宜城臘樹園村宋玉文化資源鄉村旅游開發研究

劉東和 陳海艷 梅麗

[摘要]臘樹園村是宋玉故里，以宋玉文化為代表的鄉村旅游資源非常豐富。在鄉村振興的大背景下，很適宜進行鄉村旅游開發來打造宜城的宋玉文化品牌。在進行宋玉文化資源的鄉村旅游開發的SWOT分析的基礎上，從宋玉文化內涵挖掘、名人品牌打造、政策利用、旅游產業要素配套、農文旅融合發展和鄉村旅游形象塑造等方面提出針對性的鄉村旅游開發對策。

[關鍵詞]宜城;臘樹園村;宋玉文化;鄉村旅游開發;SWOT分析

[中圖分類號]F327;F592.7[文獻標識碼]A

《襄陽耆舊記》中記載，宋玉“楚之鄢人也”這里的鄢也就是今天的宜城，并且“宜城有宋玉冢”。據民間傳說，宋玉故里和宋玉墓都在宜城市南郊的臘樹村。臘樹園村地勢較為平坦，土層深厚，村中溝渠縱橫，世界灌溉工程遺產百里長渠流經此處，旅游資源較為豐富。在鄉村振興的大背景下，深挖宋玉文化內涵，整合其他資源，開發臘樹園村的鄉村旅游。

1 宜城臘樹園村鄉村旅游資源賦存

旅游資源是進行旅游開發的基礎和前提，一個地方旅游資源的賦存狀況決定了該地未來旅游發展的方向。通過查閱相關文獻和實地調查，獲得了不少臘樹園村鄉村旅游資源的信息，現按照《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）將臘樹園村鄉村旅游資源分類整理如表1所示。

根據表1可知臘樹園村的鄉村旅游資源主要涵蓋了4個大主類，9個亞類，13個基本類型，且主要以人文類旅游資源為主。查閱文獻資料可知，臘樹村歷史資源較為豐厚，人文歷史資源價值大，具有很大的市場開發潛力，在眾多旅游資源中尤以宋玉文化資源最為突出。宋玉是中國古代四大美男之一，同時也是著名詩人和賦體詩的開創者，其文化底蘊深厚。宋玉墓、習郁老宅和跑馬堤周邊的龍門橋、鯉魚橋、朱楠橋、蘇湖橋等文化建筑也都是開發鄉村旅游的重要資源依托。尤其值得稱奇的是這里有一顆需要十人環抱的大槐樹，樹中長出一顆臘樹，槐抱臘正是臘樹村的村名的來歷，同時百里長渠也流經此地。

2 宜城臘樹園村宋玉文化資源鄉村旅游開發的SWOT分析

臘樹園村宋玉文化影響深遠，有一定的鄉村旅游開發潛力，為了更好的推進臘樹園村的鄉村旅游開發、弘揚宋玉文化，特對其進行SWOT分析如下。

2.1 鄉村旅游資源開發的優勢

2.1.1 資源賦存豐富。臘樹村人文景觀豐富，當地名人有賦詞開創者宋玉、愛國忠臣習郁等，以及與宋玉相聯系的對楚辭發展起重要貢獻的宜城人王逸、王延壽父子等，皆歷史有名人物。此外當地的風土人情、民風民俗，如“長壽村”、長壽文化和農耕文化十分貼合城里人對鄉村生活的向往，有利于特色鄉村旅游產品的打造。再從社會人脈資源角度來看，建國后當地文化教育事業發達，培養了大批優秀學子和社會成功人士，有利于臘樹園村鄉村旅游開發的社會資源聚合。

2.1.2 旅游環境優美。臘樹村屬于平原地勢，土壤肥沃，四季分明，無村辦企業，有利于打造濕地公園。科學的選擇植物，合理的運用，發揮植物的最大價值，營造四季之美。同時當地晝夜明顯、空氣質量好，為打造生態養生旅游產品提供了有利條件。搭配符合旅游者需求的基礎設施，有利于構建具有吸引力的休閑娛樂區。

2.1.3 資源組合較好。臘樹村不僅有名人旅游資源，更是世界灌溉工程遺產百里長渠的流經地，鯉魚湖則是長渠在宜城市區所形成的一個最大的水庫，水資源豐富。整體規劃打造周邊的其他景觀設施，如：鯉魚橋、蘇楠橋等，有利于打造“兩步三座橋”的“水鄉”旅游產品。良好的人文自然資源再加上當地的特色餐飲小吃，例如宜城大蝦、臘蹄臘肉鍋巴飯，河鯽河鯉啤酒鴨、筒子骨等將形成極具地方特色的鄉村餐飲產品。

