深圳衛視綜藝節目《起舞吧！齊舞》案例研究

□ 郭玲

綜藝節目一直是老百姓茶余飯后追捧的節目類型，自然也是各類媒體不可缺失的節目樣態。無論是電視端，還是新媒體端，都可以看到眾多綜藝類節目豐富了老百姓的精神文化生活。近年來，舞蹈類綜藝節目逐步火熱起來，這與人們生活水平提升、追求健康綠色生活、全民健身等息息相關。

一、舞蹈類綜藝節目分析

（一）同類節目情況

對于舞蹈類綜藝節目，很多媒體都曾做出過嘗試。2006年東方衛視首次推出舞蹈類綜藝節目《舞林大會》，此后同類節目不斷涌現。2007年湖南衛視推出《舞動奇跡》，2013年東方衛視推出《舞林爭霸》，2014年又有了湖南衛視的《奇舞飛揚》和浙江衛視的《中國好舞蹈》。到2018年，舞蹈綜藝節目熱潮再次興起，商業視頻網站紛紛加入，優酷推出街舞選拔類真人秀《這！就是街舞》,截止2018年6月9日播放總量15.7 億次；愛奇藝推出街舞文化推廣真人秀《熱血街舞團》,總播放量超過10 億次。安徽衛視與優酷合作推出大型平民類廣場舞蹈選秀節目《一起來跳舞》，5月26日首播后，創造了連續5 期同時段收視率前三的佳績，截止第二期播出時網絡播放156.1 萬次①。最先推出舞蹈類綜藝節目的東方衛視再次推出了《新舞林大會》，并在衛視晚間時段的收視一直排在前列。2019年，北京衛視于4月12日推出《花樣中國》，優酷于5月18日繼續推出《這！就是街舞第2 季》，6月7日端午節這一天，深圳衛視在黃金時段20：30 隆重推出《起舞吧！齊舞》綜藝節目。

（二）同類節目定位比較

相比其他媒體推出的舞蹈類綜藝節目，例如《奇舞飛揚》定位平民創意舞蹈奇趣秀節目，《中國好舞蹈》定位勵志專業舞蹈評論節目，《這！就是街舞》《熱血街舞團》定位街舞真人秀節目，《一起來跳舞》定位大型平民類廣場舞選秀節目，《新舞林大會》定位明星舞蹈真人秀節目，《起舞吧！齊舞》在節目定位上明顯與眾不同。作為一檔深圳衛視原創節目，《起舞吧！齊舞》以團體舞為核心，以“齊”為評判標準，以技術為競技支撐，是國內首檔極致團體齊舞競演節目。

二、《起舞吧！齊舞》契合深圳衛視當下定位

深圳衛視為何選擇在黃金時段推出《起舞吧！齊舞》，這需從深圳衛視的定位說起。

自2004年5月28日深圳衛視正式上星以來，經過十余年的耕耘，深圳衛視呈現出快速的發展勢頭，被權威機構評為“創新電視媒體十強”“中國衛視頻道十強”“中國省級衛視覆蓋傳播力最具成長性頻道”和“中國省級衛視覆蓋最具平臺價值頻道”。截至2017年10月，深圳衛視全國覆蓋人口達11.6 億。此外，深圳衛視國際頻道實現在港澳、亞太、歐洲、北美等地區的有效覆蓋，并在香港取得收視排名位居國內落地香港外宣頻道第一的好成績。2017年9月，國家新聞出版廣電總局印發《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》，提出了6 大發展目標和11 項主要任務②，為媒體發展提出了明確的發展目標和工作任務。2018年以來，深圳衛視秉承“先鋒衛視”的定位，以“有志者跟我來”作為品牌主張，在節目規劃上弘揚社會主義核心價值觀、提高內容生產和創新能力，積極探索媒體融合發展新突破，提出做中國最具互聯網思維的電視媒體，并充分發揮深圳衛視國際頻道價值，加強國際傳播能力建設，致力將中國聲音傳播出去，展現中國精神，提升中國影響。而《起舞吧！齊舞》非常契合深圳衛視的媒體氣質。

三、《起舞吧！齊舞》節目分析

《起舞吧！齊舞》節目完全符合深圳衛視定位，彰顯著青春的朝氣、動感的活力以及國際化的水準，節目在立意、融媒體模式、技術創新等方面做出了積極探索。

（一）節目融匯中外舞種，立意“團魂精神”

“齊舞”顧名思義，“齊”指整齊劃一，“舞”指跳舞，“齊舞”指整齊劃一的舞蹈?！镀鹞璋?！齊舞》綜藝節目以團體的舞蹈動作、舞蹈技術、創意呈現和律動的“齊”為核心評判標準，直接區別于已有的舞蹈類綜藝節目，突出了團隊合作精神，呈現新生代的舞蹈團隊的“團魂精神”，展現團隊凝聚力和合作精神。

