電視民生新聞在新使命任務下的改進創新
——基于《直播海南》的實踐探索

□ 陳雪紅

民生新聞給人的初印象便是雞毛蒜皮，庸俗的、拉家常的“軟”新聞，缺乏思想內涵，經不起推敲。這樣的定位一定程度上影響了電視民生新聞的科學健康發展。落實新形勢下宣傳思想工作的15 字使命任務，讓電視民生新聞從政治和全局上把握宣傳思想工作的制高點，成為媒體從業人員義不容辭的責任。

一、舉旗幟、聚民心，創新報道思路提升電視民生新聞“品味”

十九大報告第一次提出實施鄉村振興戰略，并把它作為建設社會主義現代化強國的七大戰略之一寫進黨章。2016年以來，《直播海南》推出了一系列關于脫貧攻堅和實施鄉村振興戰略的策劃報道。例如系列報道《老鄉好厲害》，在前期策劃時，就按照國家方針政策，擬定了幾大方向，按照大方向在全省尋找具有典型代表意義的貧困村莊或扶貧對象進行重點報道。深入了解當地精準扶貧從哪里立足、如何幫扶，探討農村奔小康過程中會出現什么難點，有哪些急需解決的經濟、文化、環境等方面的問題，紀錄式地展現村莊正在發生的變化。該節目巧妙地將群眾關注的問題統一起來，將宣傳主題分解成新聞事件的焦點，通過策劃報道觸碰社會熱點和焦點，并通過不同以往的新聞報道方式，發揮了積極新聞傳播作用，對黨和政府中心工作的開展起到了協力促進作用。《直播海南》作為一檔民生新聞欄目，首先摒棄了“板著臉說教”的模式，以接地氣的方式，用老百姓的話，講述了農村發展的點點滴滴，展現出鄉村振興的新局面，成為“講好海南鄉村振興故事”的范例。

海南澄邁縣福山鎮有個觀眾耳熟能詳的候臣村，現在說起它，大家會想到醇香的咖啡，還有美麗的村容村貌。可是很少人知道，候臣村有著一個“脫胎換骨”的故事。《姑娘搶嫁“光棍村”侯臣新村人人贊》這篇報道講述了澄邁縣福山鎮候臣村在過去的幾年里，如何從一個窮困潦倒的“光棍村”，依靠咖啡特色產業、規劃建設“美麗鄉村”項目，發展當地鄉村旅游業，一步步成為十里八鄉的姑娘們都想嫁過去的“富足村”。在村里一棟棟漂亮洋樓的一側，鏡頭鎖定了兩間早已廢棄的瓦房。村民們說，留著兩間瓦房，是為了提醒后輩不忘艱苦樸素和勤勞奮斗。史記有云，“民以殷盛，國以富強”，只要老百姓日子過好了，國家一定會更加富強。

《老鄉好厲害》這樣的民生報道，堅持創新報道形式，真正使宣傳效果達到了入耳入心、聚民心的效果。節目播出后，擴大和加強了電視民生新聞宣傳的號召力，贏得了老百姓的贊譽，增強了貧困戶的上進意識。比起時政新聞，民生新聞唱響鄉村振興的主旋律，更是一幅生機勃勃的新時代海南鄉村的美麗畫卷，一部權威大氣的海南鄉村樣本啟示錄。

二、興文化、改進報道方式，提升電視民生新聞宣傳效果

興文化，是要堅持中國特色社會主義文化發展道路，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。民生新聞具有廣泛的社會影響，在引導輿論、影響社會、解決疑慮等方面發揮著重要作用。電視民生新聞如何做到興文化，關鍵在于改進報道方式，提升電視民生新聞宣傳效果。

春節對于中華民族而言，并不是一個普通的時間節點，它承載著我們太多的情感、愿景和對美好生活的向往。然而，近年來，我們總聽到一種聲音：“年味”越來越淡了，過年“沒意思”了。《直播海南》2019年春節特別報道《年味兒》，旨在找尋春節本身蘊涵而又失落多年的文化意義，提升春節文化的精神價值，激發受眾的熱情，傳承、弘揚中華傳統文化。以前信息傳播不夠發達的時候，印象里的年味是一家人團圓的年夜飯、除夕夜的聲聲爆竹、孩子們的壓歲錢；如今通過媒體對春節文化的弘揚，年味還多了熱鬧的春運、邊吐槽邊觀看的春晚……《直播海南》春節特別報道《年味兒》，將個人、家庭、城市、鄉村的過年記憶融入到報道中，在熱熱鬧鬧過大年的歡樂喜慶氛圍中，融入歸家的期盼、團圓的喜悅、離家的不舍等等情感，同時展現海南獨有的春節習俗，讓傳統文化走進了觀眾的生活，拓展了電視民生新聞的內涵，強化了電視民生新聞的主題，而且增加了電視民生新聞的厚度。

