文化綜藝仍需挖掘行業(yè)原創(chuàng)力

文化綜藝節(jié)目不是當(dāng)下的新事物，當(dāng)下這波文化綜藝熱產(chǎn)生的背景和條件已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。毋寧說(shuō)，供給側(cè)選擇文化綜藝的理由，更多的是對(duì)過(guò)度娛樂(lè)化、強(qiáng)刺激的娛樂(lè)綜藝節(jié)目“霸屏”的一種排異。這種選擇，在初始時(shí)確實(shí)給受眾帶來(lái)了口味和節(jié)奏上的耳目一新，由強(qiáng)資源、強(qiáng)制作能力的機(jī)構(gòu)輸出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目，也的確一上來(lái)就占據(jù)了該類綜藝節(jié)目能達(dá)到的品質(zhì)高峰。文化綜藝、慢綜藝或?qū)⒄染C藝市場(chǎng)，乃至從根本上改變文娛行業(yè)原創(chuàng)力問(wèn)題的論調(diào)，一時(shí)間令人興奮不已。

目前看來(lái)，文化綜藝如何產(chǎn)生行業(yè)原創(chuàng)力仍需探索。一方面，社會(huì)形態(tài)和消費(fèi)心理的躍遷、媒介和平臺(tái)的發(fā)展，使得文娛類產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生巨大改變，院線、音頻、短視頻等形式，對(duì)內(nèi)容和受眾兩方面都進(jìn)行了徹底的分化、切割、重塑。讀書(shū)類的內(nèi)容更適合音頻平臺(tái)，人們習(xí)慣于在開(kāi)車、做家務(wù)等場(chǎng)景下收聽(tīng)，影視類的內(nèi)容則偏向短視頻形式，以兩分鐘的高頻剪輯加上個(gè)性解說(shuō)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“三度創(chuàng)作”，而彈幕和社交媒體等則改變了人們觀看和消費(fèi)文娛內(nèi)容的目的：那就是，學(xué)習(xí)第二，談?wù)摰谝弧?/p>

上述情況在文娛產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播方面的影響是非常明顯的，以《我就是演員》為例，如果對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行一個(gè)歸納，這仍然是一檔“明星+話題”，乃至需要主動(dòng)制造議題、引起輿論話題的娛樂(lè)節(jié)目。而一些沒(méi)有引進(jìn)競(jìng)技、制造話題等操作手法、相對(duì)靜態(tài)的節(jié)目，則在本輪文化綜藝的浪潮中很快便熱度消退了。文化類綜藝，如何突破知識(shí)介紹的框架，形成與觀眾的有效互動(dòng)，構(gòu)成觀眾深度參與和討論的娛樂(lè)模式，仍是需要繼續(xù)探索的。

（沈河西文，摘自《光明日?qǐng)?bào)》2018年10月19日）