愛奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功之道
——以《青春有你》為例

□ 董海霞

自2016年開始網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目進(jìn)入快速發(fā)展階段，不管是類別，還是數(shù)量都達(dá)到了一個全新的高度。截止到2018年底，愛奇藝自制綜藝產(chǎn)量全網(wǎng)第一，原創(chuàng)綜藝節(jié)目共27檔，其中包括脫口秀、偶像養(yǎng)成、歌舞、音樂類，不斷融入時尚元素，成為各大網(wǎng)站綜藝節(jié)目的佼佼者，吸引了大量受眾。在過去的一年里，愛奇藝推出了很多爆款綜藝節(jié)目，例如《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《創(chuàng)造101》等節(jié)目。

愛奇藝致力于打造符合青少年口味的潮流文化類節(jié)目，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強大驅(qū)動成為大眾娛樂潮流的風(fēng)向標(biāo)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，愛奇藝加大對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的投入，依靠自身的實力，擴(kuò)大市場，積極推進(jìn)內(nèi)容精品化和原創(chuàng)化進(jìn)程，帶動整個綜藝行業(yè)的蓬勃發(fā)展。本文主要以愛奇藝自制網(wǎng)綜《青春有你》為例來探討愛奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功吸引大眾的原因。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概念

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以各大視頻網(wǎng)站為創(chuàng)作和發(fā)布平臺的新型綜藝形式，表現(xiàn)出內(nèi)容新穎、視角獨特、節(jié)目形式多樣的特點，通過視聽結(jié)合的手法表現(xiàn)各式各樣的綜藝節(jié)目類型。

《青春有你》節(jié)目于2019年1月21日晚上8點在愛奇藝播出。它是愛奇藝推出的青年勵志類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，節(jié)目以“越努力，越優(yōu)秀”為口號，目的在于展現(xiàn)青年人朝氣蓬勃、積極向上的態(tài)度，為青年人樹立一種正確的價值觀，弘揚社會主義核心價值觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，《青春有你》在嘉賓和選手選擇、賽制設(shè)定、節(jié)目形式、傳播理念方面都符合當(dāng)下我們對青年文化的認(rèn)同和對偶像效應(yīng)的定義。與大多數(shù)選秀節(jié)目相比，它具有更強的參與感，將選擇權(quán)交給觀眾，依靠粉絲助力，確定練習(xí)生的排名，這也是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的獨特之處。

二、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功原因

（一）視聽結(jié)合：打造節(jié)目整體形象，突出節(jié)目內(nèi)涵

視聽語言就是利用視聽結(jié)合的方式，向受眾傳播某種感性語言。狹義的視聽語言是指鏡頭與鏡頭直接的組接，廣義的視聽語言指畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容，即蒙太奇思維。愛奇藝網(wǎng)綜《青春有你》在視聽語言的運用上有自己的獨到之處，主要體現(xiàn)在人物塑造、色彩搭配和鏡頭運用上。

1.細(xì)致入微的人物刻畫，增強節(jié)目的可觀賞性

影像的構(gòu)成元素包括人、景、物、光、色。在這些視覺元素中，人物占主體地位。網(wǎng)絡(luò)綜藝主要是通過對人物的具象化，對人物包裝后作用于觀眾的視聽覺，借助人物的表現(xiàn)力來感染觀眾。在《青春有你》中，每一個男孩都是獨立存在的個體，具有自身的個性，擁有屬于自己的氣質(zhì)。節(jié)目按照各自經(jīng)紀(jì)公司分組并進(jìn)行等級評價表演后，導(dǎo)師根據(jù)他們的綜合表現(xiàn)能力將他們分為A、B、C、D和F五個等級，即使這樣也不會影響他們的發(fā)揮。節(jié)目人物的選擇存在很大的差異化，例如帶病公演還發(fā)揮超穩(wěn)定的李汶翰、總能化尷尬為微笑的胡春楊，都代表了當(dāng)下觀眾最喜歡的幾種人物性格。這種差異化的人物設(shè)置在滿足受眾多元的審美需求和期待視野的前提下，提高了節(jié)目的收視率。

2.色彩分明的設(shè)定，突出造型表現(xiàn)力，調(diào)動觀眾情緒

色彩作為一種顯性的視覺元素，能帶給觀眾最直觀的審美感受。創(chuàng)作者注重色彩的選擇，最突出的是每一位訓(xùn)練生的衣服顏色，根據(jù)班級不同，穿著不同的衣服。在考慮色彩的原始顏色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者更應(yīng)該利用好色彩的造型作用，創(chuàng)造色彩的價值。《青春有你》在整體色彩的搭配上選擇比較偏有活力的顏色，以暗紅色和藍(lán)色為基調(diào)，凸顯男練習(xí)生的英俊瀟灑和陽剛之氣，形成很強的視覺沖擊力。

