社會發展視角下大眾體育消費的影響因素分析

□ 王惠（濟寧職業技術學院基礎部 山東 濟寧 272000）

前言

2019年國家體育總局、發改委發布了《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》，其中提出，到2020年要從整體上逐漸提升大眾的體育消費觀念，逐步養成體育消費的習慣，優化體育消費環境，完善體育消費設施，人均體育消費的比重顯著上升。在這樣的大環境下，大眾體育消費將迎來新的篇章，改革開放40周年，我國的經濟發展迅速，人民的生活水平有了顯著的提高，體育消費觀念也發生了良性的改觀，但是經濟發展不均衡，收入差距大，居民的消費水平結構有差距，因此，體育消費水平也存在很大的差距，而影響大眾體育消費的因素有跟多，包括經濟基礎、大眾消費觀念、居民收入水平、個人愛好等，結合文件精神，文章從社會發展視角下，對大眾體育消費的影響因素進行分析，目的是更好的促進大眾消費，提升大眾體育消費水平。

1、大眾可支配收入與消費趨勢分析

1.1、大眾的可支配收入水平分析

可支配收入是指居民獲得后可以自由自配的收入。2007-2017年我國居民的可支配收入情況如圖1所示：

圖1 2007-2017年居民可支配收入分析圖 （單位：元）

從圖1中數據可以明顯的，居民的人均可支配收入除了2013年、2015年，都是在逐年增加，特別是2008年以后，2008年人均可支配收入為15781元，2009年的為17175元，同比增長了8.8個百分點，2010年比2009年同比增長了11.3%，到2012年更是達到人均最高值，同比增長16.5%，2013年有所降低，但是2014年有所緩解。總之，數據顯示，我國人均可支配收入逐漸增長，說明大眾收入水平明顯轉好，可支配資金的逐漸增長就可以促進大眾直接的消費，這就為大眾的體育消費提供了物質基礎。

1.2、消費趨勢分析

隨著文化的更新、經濟的進步、信息全球化的發展，大眾的消費結構也發生著改變，總結起來，我國大眾的消費動機有6個大趨勢：第一，住房仍然是大眾消費的鋼性需求。受我國傳統文化的影響，大眾“一屋以避之”的觀念很深，近幾年房產行業一直受到大眾的關注，房產的價格也是一直只升不降，但是國人對于房子追求的熱情從未冷卻，購買住房是近幾年乃至以后的幾年內住房消費仍然是大眾趨勢；第二，通訊消費成為大眾消費的熱點。信息全球化的發展，科技的進步，4G時代的發展，智能手機成為一種“大眾追求”，據統計，截至到2018年，我國智能手機用戶達到13億，手機普遍率達到98%，這一消費熱點是大眾需求升級和信息全球化發展的要求；第三，汽車消費的空間很大。隨著人們收入的增加，汽車價格的下降，私人汽車成為大眾的追求。據統計，2018年我國的汽車銷售總量是2809萬輛，這其中還不包括新能源汽車，近幾年國家也相繼出臺了鼓勵轎車進入家庭的政策；第四，教育消費持續增長。隨著九年義務教育的普及，高等教育逐漸向大眾教育普及，人們對于教育已經有了重新的認識，不僅僅對子女的教育非常關注，對個人的學歷也非常重視，成人高考、職業教育、在職碩博等教育為人們提供了很多的可能性，人們對于高學歷的追求也成為一種熱點消費；第五，健康和保健方面的消費。隨著經濟文化水平的提高，人們對健康有了深層次的追求，保健、養生成為一種時尚的追求，這其中就包括人們對于體育健身健康的消費，物質生活滿足之后人們就會更加追求精神層面的需求，這樣帶來的第六種消費趨勢就是旅游，根據文化旅游部的最新數據，截止到2017年年底，全國旅游總收入連續三年同比增長超過10%，對GDP綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11%。國內旅游人數在2017年達到50億人次，旅游正在成為人們的一種新型的且受歡迎的消費趨勢。

從以上的消費趨勢來看，教育、旅游和健康這三個領域與體育消費有直接的關聯，總之，收入的提高和消費趨勢的變化為體育產業的發展提供了巨大的發展空間。

1.3、體育消費的狀況分析

根據《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》文件，到2020年體育消費規模有望突破1.5億萬元。數據顯示，2007年大眾用于文化、旅游、教育的費用支出占全部消費支出的33%，而體育消費占10%左右，而同時期德國的體育消費比率為47%，日本的體育消費比率為52%，而芬蘭的體育消費比率為91%，從數據中可以看出，我國的體育消費仍然存于劣勢。同時這10%的比率，在我國沿海城市體育消費高于這個平均數，而在偏遠地區是遠遠低于這個平均數，這也說明我國的居民收入水平不均衡，導致消費觀念的不同，體育消費降低。

