愛情電影受眾期望分析
——基于文化消費需求視角

□趙青

作為經(jīng)久不衰的一個題材，愛情電影有著廣泛的受眾，也有著各種表現(xiàn)形式。對一部影片來講，受眾即為觀影者。受眾在觀影過程中的感受在某種程度上決定了其對影片傳播的貢獻，也影響著后續(xù)觀影者走進影院的積極性。

美國心理學(xué)家弗魯姆認為：調(diào)動一個人的積極性與期望相關(guān)。受眾的期望，即受眾對傳播媒介滿足其需要的希望和要求。①人本主義心理學(xué)創(chuàng)立者馬斯洛在《人類激勵理論》一文中把需求分成生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求五類。文化消費需求屬于文化市場范疇，是享受型或發(fā)展型需求。②因此對文化產(chǎn)品的消費主要基于需要層次論中的后三類。在此基礎(chǔ)上，本文進一步細化，以經(jīng)典愛情影片為例，從情感需求、美學(xué)體驗和智慧支持三方面來分析受眾對愛情電影的期望。

一、滿足情感需求

情感能量也是生命能量的一種，是一個高級生物存于世間不可缺少的力量。人們會通過各種渠道獲取情感能量、滿足需求。情感需求更多體現(xiàn)在尋求心理上的認同和精神上的支持。在諸多情感需求中，對理想愛情的渴望和現(xiàn)實世界的缺憾催生了愛情電影的龐大市場。在影片中獲得情感體驗、得到情感支持或者情緒得以釋放都可能成為觀影動機。一部影片觸達的人群范圍越大，情感層次越多，程度越深，帶來的影響越大。

（一）情感體驗

觀影時，很容易產(chǎn)生一種自我心理的對象化投射，形成移情體驗。無論是在不熟悉的環(huán)境、時代經(jīng)歷一次冒險，還是在跌宕起伏中感受一段真情，電影不僅會讓人產(chǎn)生代入感，同時又有一種可預(yù)見的安全感。

《泰坦尼克號》，通過精致的細節(jié)、震撼的場景、款款深情的背景音樂，將觀影者帶到燈火輝煌的豪華游輪上，和主人公一起經(jīng)歷一見鐘情卻又生死相離的愛情故事，既有游輪顛覆之前的緊張感，又可以從多種視角看到人們的選擇?？吹酱系臉穾熇詈笠恢?，抱在一起躺在水里的老夫妻，Rose上了救生艇又回到游輪，Jack鼓勵Rose好好活下去自己卻沉入大海，以及晚年夢回昨日的Rose，觀影者也像是做了一場夢，既是觀看者又是參與者，見證了犧牲與救贖，體驗到生命、愛、人性的碰撞。

（二）情感釋放

常有電影上映前會打出“擊中淚點”“自備紙巾”這樣的宣傳語，在上映期這種情緒會通過各種渠道進一步發(fā)酵擴散，吸引更多觀影者走進影院。成人的世界，情感充滿克制。人們需要釋放壓抑的情緒或滋潤疲憊的心靈。一部擊中內(nèi)心某處的電影便成為很好的選擇。影院是一個安全出口，眼淚會使人松緩，也意味著活力的恢復(fù)。

以二戰(zhàn)為背景的愛情影片《沉靜如?！分?，德國上尉和法國女孩兒自始至終沒有任何肢體接觸，卻讓觀影者感受到了他們之間的強烈情感。他們四目相對時，女孩兒為救上尉急切彈起鋼琴時，上尉伸出手卻又沒有觸碰女孩兒，女孩兒偷偷跑到上尉屋里感受他的氣息時，都能體現(xiàn)出情感的涌動。男女之間愛情的纏綿悱惻，不一定要靠激烈的床戲來表達；戰(zhàn)爭的殘酷，也未必要靠炮火和尸體才能體現(xiàn)。情深言淺，當他們告別時，上尉的目光、女孩兒再難抑制的淚水、哽咽的一句“再見”都將觀眾醞釀的情感推向一個淚點，契合了受眾情感釋放的需要。

（三）情感支持

維持身體的能量需要物質(zhì)支持，維持內(nèi)心的能量則需要情感支持。在一段兩性關(guān)系中，最抓心的莫過于暗戀?！冻鯌龠@件小事》中，受眾可以看到最好的暗戀狀態(tài)不是愁腸百結(jié)、暗自神傷，而是因為一個人變得更好更美。作為小清新電影的代表，這部影片最動人的部分就是細膩地抓住了很多人都有過的青春悸動。影片色彩清新明亮，感情細膩不做作，細節(jié)真實可愛。有幾個可以分享秘密的好友，傻傻地做了很多想引起他注意的事。那種喜歡一個人的甜蜜、緊張、羞澀直擊人心。

同樣容易引起共鳴的還有失戀這個話題。創(chuàng)造票房佳話的影片《失戀33天》正是因為契合了失戀者的情懷，具有一定的現(xiàn)實意義。受眾有自我表達的需要，喜歡一部作品可能是這部作品表達出了自己想表達又表達不出的東西。這部電影呈現(xiàn)了不同的愛情觀，鉆石王老五娶拜金女的“省事”觀，金婚老阿姨的“修補”觀，以及黃小仙失戀后的反思。如何面對失戀，每個人都有不同的方式，愛情是必需品還是奢侈品，人們的看法也不盡相同。但失戀的感覺大多相近，失戀后的成長也是很多人想獲得的。

