媒介融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端發(fā)展策略分析

王楠楠

（中國(guó)人民解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社，北京市 100803）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪辛私庑侣劇鞑バ侣劦氖侄我苍絹?lái)越多樣化，作為媒體新聞而言要想在眾多的媒體新聞中能夠脫穎而出就必須爭(zhēng)奪新聞評(píng)論的話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)主流媒體作為新聞媒體的巨頭，肩負(fù)著向廣大群眾傳遞觀點(diǎn)、價(jià)值觀、信息的責(zé)任。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，在媒介融合的背景下，新技術(shù)、新手段的不斷發(fā)展和普及，新聞媒體的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，日新月異的傳播手段為群眾獲取信息帶來(lái)了便捷，同時(shí)也帶來(lái)了一定的浮躁風(fēng)氣，群眾不再單一接受傳統(tǒng)主流媒體的信息，使傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展過(guò)程中受到一定的阻礙。為了能夠在眾多媒體中脫穎而出，傳統(tǒng)主流媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

一、傳統(tǒng)主流媒體的困境

1.傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)被壓縮

隨著微博、微信朋友圈、公眾號(hào)以及各類新聞客戶端、視頻傳播軟件的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)被不斷擠壓，發(fā)展空間被極度的壓縮，導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體得不到發(fā)展，使得傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)危機(jī)，這個(gè)危機(jī)不是短暫的，也不是單一行業(yè)的，而是全面覆蓋了報(bào)紙媒體行業(yè)、電視新聞、廣播媒體等，從而降低了報(bào)紙行業(yè)的銷售情況、電視收視率以及廣播收聽(tīng)率等，降低了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告收入，使得傳統(tǒng)主流媒體出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。同時(shí)，由于傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展情況不理想，導(dǎo)致整個(gè)新聞評(píng)論行業(yè)的發(fā)展受到影響。

2.缺乏時(shí)效性

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)新聞評(píng)論行業(yè)的要求越來(lái)越高，尤其是針對(duì)新聞的時(shí)效性而言，傳統(tǒng)主流媒體相比于社交網(wǎng)絡(luò)上的各種媒體就存在一定的滯后性。大多數(shù)新興媒體平臺(tái)，都能在新聞發(fā)生的第一時(shí)間對(duì)相關(guān)事態(tài)進(jìn)行評(píng)價(jià)，表明立場(chǎng)和發(fā)表觀點(diǎn)，但是，傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)布相關(guān)訊息上就顯得較為滯后。尤其是在媒介融合的今天，很多傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)布消息、傳播訊息的過(guò)程中，其發(fā)布速度已經(jīng)不能滿足人們對(duì)新聞信息及時(shí)性的要求，尤其對(duì)比很多新媒體而言，傳統(tǒng)主流媒體無(wú)法做到隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體的地位下滑。出現(xiàn)此類原因最主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)主流媒體在傳播新聞、訊息時(shí)，需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的編輯、制作，尤其是針對(duì)某些新聞評(píng)論而言，需要進(jìn)行資料收集、匯總、分析、評(píng)論等，導(dǎo)致時(shí)間較長(zhǎng)，從而導(dǎo)致其他媒體捷足先登，特別是針對(duì)一些突發(fā)性的重大事件，傳統(tǒng)主流媒體的傳播速度和報(bào)道相比于網(wǎng)絡(luò)社交媒體更為滯后。因此，傳統(tǒng)主流媒體新聞的時(shí)效性較為滯后，也影響其發(fā)展。

