《重慶律協模式有何不同》系列報道之三歷久彌新：《重慶律師》雜志成功的“秘訣”是什么？

唐杉

說到重慶律師行業這些年的飛速發展，無論如何也繞不過一本雜志，那就是早已名聲在外的《重慶律師》雜志。

創刊15年來，《重慶律師》雜志為重慶乃至全國律師提供了一個交流思想、相互學習的舞臺，一個激揚文字、展示自我風采的陣地，極大地提升律師行業形象。近年來，隨著業內外影響力的不斷擴大，《重慶律師》雜志已經成為宣傳律師行業正面形象的一張名片，對有關領導、人大代表政協委員了解律師行業動態，推動重慶律師工作創新發展，凝聚引導律師跟黨走，起到積極的作用。

一本獨一無二的行業內部雜志

2002年春天，直轄后的重慶市律師協會換屆，在全國率先推出由執業律師擔任會長的改革。新一屆理事會成立后，在謀劃工作時，提出進一步提升律師的社會地位，樹立律師行業良好形象。要樹立律師行業形象，宣傳工作尤為重要。協會班子認為，除了繼續加強與報紙、廣播、電視等公共媒體的合作，充分利用其主流權威、涉及面廣等優勢加強宣傳外，也要建立自己的宣傳陣地。于是，辦起了重慶市律師協會官網——西部律師網。由于信息及時準確豐富，半年下來，網站頗受律師及社會歡迎，為服務行業自律管理工作，提升重慶律師形象立下了汗馬功勞，加強宣傳工作初見成效。

剛進入新世紀，互聯網并未如今天這么普及，與日常生活密不可分，上網還是很稀罕的玩意兒，一些律師事務所甚至都沒有電腦。因此，律協雖然有了自己的網站，但宣傳的觸角并未抵達預期的末端。如何進一步擴大宣傳面提升宣傳工作的效果，成了新的宣傳難題。彼時，由劉桂明任總編的《中國律師》雜志如日中天，深受法律界人士尤其是律師的喜愛。這給了他們啟發：我們也可以辦一本讓律師喜歡的刊物嘛！理事會決定，創辦《重慶律師》雜志，這樣網站、雜志可以各有所長互為補充，對加大宣傳力度提升行業形象肯定是好處多多。

說起容易做起來難，辦雜志是一件挺專業的事情，律師們雖然都是法律的行家里手，但對于辦雜志這種宣傳工作，的確是外行?！皩I的事讓專業的人干”。為此，協會從法治媒體“挖”來了干過十多年記者編輯工作的人來主抓這項工作，還邀請西南政法大學學報編輯等組成編輯部。編輯部從一開始就提出了“律師寫、寫律師，貼近律師生活”的辦刊思路，既要法言法語的專業水準，又要避免文字艱澀難懂，特別強調可讀性。考慮到是行業內部刊物，限于人力、稿件來源等因素，確定為雙月刊。在欄目設置上，也向公開發行的刊物學習?！度皥蟮馈贰堵蓭熓吩挕贰毒兽q詞》《海外視窗》《名律寫真》《律所生活》《理論園地》等等。因此，《重慶律師》雜志從2003年正式出刊后，就下決心要與其他的行業內部刊物有所區別，不辦成講話文件論文匯編，不求她“一句頂一萬句”，但求她能為讀者所接受為讀者服務，成為學習交流的“舞臺”和“陣地”。

正如時任重慶市司法局局長陳煥奎在“創刊寄語”所說：“《重慶律師》的創刊無疑為大家提供了一個很好的舞臺，通過她，大家可交流思想、相互學習，進行自由的學術爭鳴；亦可激濁揚清、抨擊時弊，也是律師們激揚文字、展示自我風采的陣地?！?/p>

一張吸引眼球的專業形象名片

在辦刊的過程中，《重慶律師》雜志不斷地向其他的優秀刊物學習，年年召開評刊會，邀請骨干作者、熱心讀者、業界專家對雜志評頭論足，聽取意見和建議，從大到欄目設置小到標點符號，不斷改進……雖然擺脫了困惑很多行業刊物的通?。好榔涿浑s志的講話文件匯編，但《重慶律師》雜志作為行業宣傳的重要陣地，總感覺與重慶律師行業的飛速發展還不相適應。