2.2 鄉村旅游資源開發的劣勢

2.2.1 有形文化遺存不足。文化旅游發展需要可觀、可感且好玩的有形的物質載體。盡管臘樹村文化旅游資源賦存量大、文獻記載較多，但物質性的遺存不多，如，宋玉墓的所在地如今變成幾畝菜園，團山寺也僅有遺址留存，更有甚者連具體的空間位置都難以確定，增加了鄉村旅游的難度。

2.2.2 產業基礎薄弱人才匱乏。臘樹村屬于未開發式城郊歷史文化型的村落，盡管村內基礎條件設施較為完善，但也存在空心村的現象。村中青壯勞力大都是外出打工者，留守的多為老人、婦女和兒童。存在旅游接待方面的人力資源困難。同時，村中旅游及相關產業的專業化人才匱乏，可能存在旅游產品的研發缺乏創新，產品單一，對游客沒有足夠吸引力的問題。

2.3 鄉村旅游資源開發的機遇

2.3.1 國家旅游政策支持的機遇。旅游業蓬勃發展的前提下，離不開國家和地方政府大力發展鄉村旅游，國務院辦公廳下發了《關于促進全域旅游發展的指導意見》。《意見》中提到，要“大力實施鄉村旅游扶貧富民工程，通過資源整合積極發展旅游產業，健全完善‘景區帶村、能人帶戶的旅游扶貧模式。”該文件指導從景點式的“小旅游”模式向目的地式的“大旅游”模式轉變，符合鄉村振興、精準扶貧的政策實施，也與當今旅游者的需求相似。臘樹村應圍繞創造“優良秩序、優美環境、優質服務和游客滿意”的目標，大力強化旅游基礎設施建設，對臘樹村進行合理開發，搶抓現階段鄉村振興和全域旅游發展的政策機遇。

2.3.2 襄陽旅游快速發展的機遇。在國家政策支持的前提下，襄陽力爭創造優秀旅游城市的背景下，結合“一城兩文化”的文化內涵，深度挖掘旅游潛力，大力實施“一把手”工程，使得襄陽旅游業得到了蓬勃發展，同時建設漢江流域中心城市對襄陽復興歷史中心城市地位具有戰略意義。臘樹村作為百里長渠的流經地，長渠是我國古老而著名的水利工程，其自然灌溉系統也為農業發展做出了突出貢獻。這一發展潛力對臘樹村旅游資源的開發起到促進作用。

2.3.3 文旅消費日趨旺盛的機遇。國民收入普遍提高極大的促進了國內旅游市場需求持續增長，農文旅融合，鄉村振興戰略極有利于臘樹園村的鄉村旅游開發，目前這個時期是我國鄉村旅游發展的黃金期。臘樹村人文歷史背景濃厚，在文旅消費日趨旺盛的背景下，深度開發具有吸引力的新型文旅產品和項目，對旅游者構成吸引力，臘樹村的旅游業有望得到優質發展。

2.4 鄉村旅游資源開發的挑戰

2.4.1 文化旅游產品之間的競爭。襄陽屬于歷史古城，文化資源豐富，臘樹村的旅游發展存在同類型旅游企業的競爭威脅以及周邊景區的競爭壓力，同時旅游者文化程度的提高以及旅游經驗的增多，對文化類產品的要求也追求多樣化和個性化。臘樹村需深度挖掘當地文化的內涵，結合多方面需求，整合資源，清晰定位，打造自身具有吸引力的核心產品。

2.4.2 文化保護與旅游開發之間的矛盾。隨著國家對農村歷史文化遺產保護和開發重視程度的提高，使得對歷史文化遺產的保護、開發和利用迎來了巨大的機遇，為旅游業的發展提供有力支撐，但同時也面臨著破壞性建設、過度開發和過度利用的風險，臘樹村旅游資源的的開發也面臨著歷史文化保護和利用相協調的威脅。

