從《一站到底》看益智類競技節目的發展

□陸紅

一、引言

競技節目一直是廣播電視的大宗產品，在電視中尤其熱門。益智類節目最早可以追溯到1955年NBC美國廣播電視網推出的《64000美元問題》節目，由于有巨額獎金的刺激，該節目曾紅極一時。競賽節目依靠知識和能力，依靠技巧，也依靠運氣，未知的結果產生了強烈的懸念吸引力。比賽節目不僅收視率高，制作費還低，通常只相當于同樣長度肥皂劇價格的一半，而肥皂劇通常比其他電視劇便宜。以最近火熱的益智類節目《一站到底》為例，它是目前國內益智類節目發展得較好的一檔節目。和現今火爆熒屏的真人秀節目一樣，《一站到底》也是引薦于國外，是由美國NBC《Who's still standing》改編而來，由夫妻檔主持人李好和郭曉敏主持。以答題攻擂為主的益智答題類節目，均采用選手分別對抗答題的方式。站在舞臺中央的選手以一人之力分別對抗十名選手，獲勝者站到最后領取獎勵，失敗者當場跌落舞臺。這是2015年改版前的模式，隨著觀眾的審美素養和需求日益提升，若是保持節目一成不變，觀眾終會遠去。花無百日紅，要想節目保持長青，必須不斷向其中注入新鮮血液。《一站到底》改版后迎來了它的全新時代。

二、競技類節目進入全新時代

（一）全面進入競速時代，增加節目觀賞性

競賽類節目不能缺少的當然是競技元素，為了更強調這個重點，答題模式由之前的輪答改為搶答，這是《一站到底》首度開啟搶答模式。舞臺也更加絢麗而且科技感十足，還增加了雙語字幕。這次改版是大刀闊斧的方式升級，節目組在每個環節都進行了深思熟慮和頭腦風暴，為的就是讓節目更具觀賞性和趣味性。

（二）注重細節，保證節目的真實性

為了讓搶答變得更加公正公平，節目組甚至在題目呈現方式上進行了細微調整，題目會隨著主持人報題而逐字逐句地呈現，而不像之前一次性全部呈現。這能讓答題者更好地參與搶答，并且碰到選手同時答題的情況，現場進行視頻實時回放，判斷選手搶答的先后順序，保證比賽的公平公正性。

（三）全新計分制，凸顯人文理念

《一站到底》全新升級后還有一大亮點，即選手對決人數由之前的10人變成8人，這種新型的賽制讓心存僥幸者最終抱憾離場，唯一的途徑就是靠實力。雖然總人數在減少，但是挑戰難度不減反增。之前的節目中，觀眾經常會看到答題嘉賓因為會答的題目被淘汰，因為在極有限的時間里經常會有“短路”發生，這也造就了不少缺憾，經過改版升級，計時定輸贏將改成積分定輸贏，這就給了答題者多次答題機會。另外，升級后節目組在獎品設置上極為豐富，不僅增設了多種獎勵，而且選手在答題之旅上更有機會成為人生贏家。在挑戰完成關鍵3人后，可選擇拿獎走人或是留下繼續沖擊設置的旅游大獎也同樣吸引眼球。人性化的一點是，沖擊后沒成功但仍能收獲對應挑戰人數的某國幾日游大獎，不像以往那樣“一失足成千古恨”。若是沖擊成功，終極大獎甚至提供年薪高達人民幣40萬的工作崗位。這是一個炫知識的舞臺。

以上幾個方面是《一站到底》改版前后給益智類節目發展帶來的啟示。除了注重節目形式外，當今在新媒體語境下，益智類節目不應孤注一擲，而應更好地和這個時代背景結合起來，和這個時代的核心——受眾，也就是觀眾有良好的互動，讓每個觀眾有參與感。不僅是為“看”電視而看電視，即節目平民化。

三、新媒體語境下節目平民化趨勢凸顯

吹響電視節目平民化號角的是中央電視臺陳虻制作的《東方時空》欄目。1993年《東方時空》的生活版欄目第一次將普通老百姓的生活作為一個常設內容，節目中的那句“講述老百姓自己的故事”被當時的人們廣為流傳。隨著互聯網+時代的發展，觀眾愈加重視自身的訴求，當然平民化也應成為益智類電視節目發展的趨勢。