和平年代，沒有炮火紛飛，但同樣有血與火的考驗，有生與死的抉擇。當危險來臨，還是有人矢志苦守，也總有人用生命守護著老百姓的安全。2019年4月2日，海南小伙唐博英在四川涼山大火中英勇犧牲的消息傳出后，《直播海南》與新媒體小組迅速安排部署相關的聯合報道。節目正常播出時段的報道內容主要是跟進有關四川涼山大火后續的系列報道，《直播海南》微信公眾號、微博以及頭條號等新媒體平臺也同時推出了相關報道，其中微信公眾號推文《致敬！涼山救火犧牲30 人中，有一名是海南陵水黎族小伙兒！》的閱讀量很快突破10w+，分享人數2161 人。4月6日，《直播海南》持續跟進熱點事件，對部分微信群中出現的辱罵烈士事件進行第一時間報道，當天的微信公眾號推送《人渣！三亞一微信群里，31 歲男子辱罵救火英雄！》，閱讀人數達到156958，分享人數達到3235。在唐博英烈士回家的相關報道中，《直播海南》微信公眾號共推送8 篇推文，其中6篇突破10W+，單篇最高135 萬閱讀，今日頭條直播觀看人數230 多萬，均創造了亮眼的成績。這起突發事件再次啟發《直播海南》對民生新聞的探索，輿論宣傳的陣地轉向傳統媒體與新興媒體的融合與發展。新媒體具有傳播和信息交流的優勢，通過新媒體搭建的平臺，結合欄目內容的優勢，新媒體編輯在網上和欄目記者在線下共同努力，在報道中向和平年代的英雄致敬，向最美逆行者——消防戰士致敬。這一次的報道，讓《直播海南》通過融媒體的多種傳播途徑做到了“興文化”中的文以載道、文以傳情、文以植德。

三、育新人、展形象，轉變報道角度提升電視民生新聞內容

2018年是海南建省辦經濟特區30 周年。中共中央支持海南島自由貿易試驗區建設，支持海南逐步探索和穩步推進中國特色自由貿易港建設，推動中國特色自由貿易港建設，逐步和分階段地完善自由貿易港口的政策和制度。海南迎來了前所未有的發展機遇。《直播海南》作為海南最具品牌影響力的民生新聞欄目，2019年初圍繞習總書記“4·13”重要講話和中央12 號文件精神，綜合運用各種報道形式，用百姓視角努力講好自貿區建設故事，為時代放歌，推出了開年的策劃報道《迎接新年第一縷晨光》。該報道采用了專題VCR 形式，選取極具特色的海南地標，捕捉了新年第一縷晨光，拍攝了重點項目文昌鋪前大橋建設人員、江東新區規劃建設人員、出入境管理中心或國際航線人員、熱帶雨林國家公園環保科研團隊等朝氣蓬勃的畫面，以海南建設自貿區港為主線，選取四個方面、四個地域、四個人物或群體，以小見大，以故事見發展，展現了海南發展成就和踏實勤勉、勇于拼搏的積極形象。《迎接新年第一縷晨光》力求講好海南發展的故事，傳播好海南奮進的聲音，向觀眾展現真實、立體、全面的飛速發展中的海南形象。

2018年5月13日，海南發布《百萬人才進海南行動計劃(2018-2025年)》，這是海南謀定后動，讓習近平總書記和黨中央對海南人才工作新部署落到實處的有力舉措。《直播海南》2019年的開篇策劃《奮進正當時》系列報道，通過一個行業一個典型人物，講述新時代“闖海人”敢闖敢干、大膽實踐，熱愛海南、扎根海南，為建設海南自貿區港出力的故事。“闖海人”的故事鐫刻著改革開放的印記，濃縮著砥礪奮進的執著。一代代“闖海人”的努力，凝結成了敢闖敢試的特區精神，也讓更多先進技術從海南這座小島走上世界舞臺，他們是海南這片熱土培養出來的能夠擔當海南加速發展重任的時代新人。《直播海南》通過一個個以德樹人的人物案例，展示了他們堅定的理想信念和時代新風。

四、結語

民生新聞工作者要站在思想高處，防止民生電視新聞的短視行為，負責任地培育民生新聞的聲譽和品牌，自覺弘揚社會主義道德風尚，提高和優化電視新聞對社會民生的影響。電視民生新聞即便是關注身邊的小善舉、暖人的小故事，也是傳遞價值的重要渠道。民生新聞從業者要依據宣傳思想工作15 字使命任務要求，確立全新節目定位，牢牢把握正確輿論導向，積極創新內容形式，努力體現時代性，造就電視民生新聞更高的公信力和影響力。