3.多運動的鏡頭設(shè)計，表達(dá)節(jié)目效果，達(dá)到敘事效果

鏡頭即攝像機(jī)從按下快門到結(jié)束連續(xù)拍攝的影視片段。鏡頭運用主要包括景別、角度以及運動，鏡頭的藝術(shù)效能最終也通過這三個元素的創(chuàng)意性設(shè)計和運用得以實現(xiàn)。景別包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫，《青春有你》在拍攝中善于改變畫面的景別，利用大全景交代故事發(fā)生的時間地點和環(huán)境，突出人物在環(huán)境中所處的位置，實現(xiàn)訓(xùn)練生上下舞臺的轉(zhuǎn)場；利用全景和中景交代人物關(guān)系，當(dāng)分組進(jìn)行比賽時，向觀眾說明他們的關(guān)系；利用近景展現(xiàn)訓(xùn)練生的神態(tài)動作，交代他們與其他隊友之間的關(guān)系；運用特寫鏡頭表現(xiàn)細(xì)節(jié)，將細(xì)小的點放大，展現(xiàn)人物內(nèi)心活動，在集體表演中突出某一個人物，制造更強的視覺沖擊力，吸引觀眾。

鏡頭設(shè)計也會達(dá)到敘事的作用。根據(jù)庫里肖夫?qū)嶒灒覀兛梢缘贸觯煌R頭的組接會產(chǎn)生不同的效果，這就要求制作人要注重鏡頭的設(shè)計和組接。在《青春有你》中，每當(dāng)公布排名的時候，對鏡頭的拍攝就會很有考究，都是在為敘事服務(wù)，也體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中鏡頭運用的重要性。

4.深入人心的配樂，表達(dá)節(jié)目主旨

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，音樂的選擇是節(jié)目很重要的一個環(huán)節(jié)。愛奇藝在制作偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜節(jié)目中更是非常注重音樂的使用，根據(jù)訓(xùn)練生自身的特征量身定制符合他們表演的曲目。例如，《青春有你》中，開場音樂、公布結(jié)果、結(jié)束音樂都是特定的曲目，表現(xiàn)節(jié)目的主旨，契合節(jié)目“越努力，越優(yōu)秀”的理念。再者，選手表演音樂的選擇，通常情況下訓(xùn)練生如果要連續(xù)表演時，都會選擇反差較大的歌曲，以此來展現(xiàn)自己不同的性格特征，讓評委和觀眾有一個全面的認(rèn)識。

（二）內(nèi)容取舍：傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立自身品牌

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的迅速崛起，網(wǎng)綜的受眾群體趨向年輕化，觀眾不再是娛樂至死的產(chǎn)物，而是更加注重節(jié)目傳播的內(nèi)容和理念。《青春有你》作為偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，首先是對練習(xí)生的選擇，因為他們素人的身份，為節(jié)目帶來更多的看點，小眾文化逐漸走入大眾視野。其次，在節(jié)目內(nèi)容定位方面，綜藝節(jié)目最大的賣點就是它的娛樂性。愛奇藝作為網(wǎng)綜的領(lǐng)頭人，在注重娛樂表達(dá)的同時融入當(dāng)下社會流行元素，比如流行文化、流行語言等。《青春有你》內(nèi)容設(shè)定靈活多變，注重原創(chuàng)，積極向上，符合當(dāng)下年輕人的口味。在節(jié)目中把訓(xùn)練生送去做公益，讓他們體驗生活，培養(yǎng)吃苦耐勞的精神，這也是節(jié)目在內(nèi)容選擇上的獨特之處。

（三）全新包裝：突顯主持人角色的多重性

在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你》中，傳統(tǒng)意義上的主持人被一些非專業(yè)化的明星代替，他們在擔(dān)任節(jié)目制片人的同時承擔(dān)主持人的角色。張藝興作為《青春有你》的制片人、主持人，掌握每一位選手的信息，代表觀眾向訓(xùn)練生提出要求。主持人從節(jié)目的串聯(lián)者變成節(jié)目的引導(dǎo)者，引導(dǎo)訓(xùn)練生成長，每一位導(dǎo)師認(rèn)真觀察選手，根據(jù)他們的差異制定適合他們的訓(xùn)練計劃。傳統(tǒng)意義上的主持人角色被弱化，新生代的主持人形象更受到年輕人的歡迎。

（四）粉絲經(jīng)濟(jì)：從被動接受到主動買賬

在快節(jié)奏的生活里，隨著觀眾接觸媒介形式的改變，網(wǎng)綜利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，改變受眾被動觀看電視節(jié)目的習(xí)慣，培養(yǎng)受眾主動選擇自己喜歡的節(jié)目，這樣一來，輕松娛樂的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目率先搶占了市場。再者，一檔成功的網(wǎng)綜，除了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，還需要粉絲撐腰。在《青春有你》中，每一位訓(xùn)練生都有自己的粉絲群，他們在粉絲的心中充當(dāng)著榜樣的角色，在某種程度上他們影響著粉絲的消費方式和生活習(xí)慣。《青春有你》采用線上投票的方式為選手助力，將權(quán)利交到觀眾手上，一方面觀眾的參與感得到了滿足，另一方面為節(jié)目贏得了更多的粉絲，同時為節(jié)目帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