3.傳播缺乏互動(dòng)性

隨著智能設(shè)備的普及，人們利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行訊息交換的方式也越來(lái)越多樣化，大眾在生活中已經(jīng)不是單一的信息接受者，他們同樣扮演著信息的傳播者和評(píng)論者。很多群眾在接受信息傳播過(guò)程中，會(huì)積極主動(dòng)的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，同時(shí)希望得到其他人的認(rèn)可和肯定，而傳統(tǒng)主流媒體在傳播和發(fā)表相關(guān)新聞?dòng)嵪⒌臅r(shí)候基本處于單向傳播模式，無(wú)法使大眾在接受相關(guān)訊息傳播中發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，雖然很多傳統(tǒng)主流媒體會(huì)開(kāi)通群眾意見(jiàn)、群眾信箱、群眾熱線環(huán)節(jié)和欄目，但是由于群眾發(fā)表觀點(diǎn)的方式和途徑較為單一，時(shí)間較為漫長(zhǎng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體與群眾之間的互動(dòng)較少，尤其是隨著新興媒體的出現(xiàn)，很多媒體通過(guò)微博互動(dòng)、微博熱點(diǎn)話題、微信公眾號(hào)、客戶端等形式，為讀者和大眾提供了較為便捷的互動(dòng)方式，能夠使讀者和大眾第一時(shí)間針對(duì)相關(guān)新聞和訊息發(fā)表自己的觀點(diǎn)，同時(shí)查看其他人的觀點(diǎn)，從而有效提高了讀者與媒體之間的互動(dòng)能力。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體相比，在與讀者進(jìn)行互動(dòng)方面是處于較為劣勢(shì)的地位，由于互動(dòng)性較低，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)主流媒體的地位受到打壓，降低了其在新聞評(píng)論中的地位。

4.專家解讀遭受質(zhì)疑

在傳播社會(huì)新聞中，傳統(tǒng)主流媒體的相關(guān)評(píng)論一直具有權(quán)威性，尤其是在一些社會(huì)熱點(diǎn)話題中，很多傳統(tǒng)主流媒體的評(píng)論和觀點(diǎn)均來(lái)自于相關(guān)行業(yè)的專家、領(lǐng)頭者、高校的學(xué)者等，他們?cè)趯?duì)相關(guān)社會(huì)話題進(jìn)行評(píng)論時(shí)，往往被視為權(quán)威性的代表。但是，隨著論壇、微博、貼吧、客戶端等傳播手段的發(fā)展，很多讀者和大眾在接受知識(shí)、訊息、新聞的過(guò)程中，不再受到單一評(píng)論員的影響，人們可以自由的在社交媒體上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，同時(shí)接受其他人的觀點(diǎn)和看法，群眾們?cè)谏缃幻襟w上通過(guò)發(fā)表自己對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、新聞的看法相比于專家學(xué)者發(fā)表更快捷，從而導(dǎo)致很多專家學(xué)者的意見(jiàn)和看法被質(zhì)疑、被反駁，尤其是很多消極觀點(diǎn)在社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播，一些具有逆反心理的讀者往往會(huì)成為抨擊專家解讀的先驅(qū)者，從而導(dǎo)致很多不良訊息在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵和傳播。同時(shí)，由于專家學(xué)者的評(píng)論過(guò)于專業(yè)化，對(duì)比社交媒體中通俗易懂的解讀而言，大眾無(wú)法理解其中的含義，由此可見(jiàn)，新聞評(píng)論的主體在發(fā)生悄然變化。

二、傳統(tǒng)主流媒體新聞的應(yīng)對(duì)策略

1.開(kāi)設(shè)新聞客戶端，提高傳統(tǒng)主流媒體的地位

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展過(guò)程中，可以通過(guò)開(kāi)設(shè)新聞客戶端，提高傳統(tǒng)主流媒體的地位。在信息時(shí)代，最不缺乏的就是信息，但是，隨著各類信息的產(chǎn)生，也出現(xiàn)了信息垃圾等問(wèn)題，作為主流媒體，在傳播信息過(guò)程中，有責(zé)任和義務(wù)幫助群眾篩選具有價(jià)值的信息。為了能夠順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，主流媒體通過(guò)開(kāi)設(shè)客戶端，提高新聞信息的傳播方式，在開(kāi)設(shè)客戶端過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以用戶為中心，以用戶的思維來(lái)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新的媒體產(chǎn)品，從而有效提高用戶的體驗(yàn)。例如《人民日?qǐng)?bào)》在開(kāi)設(shè)新聞客戶端過(guò)程中，通過(guò)采取專欄和設(shè)置相關(guān)活動(dòng)等吸引用戶的眼球，采用專欄的形式，能夠使用戶和讀者自由的選擇自己喜好，使用戶能夠根據(jù)自己的興趣和喜好對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行深入了解，同時(shí)通過(guò)一系列活動(dòng)，例如在建國(guó)70 年活動(dòng)中，通過(guò)分享我和祖國(guó)的故事等，吸引用戶的關(guān)注度以及對(duì)用戶進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育等。因此，通過(guò)開(kāi)設(shè)新聞客戶端，能夠有效提高傳統(tǒng)主流媒體的地位。

