新媒體環境下交通廣播的轉變與發展
——以贛州交通廣播為例

□ 謝 群

交通廣播的出現與發展，能夠促進城市發展，同時還能夠維護社會安定。交通廣播的主要作用是當交通出現擁堵或者發生緊急事故時，能夠在第一時間傳播信息，從而避免交通擁堵，保證道路通行流暢，同時也能夠為人們出行帶去便利。現階段新媒體發展十分迅速，傳統媒體所具備的優勢正逐漸被新媒體替代，作為傳統媒體的交通廣播在當前背景下，為獲得發展，應當積極進行轉型與升級。

一、新媒體環境下交通廣播發展存在的問題

（一）贛州交通廣播簡述

贛州交通廣播成立于2005年，其主要原則為以臺為榮、以業為本、以勤創效、以質取勝，始終堅持宣傳、疏導、服務的辦臺方針，采編并制作了一系列聽眾喜聞樂見的節目，也是贛州市以及周邊地區最受關注的廣播媒體之一。贛州交通廣播主要面向贛州市的廣大聽眾，提供交通方面的廣播宣傳服務，節目設置以交通資訊、交通熱點話題為主，從而體現交通專業特色。主要節目有《一路順心》《汽車CD》以及《音樂不塞車》等。

（二）贛州交通廣播發展所面臨的挑戰

1.贛州交通廣播現有資源優勢不斷減少

傳統媒體在發展中，能夠將多項信息進行整合，并在大量信息中選擇最重要且最合適的信息，傳播給受眾。贛州交通廣播的主要受眾為出行人群，這部分人群在出行過程中，需要充分掌握相關道路信息，保證出行暢通。贛州交通廣播則針對受眾需要，將復雜多變的道路信息進行整合，并在第一時間將道路信息傳播給受眾。當前受眾對信息的需求有所提升，為滿足受眾需求，部分專業廣播開設交通信息相關節目，嚴重影響了交通廣播的發展。其次當前信息技術發展飛速，人們能夠通過多種方式了解道路信息，例如電腦終端、手機終端等，獲取道路信息的方式呈現出多樣化。贛州交通廣播在發展過程中，受到專業廣播以及信息技術發展的影響，無法對道路信息進行有效壟斷，其特有優勢逐漸減少。而贛州交通廣播要想獲得發展，就應當重視新媒體作用，提升自身發展優勢。

2.信息內容質量逐漸下降

在信息傳播過程中，其信息質量將會對受眾的關注度產生直接影響，而贛州交通廣播要想獲得發展，首先應獲得受眾關注，占據較大的市場份額，并提升品牌影響力，應當打造優質核心內容。但當前贛州交通廣播存在信息傳播效率低下、節目同質化嚴重以及節目內容部分老套等問題，嚴重制約自身的發展。贛州交通廣播的節目還存在一個重大問題，節目缺乏特寫，與受眾喜好脫節，使得信息傳播效率下降，聽眾關注度不足。針對以上問題，贛州交通廣播需要創新節目內容，并在節目創作中加入本土化特色內容，才能夠在新媒體環境下增加受眾，獲得發展。

3.與新媒體融合缺乏深度

新媒體對傳統廣播的發展具有雙重作用，首先新媒體能夠為廣播發展構建出全新的媒介環境，使其在發展過程中面臨一定的壓力與挑戰；其次新媒體的發展能夠將全新經營理念融入至廣播事業發展中，從而帶動廣播事業的進一步發展。在當前新媒體環境下，大部分交通廣播選擇與新媒體相結合，通過線上交流平臺與受眾進行互動，提升受眾關注度。贛州交通廣播也積極通過微博平臺或公眾號平臺與受眾互動，這一實踐顯示出贛州交通廣播正在與新媒體進行融合，繼而獲得發展。但贛州交通廣播在與新媒體融合過程中仍存在一定問題，其融合缺乏深度，僅停留在表面層次上，忽視了經營理念以及盈利方式中的新媒體運用，仍舊采用傳統經營理念，并未充分挖掘新媒體對交通廣播的推動作用。