借出刊50期的契機，辦刊人組織了一次“回顧與展望”的大型評刊活動，對好文章好作者進行獎勵，虛心聽取改進的意見和建議。

總結《重慶律師》辦刊經驗，不原文照登論文和文件算是一條。對重要文件和有關會議的重要講話，以讀者易于接受的“答記者問”等形式解讀精華，既傳遞了重要精神又不枯燥乏味。對論文，絕不簡單的刊登，再優秀的專業論文對于普通讀者而言就是“天書”，對于非本專業的專業人士也同樣不感興趣。

而《重慶律師》雖然是內部刊物，但畢竟叫雜志，是雜志就有大眾傳媒的屬性，是傳媒就要以符合傳播的方式存在，這叫遵循規律。爭取更多律師的認可才是她立足甚至是長期生存下去的根本。要想得到更多律師的認可就得貼近律師，反映他們的工作和生活。堅持“律師寫、寫律師”的辦刊思路，加大了《律師生活》欄目發稿量，刊登律師們自己寫的散文、隨筆、詩歌等，滿足律師們的“文學夢”，對讀者喜愛的文章作者開設專欄給予重點培養。部分特色欄目的品牌效應初顯，如重點打造的崇維潔律師的游記體散文在“關山史語”專欄發表后，已集結成《旅途》一書，由法律出版社出版。針對重慶地域廣，是個大都市更是個大農村的特點，專門開辟了“走進區縣律師”欄目，反映扎根邊遠山區老區，熱心公益服務擔當社會責任，為基層民眾提供法律服務鮮活事跡，樹立了律師的正面形象，展現了律師的風采，更拉近了與律師的距離，《重慶律師》雜志也更受歡迎。

不僅本市律師喜歡，外地的律師同行也愛看。2007年8月，四川德陽一律師事務所劉主任打電話到編輯部：稱在省律協看到《重慶律師》雜志，感覺不錯，問如何訂閱《重慶律師》？當得知我們不出售只贈閱相關單位后，生怕我們不贈給他，一再說要把工本費寄過來。吉林省一個地級市司法局律師管理處也來電話，說在省司法廳律師管理處看到《重慶律師》雜志很是喜歡，希望也贈閱一份給他們。民生輪船公司一員工上律師事務所與法律顧問聯系工作，無意間看到《重慶律師》雜志就愛不釋手，后來，他掐準時間每逢雜志出刊都自己找上門來編輯部索要一本。他說，《重慶律師》對他的影響太大了：他從喜歡看律師的文章到愛上了律師職業，現在他已經成為一名在重慶執業的專職律師。經過幾年的不懈努力，《重慶律師》年年獲得市新聞出版局頒發的“重慶市優秀內刊”榮譽。

2008年，為了進一步提升雜志的影響力，辦刊人再次對雜志進行脫胎換骨的大改版，收集大量文章耐看、設計精美的公開發行期刊尤其是優秀法制類期刊，反復研究、學習，召開撰稿人座談會聽取意見，重新設置欄目，重點打造了封面專題策劃，圍繞協會的重點工作（活動）進行全方位深度報道，比如，被譽為重慶律師奧斯卡的“律師年度大獎”活動、與律師實務結合緊密的“檢察官—律師模擬庭審比賽”和“律師仲裁庭審比賽”，“重慶律師論壇”等。增設《法律圓桌》欄目，每期針對有意思的話題，邀請律師、專家、學者從不同角度進行解讀、分析，如，“非暴力經濟犯罪廢除死刑”“冷凍卵子之爭”“女友與媽媽遇險應先救誰”等，讓讀者分享專業觀點理解法律真諦，由閱讀到悅讀。開辟《觀點》欄目，發揮律師專業優勢，加大對一些社會熱點事件的述評，進行深度解讀，引導讀者從知其然到法律層面的知其所以然，文章短小精悍，深受讀者喜愛。如關于范冰冰涉稅事件，組織了《下一個范冰冰是誰？》的稿件，用千余字論述清楚遇到類似涉稅法律風險時應采取專業的處理方式，做好事前稅收規劃，合理運用法律，那我們就會離下一個“范冰冰”很遠很遠。俗話說“寶馬配金鞍”，有好的策劃，好的文章，還要有好的傳播方式，讓讀者易于接受，要讓《重慶律師》從眾多的“資料”中脫穎而出搶奪“眼球”。他們與專業的廣告公司深度合作，首先從封面入手進行包裝，封面是雜志的臉面，一定要做到“與眾不同”，形成自己的風格；對每個欄目每篇文章都要進行專門標題設計，使之簡潔醒目特色鮮明。要保證《重慶律師》雜志圖文并茂好看耐看，就必須有好的稿件支撐，也就是要有一支自己的作者隊伍。經過幾年不斷的發掘、培育，目前已基本創建了一支由全市執業律師、市內高水平法學界人士和知名社評人士等構成的、關注律師行業的高素質撰稿人隊伍。廣大撰稿人以對律師行業的無比熱情，關注時下法律熱點、評析難點法律事件、闡述新穎法律觀點，以扎實的專業功底，獨到的見解，犀利的筆觸，為《重慶律師》奉獻了一篇又一篇錦繡文章。這就是《重慶律師》雜志能夠堅持這么多年辦下來，還歷久彌新的“秘訣”。

