互聯網經濟背景下我國農產品流通模式創新

朱熙寧

基金項目：校學術帶頭人（905/25000243）中期成果;河南牧業經濟學院科研基金“新農村建設中的農村土地產權制度問題研究”（編號：906/53000071）中期成果;2018河南省社科聯課題“農業農村現代化發展進程中河南省小農戶發展問題研究”（SKL-2018-3710）;河南牧業經濟學院2018校級科研創新團隊“畜牧企業管理創新研究團隊”資助項目

中圖分類號：F323? ?文獻標識碼：A

內容摘要：我國傳統農產品流通模式存在較為明顯的問題是農產品供需之間的匹配因每個參與主體流通效率的低下導致系統性失效，最終使得每個環節無法獲取超額利潤，而同時又降低了整體的流通效率。優化農產品流通模式，提高農產品流通效率包含流通成本的縮減和流通機制的改進兩個方面。促進我國農產品流通模式創新需要從農村地區互聯網信息技術發展、企業規劃、打破區域限制及城鄉一體化發展這四個方面努力。

關鍵詞：互聯網經濟? ?農產品? ?流通模式

互聯網經濟引領農村經濟發展新方向

互聯網經濟源自互聯網的發展，互聯網技術的飛速發展與進步對經濟發展方式產生了巨大的影響，解構以及重構眾多行業的發展模式，甚至從根本上改變著若干個行業發展的軌跡。互聯網改變了交易場所、拓展了交易時間、豐富了交易品類、加快了交易速度、減少了中間環節（李海艦、田躍新、李文杰，2014）;互聯網經濟以互聯網技術為支撐，以電子商務、搜索引擎等互聯網產業為主（趙立昌，2015）;互聯網經濟是生產力快速發展的一種新的經濟形式，互聯網經濟廣泛拓展了農業、工業、制造業領域的勞動對象，并創造了與社會經濟各領域相融合的廣闊空間（林濤，2016）。在互聯網經濟的影響下，我國農村經濟發展也在潛移默化中受到其影響，推動著農村經濟發展逐步向更加現代化、科技化的方向發展，對我國農產品流通模式產生了積極影響。在互聯網經濟環境下，各產業的傳統經營方式發生著改變，將互聯網思維與農業融合，能加快轉變農業發展方式（王柏誼、楊帆，2016）。

農村經濟發展離不開農村地區的互聯網建設，包括互聯網信息技術基礎設施的構建、人才的培養、思維的轉化等多個方面，近年來我國農村地區互聯網普及率穩定提升（見表1），為促進農村地區的互聯網經濟發展奠定了基礎。對于我國農村經濟發展過程中的互聯網建設方面，國家始終給予高度關注和支持，通過制定一系列國家層面的政策法規支持農村互聯網經濟發展。信息化是農業現代化的制高點，國家一直十分重視我國農業信息化的建設，信息化建設是農村互聯網經濟的重要組成部分。2016年，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出推進農業信息化建設，加強農業與信息技術融合，發展智慧農業;《國家信息化發展戰略綱要》提出培育互聯網農業，建立健全智能化、網絡化農業生產經營體系，提高農業生產全過程信息管理服務能力等。國家層面對我國農村地區互聯網信息化建設方面的支持表明了國家對提高農村現代化生產經營能力的高度重視和支持。農村地區是我國信息化建設的薄弱區域，為有效促進農村地區經濟發展，提高互聯網信息技術水平、加強信息化建設是重要的前提保障。

隨著我國農村地區互聯網的大力發展，互聯網經濟能夠在更加廣泛的基礎上影響著農村經濟發展，影響著農產品流通模式的轉變。可以說，從發展模式上分析互聯網經濟引領農村經濟的發展，互聯網經濟打破了時空界限，促進了城鄉之間的經濟互動往來，促使生產要素資源可以實現自由流通，通過市場機制發現價格，確保農產品能夠以最為節約的方式尋找到合適的市場，從而促進農村經濟發展。

農產品傳統流通模式解析

（一）傳統流通模式的弊端分析

我國農村地區地處偏遠山區，尤其是我國南方地區的城鄉之間的流通因地理因素存在困難，雖然近年來交通基礎設施得到極大改善，互聯網信息技術有了巨大進步，但對農產品的流通機制構建產生的影響尚未充分釋放，主要原因就在于流通模式沒有得到有效改觀。在以往的農產品流通模式中，農產品從產品到消費市場一般經歷產地批發市場→城郊批發市場→城市農貿市場的基本流通路徑（見圖1），這種路徑過長的流通模式存在一定的弊端，對流通效率產生不利影響，同時導致農民實際收入降低。第一，這種較長半徑的流通模式實際上損害的是農民和消費者的利益，同時也損害了物流運輸環節的利益。有研究指出，我國農產品流通的批發和零售環節中，市場參與主體多是鄉鎮企業和個體工商戶，參與主體普遍規模較小且“各自為營”缺乏統一的管理（楊宏偉，2015）。由于農村市場和城市消費市場之間存在信息的不對稱，農民無法準確獲取市場需求信息，也不具備準時將農產品運輸至城市消費市場的能力，這就為中間的其他環節增加了利潤空間，這在以往的農產品流通活動中廣泛存在，同時還伴隨著區域市場分割的地方保護主義行為;第二，以往的流通模式中，物流運輸技術尚存缺失，如食品保鮮保質技術還存在一定差距，運輸過程中容易出現農產品的腐敗變質，導致經濟損失。運輸過程中對農產品的適時監控并沒有得到廣泛普及，還存在大量的粗放式物流運輸模式，潛在損失量巨大。

