基于特色小鎮建設背景下鄉村文化創意旅游發展的新思路

章佳露 宮敏麗 高佳惠

[摘要]近年來，隨著創意經濟和體驗經濟時代的到來，文化融合創意通過旅游的形式被直觀地展現出來。以舟山南洞藝谷為例，分析其在發展文創鄉旅過程中的幾個創意點，針對我國如何實現鄉村文化創意旅游發展提出新思路，旨在促進鄉村旅游產業的轉型升級，促進國民經濟持續健康發展。

[關鍵詞]南洞藝谷;特色小鎮;鄉村旅游;文化創意

[中圖分類號]F592.3[文獻標識碼]A

中國是現今的經濟大國，其市場面向國際，旅游資源豐富，文化博大精深，且歷史悠久而燦爛，這為發展文化創意旅游產業奠定了良好的基礎。近幾年來，一些基礎產業的發展被推到了停滯不前的風口浪尖，我國開始扶持新興的文化產業，并出臺了一系列有關文化產業的政策，為鄉村文化創意旅游產業的發展帶來了機遇和挑戰。從游客的角度看，縱然路上有曼妙無數的景致，若是少了文化的韻味，便是一場索然無味的旅行。觀賞沿途風景，感受當地文化，領略別樣的風土人情，才是旅行的意義。

1 特色小鎮與文創思路的關聯

1.1 文創源于特色小鎮

特色小鎮指的是當地依賴其特色產業和環境因素，包括地域、生態、文化等方面的特色，打造出具有明確產業定位、文化內涵、旅游特征和一定社區功能的綜合開發項目。文化創意鄉旅就是打造一種新型的特色小鎮，在原有的文旅基礎上給出了一個或多個創新點。其目的就是一改守舊鄉旅項目的運營方式，展現別具一格的文創鄉旅。于是，鄉村文化創意旅游在特色小鎮這一思路的引導下應運而生。準確地說，“特色小鎮”衍生出了“鄉村文化創意旅游”。

1.2 文創助推特色小鎮發展

文化本身就是可無限使用的經濟資源，人們在借助文化推動旅游業發展的過程中，采用創意融合文化以達到現實經濟效益最大化的目的。而每個特色小鎮的發展都離不開文化創意，即便是混搭的特色小鎮項目也必不可少文化創意思路的補給。又可以說，文化創意是特色小鎮品牌建設的重要載體，一個優質的文創品牌無外乎是特色小鎮的推廣的有效渠道，在引進創意人才、資源的同時，走出去了小鎮的人文歷史。

2 文化創意旅游與農產品相互作用

2.1? ? 文化創意旅游推動農產品升級

中國是農業大國，農村的經濟發展多是得益于農產品的生產銷售。當一個地區的旅游業開始走上文創道路，我們要讓農產品搭上這輛快車，一改農產品在游客心中“土味十足”的概念。由此可見，文創的力量不僅給了鄉村旅游業一線生機，還帶動農產品轉型升級。成功的案例比比皆是，韓國的“酒瓶梨”從源頭把關開展種植創意，參展各國“食博會”從而打開知名度;“掌生谷粒”從包裝入手傳播文化;臺灣設計師徐景亭廢物利用，將麥稈變廢為寶制成椅凳。做到質量跟得上，文化創意相融合來博得游客的眼球。

2.2 農產品打開文化創意旅游知名度

農產品是一個地區的特色，象征著當地不可復制的農業文化。正如我們知曉奉化水蜜桃這般，打開了奉化滕頭村有著悠久歷史的農耕文化旅游業。這片土地孕育出了蜜甜多汁的土特產——水蜜桃，這就是特色產業輻射帶動文化創意旅游業的發展。如果農產品做好了品牌建設，那么品牌的力量就像颶風一樣將文化傳播開來。我們所熟悉的阿薩姆茶就是來源于臺灣，現已出現在國內各大超市的貨柜上。那么，可見農產品品牌的力量能將臺灣文化注入大陸市場，使國人產生了對臺灣的好奇和游玩的向往。

3 舟山南洞藝谷鄉村文化創意旅游的發展

3.1 引入多元資本，建設特色景點

當地政府加大對基礎設施資金的投入力度，增強基礎設施建設的配套能力和信息共享性。功勛號列車公園，是一趟往返戈壁灘和嘉峪關的退役蒸汽列車。該趟列車是當年衛星發射基地兩彈一星科學家乘坐的專列，因其勞苦功高而得名為“功勛號”。在完成光榮的使命之后，幾經周折，它被帶進了舟山南洞藝谷，在這里它將發揮余熱。2015年，新建社區對其中9節車廂進行了改造，形成特色餐吧、咖啡吧、火車影院、火車客棧等功能于一體的“一條龍”業態，實現了旅游文化和藝術熏陶的創意融合。

3.2 融入壁畫元素，予人視覺美感

站在里陳村村口，放眼可見整個村莊猶如一幅畫卷，鋪天蓋地般沖擊著我們的視覺，這就是里陳壁畫村。房屋外墻彩繪后，村舍面貌煥然一新，仿佛是走進了童話世界，給人以恬靜的享受。該作品是由西安美院和中國美院的學生“以墻為紙”，將世界優秀的平面海報、動漫海報等表現手法運用到了墻體彩繪的創作中去，這些畫作多以海洋文明、農耕文化、民俗風情、戲劇人物、花鳥魚蝦等為題材。透過樸實、生動的壁畫，仿佛能叫人真切地體會到南洞人民對美好生活的向往。