二、新媒體環境下贛州交通廣播發展策略

（一）充分利用行業組織

對交通廣播的發展進行深入剖析，能夠為贛州交通廣播發展帶去經驗借鑒，并促進贛州交通廣播與其他交通廣播之間的交流合作，從而增加整體行業優勢，推動整個交通廣播行業的進步與發展。我國成立交通宣傳委員會，對交通廣播的進一步發展起到了重要作用。這一委員會倡導活動帶動，同時也積極開展了一系列與交通廣播有關的活動，從而促進多個節目之間的交流與學習。而不同交通廣播公共組織活動，還能夠促進我國交通廣播行業的資源整合，并打造良好形象。因此贛州市交通廣播應當充分利用行業組織，并積極參加各項活動，與其他節目之間進行交流，提升自身形象。需要明確的是，行業組織的成立與發展，能夠發掘交通廣播發展的全新方式，并提升資源整合效率，從而進一步帶動交通廣播實現發展與繁榮。

（二）拓展品牌活動

贛州交通廣播要想獲得發展，就應當樹立良好的品牌形象，并不斷擴大影響范圍，才能夠從根本上增加競爭力。因此贛州交通廣播應當利用一切條件，提升節目質量與競爭力，同時為受眾傳播高質量的道路信息。此外，贛州交通廣播還應當充分利用媒體的社會服務功能，提升受眾對節目的好評度以及滿意度。贛州交通廣播可通過創辦社會公益活動的方式，促進多個交通廣播電臺的交流與互動，同時也提升交通廣播的品牌影響范圍。需要明確的是，贛州交通廣播在節目創作過程中，需要充分融合新媒體，將社會上的熱點事件以及人們熱議的話題放置在節目中，提升節目的關注度與新穎度。贛州交通廣播電臺還可通過創建論壇的方式，與受眾進行有效溝通，同時及時整理受眾的意見與建議，選擇恰當意見，對節目進行改善，保證節目質量，從而吸引更多受眾。贛州交通廣播其節目主要受眾人群為出租車以及私家車主，受眾的主要需求則是通過節目，獲得第一手道路信息，在此基礎上，部分受眾還希望獲得天氣情況以及汽車養護等相關信息。針對受眾需求，贛州交通廣播應當及時與相關部門合作，提升信息的有效性與及時性，并將這部分信息及時傳遞給聽眾，從而增加受眾基礎。

（三）創建區域協作網

我國交通廣播電臺在發展過程中，往往是獨立發展，呈現出個體發展特性，不同地區的電臺之間缺乏合作與交流，這一現象則會導致交通廣播的信息傳播效率十分低下，無法滿足受眾對及時信息的需求。而隨著新媒體的不斷發展，交通廣播這一單向傳播方式并不能滿足受眾對信息的需求，交通廣播應從傳統聲音傳播逐漸轉化為視頻畫面傳播。在這一現狀下，贛州交通廣播需要對當前行業內容資源進行整合，并積極開展資源共享，從而滿足受眾需求，推動自身發展，同時這也是交通廣播行業發展的重要趨勢。

（四）積極開展高校共創合作

當前傳統媒體競爭十分激烈，為促進交通廣播傳播全新格局的形成，則需要積極探究全新的合作模式。交通廣播與高校開展合作，可充分利用高校中豐富的人才資源以及科研資源，對自身節目創作以及發展方向進行指導，并獲得可持續發展。高校共創合作方式對贛州交通廣播發展具有重要作用。在當前高校中，傳媒專業的學生獲取知識的方式主要以課程學習為主，一部分科研成果并未運用在產業發展中。贛州交通廣播與高校合作，推動高校將研發成果運用在市場中，并促進高校培養出更多廣播人才。贛州交通廣播可充分利用高校中傳媒專業相關知識，將其作為自身發展的理論指導，從而解決發展過程中存在的問題。此外，贛州交通廣播還應當增加節目的趣味性以及服務性，同時突出本土化特色，幫助其適應在新媒體環境下的發展。

三、結語

現階段，人們生活水平提升，汽車數量增加，對道路信息分析的需求日益增長。在新媒體發展背景下，若交通廣播仍采用傳統節目形式，將無法滿足受眾需求。因此需要在保證節目宗旨的基礎上，對節目進行創新，充分滿足受眾需求。