新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征
——以梨視頻為例

□ 方瀟蕾

隨著移動互聯網絡技術的升級，移動端設備的普及率大大提高，一大批移動短視頻應用面世，短視頻已經成為一種高效的傳播媒介。梨視頻是國內專注做資訊類短視頻的平臺，在梨視頻上觀看短視頻新聞，會發現新聞題材繁多，受眾還可以在梨視頻上對新聞資訊進行評論或分享。與傳統新聞不同的是，梨視頻上的新聞資訊大多數是由拍客拍攝后上傳的，較之傳統新聞，短視頻新聞時效性更強。本文以梨視頻為例，就短視頻新聞的發展現狀、短視頻在新聞傳播中的具體形式、短視頻新聞的傳播特征以及短視頻新聞存在的問題進行分析，同時提出解決問題的建議以及對短視頻新聞發展的展望。

一、短視頻新聞的發展現狀

短視頻新聞在近幾年興起，漸漸成為短視頻內容構成中的一個大類。在龐大的短視頻新聞市場中，梨視頻是一個熟知度較高的新聞資訊類APP。

（一）國內發展現狀

自2016年開始，國內短視頻市場走進井噴期，2016年也成為國內短視頻元年，各種優質的短視頻平臺或應用走進大眾視野，其中也包括大批新聞資訊類平臺，例如2016年9月11日新京報網推出的“我們視頻”、2016年11月6日邵兵創辦的“梨視頻”。梨視頻平臺自制節目《微辣》上線三個月就收獲了超4億的播放量，短視頻新聞的傳播效果喜人，運用短視頻進行新聞事件的報道，也越來越被傳統媒體和新聞工作者所重視，所以傳統媒體和新聞工作者推出短視頻新聞板塊、上線短視頻新聞客戶端、制作短視頻新聞欄目，這是國內新聞行業的大勢所趨。但在短視頻新聞興起的同時，短視頻新聞在內容方面和傳播方面也出現了很多問題，這表明短視頻新聞行業還存在很大的探索空間。

（二）梨視頻發展現狀

梨視頻是原澎湃新聞CEO邵兵創辦的一個新聞資訊類視頻平臺。梨視頻最初的定位是做“最好看的資訊短視頻”，目標就是做專業的新聞資訊類平臺。2017年梨視頻轉型為聚焦年輕人的資訊平臺。梨視頻經過兩年多的發展，已逐步完成了視頻生產模式的轉型，從UGC逐步轉型為PGC，如今已逐漸步入創新的PUGC階段。梨視頻堅持以內容為本，每日生產的視頻數量達1500條，每日播放量超10億次，梨視頻穩步發展，吸引到了人民網、重慶日報、現代快報等十余家傳統媒體入駐。2019年3月2日，在人民網官方微博首頁搜索梨視頻，可以搜索到3987條視頻內容，可見梨視頻已經受到專業媒體的認可。梨視頻專業的幕后團隊、創新的PUGC模式和其擁有的龐大的拍客系統，使梨視頻平臺上的短視頻新聞傳播更具有典型性和研究價值。

二、新媒體時代下短視頻在新聞傳播中的具體形式

短視頻為新聞傳播開拓了新的途徑，短視頻在新聞傳播中的具體形式主要表現為文本＋短視頻、打造短視頻節目和創立短視頻平臺。

（一）文本＋短視頻

在傳統新聞內容中插入短視頻，作為對新聞文字內容的補充說明或者是延伸閱讀，幫助受眾了解新聞事件的來龍去脈。例如梨視頻官方微博每日發布資訊，都是以“文本+短視頻”的形式，不光是梨視頻，大多數短視頻新聞平臺如人民網、澎湃新聞，發布資訊的格式都是“文本+短視頻”。說明這是一種最為常見的短視頻傳播形式，為受眾提供了文字和視頻兩種媒介來獲取新聞內容，為受眾所青睞，還提高了受眾對新聞內容的了解度、可信度以及新聞的感染力。

（二）打造短視頻欄目

傳統媒體添加短視頻板塊，打造短視頻欄目，依托傳統媒體原有的品牌效應和制作團隊，加以新穎的視頻拍攝技術和視頻剪輯技術，圍繞同一個領域或專題，進行短視頻制作。例如梨視頻自制了人物類欄目《冷面》，其中人物專題《亞軍》點擊量已超過2000萬次，還有梨視頻生活領域下的《OMG！》、財富領域下的《老板聯播》等，這些針對特定領域的欄目都有自己穩定的觀看群眾，這表明在短視頻垂直化發展的背景下，細分的短視頻領域和短視頻欄目更能迎合受眾的需求。