3 宜城臘樹園村宋玉文化資源鄉村旅游開發對策

根據上文對臘樹村宋玉文化旅游資源進行的SWOT分析可以看出優勢大于劣勢，機遇大于挑戰，合理利用優勢抓住機遇為臘樹村進行鄉村生態旅游開發提供了可能。

3.1 挖掘當地文化內涵，打造宜城特色旅游產品

對于宜城宋玉文化旅游的開發，應高度重視和深挖宜城旅游資源中蘊藏的豐富文化寶藏。結合臘樹村的人文景觀優勢，以宜城宋玉文化為主導，抓住客源市場，合理運用當地民俗文化、歷史文化以及產業發展，打造美麗鄉村田園綜合體獨特文化。在產品研發上，迎合市場以景點觀光類型的旅游向體驗式深度旅游轉變，突破千篇一律+的旅游產品結構，豐富特色小鎮旅游產品類型，強化旅游體驗感、文化認同感、生態保護感。使旅游者具有參與性、休閑性、度假性，打造屬于宜城獨特的旅游產品。

3.2 整合名人文化資源，打響宋玉文化旅游品牌

全球旅游業發展速度不斷加快，已經從過去對經濟屬性的關注過渡到對文化屬性的關注，旅游發展與文化結合成為一種必然。借助宋玉的文化內涵，用一定的旅游載體去表達，進行宋玉墓的修整和周邊的改造，打造宋玉文化園，在此基礎上，以宋玉為核心，探索與其相關文化資源和名人資源進行整合，形成與周邊景點的呼應，打造獨有的楚國文化旅游產業“一條龍”。同時加大借助相關競賽類活動的開展，與相關活動組合開發：“知識競賽產品”+“休閑度假產品”等這種組合產品，有利于打響宋玉文化旅游品牌。

3.3 借力鄉村振興戰略，擦亮臘樹鄉村旅游名片

在實施鄉村振興戰略中，要把文化立鄉村、富鄉村、興鄉村作為重要工作來抓，與產業興旺、生態宜居等同謀劃共推進。借助鄉村振興戰略的東風，把握好這一戰略，在產業發展方面，深挖宋玉文化、習郁文化以及農耕文化和養生文化，合理運用當地人文資源和自然資源，進行文化和產業融合的發展模式，打造自身獨有特色鄉村文化旅游。在人力資源方面，進行人力資源的補給，引進大批的有助于鄉村文化發展的人才，擦亮臘樹鄉村旅游名片。

3.4 完善旅游產業要素，提升臘樹核心競爭力

一個地區的體驗度對旅游者的吸引力也至關重要，基礎設施完善的同時還需提高旅游者在景區的服務體驗感。利用當地居民或者引進相關人才對其進行服務技能、禮儀規范以及導游服務技能等方面正規系統的培訓，實現人力資源有效利用的同時提高服務水平，增強旅游體驗感。還需加強度假、商務、會議、醫療、親子、科研等各類旅游產品的開發，打造具有當地特色的紀念品和菜肴等。不斷增強旅游產品的豐富感，增加對旅游者的吸引度，實現對臘樹村一定程度上無形的宣傳，提升臘樹村的核心競爭力。

3.5 加強農文旅融合發展，打造臘樹創新產品

在農文旅融合的旅游發展大趨勢下，臘樹村以當地的人文資源和農業資源為基礎，深度挖掘農耕文明，打造農耕文明園區，提高人們對農耕文化的保護和傳承。在打造景觀設施方面，以打造生態濕地公園為載體，宋玉文化為主題，搭配百里長渠的歷史文化和現實意義，同時大力宣揚“鯉魚躍龍門”的古代士者及第文化。以旅游文化價值打造不同文化產業區，打造創新產品。

3.6 塑造獨特旅游形象，擦亮宜城楚文化旅游品牌

想要對旅游者產生吸引力必須擁有自身獨特的品牌和形象，因此在臘樹村宋玉旅游資源開發和利用中，建立具有吸引力的文化品牌至關重要。宋玉在歷史上有著絕美的容貌，且才華出眾，是賦體詩的開創者，在其著作《登徒子好色賦》中不僅可以體現其作賦為諷的愛國主義情懷，同時其筆下的對于東家之子的塑造也是栩栩如生。雖迷戀宋玉，卻不愿強迫宋玉，與同時期的女性相比，她美麗溫柔，卻又勇敢自由，有著獨立的意識和對浪漫愛情的追求。以宜城楚辭賦體文學為主體，塑造宋玉才子美男愛國情懷和東家之子溫柔堅貞愛情追求的品牌文化。融合楚皇城、長渠等楚文化資源，使楚文化成為宜城的一個閃亮的名片。（指導老師：朱運海）

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