多零售業態發展、消費升級對商貿流通業增長方式轉變的影響

曠健玲

基金項目：教育部中國下一代教育基金會數字校園專項基金“十三五”教育科研規劃重點課題“教育均衡發展背景下的學校教育最優化研究”（DCF130028）階段性成果;湖南省教育科學“十三五”規劃2016年度大中專學生就業創業研究專項課題“終身教育理念下的創新創業教育與專業教育融合的理論與實踐研究”（XJK16BJCY12）階段性成果

中圖分類號：F724.2? ?文獻標識碼：A

內容摘要：零售業態的多樣化發展與消費升級是經濟發展現代化過程中的必然趨勢。本文基于2005-2016年我國時間序列數據，采用GMM模型探索了影響商貿流通業增長方式轉型的因素，研究表明：零售業態的多樣化及消費升級對商貿流通業增長方式的高級化具有顯著促進作用，此外人口規模、經濟發展水平與城市化水平也是其重要影響因素。因此，要不斷鼓勵新興業態發展，持續挖掘農村剩余消費潛力，為商貿流通業增長方式的深化轉型提供市場動力。

關鍵詞：多種零售業態? ?消費升級? ?商貿流通業

零售業態、消費升級與商貿流通業發展的現狀分析

（一）零售業態發展變化趨勢分析

本文將便利店、百貨商店、超級市場、專賣店、專業店作為傳統零售業主要發展業態，圖1為2005-2016年我國零售業態規模變化趨勢，以間接反映零售業態的發展過程。由圖1可知，2005-2016年間，我國零售部門得到極大發展。2016年門店總數達23萬，是2005年門店總數10萬的二倍以上;而零售部門的發展更多體現于主流業態部門的發展。2005-2008年間，主流業態部門占零售部門總量比例一直保持在98%以上，占絕對主導地位。但2008-2016年間其占比呈波動下降，這意味其同期零售業態呈現多樣化發展趨勢。從數值上看，業態多樣化發展過程相對緩慢，這也反映出了零售業內部仍存在著較為嚴重的失衡，這必然不利于行業的優化調整。

（二）居民消費支出的發展現狀

圖2為2005-2016年我城鎮居民人均消費支出及食品支出總量變化趨勢，其采用消費升級率反映居民消費升級水平。由圖2中可知，2005-2016年間我國居民人均消費支出呈快速增長趨勢。2016年我國城鎮居民人均總消費支出已超過23000元，較2005年的7900多元增長近3倍，說明我國居民消費水平得到顯著提升;而食品支出增長較為緩慢，2016年我國城鎮居民人均食品支出較2005年，僅增長了2倍之多，明顯低于總消費支出增長速度;此外，2005-2016年間，居民消費升級率呈兩階段變化，2006-2010年間在0.62-0.64左右波動，2010年后呈現出快速增長趨勢，且于2014年突破0.7，說明居民消費結構逐漸優化，并日益呈現出高級化過程。

（三）商貿流通業高級化發展現狀

本文將建筑、交通運輸倉儲、餐飲、金融與房產五類行業GDP占商貿流通業GDP總量的比值作為衡量商貿流通業高級化的指標。圖3反映了2005-2016年間我國商貿流通業GDP總量變化情況及高級化行業占商貿流通業GDP總量的變化趨勢。

從圖3中可以看出，2005-2016年間，我國商貿流通業GDP總量逐漸增加，2016年已超過34萬億元，占到2016年我國GDP總量的46% （2016年我國GDP為744127萬億元）;高級化產業部門也表現出相同增長趨勢，2016年五大產業部門GDP總量超過了20萬億元，占2016年我國GDP總量將近28%;從高級化產業部門GDP占比來看，以2009與2012年為節點可劃分為三個變化期，除2008年出現小幅下降外，其2006-2009年份占比逐漸上升，2009-2012年份表現出微弱下降趨勢，2012-2016年份又呈現出緩慢上升趨勢，這一結果說明高級化產業部門在商貿流通業與國民經濟發展過程中起到關鍵性作用。

零售業態、消費升級對商貿流通業增長方式轉型的影響分析

（一）模型構建

（二）指標選取

1.商貿流通業增長方式。經濟快速增長的背景下，商貿流通業的行業部門日益多樣化，在消費升級的背景下，本文采用商貿流通業高級化水平反映商貿流通業增長方式的轉變過程，記為Y。

2.零售業態多樣化水平。隨著居民消費需求的增加及互聯網工具的普及，電子商務等新型業態逐漸進入居民生活，傳統業態的市場份額受到擠占，這也反映出了業態多樣化的發展趨勢。本文設定H指數用于反映多種業態多樣化水平，記為retail，測算公示如下：

H=（1-傳統業態門店個數/行業門店總數）×100%（2）

式（2）中，傳統業態規模即便利店、百貨商店、超級市場、專賣店、專業店五類主要業態門店個數，H指數反映了除傳統業態外的其他業態門店個數，H指數越高表明業態多樣化水平越高，反之越低。

3.消費升級水平。食品支出是居民消費的基本支出，一般而言，食品支出占總消費支出比例越高其消費水平相對越低。本文采用消費升級率衡量消費升級水平，消費升級率與消費升級水平呈正相關，記為consume。

4.控制變量。研究采用經濟發展水平、人口規模與城市化水平作為控制變量，以提高模型的有效性，分別記為gdp、people、city。此外，本文對商貿流通高級化、零售業態多樣化水平、消費升級水平、城市化水平采用原序列，經濟發展水平與人口規模取對數。

