擬劇理論下明星“人設”的構建與崩塌

□ 王瓊瑤

擬劇理論是美國社會學家歐文·戈夫曼將戲劇思想引入社會學研究后形成的。在《日常生活中的自我呈現》一書中，這一理論得到詳細的闡述。他認為，人與人在社會生活中的相互行為在某種程度上來說是一種表演，每一個人就像演員，在某種特定的場景下，按照一定的角色要求在舞臺上表演給觀眾看①。

在社會交往中，向別人展示自己更好的一面或理想的一面是一種本性行為。當個體在他人面前呈現自己時，他的表演總是傾向于迎合并體現那些在社會中得到正式承認的價值，而實際上他的全部行為卻并不具備這種價值②。明星們的形象相比普通人來說要重要得多，他們更會隱瞞那些與其理想自我不一致的活動、事實和動機。

一、“人設”及“人設崩塌”的內涵解讀

“人設”是指人物形象的設定，一開始是用于漫畫、動畫、電影中的專業詞匯，包括給某一人物設定的性格特點、外貌特征、人物造型等③。雖然“人設”一詞來源于影視作品，但隨著使用人數的增加，該詞已經進入了商業、政治、娛樂等不同的社會語境中。尤其是娛樂圈，層出不窮的明星八卦、娛樂新聞使“人設”一詞頻頻出現在公眾的視野中。

“人設崩塌”是“人設”一詞的衍生，最早源于日本動漫《火影忍者》的第387 集，漫畫人物的畫風突變，使觀眾大呼“人設崩塌”。之后，“人設崩塌”這個詞被廣泛用于描述虛擬人物的形象變化，包括外貌和性格。但如今該詞像“人設”一樣，多應用于現實中的明星身上。“人設崩塌”一方面是指人物形象沒有扮演好，多指經紀人給明星設定的公眾形象不到位，另一方面就是指某人因為某件事情而聲名俱毀，顛覆了之前留給大家的健康積極的原本印象，也被稱為“人設崩了”或者是“人設已崩”等④。

二、“人設”構建：戲劇的前臺表演

（一）設置表演舞臺，構建“人設”

在戲劇理論中，“前臺”是表演者形象塑造中的理想呈現，“舞臺”是指人們進行自我呈現的場所。傳統明星的工作與生活分得比較開，在生活中不用扮演任何角色。在粉絲經濟的時代，明星們的公與私的界限逐漸模糊，他們在電影電視中要扮演固定角色，生活中也要扮演固定角色。因此，他們的“表演舞臺”不局限于電影、電視劇、綜藝節目，還有熒幕之外的地方。

真人秀綜藝節目頗受明星團隊的喜愛，在這類“舞臺”上，經紀團隊會給明星構建吃貨、好男人、老干部等“人設”，展現他們有趣或完美的形象。除此之外，社交平臺也是明星構建“人設”的最好“舞臺”，通過圖文、視頻的分享，與粉絲進行交流互動，可以使自己的形象更為飽滿立體。

（二）管理個人前臺，維持“人設”

個人前臺指的是表達性裝備中使我們與表演者產生認同的那些部分，同時我們也理所當然地認為這些裝備會隨著表演者移動而移動⑤。個人前臺由服飾、言行、舉止等可以傳遞符號的媒介組成，例如什么角度笑起來最好看，怎樣的談吐顯得得體，面對觀眾要保持何種狀態。

如果一個明星的“人設”為“文化人”，他便會時不時分享有關自己讀書、觀影的相關信息，曬出自己的照片來努力經營自己喜愛學習的形象。有著“吃貨人設”的明星會時刻保持看到美食就兩眼發光的行為舉止。也就是說，不管是通過熒幕還是私下活動，明星們都要嚴格控制自己的行為，一舉一動都要符合自己的角色定位，只有這樣才能更好地維持“人設”。