（三）創立短視頻平臺

移動互聯網絡技術的進步以及移動端網民數量的龐大，使得一大批預感到短視頻市場的企業和創業者涌入短視頻領域，許多短視頻新聞客戶端出現在大眾視野。綜合類短視頻平臺如“西瓜視頻”，視頻時長在3分鐘到10分鐘左右，視頻內容涵蓋面廣；社交類短視頻平臺如“快手”，視頻時長在30秒左右，輕松娛樂是其主基調；資訊類短視頻如“梨視頻”，視頻時長在30秒到3分鐘左右，以新聞資訊為主要內容。新聞資訊在專業短視頻平臺上進行傳播，在傳播過程中受到更嚴格的監督和監管，保障了新聞傳播的全面性和真實性。

三、以梨視頻為代表的短視頻新聞的傳播特征

短視頻已成為新媒體時代下一種新的文本表達和消費方式。在《短視頻產業研究》中概括了短視頻的6個特點，分別是時長短、制作簡單、社交屬性、主旨明確、快餐傳播、營銷效應，短視頻傳播為受眾查閱新聞帶來了便利。以“梨視頻”為例，短視頻新聞的傳播特征大致可劃分為四個部分。

（一）短視頻新聞內容多樣，趣味性強

短視頻新聞的基調普遍偏向輕松靈活，相比于嚴肅刻板的傳統新聞，短視頻新聞更能迎合受眾的喜好，更具有親和力。短視頻新聞的生產者主要包括專業團隊和用戶本身，由專業團隊制作的內容稱為PGC，由用戶自己生產的內容稱為UGC。新媒體時代下提倡UGC的生產以個性化為主，其獨特的創意理念使每個內容生產者都能彰顯自己的個性。UGC是新媒體時代短視頻的有生力量，短視頻新聞也具有了個性化、多樣性和快捷性的特點。王友聰和楊紅旗在《資訊類短視頻“梨視頻”的內容特征及存在問題分析》中對梨視頻資訊內容按重要性、顯著性、趣味性、接近性進行了統計，他們采集了289條樣本，發現趣味性資訊占所有樣本的81%，這說明梨視頻中的短視頻資訊趣味性很強。梨視頻的拍客系統，覆蓋國內每個區域以及國外525個城市，全民可參與新聞資訊素材的拍攝，經由梨視頻團隊審核編輯后再發布。2018年5月，梨視頻通過一系列由海外拍客拍攝的短視頻，全程直播了英國哈里王子的結婚典禮，吸引了許多網民的注意。在這種創新的PUGC模式下，短視頻新聞的內容更多樣，趣味性也更強，新聞傳播的范圍更廣。

（二）短視頻新聞敘事簡明，時效性強

傳統新聞在時間上有一定的滯后性，這是因為其采用的采編制作模式非常嚴謹，而短視頻新聞沒有固定的制作框架，突發新聞通過短視頻的形式傳播，能以更快的速度在網民和各平臺間擴散，吸引公眾的關注，時效性強。相比傳統新聞在制作時需要按照固定邏輯進行敘事，短視頻新聞的內容制作則更加自由，不需要嚴格地按照固定的敘事邏輯，還可以搭配以生動有趣的剪輯或畫外音，并且短視頻新聞的錄制時間受限，要在短時長里盡可能把新聞事件描述完整，這就要求短視頻新聞的敘事風格要簡明扼要。2019年3月2日早上南京溧水區發生了2.8級地震，11點32分梨視頻上一名ID為“小梨子_9668”的網友就在梨視頻上發布了一段27秒的視頻，短視頻標題為“南京溧水發生2.8級地震，監控曝光”，視頻中拍攝的是早上8點11分的溧水某街道。從這個例子中可以看出，短視頻新聞時長短、敘事簡明，網民可以利用生活中的碎片時間完成對新聞信息的接收，另外拍客可以使用移動端設備隨時對周邊事件進行拍攝，然后上傳，后期視頻剪輯、字幕等制作都交由專業編輯完成，非常簡單快捷，這使新聞傳播的時效性增強。

（三）短視頻新聞跨平臺傳播，傳播渠道多元化

新媒體時代下，優秀的客戶端和平臺層出不窮，例如社交性平臺QQ、微博、微信，短視頻的傳播需要依靠多個平臺的運行，短視頻僅僅在同一個平臺上傳播，傳播效果太過于局限，短視頻在多個平臺上傳播，讓用戶在各個平臺上都可以觀看。為了滿足用戶的這一需求，短視頻的傳播需要具有跨平臺性。短視頻新聞的傳播也具有明顯的跨平臺性，因為在新媒體時代下新聞的受眾覆蓋范圍廣、即時性強，所以多個平臺同時發布同一條短視頻新聞，能達到更高效的傳播效果和更廣的影響面。例如微博上“梨視頻”賬號的粉絲量已達到1506萬，每日所發新聞資訊的播放量平均在十幾萬，微博上還有許多非梨視頻官方賬號也會轉載梨視頻平臺的短視頻，如人民日報、環球時報，播放量在十幾萬至幾百萬不等。新媒體時代下新聞的參與性和互動性也在增強，短視頻是新聞傳播的新途徑，受眾在各個平臺觀看短視頻新聞的同時可以對其進行點贊、評論或轉發，受眾可以跨平臺、跨設備分享短視頻新聞，其他受眾可能還會再次分享該視頻，在這種分享閱讀的情況下，短視頻新聞在各個平臺上擴散，以裂變型、輻射型信息傳播方式，達到信息最大化共享。