2.與其他新媒體進(jìn)行合作，提高傳統(tǒng)主流媒體的影響力

新聞傳播需要時(shí)效性和關(guān)注度，隨著時(shí)代的發(fā)展，新興媒體的地位越來(lái)越突出，為了能夠有效穩(wěn)固和提高傳統(tǒng)主流媒體的地位和影響力，傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展客戶端過(guò)程中，可以采取與新媒體合作的方式，提高自身的影響力。例如《人民日?qǐng)?bào)》客戶端，在發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)與微博合作，設(shè)計(jì)“你好，明天”等話題專欄，吸引用戶關(guān)注，提高用戶參與度。同時(shí)，在發(fā)展客戶端過(guò)程中，通過(guò)及時(shí)有效的發(fā)布相關(guān)權(quán)威消息，并支持用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，不僅能夠提高新聞的實(shí)時(shí)性，還能提高用戶的關(guān)注度和參與度。

3.開(kāi)設(shè)各種互動(dòng)手段，提高用戶參與度

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪辛私庑侣劇鞑バ侣劦氖侄我苍絹?lái)越多樣化，大眾已經(jīng)不再是單一的信息接受者，他們既是信息的接受者，也是信息的傳播者，更是信息的評(píng)價(jià)者。傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)開(kāi)設(shè)各種互動(dòng)手段，能夠提高用戶的參與度，例如傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)向讀者提供相應(yīng)的平臺(tái)，對(duì)相關(guān)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，提高群眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度。又例如《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)開(kāi)設(shè)“微評(píng)論”等欄目，設(shè)立人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)等，建立一個(gè)與用戶和讀者進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，從而提高與用戶之間的互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)“人民論壇”等欄目，與用戶進(jìn)行對(duì)話等，鼓勵(lì)用戶使用客戶端等參與到新聞?dòng)懻撝小Ｒ虼耍ㄟ^(guò)開(kāi)設(shè)各種互動(dòng)手段，能夠提高用戶參與度。

4.設(shè)計(jì)超級(jí)話題和打造超級(jí)評(píng)論員

由于專家解讀容易受到大眾的質(zhì)疑，為了能夠提高大眾和讀者的接受度，傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展客戶端的時(shí)候，可以通過(guò)設(shè)計(jì)相關(guān)的超級(jí)話題，引發(fā)全民討論和關(guān)注，同時(shí)邀請(qǐng)具有眾多粉絲的超級(jí)評(píng)論員進(jìn)行相關(guān)熱點(diǎn)評(píng)論，通過(guò)評(píng)論員自身的人格魅力和正確的價(jià)值觀，帶動(dòng)讀者和用戶參與其中，例如邀請(qǐng)中央電視臺(tái)的白巖松、撒貝寧等知名評(píng)論員、主持人等，從而提高各類新聞評(píng)論節(jié)目的關(guān)注度。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了能夠有效提高傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端的影響力，在發(fā)展過(guò)程中可以通過(guò)開(kāi)設(shè)新聞客戶端、與其他新媒體進(jìn)行合作、開(kāi)設(shè)各種互動(dòng)手段、設(shè)計(jì)超級(jí)話題和打造超級(jí)評(píng)論員等方式，提高傳統(tǒng)主流媒體的影響力和用戶參與度，使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)得到有效解決。