以文創產業帶動鄉村旅游發展的可行性分析

官秀媛

摘? 要：該文以成都市蒲江縣甘溪鎮明月村為例，分析了以文創產業帶動鄉村旅游發展的現實條件及可行性，并提出了明月村打造特色鄉村的啟示，為特色鄉村的發展建設提供參考借鑒。

關鍵詞：鄉村旅游;文創產業;可行性;明月村

中圖分類號 F323文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2019）01-0022-02

美麗鄉村建設是促進我國整體經濟社會發展的重要一環。目前，在鄉村建設中還存在建設規劃缺乏科學性，土地利用缺乏合理性、建設重點不突出，農民參與不足等問題。在解決上述問題的基礎上，打造特色鄉村是現在以及未來發展的重要方向。為此，蒲江縣甘溪鎮明月村以文創產業帶動旅游經濟發展，充分利用現有資源發展自身特色，成為了蒲江縣比較具有代表性的鄉村建設模板。

1 明月村以文創產業帶動鄉村旅游發展的現實條件

1.1 豐富的文創資源 明月村擁有悠久的制瓷歷史，自古就采用鄧窯的燒制技術，至今仍保留著4口老窯，其中明月窯一直都在使用，直到2008年汶川地震，明月窯因為受到損壞而停產。隨著2012年政府開始加強鄧窯文化的支持和推廣，明月村抓住這個契機，發揮自身的文化特色，并依靠雷竹、茶山等特色農業，確立了以文創產業帶動旅游農業的發展思路。自2013年起，明月村全面打造國際陶藝村，吸引了越來越多的陶瓷藝術家、手工藝匠人以及各種文化創意項目的入駐，以文化產業促進鄉村旅游的發展。

1.2 良好的生態人文環境 明月村擁有良好的自然風光，良好的生態環境，有幾千畝的茶山和雷竹，保留著典型的農家小院，特色風土文化吸引了游客前來觀光，從而帶動了鄉村旅游的發展。除此之外，明月村的制陶、采茶活動，以及各種特色的風土人情，也為文化創作者提供了各種創作靈感。

1.3 人才引進，科學規劃 明月村的發展不止依靠自身的資源，更重要的是擁有長遠眼光的專業人才參與到規劃的制訂和實施中，從而保證了項目建設的效率和質量。例如，負責明月國際陶藝村項目的陳奇，有在成都文旅集團的工作經歷，能夠更好地整合資源、把握調性、宣傳推廣。

1.4 保證組織引領 明月村在建設發展過程中形成了組織引導、黨員帶頭的雙保險，并且始終堅持正確的政治引領，通過開設“明月講堂”、“明月夜?！?，對黨員和村民進行黨性教育和文創產業培訓，提升綜合素質。園區黨委、村“兩委”向村民公開承諾民生事項、工作目標，黨員帶頭向村民公開承諾，積極配合、主動參與，實現項目落地，產業提升、鄉村建設同步推進。在項目的促建過程中，積極帶頭，引進和聯系服務文創項目36個，文化創客100余人，全力做好項目策劃和項目建設，全面支持文化創意項目的實施，為項目成功的實施提供基礎性的保障。

1.5 堅持以文化人 明月村注重以文化人，將新村民和老村民進行融合。以“明月講堂”為載體，開展鄉村旅游及文創產業的相關講座，提升原住民的個人修為。針對新村民開展陶藝、草木染、篆刻等培訓，提高就業技能。在大力發展農業的基礎上，建成規模化生態茶葉和有機雷竹產業園，實現文創和農業的結合。積極開展春筍藝術節、傳統節日詩歌音樂會、古琴詩會等活動，促進了新老村民的交流融合和文創產業的不斷發展，同時帶動了鄉村旅游業的發展。

1.6 加強基礎設施建設 相對完善的基礎設施建設是明月村能夠以文創產業帶動鄉村旅游的重要條件，是吸引各類名人、手工藝人進駐明月村的重要原因。完善的基礎設施可以給新村民提供良好的生活環境，再加上美麗的自然風光，不僅使他們的生活更加便利舒暢，身心愉悅，也能更好地激發靈感，更好地強化明月村文創產業的發展，吸引了更多的游客前來觀光。

2 以文創產業帶動鄉村旅游發展的可行性分析

2.1 經濟效應 明月村以文創產業帶動鄉村旅游的發展模式的順利實行，為明月村帶來了一定的經濟效益。文創工作者進駐鄉村，不僅可以吸引游客前來游覽、帶來旅游收入，同時還能夠為原本從事文創工作的老匠人帶來新契機。例如，80多歲的張崇明老人，利用制陶技藝為自己帶來了穩定的收入，實現了自身晚年的人生價值。沒有手工技藝的村民，也可以利用自身的資源，開辦農家院子，開設特色餐館等。