（四）短視頻新聞受眾群體趨年輕化、高學歷

新媒體時代下年輕受眾更傾向于接受碎片化信息，短視頻新聞更符合年輕受眾碎片化信息消費習慣。鐘丹敏曾在《“5W模式”下資訊類短視頻傳播特征研究——以“梨視頻”為例》一文中以198份有效問卷作為研究樣本，對梨視頻受眾進行了分析，結果得出梨視頻中18歲到30歲的人群占全部比例的70%，這個數據說明梨視頻的受眾主要以青年群體為主。除此之外，學歷方面，使用梨視頻的受眾中大學（包括本科或大專）學歷的人群占比65%，其次為碩士學歷者，占比26%。由此可見，梨視頻的受眾群體以青年群體、高學歷人群為主。

四、新媒體時代下短視頻新聞存在的問題與建議

短視頻作為新聞領域一個新的傳播媒介，對新聞的傳播起到了很多積極影響，但所謂“按下葫蘆浮起瓢”，短視頻新聞也存在很多問題。

（一）短視頻新聞存在的問題

1.缺乏優質內容，娛樂化嚴重

對比專業生產團隊制作的傳統新聞，短視頻新聞在內容質量上并沒有占多大優勢，傳統新聞構架嚴謹、內容夯實，而短視頻新聞娛樂化嚴重，并且有新聞態度、獨立風格的短視頻新聞媒體人也在少數，這會導致受眾對部分短視頻新聞的可信度和真實性抱有懷疑的態度。

2.新聞內容不全面，易誤導受眾

在短視頻新聞制作的過程中，由于短視頻的時長較短，可能會導致一些情節復雜的新聞事件的傳播有不全面性，新聞事件缺少前因后果、關鍵詞句、關鍵人物等信息，容易發生斷章取義或者以偏概全，都會對受眾造成誤導，有些時候甚至會出現虛假新聞傳播的情況，這對公眾輿論導向也會產生影響。

3.用戶互動率低，用戶黏性小

點贊、評論、轉發，這是用戶與社會化媒體之間互動的典型動作，但短視頻新聞的受眾互動感比較弱。比如梨視頻官方微博上發布的一則《武磊打進西甲首球全世界媒體炸鍋》，截至2019年3月3日，該視頻有6.1萬次的播放量，卻只有19的轉發量、60條評論和100個點贊，即使是在梨視頻APP首頁點擊熱門新聞，也只能在新聞底部發現10條左右的評論，這說明受眾對短視頻新聞都只是看一下，了解一下發生了什么，就退出了這個界面，這也表示短視頻新聞平臺的用戶黏性小。

（二）建議

1.堅持以“內容為王”

優質創新的內容是短視頻新聞平臺的立身之本，也是競爭力所在。比如梨視頻可以鼓勵人才轉型，開設拍客培訓營，對想要提高拍攝水平和新聞素養的拍客進行免費的培訓；還可以鼓勵地方電視臺記者或專業新聞團隊入駐，一方面可以提高新聞資訊的接近性，另一方面可以提高短視頻新聞的內容質量。

2.加強監管

對短視頻新聞的傳播過程和內容質量進行監督和把控，成為有關部門和短視頻平臺的重要任務。比如梨視頻可以加強采編隊伍的建設，吸納專業的采編人員進來，認真負責地對拍客上傳的素材進行審核，提高業務人員的新聞素養和職業素養，以保證能第一時間阻止不全面新聞、虛假新聞的傳播。

3.加強平臺的社交性、互動性、參與性

加強平臺的社交性、互動性和參與性，是增強用戶黏性的一個對策。比如梨視頻可以鼓勵同一個地區的拍客建群交流，在群里同一個地區的拍客可以分享今天拍到的視頻，進行評論交流，這也可以保障拍客所拍素材的真實度。

五、結語

新媒體時代下，短視頻新聞的傳播效果喜人，推出短視頻新聞版塊、上線短視頻新聞客戶端、制作短視頻新聞欄目成為傳統新聞行業的發展趨向。短視頻新聞的傳播形式主要為文本＋短視頻、打造短視頻欄目、創立短視頻平臺，其中最為常見的傳播形式是文本＋短視頻。本文以梨視頻為研究對象，分析了新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征，發現短視頻新聞傳播的內容更多樣、趣味性更強，較之傳統新聞，短視頻新聞制作簡單、敘事簡明，具有更強的時效性，短視頻的跨平臺傳播特征也讓新聞的傳播渠道趨于多元化。但是短視頻新聞行業也存在缺乏優質內容、新聞內容不全面、用戶黏性小等問題，對此，短視頻新聞行業未來應該以提高監管力度、提高內容質量、加強用戶參與感和互動感、加強用戶黏性為主攻方向。