3.3 結合文化特色，打造主題民宿

2016年4月，南洞村民宿業招商引進“海島心宿”品牌，對南洞20套農家小院進行了改造，打造出別樣的民宿風格。這個突顯農村文化特色的民宿項目采用了心靈寧靜、田園農耕的設計理念，結合當地的人文歷史，為游客提供了獨特的養生度假體驗。未來，海島心宿將著重發展親子樂園，計劃推出以涂鴉為主的兒童活動房、親子果蔬采摘園等。南洞民宿多由農家自營為主，缺乏經營管理經驗和市場營銷技巧。因此，南洞人民應嘗試打造一支專業的團隊，讓南洞民宿規模化、精致化、個性化。

4 關于鄉村文化創意旅游發展的新思考

舟山南洞藝谷已成功打造了一種全新的旅游業態，巧妙結合各樣的創意元素，以一種新穎的方式展現文化。近年來，仿古建筑、仙居廊橋、火車廣場、壁畫村、漁人碼頭等，在專業團隊不斷的打造下，漸漸熏染上了“文化創意”的氣息，鄉村與藝術這兩樣原本并不緊密的元素在這里被完美結合。在深山坳里將文化創意旅游做出了口碑，使我愈發有了新的感悟和思考。

4.1 精準挖掘鄉村文化創意旅游資源

旅游產業的轉型升級需要緊密聯系其文化根源，正如南洞精準抓取舟山當地的漁文化。漁人碼頭陳列著15艘舟山傳統綠眉毛船，這是舟山船文化的精髓和船舶代表，可謂是中國漁業史上的名船。“綠眉毛”的年代可上溯到宋代，是明代鄭和下西洋船隊中一種精良的船型。漁人碼頭，讓旅客透過實景感受到了舟山的“海洋文化”和“漁文化”。因此，在創意資源的挖掘過程中，首先我們應當深入了解當地文化，提煉其中最具代表性的一個或多個歷史基點，結合現今流行元素，把文化展現在人們眼前。

4.2 巧妙凝練鄉村文化創意點

景區內容的同質化較為嚴重，但是只要凝練文化就能主打出別具一格的創意項目。在曲江，以王寶釧苦守寒窯十八年的故事為文化背景推出《寒窯記》戲劇電影、七夕相親、漢服婚禮等品牌項目，孵化以愛情紀念、教育、咨詢與婚慶定制服務等功能為一體的愛情主題文創產業基地。戲劇節的加入，使烏鎮不再拘泥于茅盾故里的形象，而是將新老文化元素凝練后注入烏鎮，豐富烏鎮的文化形象，使烏鎮從骨子里滲透出文化魅力。

4.3 形成鄉村文化創意農產品

創意為的是用心賦予產品生命，包裝上的創意細節讓農產品有了一種文化精神并能夠傳達出來。臺灣的文創農產品喜歡“走心”，包裝上一個小小的創意，便能讓顧客滿心歡喜。他們有的采用土著紡織特有的花布作為包裝材質，使產品富有了濃重的文化氣息;有的采用復古質感的牛皮紙制成傳統口袋狀外包，巧妙地設計紙藤封口手柄，以及傳統的毛筆字撰稿，便能夠傳達樸素自然的品牌形象。我們要讓游客在一次接受文化洗禮的旅游后收獲滿滿地走。要讓旅客覺得不僅是味蕾上的享受，視覺上的滿足，更是一種文化的珍藏。

4.4 建設鄉村文化創意品牌

文創品牌是一種具有文化意義的標記，也是經濟價值和精神價值的雙重凝聚。當我們說到陽澄湖，第一印象就是大閘蟹。金秋十月正是品蟹的好時節，其體態膘肥，肉質鮮美，膏滑而不膩，已然是這個季節最好的伴手禮。文化品牌的即是一種無形資產，在銷售農產品的過程中，就是在向外面的世界遞出一張我們的名片。這就是品牌的力量。

4.5 實現生態與文創鄉旅共贏

南洞政府一直秉持“綠水青山就是金山銀山”的鄉村旅游發展理念，依托社區生態環境原生性的特點，有選擇性地進行保護和開發，同時深入開展環境綜合治理行動，大力實施“兩美干覽”“四邊三化”“雙清”等專項行動，健全環境污染監管制度，提升區域資源環境承載能力。生態環境保護，是旅游產業可持續發展的先決條件。正確處理旅游開發與生態環境保護的關系，對促進我國經濟社會發展具有深遠的意義。

5 結語

作為21世紀新興的朝陽產業，文化創意旅游業的發展順應了旅游產業結構的轉型升級，對提升區域競爭力有著不可代替的作用。文化創意旅游作為一個重要的產業，已成為推動我國許多地方經濟發展的內生動力。文化創意與鄉旅的融合也已成為新的經濟增長點，是現今鄉村旅游可持續發展的有力保障。鄉村旅游得以興盛，依托的是青山綠水，豐富多彩的文化資源，融合文化創意產業的再做調整升級，有助于激活鄉村旅游資源的靈魂，提高鄉村旅游的核心競爭力。要想在競爭激烈的時代略勝一籌，創新創意是攻堅挫折與問題的萬能鑰匙，也是產業得以長盛不衰、可持續發展的至關因素。

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