三、“人設”崩塌：戲劇后臺的曝光

（一）表演者與“人設”相悖，迫使表演中斷

戈夫曼認為，表演是被有意或無意地設計出來的，用以給他人制造一個“我們是誰”的印象，這是一個理想化的自我⑥。但是，一旦明星的真實情況與“人設”形成強烈反差，也就是說表演者未能將理想化的自我完美呈現，那么接下來的表演就很難進行下去。

比如演員翟天臨在綜藝節目中感言“讀了博士自身沒有什么變化”，在直播中更是反問網友“知網是什么”，這些舉動引起網友對他博士學位的懷疑，拉開了揭露其學霸“人設”不真實的序幕，一時間翟天臨的學霸“人設”轟然崩塌。

（二）表演后臺前置，加速表演終止

在戲劇理論中，戈夫曼將人們表演的區域劃分為“前臺”和“后臺”。前臺是人們進行表演的地方，他們表現出來的是社會化的自我；而后臺是為前臺表演做準備且不讓觀眾看到的地方，人們所表現的是自我中的自發的、最本質的那些部分。

通常表演前臺與后臺的界限涇渭分明，但隨著互聯網的迅猛發展，電子媒介使得社會情境相互交叉，前臺與后臺界限模糊。以微博為代表的社交平臺，提供了粉絲與明星接觸的更為直接的方式，各種真人秀也將明星的隱私生活進行曝光。可以說，如果后臺有不當的舉動也將會破壞整體“演出”。例如明星婚內出軌、吸毒、嫖娼等負面新聞曝光將會直接導致其所建立的“人設”崩塌。

四、明星熱衷于構建“人設”的原因

（一）差異化定位，提高自我辨識度

營銷學中有一個詞叫“品牌差異化定位”，指的是為某個特定品牌確定一個區別于競爭品牌的賣點和市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。明星們將自己“標簽化”“符號化”，讓觀眾對自己形成固定印象的同時與其他明星區別開來，彰顯自己的個性與風格，以便在以后的社會互動中維持這種固定想象以獲得商業價值。比如一提及某個名詞就能聯想到這個明星，就像提及功夫巨星就能想到成龍一樣。

但現代年輕人更喜歡追求個性化，面對大批相似且單一的“人設”會感到審美疲勞。明星們為了展現自己的特質，“人設”也愈加細化、生動，類型逐漸變得多元化，文藝青年、學霸、段子手、錦鯉等五花八門。

（二）吸引粉絲群體，獲取商業利益

在粉絲經濟時代，粉絲的數量是衡量明星人氣的標準之一。為了快速吸引粉絲的注意力，明星們不斷去取悅粉絲，在網絡上制造話題，提高曝光率，以達到吸人眼球、占據流量的目的⑦。可以說明星的性格、特質逐漸獨立于作品之外，構建典型而新穎的“人設”成為明星成名的首要途徑。

在訪談對話、綜藝節目、社交媒體等“表演舞臺”，看似真實自我呈現的背后其實是精心的設計。在吸引大量粉絲后，“人設”背后潛藏著的巨大商業價值也得到凸顯，明星追求“人設”的意愿也更為強烈。

對明星來說，“人設”是吸引受眾關注的資本甚至噱頭，不僅給他們帶來高的關注度和曝光率，還有更多的代言和影視、綜藝資源，明星也因其“人設”的附加值提升了自身的商業價值。

五、明星構建“人設”帶來的社會影響

（一）正面影響

1.提升商業價值，將自身影響力轉化為經濟資本

“人設”背后蘊含著巨大的商業價值。成功構建一個“人設”可以幫助明星召集大量忠實虔誠的粉絲，形成穩定的粉絲群體之后便會產生有效的影響力，之后就可以將其所擁有的象征資本轉化為經濟資本。⑧而且，廣告商在選擇代言人的時候也會考慮到明星的“人設”和氣質是否與品牌相符。

比如黃磊在《爸爸去哪兒》的綜藝節目里表現突出，不僅會做菜、愛妻子，還把孩子教育得很優秀，吸引了一大波粉絲。黃磊憑借“好爸爸”的“人設”接了無數兒童用品、教育、家居的商業代言，也憑借擅長廚藝的特質，打造了涉及影視、餐飲產業的“黃小廚”生活方式品牌。