2010年10月，《重慶律師》雜志在由全國律協組織的“首屆地方律師協會會刊評比”中獲得唯一的“金獎”，隨后，還多次獲得全國律協關于雜志編輯工作的多項獎勵。

多年來，《重慶律師》雜志堅持正確的輿論導向，用律師喜聞樂見的文字引導廣大律師立足本職崗位，為促進依法治市，服務經濟社會發展，維護社會和諧穩定積極作為?！吨貞c律師》雜志以其特有的方式為提升律師行業形象作出了貢獻。經過幾年“潤物細無聲”的耳濡目染，《重慶律師》雜志在業內已經具有一定的影響力，成為宣傳行業正面形象的一張名片。

一種影響深遠的事業情懷文化

《重慶律師》雜志既然是行業的“名片”，就要充分發揮“名片”的作用。辦刊人認為，名片首要功能是向不熟悉的人或群體介紹自己，也就是說要把《重慶律師》雜志這張圖文并茂、制作精美的“名片”向更多需要了解重慶律師行業的人或群體推送。哪些人才是律師行業最希望他們了解、理解、支持的人呢？

《重慶律師》創刊以來，贈閱的范圍，主要是律師事務所，公、檢、法機關及各省市行業協會等，局限于同行及政法系統范圍，與律師行業服務涉獵的廣度、深度有很大距離。雜志應該緊緊圍繞律師法律服務工作做宣傳工作，律師法律服務到哪里雜志的宣傳就做到哪里。因此，調整了雜志的贈閱范圍，縮減了對本市律師和律師事務所的贈閱，在期發量不變的前提下，將更多的雜志投放給了司法部領導，重慶市領導，全國律協，各省區市司法廳（局）、市級各相關職能部門，政法機關各處、室、庭、所；全市性行業協會，本市百強企業法務部，各高校法學院系；世界500強在渝機構等。尤其是借助《重慶律師》的影響力，向有社會“影響力”的圈層輻射，而當今社會有影響力的群體，莫過于“兩會”的代表、委員了，他們收集到在渝全國人大代表和全國政協委員，重慶市級人大代表、政協委員的地址，組織精準投遞，千方百計把《重慶律師》雜志送到他們的手里，此舉被稱為“影響有影響力的人”。

近十年來，此舉收到很好的效果：市委政法委領導在市律協調研指導工作時，稱贊《重慶律師》雜志辦得好，是有關領導了解律師行業動態的窗口，對推動引導律師跟黨走有積極作用。某市級部門領導在一次會議上遇見韓德云會長，專門問起《重慶律師》還在出刊嗎？說老沒有見著了。原來是該領導調離了原單位，雜志沒有及時更換投遞地址。

>>重慶律師協會一角 張純攝

2015年2月，全國律師協會副會長呂紅兵來渝調研行業宣傳工作時，稱贊《重慶律師》雜志是目前地方律協中辦得很好的。市人大原法制委副主任委員、常委會法工委主任劉春焱說，《重慶律師》雜志為人大代表們了解、理解律師搭起了溝通的橋梁。

十多年來，《重慶律師》雜志一點一滴的進步，都得到領導的充分肯定，律師們的高度認可，社會各界的廣泛關注。諸如市會計師協會、市房地產協會等主動聯系要“訂閱”《重慶律師》雜志，向其會員贈送。外資企業利寶保險公司則提出在《重慶律師》上做“廣告”宣傳，被雜志以非公開刊物不得違規刊登廣告婉拒。人保財險重慶分公司作為律協的戰略合作伙伴更是提出希望合辦專欄等。

當前，我國已進入了中國特色社會主義新時代，宣傳工作也應該有新的變化，《重慶律師》雜志社有信心把握正確輿論導向，不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，積極進取，把《重慶律師》雜志提高到一個新水平。