（二）流通成本與流通機制

農業生產活動中，農民投入的是勞動要素以及包括農業生產資料在內的基本農業生產要素，所獲得的回報僅僅是農產品基本價格，剩余價值十分微薄。農產品經過多道程序流轉，其中流通環節所獲利潤并不多，而最終的價格由消費者承擔，整體上看每個環節并沒有獲得超額利潤，整體的流通效率不高。因此，從流通模式的角度看，提高整體收益的重要途徑就是提高流通效率，即保障每個流通環節都能夠提高流通周轉速度、降低流通成本。優化農產品流通模式，提高農產品流通效率其實包含兩層含義：第一是流通成本的縮減，第二是流通機制的改進。首先說流通成本的縮減問題，農產品從產地到消費者手中，其中涉及多道環節，尤其是物流運輸環節，每個環節因效率的低下導致成本增加，例如食品保鮮技術不達標導致損失，物流運輸路線規劃缺失導致運輸路徑增加而使得運輸成本增加等。我國農產品流通市場主體主要是農民經紀人、運銷專業戶、城鎮職業零售商販和季節性與臨時性農民運銷人員，他們缺乏足夠知名度與可信度，收集、了解生產與銷售信息的能力較差，發育程度低，抵御市場風險的能力不強（李連英、李崇光，2012）。因此，優化農產品流通模式首先需要從農產品流通的每個環節的成本控制方面入手，盡量采用更為科學合理的流通方式以降低流通成本。其次是關于流通機制的問題，所謂流通機制是指農產品流通整體模式的制度設計，即整體上農產品從生產到銷售整個環節所建立的統一協作的流通方式。當前，多數農業生產活動中，農民無法準確獲取市場需求信息，物流運輸環節不能準確獲取運輸需求，消費者不能及時獲取農產品信息，也就是說各個環節之間的信息溝通存在障礙，供需之間是存在不對稱問題的。陳耀庭、蔡賢恩、戴俊玉（2013）在研究影響生鮮農產品流通模式演進的動力和制約因素問題時發現，生產和消費方面的推動力是其模式演進的原動力，而傳統體系和生產方式與規模的制約、投入資源不足等是其阻礙因素。

由此可見，我國傳統農產品流通模式存在的一個十分明顯的問題就是供需之間的匹配因每個參與主體流通效率的低下導致系統性失效，最終導致每個環節無法獲取超額利潤，而同時又降低了整體的流通效率。對于這個問題的化解，互聯網經濟發展模式提供了有益的借鑒，提供了可行的解決方案。

互聯網經濟對農產品流通模式的影響

針對上述有關問題的分析已知，我國農產品傳統的流通模式在流通成本控制和流通機制方面存在不合理的地方，優化農產品流通模式需要全面考慮，進行系統性規劃設計。就目前而言，我國農產品流通體系整體仍處于發展初期，制度安排、機制設計、設施建設、管理措施等方面均有待進一步提高。有分析認為，我國農產品市場組織正在發生深刻變化，加快現代農產品流通體系建設，是新時期深化流通體制改革、推動現代農業發展的突破口（劉天軍、胡華平、朱玉春、霍學喜，2013）。如何優化農產品流通模式，切實提高每個環節的收益，本文認為互聯網經濟的飛速發展提供了一種可行的方式，關于這種論斷還需要從更加詳細的角度進行闡述。互聯網經濟以互聯網信息技術為支撐，改變生產經營活動中的資源配置方式和產品流通方式，對于農業生產而言，互聯網經濟則對農產品市場開發和農產品流通產生巨大影響。一般而言，互聯網經濟模式下，信息傳輸效率大大提高，能夠幫助企業快速便捷挖掘到市場需求信息，以輔助企業進行生產決策;農產品銷售從線下為主轉變為線上線下相結合，消費者購物也在電子商務的發展下變得更加迅捷，消費動力機制作用顯現;支付方式發生巨變，數字經濟逐步興起;涉農企業的融資方式也在互聯網經濟的影響下發生變化，融資途徑變多，融資效率提高。