（一）選手的平民化

《一站到底》作為益智答題類節目，不是將明星公眾人物作為重點，也未曾邀約緋聞人物，而是生活中平凡又耀眼的普通群眾，只要通過便捷的渠道、簡單的方式去報名就有可能登上舞臺。他們之中有工人、學生、老師、自由職業者、馴獸師、海軍、消防武警等不同職業和社會角色的人。

（二）題庫內容的平民化

《一站到底》題庫中多為常識性問題，偶有理論性問題。《一站到底》的舞臺是為大眾準備的，而不獨為高端分子展示的平臺。題庫的內容涉及生活的各個方面，有娛樂常識類、體育類、健康養生類、天文地理類等。

（三）節目組重視觀眾意見

《一站到底》不是擺出一副高姿態，而是積極與觀眾互動，開放溝通渠道，聽取觀眾意見，并應觀眾需求而策劃了《一站到底之諸神之戰》《高校英雄聯盟》等特別節目。觀眾不再是被動地接受節目信息，而是成為節目的參與者與推動者，推動節目的進行與發展，節目與觀眾的關系變得密不可分。

（四）重視平民化趨勢下的受眾需求

這是由整體的社會背景所決定的。平民化是電視節目的發展趨勢，也是一種文化現象的體現，始終圍繞著政治、經濟的發展在改變。自改革開放以來，隨著中國經濟的發展、人民生活水平的提高，整個社會面貌發生了翻天覆地的變化，物質和精神的生存環境已經大大改觀。而在這種環境下人們的主體性也越來越受到尊重，在許多領域均強調以人為本，以人為本的電視制作理念獲得越來越多的重視，并且得到越來越多的認同，這也是在網絡媒體及手機媒體日漸成熟的情況下，電視媒體適應市場化進程的一條道路。只有讓節目更貼近生活，貼近群眾，以適應受眾在新時代的價值取向，才會使電視贏得更高收視率。

四、更加重視溝通渠道的作用，實現與觀眾的互動

（一）微博互動

微博是近年來最受網民重視的交流與訴求平臺。它的開通不但有利于節目組與觀眾的互動，還可以延伸節目組的影響力，為社會的發展貢獻力量。

（二）微信互動

《一站到底》開通了自己的微信平臺，使用者可以通過微信答題獲得登上《一站到底》舞臺的機會，還可以通過軟件檢測自己掌握常識的情況，查漏補缺。微信平臺的搭建使更多的受眾參與到舞臺之外的節目之中，受眾在放松的同時補充知識，也為節目組收視人群的穩定性提供了保證。節目組關于節目的變動與調整，可一對一地直接告知受眾，快速、便捷、有針對性。

（三）重視人物的故事性

故事化的特征日趨明顯，不僅成為電影、電視劇與節目制勝的關鍵，其核心理念也已逐漸滲透到電視節目的制作中。《開心辭典》的主編郭艷曾在文章中提到“故事化”的重要性。節目除了題目之外，做的是“人”。生動的“選手”才是節目的靈魂，而人的生動是通過故事的方式表達給觀眾的，生動來自于生活中選手的個性或者是參加節目背后令人動容的故事。郭艷表示，節目在選拔選手時，應該既注重考察選手的知識積累又注重發展。在節目內容上，除了重視出題質量、以題目為核心外，選手成為制作者提升節目收視率的要訣。

五、結語

在新媒體時代下，益智類競技節目的發展之路充滿挑戰，同時也充滿機遇，在這一語境下對節目提出的要求也越來越高。滿足受眾需求的同時又要把握住節目自身的特色和定位是節目成功的關鍵所在。《一站到底》改版后與受眾的互動性越來越強，平民化的選手競技模式更是吸引了眾多的草根人群參加。其次在《高校英雄聯盟》等節目里，最終勝出的選手將編入“名人堂”花名冊，幫助他們完成更高級別的競技挑戰。《一站到底》節目的轉型和改版升級無疑是傳統電視節目與新媒體相融合的一次嘗試，也是眾多益智類競技節目進行改革的借鑒范本。