2.2 文化效應 “明月講堂”、“明月夜?！钡拈_設，明月書館的建設，都為明月村的發展帶來了新的文化符號。通過“明月講堂”、“明月夜?！钡拈_設，村民通過學習，提升了其文化修養。明月書館設在明月村游客接待中心內，由“3+2”讀書薈（NGO）、愛思青年（NGO）和明月新村民聯合托管，免費向新老村民和游客開放，推出明月講堂和明月畫室公益活動，極大地豐富了本地區居民的精神生活，為培育未來的藝術人才起到了重要作用，為明月村持續發展營造提供內在動力。

2.3 旅游發展 文創產業發展對旅游的促進作用主要表現在通過文創產業和名人效應吸引游客，以此促進明月村旅游業的推廣，為村民增加收益，形成特色的鄉村旅游。鄧窯制陶技藝傳承，新村民帶來的新的制陶技藝，成為了明月村可以發揮的特色優勢，提高了明月村的辨識度。明月堅持制陶工藝傳承，將陶藝作為重點打造特色鄉村，正符合現代人的選擇需求，吸引眾多游客前來游覽。游客可以一邊欣賞自然美景、人文景觀，一邊親身嘗試在眾多人眼中不容易經歷的各種手工藝。藝術家通過這種新型式旅游項目的開展，他們的創作會被更多知道、了解，使原本與人群相隔較遠的藝術活動更加貼近生活，充滿活力。

3 明月村打造特色鄉村的啟示

3.1 規劃科學，突出本地特色 新農村建設必須結合區域地形地貌條件、產業特色、農戶集中程度等方面，確定合理科學的整體規劃，制定分步驟、分階段的具體計劃。并在實施的過程中根據當地實際情況做出適當的調整，確保規劃建設的合理性、科學性。另外，建筑形態在一定程度上是村莊形象、特色的直觀體現，在整體規劃中要合理規劃村民居住點。根據實際情況，在合理布局的情況下盡量保留原始村民住房，體現地方特色和鄉間氣息，并且對具有保護價值的農宅給予修善和維護，切實做到功能布局合理、整體結構協調，避免出現“千村一面”的現象。

3.2 保護傳統農居，發掘文化歷史 在不同的地區，由于自然環境和文化背景的不同，形成了各具特色的建筑風貌和布局形式，這些極具當地民俗風情的建筑，突出展現了濃郁的地方特色和地域文化，是農村重要的組成部分和外在表現形式。在新農村建設中，要做到既為農民提供現代化的生活條件，也保留和繼承農村傳統的民俗文化。同時，每個村都有自己的歷史文化，要善于發掘歷史，充分利用文化資源，如現有的手工藝技術、民間藝人等，突出自身的文化特色，使其成為帶動經濟發展的重要因素。

3.3 保護生態環境，倡導可持續發展 特色自然風光、自然資源是地區經濟持續發展、打造鄉村旅游的物質基礎，新農村建設必須在資源承載能力的范圍內，堅持可持續發展的原則，做到高效、協調發展。在妥善處理資源利用和環境保護的平衡關系方面，不僅要滿足當前農業經濟發展的需要，還要打造特色農業，構建一個經濟、環境、資源協調發展的特色鄉村。充分利用農業資源和民俗特色，大力發展農業、旅游業為一體的休閑產業，促進挖掘當地產業文化、人文歷史，通過開發具有觀光、度假、休閑、體驗的復合型旅游產品，提升新農村休閑旅游產品的檔次和休閑旅游的附加值。

3.4 完善文化設施，豐富公共文化活動 相對完備的文化設施是進行文化活動的基本保障和條件，文化設施的建設傳播的是實現社會主義精神文明建設和先進文化的重要手段。各地文化設施的建設必須要符合當地發展條件，文化設施的建設需要由政府主導、因地制宜、合理布局，在建設過程中形成綜合性、多功能的設施布局，以滿足村民的各種文化需求。開展各種文化衛生講座，村民能夠更加了解基礎常識，更新傳統落后思維，提升科學文化素養，從整體上形成積極健康的生活方式。舉辦藝術節和各類比賽，提高村民參與度，吸引游客，帶來一定的經濟效益。

3.5 提升村民素養，塑造新村形象 村民是新農村建設的主體，必須要提升其綜合素養。在文化素養方面，通過已有文化設施開展各種公共文化活動，讓村民在潛移默化中提升自己的道德情操和文化素質，培養村民的法制意識、衛生健康意識、現代化意識等等。在技能素質方面，通過各種專項講座以及開展有針對性的技能培訓，為村民獲得更加美好的生活提供條件。

4 結語

明月村以文創產業為中心，鄉村帶動旅游發展，打造特色產業，取得了較快的經濟發展，是一種良好的發展模式。文創產業的發展是社會主義文化建設的成果展現，大力挖掘各地特色文化，因地制宜發展特色產業，是不斷推進社會主義新農村建設的重要因素之一。

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