（三）商貿流通業增長方式的影響因素分析

1.平穩性檢驗。本文采用ADF方法進行檢驗，具體結果見表1所示。由表1可知，各變量中僅經濟發展水平在5%水平上通過了顯著性檢驗，其他變量均不顯著，對各變量進行一階差分處理后，人口規模與經濟發展水平在1%水平上顯著，其他變量在5%水平上顯著，說明各變量在一階差分形式下平穩，即為一階單整序列。

2.GMM回歸結果。表2為商貿流通業高級化影響因素的回歸結果，本文納入了商貿流通業高級化的滯后項，具體分析如下：由表2中可知，各解釋變量對商貿流通業高級化的影響均在1%水平上顯著，模型的擬合優度R方為0.924，說明模型的設計較為合理。再具體分析各變量對商貿流通業高級化的影響：滯后項對商貿流通業高級化具有顯著促進作用，前期商貿流通業高級化每增長1個百分點會帶動當期47%的增長，說明商貿流通業內部產業結構的優化是高級化進程的重要動力。不過滯后項的標準誤相對偏高，即在不同時期商貿流通業高級化的自發增長效應存在著較大差異。

零售業態多樣化水平對商貿流通業高級化也具有顯著促進作用，每增長1個百分點會帶動商貿流通業高級化29.8%的增長。業態多樣化是零售業內部行業結構調整的過程，也是零售業增長方式轉型的過程，這一現象是社會消費方式、支付方式及生活方式轉變的必然結果。同時，新興業態的發展逐漸占據了傳統業態發展空間，這必然會推動商貿流通領域的變革。

消費升級對商貿流通業高級化的影響作用明顯，且在各解釋變量中起最主要的促進作用。消費升級是居民消費水平提升的過程，居民在日常消費支出中用于娛樂、文化方面的比重上升會刺激市場需求結構的變革與高層次消費行業的發展，進而推動商貿流通產業結構的調整與優化。進入新時代以來，隨著社會主要矛盾的變化，居民消費方式與消費觀念得到了極大改變，消費升級趨勢更加明顯，高水平、高層次的消費內容日益成為社會消費的重要組成部分，這也極大地促進了商貿流通業向高級化發展。

城市化水平對商貿流通業高級化具有顯著抑制作用，并且在各解釋變量中的影響作用最大。一般而言，隨著城市化水平的上升，地方基礎設施會得到不斷完善，居民消費水平也會隨之出現明顯提高。但從我國城市化進程來看，土地城市化與人口城市化間一直存在失衡性，且在工業化浪潮的推動下，土地城市化往往表現出更加明顯的增長趨勢，這嚴重擠占了農村用地，同時也造成了城鄉消費差距的進一步擴大。此外，人口城市化也僅表現在戶籍層面，農村居民在消費水平、消費觀念與消費結構等方面仍然難以實現與城市同步，這就導致城市化的社會效應沒有達到理想預期，反而不利于商貿流通業的穩定發展。

人口規模與經濟發展水平對商貿流通業高級化促進作用相對較小，這與我國現階段國情密切相關。我國很多省區經濟發展方式較為粗放，尤其是中西部的一些省區，第一、二產業在其經濟增長中仍然居于主要地位。其交通運輸、倉儲物流、工業建筑等行業的發展主要依托一、二產業，經濟增長效率相對較低，從而拉低了全國經濟增長的平均水平，導致商貿流通業高級化過程相對緩慢。

結論與建議

鼓勵新興零售業態發展，提升行業經濟增長效益。零售業態的多樣化發展是商貿流通業增長方式轉變的重要影響因素，也是未來零售行業內部結構優化的必然趨勢，這需要重點推廣具有發展潛力的新興零售模式。零售業最直接的消費群體就是城鄉居民，滿足城鄉居民的消費需求是促進消費轉型升級的內部動力。新興零售業的發展要堅持便民性原則，可以通過推動行業內部細化，借助如電商下鄉、O2O便利店等新零售形式滿足消費升級所帶來的新消費需求。其次，要促進傳統零售業態的現代化改革。隨著互聯網電子商務的發展，線上消費已成居民消費模式的重要內容，傳統零售行業在壯大自身實體店鋪的同時，也要促進自身“線上”與“線下”結合發展，構建新型的市場交易管理與經營管理模式，并不斷創新網絡交易技術，以提高市場占有份額與區域競爭力，為零售行業整體效益的增長提供內源性動力。

挖掘農村剩余消費潛力，提高社會整體消費水平。農村市場是有待開發的最廣大的消費市場，挖掘農村剩余消費潛力既是推動商貿流通業增長方式轉型的內部動力，也是促進社會消費水平整體提升的關鍵所在。這需要政府繼續深化土地制度改革，轉變農村居民消費方式。隨著農業現代化及土地制度深化改革，農民從土地束縛中得到解放，在此基礎上進一步完善農村土地制度、提高農村土地流轉效率、加快培養新型農民與現代農民的步伐、引導農民在生活與消費觀念上的轉變、持續挖掘農村剩余消費潛力，是提高農村市場社會需求的所在。其次，要完善農村基礎設施建設，為農村消費市場合理布局提供物質保障。如通過推進農村地區在交通運輸、倉儲物流、網絡平臺等方面的建設，確立城鄉道路運輸、網絡銜接的統一標準化，提高農村地區商品、信息、人員的社會流通能力，從而為商貿流通業的穩定發展提供堅實基礎。