大數據時代交通廣播節目競爭力提升策略

呂京遙

【摘 要】當前，面對新媒體帶來的巨大壓力和挑戰，交通廣播節目除了在不斷地加快新媒體和傳統交通廣播的融合腳步，還在交通廣播節目中加入了大數據，這樣就可以通過對龐大的數據信息的挖掘來了解交通廣播節目的市場動向，還能全面地掌握聽眾的喜好，進而能夠根據聽眾的需求打造出個性化的交通廣播節目，最終會提高交通廣播節目的收聽率，使其可以在激烈的媒體競爭中保持強大的活力。本篇文章主要對大數據時代交通廣播節目競爭力提升策略進行分析和探討，希望可以對交通廣播節目的發展起到參考的價值。

【關鍵詞】大數據? ?交通廣播節目? ?競爭力? ?提升

新媒體的出現對傳統媒體造成了巨大的沖擊，迫使傳統媒體不得不進行改革，交通廣播節目也不例外。新媒體的出現使得人們獲取新聞信息的渠道更加地多元化，這就在一定程度上奪取了交通廣播節目在市場上占有的份額，使得交通廣播節目的收聽率出現了下滑的形勢。面對著激烈的市場競爭，交通廣播節目需要以大數據為依托掌握聽眾的需求，這樣就可以提高交通廣播節目的收聽率，進而使其在市場中保持強大的競爭力。

一、大數據時代交通廣播節目特點

1.信息需求朝著多元化發展。交通廣播節目可以為廣大司機朋友提供實時路況信息，這樣司機就可以及時地了解交通情況，盡可能地避開交通擁堵的路段，不但節省了司機的個人時間，還緩解了城市的交通壓力。大數據時代下交通廣播節目出現了一些新的變化，主要表現在聽眾對信息的需求逐漸走向多元化。隨著我國汽車銷售數量的逐年提高，交通廣播節目的聽眾也變得越來越多，面對的聽眾群體也存在著較大的差異，比如私家車司機和公交車司機的信息需求就明顯的不同，所謂眾口難調，在這種情況下交通廣播節目也要不斷地改進和優化，要根據不同群體的收聽需求打造個性化的交通廣播節目，只有這樣才能留下老聽眾，還能吸引更多的新聽眾，進而使得交通廣播節目的收聽率得到明顯的提升。不過，當前的交通廣播節目卻忽視大數據的作用，沒有充分地利用大數據去分析聽眾的個性化需求，這就使得交通廣播節目不能掌握聽眾的多元化信息需求，不能制作出聽眾喜歡的廣播節目。

2.區域差異在擴大。信息技術的發展加快了全球一體化的步伐，當前不管你在世界的哪個角落，只要通過互聯網就可以了解到全球的新聞資訊，這樣就縮短了各國的距離，也使得信息的流通更加地快速和順暢。可是，交通廣播節目主要的收聽群體是司機，他們最為關心的依然是交通狀況，比如哪條道路擁堵、哪個地方正在施工等，司機在獲取了這些實時路況資訊之后就可以及時地繞道。聽眾的需求使得交通廣播也帶有明顯的區域性的特點，現階段的交通廣播節目更多的是為本地區服務，主要發布的是各個地區的交通信息，局限性比較大。

3.交流性和互動性變強。互聯網技術的應用以及大數據時代的到來，使得交通廣播節目可以多個渠道地獲取信息，獲取信息的方法更加快捷和方便。互動交流平臺是一個紐帶，把交通廣播節目和聽眾連接在一起，節目組可以通過交通平臺和聽眾進行交流互動，這樣就可以激發聽眾參與節目的熱情，節目組能夠了解聽眾的訴求，以及對節目的看法和意見等，進而可以幫助交通廣播節目搜集大數據。

二、大數據時代交通廣播節目競爭力提升策略

1.調整節目內容。不管是新媒體還是傳統媒體，想要保持強大的競爭力就必須在節目內容上下功夫，也就是要確保節目的內容是聽眾感興趣的、喜歡的。當前，新聞資訊平臺非常多，但是認真看就會發現，很多的新聞資訊都是直接在另外一個平臺上抓取的，也就是說新聞信息的同質化比較嚴重，很多的新媒體平臺只重視新聞的速度，而忽視新聞質量。面對這一情況，交通廣播節目想要提升競爭力就需要打造精品節目，這樣才能提高節目的收聽率。從大數據中挖掘和提煉新聞內容是當前交通廣播節目的發展趨勢，獲取大數據的目的并不是要抓住這些數據，而是要通過數據挖掘背后的價值，比如可以通過對大數據的分析了解到聽眾最喜歡的新聞類型、哪些新聞價值低等，這樣就為交通廣播節目內容的確定提供了科學的依據，使得節目組可以及時地調整節目內容，進而為聽眾提供優質的交通廣播節目。

2.挖掘大數據價值。交通廣播節目的大數據搜集包括線上線下，通過多渠道的搜集用戶原創內容，然后對這些數據進行歸納、總結、分析和預測等，這樣就可以從數據中獲取想要的信息。可以說，大數據是交通廣播節目保持競爭力的關鍵，只有實現了對大數據信息的挖掘，然后進行有效的利用，才能夠真正地實現大數據的價值。交通廣播節目的收聽高峰在早晚，也就是上下班的時間，這個時間段的車流量是最多的，也是最容易發生交通擁堵的，交管局的信息更新往往不夠快，因此交通廣播節目在和聽眾通過平臺進行互動的時候，就能及時地掌握最新的路況信息，或者通過網絡用戶去了解路況信息，這樣就可以提升交通廣播節目的質量。另外，要通過專業的軟件對每天的路況大數據進行整理和分析，進而可以預測和控制交通，交通廣播節目的價值也就變得更高。

3.優質的服務體驗。交通廣播節目具有為聽眾服務的功能，因此其用戶體驗不僅僅針對的是內容，而是要確保其功能性的最大化發揮，要起到服務聽眾的目的。同時，交通廣播節目還要重視營銷，要通過線上線下多種形式來組織聽眾活動，這樣就可以讓聽眾有一個更為優質的服務體驗，進而提高交通廣播節目的競爭力。

三、結語

總而言之，交通廣播節目想要提高自身的競爭力就必須依托于大數據，通過對大數據價值的挖掘和分析，從中提煉出新聞的內容，這樣就可以制作出聽眾喜歡的交通廣播節目，進而促使交通廣播節目的收聽率得到提升。

（作者單位：撫順廣播電視臺）

【參考文獻】

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