動態型的碎片化閱讀行為，加上追求娛樂性的消遣型閱讀文化，使得一向以完整性、學科性、專業性為賣點的紙媒失去了自己的個性，精準、細膩的文法已無法與調侃、詼諧的“表演”抗衡。紙媒陷入困境，將直接影響其賴以生存的廣告收入、讀者關注度、社會影響力等關鍵要素。

二、紙媒轉向新媒體的必要性

紙媒困境不容忽略，可以說在跨入網絡后的處境已經岌岌可危，但并不是說紙媒就沒有轉入新媒體的必要，或者說，揭示當下紙媒所面臨的困境也并不是在宣告其轉型新媒體的失敗。相反，紙媒自有的傳統優勢會在踏入新媒體的門檻后填補新媒體的一些先天缺陷。

首先新媒體信息傳播環境的不完善源于新媒體無法有效保證信息的真實性，作為媒介的新媒體對任何類型的流息都不設防，新媒體平臺上流通的信息可謂供大于求，因此在博取點擊率與轉發量的功利心理下必然會導致犧牲一部分信息的真實性，以至于微信官方要專門開發辟謠軟件工具來與之抗衡。然而，如果新媒體充斥著內容編輯隨意、片面、不客觀、不真實、不確定的信息，具有煽動性的歪曲價值觀得以廣泛傳播，再權威的辟謠也會難以抵擋。

顯然，新媒體對于信息真實性的有效把控還需從信息編輯的源頭入手，在這一層面紙媒多年來積累的良好公信力以及職業的編輯團隊也許能夠對此提供支援。紙媒對于新聞的生命源泉——真實性（事實真實和本質真實）有著嚴肅的追求，在紙媒時代要求編輯洞悉新聞的本質以及會帶來的社會影響，有時還要追蹤新聞的未來走向。不止如此，守住底線客觀的陳述和挖掘信息只是紙媒編輯最基本的工作，在信息中發掘的普遍意義帶給讀者知識與能量，繼而發揮導向良性價值觀的作用才是紙媒編輯發布信息的意義所在。

紙媒的科普質量和教化功能便是調和這一系列負面影響不錯的選擇。紙媒重視且保證信息的客觀性，努力提高知識的科普質量和文化含量。對于即將發布的信息進行質量篩選，研究信息的發布是否對大眾和社會發展有正面意義。所以紙媒發布的信息大多飽含豐富的科學與文化知識，蘊含深刻人生哲理，在價值觀上有明確的導向性。馬歇爾·麥克盧漢認為：“媒介即信息”[1]，從此可以延伸出媒介應該具有教化、育人的普遍作用，到目前為止正在成長為當今世界主流信息媒介的新媒體已經能夠出色的完成媒介的傳播功能，但在教化功能上還有所欠缺。紙媒精致的信息編輯方式或許一時無法適應新媒體領域的“短、平、快”，但它的“穩、準、深”卻可以填補新媒體知識以及其深度的空洞，同時達到教化和引導大眾價的目的。

參考文獻：

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延申[M].譯林出版社，2011：386.