打造以藝術交流為中心的旅游文化目的地
——基于海南的現實條件和優勢

□ 谷曉晶

2018年4月13日，習近平總書記在海南建省辦經濟特區30 周年大會上宣布：“黨中央支持海南全島建設自由貿易試驗區，逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設。”因應政策利好，海南再次成為世界矚目的焦點，大量國際藝術交流活動和大型演出賽事等落戶海南。藝術交流原本是動詞，在本文代表一種文化形態。面對新形勢、新政策、新機遇，以旅游資源為主要依托，以藝術交流的文化形態為載體，打造海南旅游文化目的地，成為海南文化旅游產業發展的重要方向。本文認為，目前海南優越的自然資源優勢、獨特的文化資源條件、日益增長的文化需求、有力的政策支持等，使得海南已經具備了構建以國際藝術交流為中心的文化旅游目的地的基礎條件和獨特優勢。

一、海南發展文化藝術交流的基礎條件

首先，地域優勢。作為中國最南端的熱帶島嶼省份，海南擁有四季如春、色彩斑斕的優美環境。美麗的熱帶雨林、宜人的自然生態構成得天獨厚的熱帶海島風光。自建省以來，海南逐步建成了一整套囊括旅游、生活、美食、購物、文化活動等方面的配套服務設施和體系。一系列國際品牌連鎖酒店已經入駐海南島，為海南原已獨具特色的美麗風光錦上添花。得天獨厚的地域優勢和旅游配套，不僅使海南成為旅游者的度假天堂，同時也使海南在大型國際交流活動舉辦方面不會受到季節、地理或設施等條件的限制。

另外，文化積淀。海南島除了傳統的漢族文化之外，還有黎、苗、壯、回等30 多個少數民族分布其中，古樸獨特的民俗風情為海南文化增添了豐富而神秘的色彩。其中黎苗文化尤為突出，眾所周知，一首來自黎族聚居區的民歌《久久不見久久見》經習總書記在博鰲大會上點贊后，廣為國內外傳唱。同時，海南擁有一批國家級非物質文化遺產，比如打柴舞（竹竿舞）、黎錦等，深受當地百姓喜愛。海南不僅有傳統的民俗文化和節慶活動，同時還引入了世界級的國際交流賽事落戶海南，世界小姐大賽、國際高爾夫大賽、環島自行車賽等逐年升級。本土獨特的文化底蘊與豐富的世界文化藝術活動相遇，造就了海南旅游獨有的藝術交流文化形態。

二、文化需求多元化與文化交流活動多元發展

在過去，海南的傳統文化傳播受到地域、形態等條件的限制，僅在有限的景點或區域呈現，文化形態相對單一。如今，隨著海南經濟發展，旅游市場日益成熟，旅游人數快速增長，旅游的文化內涵逐步豐富，文化藝術活動的內容和形式都在不斷豐富擴大，逐步形成了傳統文化形態與現代潮流藝術雙軌發展、并駕齊驅、不斷交融發展的多元文化藝術形態。其多元性一方面表現在社會大眾多元的文化需求，另一方面表現為藝術形態的多元呈現。

首先，人口結構變化帶來多元文化需求。隨著海南的建設與發展，海南的人口結構呈現多元化趨勢。除了原有的本地人口，外來人口日益增多，旅游人群、候鳥式旅居人群等不斷增加。據統計，海南每年游客數量持續增長，尤其2016年后加速增長，2018年旅游人數已經超過7627 萬人次，同比增長11.8%，其中境外游客達133 萬人次，同比增長22.6%，國際游客明顯呈上升趨勢。隨著人口結構的豐富，人們的文化習慣逐步多元，文化需求也日益提升，藝術交流活動呈現多樣性特點。

另外，文化交流活動的多元發展。旅游資源的獨特性和島內人口的多元化需求，使海南近年來的文化市場快速發展繁榮，演藝活動和藝術交流活動的場次和品質大幅增加。除了原有的海南“三月三”“戲水節”等傳統節慶活動外，近年來不乏大型國際性賽事進駐，每年都有近千個大小會議在海南舉辦。尤其是2018年習總書記發表“4.13”講話之后，海南演藝活動及文化藝術交流活動更是急劇增長。僅2018年，由海南省政府主導，海南廣電集團旗下公司組織對接引進的國內外精品惠民演出就達到30 多場次。同時，國際電聲節、國際時裝周、張學友演唱會、海南島國際電影節以及各層面的跨年演唱會等高水準的演藝活動高頻次亮相。其中，2018年“海南島國際電影節”成功落戶，以“全年展映、全島放映、全民觀影、全產業鏈”為理念，伴著椰風海韻，在風景如畫的戶外場地打造了一場“永不落幕”的電影節，為中外旅客及全島觀眾呈現了一場別開生面的國際電影交流盛宴。可以說，2018年海南國際藝術交流活動的頻次、規格都迅速升級。

三、國家戰略支持及政策優勢

近年來，海南省政府大力推動文化產業發展，曾先后出臺了《海南省人民政府印發關于支持文化產業加快發展若干政策的通知》《中共海南省委關于推動全省文藝事業繁榮發展的實施意見》等相關政策，在文化演藝產業發展上給予多方面的政策扶持。

特別是中央決定在海南建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港之后，先后出臺了《中共中央和國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》等多項政策法規，其中也包含對文化產業發展方面的政策扶持。