正是基于互聯網經濟的飛速發展，農產品整體的生產和流通生態發生改變。一方面，農產品的生產更加符合市場需求，互聯網促使信息能夠從市場及時傳遞到生產領域，從而為企業生產提供決策依據;另一方面，農產品物流運輸效率提高。互聯網經濟發展模式下，農產品的物流運輸過程中的技術運用率大幅度提高，能夠有效利用信息技術構建現代農產品流通體系，并充分發揮市場在資源配置中的基礎性作用（李玉梅，2017）。例如，通過GPS定位技術，物流運輸信息能夠及時獲取，從而有助于規劃最佳運輸路徑，輔助流通決策。但是，我國農村經濟發展過程中對互聯網信息技術的運用遠沒有達到其應有的水平，雖然眾多電商企業紛紛涉足農村市場，包括京東、阿里巴巴等在內的大型電商企業通過構建全方位的物流網絡體系，如菜鳥網絡、京東快速、蘇寧快遞等，但在農村市場的耕耘方面還存在不足。企業參與農產品流通體系的建設屬于市場行為，是一種逐利行為，是農產品先進流通模式的創造者，但不是徹底的體系構建者。因此，能夠從更加系統性的層面優化我國農產品流通模式，最終需要在政府和市場的共同努力下完成。

以天津市為例，其在“互聯網+農產品流通”建設方面走在前列，摸索出一系列成熟的發展經驗。目前，天津港已建成散貨物流中心、集裝箱物流中心、保稅物流園區、空港國際物流區、物流貨運中心和郵政物流中心等12個重點物流園區;中通、韻達、圓通、順豐4家全國物流龍頭企業的華北區域總部也已建成;此外，騰訊數據中心、惠普數據中心等一批互聯網及信息業龍頭企業相繼落戶天津。這是一個典型的利用區位優勢，通過政企合作加強當地“互聯網+農產品流通”模式的成熟案例。由此可見，優化我國農產品流通模式既有技術層面的改進，也有商業模式上的創新;既是企業行為，更是政府主導下整體營商環境的改善。充分發揮互聯網信息技術對農村經濟發展的貢獻作用，需要結合多個層面進行系統性規劃。

農產品流通模式的創新路徑

首先，要促進農村地區互聯網信息技術的大力發展。第一，加快農村地區互聯網信息技術基礎設施建設。發展農村互聯網經濟技術是首要前提，目前我國農村地區的互聯網信息技術基礎設施建設情況遠不及城鎮地區，對外信息溝通還存在一定的技術性障礙，無法及時有效獲取外部市場信息，不能靈活應對市場變化。建設農村地區互聯網信息技術基礎設施需要政府和企業投入更多資金、人才和技術等資源，政府具有統籌規劃的職責，能夠為企業入駐提供良好的營商環境。第二，提高農民對互聯網信息技術的使用能力。目前，農民對互聯網的認識程度較低，對互聯網在農業生產中的巨大作用認識不夠，不合理使用互聯網的現象十分普遍，因此需要提高農民對互聯網的理解和運用能力。通過多種措施吸引相關人才進入，培育具有市場意識的新型農業生產者。

其次，農產品流通模式的創新與優化更加需要企業投入更多資源加以規劃。企業是負責農產品流通運轉的核心力量，加強自身互聯網信息技術建設對提高企業受益具有積極作用，因此具有優化自身經營模式的動力。當前市場上多數農業生產企業經營方式粗放，互聯網技術使用率較低，更多依靠勞動力投入獲得基本收益，造成效益流失。因此，從生產端到銷售端的每個環節都應當增強互聯網信息技術的使用效率，以信息化的科學決策和運營取代原始粗放的決策和運營機制，全面提升企業經營效率。

再次，應當打破區域限制，促進農產品自由流通。我國農產品流通市場存在一定的分割現象，甚至存在地方保護主義，不利于當地經濟的良性發展。打破區域限制和地方保護主義，擴大農產品流通市場，一方面是要促進自身農業生產在全國范圍內參與競爭，以認識到自身的比較優勢和不足，從而科學合理進行農業生產決策;另一方面是要努力擴大農產品的銷售范圍，加強不同區域之間農業生產的交流與合作，促進共同發展。

最后，以更加科學合理的方式推動城鄉一體化發展，促進生產要素資源的合理流動。城鄉一體化建設為促進農村經濟發展提供了制度環境，農村地區得以獲得更多優質資源的支持，同時城鎮地區也可以獲得農村地區優質的農產品資源，滿足日常生活所需。城鄉一體化建設，同時也是城鄉互聯網絡的一體化建設，是加強彼此溝通交流的重要前提，城鄉一體化建設促使彼此分工明確，友好合作，進而推動城鄉之間和諧發展。

參考文獻：

1.馬晨，李瑾.天津市“互聯網+農產品流通”發展現狀、存在問題與對策[J].中國蔬菜，2017，1（3）

2.李海艦，田躍新，李文杰.互聯網思維與傳統企業再造[J].中國工業經濟，2014（10）

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5.王柏誼，楊帆.“互聯網+”重構農業供應鏈的新模式及對策[J].經濟縱橫，2016（5）

6.楊宏偉.農村商品流通渠道創新研究——兼論現代流通服務網絡體系建設[J].商業經濟研究，2015（23）