自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響分析

廖 沖

（廣西民族師范學院，廣西 崇左 532200）

引言：自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。在自媒體環境，任何人都能夠成為新聞撰稿人與傳播者，而微博、微信、論壇等為自媒體人提供了廣闊的自主表達空間。作為一種新的媒介形式，自媒體在新聞傳播方面呈現出的獨特性必然會對傳統媒體的新聞傳播效率造成沖擊與影響，而積極迎接沖擊與挑戰，不僅是傳統媒體轉型的現實需要，也是新聞行業創新發展的必然選擇。

一、自媒體新聞傳播特點

由于傳播主體、傳播內容、傳播平臺、傳播方式等方面的差異，自媒體在新聞傳播中呈現出與傳統媒體截然不同的特點。具體表現為：第一，碎片化的新聞內容，與傳統媒體新聞傳播內容嚴謹，長篇大論的形式不同，自媒體平臺上的新聞內容主要是以碎片化的方式呈現，如許多社會新聞是通過個人的自媒體賬號對外發布的，而由于個人綜合素質有限，其在新聞撰寫過程中缺乏專業性與嚴謹性，同時一些社交媒體平臺存在字數限制，所以，新聞內容短小、瑣碎，而讀者需要具備相當的耐心以及較高的整合與分析能力，才能全面了解新聞內容。第二，傳播時效性增強，時效性是保證新聞“新鮮度”的關鍵因素，自媒體在新聞傳播過程中依托互聯網優勢，能夠將新聞內容第一時間上傳，例如2011 年溫州脫軌事件就是自媒體用戶利用手機端第一時間發布的，這樣的新聞發布方式由于節省了審核環節，在新聞與受眾之間建立了直接交流，從而大大縮短了新聞傳播時滯，提高了新聞傳播效果。第三，“病毒式”的傳播效率，自媒體平臺上的一條新聞一旦引起關注，就會以病毒裂變的速度迅速在網絡上蔓延，各個自媒體平臺的介入會進一步推動新聞傳播速度呈幾何上升式增長，這樣的傳播速度所造成的影響是令人震驚的，因此，一些新聞在短時間內占據“熱搜”或者一夜之間火遍網已經成為當前媒體傳播的一種常態。第四，個性化的傳播需要，在自媒體平臺，發布新聞在一定程度上是滿足用戶個性發展需要，由于話語權的轉移，用戶在表達信息過程中突破了傳統媒體新聞編輯的框架，可以采用自己習慣的方式展現新聞，如文字、圖片、視頻等多種媒體形式的綜合運用，從而吸引更多用戶關注，同時在自我表達中會有所側重，且融合自我表達，以體現自媒體新聞傳播特征。第五，傳播內容呈現多元化、立體化，信息時代的到來對人們的閱讀思維與閱讀習慣形成了巨大的沖擊，“讀圖”成為人們獲取網絡信息的重要方式，自媒體在新聞傳播過程中迎合了受眾這一需求，打破單一化的文字傳播，將文字、圖片、視頻加以整合，呈現出“有圖有真相”的新聞效果，推動用戶在立體化閱讀中提高對新聞的認可度與關注度。第六，新聞傳播過程的互動性，自媒體在發布新聞內容后，網友在評論區會進行互動交流，傳播者之間、發布者與傳播者之間交流觀點，分析新聞、補充信息，從而打破了新聞傳播主體與受眾之間的身份隔閡，擴大了新聞傳播的影響力。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

根據對自媒體新聞傳播特點的分析，我們發現自媒體與傳統媒體從傳播思路到傳播效果上均呈現出一定的差異性，而通過對現代新聞傳播環境的分析與研究，自媒體對傳統媒體的沖擊及影響是不言而喻的。具體來看，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響表現為：

第一，從新聞傳播理念來看。在自媒體的沖擊下，傳統新聞媒體在思路上逐漸開始轉變，例如電視、報紙、廣播等新聞傳播平臺放下“高高在上”的姿態，開始朝著“接地氣”的方向發展，即利用傳統媒體優勢打造自媒體平臺，拓寬新聞傳播的自主性，提高新聞傳播的時效性；此外，加強與網友的聯系與互動，利用微博、微信等客戶端收集各類觀點，進而反思自媒體環境下傳統新聞傳播路徑，以推動理念與實踐的不斷創新。