根據國家對海南“三區一中心”的戰略定位，海南將建設成為全面深化改革開放試驗區、國家生態文明試驗區、國際旅游消費中心、國家重大戰略服務保障區。在文化旅游方面，相關文件規定：“培養壯大旅游消費新業態……充分用好國家賦予的演藝娛樂業開放政策，加快引進高水平的國際文化演藝節目和品牌，鼓勵設立外商投資文藝表演團體(中方控股)，設立國際藝術品展示拍賣平臺，打造文化旅游產業集聚區。”同時要求：“提升了旅游消費國際化水平……積極引進國際頂級專業會展公司，高水平舉辦中國(海南)國際商品博覽會、國際品牌博覽會、國際海洋產業博覽會、中國文化旅游博覽會和國際電影節”等。在《中國（海南）自由貿易試驗區總體方案》的29 條規定中，有16 條適用于外省，涉及旅游、服務和高科技等多個領域。其中包括在海南“允許設立外商投資、中方控股的文藝表演團體”等。系列政策支撐無疑將為海南當地藝術文化注入新的血液，帶來新的生機。

一系列權威政策的出臺表明，國家支持海南的文化藝術產業發展，鼓勵海南省文化企業開拓國際市場和文化企業改制升級等發展的決心，同時也為外商投資藝術文化產業、地方文化與外國文化的融合、當地人才資金和外來人才資金的結合提供了便利和保障。海南自由貿易（港）的建立必將吸引更多的投資和游客，擴大海南的文化消費市場。

四、文化藝術交流國際化的發展趨勢

近年來，國際藝術交流活動越來越受各國的歡迎和重視。舉辦一個成熟的國際藝術節或藝術文化交流活動，是吸引國內外文化創意、引進國外藝術和文化資源、擴大旅游消費市場的有效途徑，同時也是一個地區文化軟實力的象征。

例如愛丁堡國際藝術節是一個國際性藝術節，匯聚了舞蹈、歌劇、音樂和戲劇等領域的優秀表演者和表演團隊，使蘇格蘭的首府成為無與倫比的表演活動聚集點和文化團體的年度聚會點。每年夏天，來自世界各地的藝術家、專業人士和觀眾聚集在愛丁堡，享受這場表演盛宴。它不僅促進了愛丁堡的旅游業發展，增加了經濟收入，更重要的是，打造了國際藝術交流新時代的典范。

又如上海國際藝術節，可以說是我國對外文化交流最高規格的活動之一，每年都有大批來自世界各地的精品劇目前來參演，諸多藝術品牌、藝術形態、藝術團體的到來，極大地激發了上海的藝術繁榮和文化產業發展。

開拓國際藝術交流市場，引入國際文化藝術交流，是一種多贏的發展方向。近年來，世界各國都高度重視發展藝術和文化產業，它不僅可以吸引外來旅游者和藝術家，還可以激發更多的國際藝術創新理念，推動更多的國際公司加強合作。文化藝術交流在各地的經濟發展中占據了重要的地位，是一個地區能力和魅力的象征，同時直接或間接地創造了一個城市或地區的社會價值和經濟效益。

五、取長補短，打造海南特色的旅游文化目的地

藝術和文化的力量通常被視為“文化軟實力”，這是一個地區的精神力量，在國際競爭中占有越來越重要的分量。中華文化源遠流長，全國各地的文化旅游市場各有千秋。海南的旅游文化市場發展需要獨辟蹊徑，走出自己的特色。“三區一中心”的戰略定位要求海南深化改革，將國際視野和旅游消費高度結合，這也為海南以藝術交流為中心，打造旅游文化目的地，提供了強有力的支撐。

開拓發展的同時，也必須看到不足。應該承認，對標全國一線城市乃至世界的文化市場，海南的功能性基礎建設亟需提升和改進，演藝場所面積需要擴容，文化藝術形態要素尚需豐富，藝術交流服務水平有待提高，政策應用把握應該更加充分，活動傳播影響力尚需進一步擴大……有差距就有目標，解決制約發展的瓶頸，成為海南努力的方向。

六、海南廣電推動文化藝術交流活動發展的作為和擔當

長期以來，海南廣播電視總臺(集團)致力于發展海南的文化演藝及大型的藝術交流活動。2015年，海南廣播電視總臺就曾根據國家“一帶一路”倡議組織了“海絲天籟”音樂論壇及演出活動，邀請國際音樂人共同探討交流“一帶一路”音樂發展；2016年起，連續兩年組織錄制跨國春晚，先后與美國、意大利等地的文化機構聯合錄制春節聯歡晚會；連續多年舉辦“海南廣電觀眾節”，在每年的元旦前夜組織大型戶外跨年演唱會，邀請國際樂團及音樂人前來交流和演出……

在舉辦大型藝術交流活動的同時，海南廣電集團不斷探索新的文化交流內容和形態，先后打造了“海南省（國際）健康產業博覽會”“海南三亞目的地婚禮博覽會”等新型文化交流項目。其中“海南省（國際）健康產業博覽會”已連續組織了兩屆，每年邀請全國及世界各地的健康機構及專家前來參展交流，已初步形成了專業化、國際化的品牌效應，成為海南同行業中規模最大的博覽會，帶來了較好的社會效應和經濟效應。

2018年，海南廣電集團組織的精品活動更是異彩紛呈，數十場惠民演出活動極大地豐富了海南演藝市場，衛視群星跨年演唱會等活動再次提升了演藝市場水準。海南廣電組織倡導的大型文化交流活動，內容豐富、組織縝密、功能強大，不僅有現場的交流和互動，同時借助媒體傳播優勢，進一步擴大了活動的影響力和傳播力。

海南廣電以開放包容的思維、客觀的立場和身份、線上與線下互動手段，不斷提升各類文化交流活動的品牌價值，為海南打造旅游文化目的地堅持不懈地努力著，做出了媒體應有的貢獻。