2.正面“人設”引導受眾，傳遞積極的價值觀念

明星具有很高的關注度，一舉一動對追星的人尤其是青少年的思想意識形態都會帶來諸多影響。不管明星本身與“人設”是否相符，如果構建了一個積極正面的“人設”，例如“關愛小動物”“好男人”“好爸爸”，那么他所有的行為都要以維護這些形象為目的。

從某種意義上來說，明星們的良好行為潛移默化地影響著關注他們的粉絲，起到了道德榜樣的作用。明星也可以發揮“人設”的正面影響力，帶動更多受眾參與到社會公益活動中，通過一系列的活動傳遞積極的價值觀念。

（二）負面影響

1.明星淪為沒有內涵的標簽，喪失文化引導力

在大眾娛樂工業化的時代，明星有著比以往更強大的大眾文化符號影響力和引導力。比如只顧追星的孩子不愛學習古詩詞，但因為觀看了《經典詠流傳》，在明星的帶動下，他們唱著背下了《明日歌》，知道了《千里江山圖》的誕生與意義。

在參與制作的音像、影像產品之外，明星在公共空間中的言行，同樣是整個流行文化產業鏈的一部分，對社會尤其是未成年人的觀念和行為起著巨大的示范作用⑨。過度依賴營銷“人設”，自身缺乏文化積累和沉淀，明星只會淪落為沒有內涵的符號載體，喪失應有的文化引導力，更會導致受其影響的青少年越來越成為消極的文化接受者，失去辨別作品好壞的能力。

2.干擾社會秩序，擾亂公眾的價值判斷

雖然“賣‘人設’”是娛樂圈中的常態，但是對于明星來說，“人設”具有兩面性，好的一面是可以借助“人設”得到更多的發展機會，壞的一面是，一旦“人設”崩塌，不僅會在公眾心中留下個“欺騙”的印象，給自身帶來巨大的經濟損失，同時還會產生一系列負面的社會影響。

這種現象尤其會模糊一些是非判斷的邊界，比如一些品行端正的藝人往往默默無聞，另一些劣跡斑斑的藝人由于擅長“人設”營銷，反而大紅大紫。這無疑會讓一些明星團隊以為只要擅長“人設”營銷，即使違法犯罪也可以被“洗白”，助長了娛樂圈的不良風氣，干擾了正常的社會秩序；有的甚至用負面“人設”炒作，劣跡明星頻頻占據熱搜榜，擾亂公眾視線和正確的價值判斷。

六、結語

明星尤其是所謂“偶像”，不用優秀作品回饋觀眾，而是將精力過度地放在對“人設”的演繹與塑造上，只會離觀眾越來越遠。所以，不管是在表演的“前臺”還是“后臺”，明星和經紀團隊只有提高自身覺悟，端正自己的言行，才能生產優秀的作品，從而被大眾認可。明星作為公眾人物，具有較高的關注度和影響力，為避免他們錯誤的道德示范和個人行為被跟風模仿，明星應當承擔與自身社會影響力相匹配的社會約束。

注釋：

①黃建生.戈夫曼的擬劇理論與行為分析[J].云南師范大學學報(哲學社會科學版)，2001(04).

②⑤⑥[美]歐文·戈夫曼.日常生活的自我呈現[M].馮鋼 譯.北京：北京大學出版社，2008：28-29，20-21.

③范曉青.“人設崩塌”的傳播學解讀[J].今傳媒，2018(03)：26.

④互動百科[EB/OL].http：//www.baike.com/wiki/“人設”崩塌&prd =so_1_doc&prd=shouye_inlist.

⑦諶幸.明星“人設”就是用來崩壞的？[N].新京報書評周刊，2017-09-19.

⑧北大新媒體.又一個人設崩塌了！ “人設”到底是什么，為啥這么容易崩？ [EB/OL].http：//www.vccoo.com/v/2i000d.

⑨康捷.負面“偶像”需要行業約束.人民日報全媒體平臺，2016-06-29.