利用新媒體進行市場營銷的策略探究

武璇

摘 ?要：隨著我國社會經濟的快速發展，與科學技術的不斷進步，使得越來越多的新媒體形式走入人們的視野，并影響著人們的日常工作與生活。比如，手機、電視、樓宇廣告，或者人們日常的消費形態，都在受著新媒體的影響。在當下競爭日益激烈的市場環境中，企業為了獲得足夠的經濟效益，并促使企業獲得長久的發展，使得如何利用新媒體進行市場營銷成為當下諸多企業關注的問題。為此，以下內容對利用新媒體進行市場營銷的策略展開了相應探究。

關鍵詞：新媒體;市場營銷;策略

新媒體具有著鮮明的時代特色，且越來越多的參與到人們的日常工作與生活中。而對于企業而言，則為企業發展帶來了重要的發展機遇。當下競爭日益激烈的市場環境中，企業精準地運用新媒體進行市場營銷，已成為企業重要的市場營銷策略。這也是企業順應時代發展趨勢的重要表現。以下內容對利用新媒體進行市場營銷的作用、當下企業利用新媒體進行市場營銷存在的問題進行了分析，并在此基礎上提出了相應的應對策略。

一、利用新媒體進行市場營銷的作用

（一）是企業順應時代發展趨勢的必然需要

隨著社會經濟的快速發展，科學技術的不斷進步，與信息時代的到來，使得新媒體成為了人們工作與生活重要的組成部分。作為新媒體，已成為當下重要的媒體傳播形式。而從傳播的手段來看，雜志、報紙、互聯網媒體等等，都成為了新媒體的傳播形式。而這些傳播形式皆是隨著社會經濟的不斷發展逐步形成的，且順應著時代的發展趨勢。因此，作為企業而言，更好地運用新媒體來進行市場營銷，也是順應時代發展趨勢的必然需要。

（二）有助于提升企業的市場競爭力

在快速發展的市場環境中，企業間的市場競爭壓力也越來越大。而如何抓住時代機遇，為企業而服務，就成為了企業的重要任務。作為新媒體而言，具有著多種優勢，如傳播方式簡便、受眾群體大，且信息傳播速度快等。因此，作為企業，將新媒體的優勢充分發揮出來進行市場營銷，不僅可以拓寬企業市場營銷受眾面，也可以最大程度為企業創造經濟效益，進而有助于提升企業的市場競爭力。

二、利用新媒體進行市場營銷存在的問題

（一）企業并未充分地認識到新媒體在企業市場營銷中的作用

盡管當下進入了信息時代，新媒體也成為了主要的傳播形式。但是仍然有些企業未充分地認識到新媒體在企業市場營銷中起到的重要作用，這也導致企業未給予新媒體應用與推廣工作足夠的重視。比如，網絡傳播作為一種新型的傳播形式，在進行傳播的過程中，很多企業并未科學合理地應用網絡信息傳播形式所具備的優勢。盡管企業內部設置了相應的網絡營銷部門，且配備了相配套的網絡研究人員，但是企業市場營銷與網絡信息傳播缺少充分地對接，使得企業無法真正地發揮出網絡傳播平臺的優勢，來為企業拓寬市場營銷渠道以及營銷方式。

（二）企業未充分地運用網絡信息推廣

為了順應信息時代的發展趨勢，我國逐步開通了一些網絡信息推廣平臺，如經濟信息網等。然而，很多企業并未充分地將其運用到市場營銷過程中。主要體現在運用次數少，或者市場營銷方式還是過多的依附于傳統的市場營銷模式或者市場營銷策略。這不僅不利于企業獲得長遠的發展，也不利于企業經濟效益的增長。同時，當下的網絡信息推廣平臺等新媒體資源，傳播的信息過于冗雜，企業無法尋找出有利于市場營銷方面的信息，進而無法更好地獲得新媒體的信息幫助與支持。

（三）企業的信息網絡技術有待進一步地完善

由于企業缺乏完備的網絡營銷系統，且缺乏專業的網絡市場營銷團隊，使得企業的信息網絡技術有待進一步地完善。不完備的信息網絡技術不僅不可以將網絡信息傳播的優勢充分地發揮出來，也會造成企業新媒體市場營銷效率低下，進而影響到企業的經濟效益。

三、利用新媒體進行市場營銷存在問題的應對策略

（一）企業要加大新媒體市場營銷的重視程度，并增加相應的資金投入

企業需要充分地認識到：順應時代的發展，充分地運用新媒體在市場營銷中的作用，方可以更好地促進企業的發展。為此，企業需要給予新媒體市場營銷足夠的重視，并增加相應的資金投入。首先，網絡市場營銷需要相應的基礎設施的支持，因此，企業要在此方面增加基礎設施的資金投入。其次，新媒體市場營銷工作離不開專業的人力資源支持。為此，企業需要嚴格人才選聘制度，并加強專項培訓力度，為新媒體市場營銷工作打造一支高專業的市場營銷團隊。

（二）建立健全新媒體市場營銷網絡體系

建立一套健全的新媒體市場營銷網絡體系，可以為企業展開市場營銷工作提供充分的網絡體系支持。首先，企業要充分運用新媒體來搜集出有利于市場營銷的信息資源，并按照相應的標準將這些信息資源分類管理，為后續制定市場營銷策略提供充分地數據信息支持。其次，企業需要建立一個專項的市場研發部門。此部門通過結合企業自身的經營特點，企業產品與新媒體特點，來為新媒體市場營銷策略的制定提出合理化建議，進而發揮出新媒體市場營銷的最大價值。

（三）提升企業的信息網絡技術，對網絡市場營銷展開動態管理

信息時代背景下，新媒體傳播的信息多種多樣，且市場也在瞬息萬變。因此，企業只有不斷地提升信息網絡技術，對網絡市場營銷展開動態管理，方可以更好為企業制定出科學合理的新媒體市場營銷策略而服務。管理者需要以動態化、全面化與系統化的管理方式來做好網絡市場營銷工作。另外，企業要打造一支專業的市場營銷團隊，為新媒體市場營銷活動的展開提供充足的人力資源支持。

四、結束語：

總之，信息時代背景下，新媒體成為了重要的信息傳播形式。作為企業，也需要充分地認識到新媒體在市場營銷中的重要性，積極地尋找出新媒體市場營銷中存在的問題，并制定出相應應對策略。也只有這樣，方可以促進企業獲得持續、快速、健康地發展。

參考文獻：

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