即便兩個人傾心相戀、終成眷屬，也會有問題存在，同樣需要情感支持?！讹w屋環(huán)游記》講探險，也講相守。在這部影片中，導(dǎo)演用很短的時間就呈現(xiàn)了Carl和Ellie一生的生活片段。年老的Carl最終實現(xiàn)了飛翔、探險的夢想，Ellie卻已去世。當他翻開Ellie的探險日志，發(fā)現(xiàn)后邊并非空白，而是貼滿了他們生活的點點滴滴，最后寫下了“Thanksfortheadventures”。照片上的Ellie安詳幸福，她明白，身邊也是風景。

無論是開始、失去還是維持一段關(guān)系，也不論是通過哪種形式，情感能量都必不可少。現(xiàn)在的社會，普遍存在焦慮感。抓住這一點并且緩解這種焦慮的影片會受到歡迎。從某種程度上講，是因為影片輸出了觀眾需要的情感能量。

二、營造美學(xué)體驗

朱光潛先生在《談美》中提到，“人性本來是多方的，需要也是多方的……真和美的需要也是人生中的一種饑渴……美感的經(jīng)驗是人生中最有價值的一面?！雹?/p>

電影通過剪輯技術(shù)、鏡頭運用、意象并置、結(jié)構(gòu)節(jié)奏等手段精心刻畫而出，是一種美學(xué)交流形式。④精巧的結(jié)構(gòu)，唯美的畫面，妙語連珠的臺詞，都可以給人美學(xué)體驗。視聽語言的巧妙運用可以最大限度地讓人身臨其境。這些電影制作的細節(jié)可以加強觀影效果，將電影從單純的娛樂形式提升成藝術(shù)形式。

關(guān)于初戀的電影《怦然心動》有著清新溫暖的質(zhì)感和精巧的結(jié)構(gòu)。導(dǎo)演將對立敘述、雙線旁白運用到極致，一件件小事宛若散落的珍珠用兩條絲線串聯(lián)起來。畫風自然唯美，晚霞、田野、道路、梧桐樹，坐在樹上欣賞一切的小姑娘，脈脈溫情下簡單又深刻的哲學(xué)思考，都給人帶來美的體驗，置身其中，怦然心動。

作為敘事藝術(shù)的巔峰之作，《霸王別姬》則呈現(xiàn)了史詩般的格局。一條街上呈現(xiàn)出的不同色調(diào)代表著不同歷史時期人物情境的變化，將小人物的命運揉進中國歷史變遷的洪流。此外，聲畫、象征符號的運用，京味兒對白、京劇元素的展現(xiàn)，都體現(xiàn)了藝術(shù)之美。在強烈的戲劇沖突中，觀影者感受到“差一年，一個月，一天，一個時辰，都不算一輩子”的情感，產(chǎn)生了歷經(jīng)沉浮的美學(xué)體驗。

三、提供智慧支持

如果一部影片讓觀影者欣賞的同時，能夠提升“愛商”，將是一個重要加分項。《時空戀旅人》是一部具有科幻色彩的愛情片。Tim具有穿越到過去，并且改變過去的能力。他曾經(jīng)為了更好的結(jié)果反復(fù)穿越，卻發(fā)現(xiàn)結(jié)果不一定如其所愿。在和Mary相戀的過程中，慢慢接受了不完美，拒絕了誘惑，并且意識到要像從未來穿越回來一樣，過好現(xiàn)在和家人在一起的每一天。最終他不再穿越，因為擁有了讓自己幸福的能力。

一部愛情片讓受眾的收獲不局限于愛情?！稅墼诶杳髌茣郧啊分v的是浪漫的旅途之戀，兩個人一邊走一邊聊，涉及很多話題，各種觀念碰撞，臺詞非常有吸引力。《怦然心動》中除了女主角Juli的初戀故事，還可以看到家庭教育對孩子個性的影響。出現(xiàn)家庭矛盾后Juli父母的處理方式富有智慧且讓人動容。也有電影能夠挖掘出愛情背后的時代變遷以及人性的美好與困惑，從而讓觀影者對自身所面臨的情境有了更深刻的認識，這也是提供了智慧支持。

四、結(jié)語

當前，電影投資方越來越重視大數(shù)據(jù)分析，從某種程度上講，大數(shù)據(jù)反映了已經(jīng)存在的消費熱點，可作為參考，但不是萬靈藥。市場瞬息萬變，如盲目跟風，大量雷同，最終會引起審美疲勞，損害市場。受眾的心理需求豐富而微妙，值得進一步探索。鑒于文化產(chǎn)品的特殊性，愛情電影也應(yīng)注意受眾需求的引領(lǐng)。無論如何，品質(zhì)永遠是一部電影的根基。

注釋：

①陳治家.受眾期望與媒體定位[J].青年記者,2010(29):9-10.

②李康化.文化市場營銷學(xué)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2015:50-53.

③朱光潛.談美[M].北京:中國青年出版社,2011:13-14.

④[美]丹尼斯·J·斯波勒.感知藝術(shù)[M].史夢陽 譯.北京:中信出版社,2016:266.