三、中國電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的區(qū)別

電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)綜相比在用戶、觀看特點、內(nèi)容制作等方面都存在很大的差別。

（一）從用戶角度來看

電視節(jié)目的播出偏主動，用戶偏被動，因為受電視節(jié)目播出平臺的制約，觀眾只能在固定的時間段觀看，用戶的選擇權(quán)被削弱。傳統(tǒng)的電視節(jié)目覆蓋群體更為廣泛，對受眾的觀看行為具有根深蒂固的影響，但針對性不強，受眾定位沒有傾向于社會某一群體，而是面向全國各地的用戶，用戶的群體消費能力更強。

網(wǎng)絡(luò)綜藝將觀看節(jié)目的主動權(quán)交到用戶手上，用戶根據(jù)自己的喜好，選擇自己喜愛的節(jié)目進(jìn)行觀看。網(wǎng)綜主要以年輕人為用戶，具有一定的傾向性，但用戶的群體消費能力相對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目弱一些。

（二）從內(nèi)容和制作上看

雖然新媒體在不斷地發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求自己的發(fā)展之道。電視綜藝節(jié)目以傳統(tǒng)媒體為載體，依附傳統(tǒng)媒體，對社會的影響力更強。電視傳播的內(nèi)容品質(zhì)更加成熟完善，富有內(nèi)涵，注重文化的傳承和社會主流價值觀的引導(dǎo)，以老少皆宜、合家歡的題材為主。而且傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊更成熟，各個環(huán)節(jié)都有內(nèi)部人員負(fù)責(zé)，包括宣傳、攝影、后期、舞美、燈光等，各個工種分工明確，各司其職。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容選擇上自由度更高，因為它本身受到的限制少，所以它可以選擇各種類型的題材，例如真人秀、脫口秀、播報類節(jié)目，容易成為領(lǐng)軍者，體現(xiàn)出類型多樣化和細(xì)分化的特征，觀眾不再是盲目觀看綜藝節(jié)目。同時，受眾定位更加明確，但是制作團(tuán)隊良莠不齊，團(tuán)隊建設(shè)需要進(jìn)一步加強。周邊環(huán)節(jié)一般以外包為主，通過各個部門之間的合作，共同制作一檔優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。網(wǎng)綜利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，對節(jié)目不斷進(jìn)行創(chuàng)新，豐富節(jié)目形式，加入直播環(huán)節(jié)、VR、模仿秀等時尚元素，增強節(jié)目的趣味性。

（三）在運營審核和廣告插播方面

電視綜藝節(jié)目時效性差，與用戶的互動性和參與性弱，最主要的原因是電視綜藝節(jié)目的受眾反饋渠道少，更多的是從自己角度出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目的制作，忽視了受眾的參與。再者電視綜藝節(jié)目審核較嚴(yán)格，必須符合國家有關(guān)規(guī)定，同時受多重政策的影響。廣告時長受到很大限制，一般每次播出的時間不得超過90秒。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互動性強，用戶可以通過評論、發(fā)彈幕等，表達(dá)自己的看法。后臺可以通過分析節(jié)目點擊率以及從其他途徑獲取的數(shù)據(jù)，分析受眾的接受心理，依靠數(shù)據(jù)反映出來的現(xiàn)象，制定更規(guī)范化的生產(chǎn)體系，指引內(nèi)容生產(chǎn)。審核制度相對寬松，沒有太多的限制，但也存在一些未知風(fēng)險。同時，廣告限制小，形式多種多樣，可以隨時插播花式廣告，制造笑點，吸引觀眾的眼球。這樣一來，網(wǎng)綜的傳播效果逐漸增強，能夠吸引大量資本的投入來保證節(jié)目的質(zhì)量，再通過這種影響力吸引用戶的加入和投資商的投資，形成一種良性循環(huán)。

總的來說，無論哪種綜藝節(jié)目，都必須從實際出發(fā)，不斷提高節(jié)目的制作水準(zhǔn)，推出更多高質(zhì)量的綜藝節(jié)目，關(guān)注受眾的心理需求，滿足他們的口味。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的迅速崛起，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有自身的獨特魅力。回顧2018年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展情況，愛奇藝注重網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容的升級、受眾的精準(zhǔn)化定位、呈現(xiàn)方式的多樣化，不斷加強制作的專業(yè)化，努力打造自己的品牌，把握了網(wǎng)絡(luò)娛樂綜藝的發(fā)展方向，為整個網(wǎng)綜市場的發(fā)展起到了導(dǎo)向作用。