據節目組介紹，《起舞吧！齊舞》有來自全球各地不同國家、不同民族、不同舞種的13 支齊舞團隊，包括WOD世界舞蹈大賽中國戰區總冠軍UFO 街舞團、澳洲知名舞團Pretty Boy Swagg、烏克蘭基輔芭蕾舞團，以及香蕉娛樂第一齊舞男團“超燃少年團”、氧氣女子組合oyt 女團、現代蒙古族傳承革新先驅舞團藍印舞團，還有北京舞蹈學院抖音網紅班紙扇書生、中央戲劇學院源舞團、中央民族大學石榴籽舞團、貴州師范大學音樂學院嘎嘎舞團、全國拉拉操錦標賽多項金牌得主華東師范大學全明星健美操拉拉操隊、廣東歌舞劇院南鋒戰隊等優秀團隊，陣容強大，匯聚了不同舞蹈類型，在同場競技中，實現古典與潮流、傳統與現代、民族與世界的碰撞，演繹出中國傳統文化的新活力。

（二）節目融媒體生產與傳播模式

自2014年媒體融合被定為國家戰略以來，全國傳統媒體紛紛展開積極探索。如今，深圳衛視逐步形成了融媒體生產與傳播模式?！镀鹞璋桑↓R舞》節目采取了“新媒體+傳統媒體”全媒體多渠道的宣傳方式，對節目播出不斷預熱、持續發酵，實現電視端與網絡端的雙向引流。

第一，以節目短視頻宣傳推廣。深圳衛視通過制作大量節目宣傳短視頻預告節目播出或介紹節目，在社交媒體平臺、短視頻播放平臺、視頻網站、門戶網站、新媒體客戶端等平臺播出，僅開播三天已發布原創短視頻58 條，總播放量約1181 萬。

第二，新媒體矩陣式傳播模式?！镀鹞璋?！齊舞》節目宣傳稿件在微信、微博、頭條號、百家號、大魚號、西瓜視頻、抖音號以及壹深圳客戶端等41 家新媒體平臺多渠道分發，并在今日頭條、騰訊新聞、網易新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、中青網、光明網、網易娛樂、ZAKER 等頭部媒體網站及客戶端進行推薦。

第三，吸引粉絲掀起話題熱點。截至6月10日，微博主話題“起舞吧齊舞”閱讀量突破1.3 億，子話題“電擺齊舞”閱讀量854 萬。節目官方微博粉絲增至20321 人，視頻總播放量787 萬。抖音主話題“起舞吧齊舞”達180 萬播放量。節目官方抖音粉絲增至6245 人?！耙忌钲凇笨蛻舳斯舶l布相關稿件55 條，總點擊量達329 萬。

第四，與商業平臺推廣合作。本次深圳衛視與抖音達成獨家短視頻戰略合作，在流量、創意、互動體驗、廣告營銷等多維度創新發力。抖音將匹配熱搜、開機屏、線上挑戰賽等進行推廣合作。

（三）高科技提升綜藝節目品質

在《起舞吧！齊舞》節目中不難看出，深圳衛視運用了多項高科技技術，為觀眾呈現出最具震撼力、感染力的視覺效果，并在舞團競技中運用專業技術作為評判依據，極大地提升了綜藝節目的說服力，也體現出深圳衛視認真的態度。首先，舞臺采用裸眼3D 地屏和沉浸式舞美設計，為觀眾帶來震撼的視覺效果。其次，節目為競演舞團量身定制了AR舞臺特效，讓舞蹈表現力更加豐富、感染力更強。再次，節目采用了360 度攝像陳列，通過自轉和公轉形式，重新定義“子彈時間”，呈現出讓選手“飛”一會兒的畫面效果。另外，在綜藝節目中首次使用專業體育競技慢動作實時回放系統，以高清晰精準評判舞蹈整齊度，讓舞團和觀眾不得不信服。

四、結語

這幾年舞蹈類綜藝節目廣受市場追捧。深圳衛視主打“齊舞”所推出的《起舞吧！齊舞》區別于其他舞蹈類綜藝節目，同時節目匯聚中外各類舞種，是一次眼光獨到的大膽嘗試。在節目策劃方面，節目制作、宣傳推廣、技術創新等多方面共同著力，使得綜藝節目從觀感到質感都有了較高提升，是綜藝節目的一次積極探索，也為綜藝節目融合發展提供了借鑒。

注釋：

①陳奧琳，陳廷亮.我國舞蹈選秀節目的制作與發展探析[J].三峽論壇，2018(06).

②國家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》新廣發〔2017〕150 號。