第二，從新聞傳播內容來看。在自媒體的沖擊與影響下，傳統媒體在新聞內容編輯上更加開放，并從自媒體中汲取經驗，在選題、采訪、編輯加工等方面進行了調整，以期實現新聞傳播與受眾需要相對接。例如“央視新聞”微信公眾號在內容上緊抓時事，一方面利用央視新聞傳播的權威性，保證內容質量；另一方面利用圖片、視頻等資源打造立體化內容，以滿足用戶“讀圖”需要，提高對新聞內容的認可度。

第三，從新聞傳播形式來看。在自媒體新聞傳播中，廣大網友的參與是推動新聞迅速蔓延的基本原因。傳統媒體在新聞傳播方式上一板一眼，帶有一定的說教色彩，難以激發受眾主動傳播的熱情，因此，在傳播上也難以呈現“病毒式”傳播效率。面對自媒體在新聞傳播方式上的優勢，傳統媒體只有在自由發言、參與評論方面給予受眾更多的空間，并主動打破新聞發布者與受眾之間的身份隔閡，才能夠提高傳統新聞傳播的影響力。

第四，從新聞受眾來看。自媒體在新聞傳播中不需要層層審核，這就打破了新聞發布者與接受者之間的身份界線，新聞發布者可以作為自媒體用戶成為新聞的接受者，新聞接受者也可以利用智能設備在社交平臺上發布新聞。這樣身份角色的互換與融合，讓新聞傳播的影響范圍不斷擴大，甚至會形成不可預想、不可控制的傳播效果。新聞傳播對象在角色上的轉變必然會對傳統的新聞傳播運行方式造成沖擊，從而推動其在媒體融合過程中不斷探索。

第五，從社會輿論來看。傳統新聞傳播在社會輿論塑造方面發揮著不可替代的作用，由嚴格的審核制度，新聞在呈現在手中面前通常是經過篩選的，民眾被動接受新聞信息，并參與社會輿論的構建。但是在自媒體時代，新聞傳播者的身份呈現出私人化、平民化的特點，受眾可以通過社交平臺發布新聞，引發網友討論，從而實現對新聞的多角度分析，這一趨勢一方面會沖擊傳統媒體營造的社會輿論環境，另一方面也豐富了社會輿論內容，深化了社會輿論內涵。

三、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播相融合的路徑

根據自媒體新聞傳播對傳統媒體新聞傳播的沖擊與影響，實現媒體融合已經成為當前新聞傳播行業創新發展的必然選擇。在媒體融合過程中，首先傳統媒體要充分利用自媒體資源，豐富新聞來源，拓寬新聞獲取渠道。自媒體在捕捉新聞方面具有獨特優勢，如對于突發事件，傳統媒體應時刻關注網絡自媒體新聞傳播動態，對出現的反映新聞信息的圖片、視頻進行判斷與審查，以保證第一時間做出反應，以所見傳統媒體在新聞傳播上的時滯；此外，在新聞獲取過程中，傳統媒體也應注重網友，尤其是年輕一代網友，對新聞事件的表達與評價，并采取包容、引導、激勵的方式，調動“民間高手”參與到新聞傳播中來，讓傳統新聞傳播更加“接地氣”。其次，發揮自媒體與傳統媒體各自優勢，在輿論監督方面海鮮互補。自媒體能夠形成全網監督氛圍，一條新聞的出現往往能夠追根溯源，以保證新聞本來面目，而傳統媒體能夠利用程序制度實現對新聞質量的監督與保障，在媒體融合中二者應相互合作，在調動自媒體輿論監督積極性的同時，也應加強對輿論的引導，避免自媒體成為制造謠言、傳播謠言的溫床。最后，加強對自媒體人才的培養，傳統媒體可以通過建立微博、微信客戶端，實現對新聞的發布，并與網友進行在線討論。但在這一過程中傳統新聞人需要調整傳統思維模式與工作方式，從自媒體新聞傳播中汲取經驗，提高自身應對自媒體的能力，進而形成一支專業的媒體隊伍。

四、結束語

綜上所述，自媒體借助互聯網平臺在新聞傳播方面呈現出獨特的優勢，而這必然會對傳統媒體的新聞傳播效果造成巨大的沖擊，從傳播內容、傳播對象、傳播方式、社會輿論等方面來看，傳統媒體在新聞傳播方面的影響正在減弱，因此，傳統媒體應積極轉變理念，兼顧自媒體與傳統媒體的優勢，推動媒體融合，進而在新媒體語境下實現我國新聞傳播行業的健康發展。