2、社會發展視角下大眾體育消費的因素分析

2.1、體育物品過度商業化

我國經濟發展迅速，國人經濟收入提高，國家榮譽感增高，2008年北京奧運會的成功舉辦，讓世人更多的關注體育賽事，特別是我國人民群眾，對體育賽事的關注度明顯上升，受計劃經濟和市場經濟的影響，目前大型賽事都會有贊助，耐克、阿迪、李寧、361°等體育商品都成為家喻戶曉的商品，但是如果把體育產業化理解為體育市場化，或者把體育事業全面推向市場,不僅有悖于體育的社會屬性和社會定位,在實踐中也行不通,而且是很危險的。體育商品的過度商業化，就會造成體育用品的過度昂貴，進而造成大眾對體育物品的恐慌。因此，不應過分追求大眾參與性體育的商品性，必須要考慮到群眾參與性體育的社會性、服務性和公益性，從而促進大眾對體育消費的合理追求。

2.2、居民可支配收入分配的不穩定性

受全球經濟發展低靡的影響，我國的經濟處于中低速發展現狀，且隨著體制改革的深入發展，市場規范性改革，競爭的壓力是的企業破產，事企業單位機制改革，許多人也感到職業的動蕩和不穩定，另外，近幾年國家一直加大對醫療、教育、養老，特別是農村醫療和養老問題，國家政策為大眾提供了安心和便利，因此大眾更多的消費將投入在這些方面，而對于其他層面會選擇謹慎性消費，特別是體育消費自身就是高消費端口，對于固定工資的大眾而言，這項消費依然屬于“額外的消費”，可有可無。根據有關資料顯示，中國目前的高儲蓄率是教育、醫療和養老，人們對于健康的追求越強烈，就會有越來越強烈的體育的需求，但是收入的不穩定性又制約了體育消費，出現體育消費低支出的狀況，大眾只有在滿足了基本的生存需求之后才會更多的投入大體育消費中去。根據2000年《宏觀經濟研究》報道指出，社會福利支出增長快，城鎮居民消費就提高，消費增長就快，社會保障與居民消費有相關性，正相關。因此，體育消費離不開社會發展的大環境。

2.3、大眾體育活動場地比例低

根據《中國群眾體育現狀與研究》課題組的數據，“在人均體育場地的占有量上，我國與西方發達國家存在很大的差距。”（2000年）如圖2所示。

根據圖2數據可以看出，與發達國家相比，我國的體育設施數量人均比率很低。自2008年奧運會成功舉辦之后，體育設施與設備已經開始逐漸完善，但是更多的用于學校教育以及競技體育，而用于群眾體育的設施一般就建立在每個社區之中，但是平均下來，人均很少。此外，作為城市的體育場地，本來就是公共物品的性質，應該是屬于一個城市的基礎設施范圍，但是在現實生活中，有一部分的體育設施設備會考慮到經濟效益，這樣就導致體育產業發展收到限制。實際上，我國的體育設施與設備雖然進入了城鎮，但是功能更多的被人們用來簡單的消遣和玩耍，健身的功能達不到，而大眾體育活動場所和設施的建立仍然是非常需求的，且大眾活動場所的建立的效益主要表現在社會效益層面，并不表現在經濟效益層面，只有社會發展大環境下的大眾體育活動設備完善、健全，我們才能構建起大眾的體育意識，才能使大眾真正成為體育大國的“體育人口”，結合全民健身，促進體育產業的發展，促進體育消費的增長。

圖2 每10萬人擁有體育設施數量的國際比較（2000年）

綜合來看，從社會發展的角度分析大眾體育消費因素，主要是體育物品過度商業化、居民可支配收入分配的不穩定性、大眾體育活動場地比例低，并依據影響因素提出建議。當然影響體育消費的因素是多方面的，包括經濟因素、社會因素和心理因素等的綜合作用，文章從社會層面開展研究具有一定的局限性，希望在今后的研究中加以完善。

3、建議

（1）結合大眾收入水平，需要消除大眾的后顧之憂，進一步健全社會保障體系，促進體育消費的增長；

（2）發展多層次、全方位的體育市場。對于消費較高的場所如高爾夫、網球、健身房等，降低消費標準，吸引更多的大眾參與進來，對于大多數普通群眾而言，更關鍵的是促進參與性、實物性、欣賞性的體育消費,從根本上擴大體育內需,實現體育消費增長；

（3）加強大眾體育消費意識。體育消費的最終目的是健康，當前越來越多的開始關注健康，但是健康消費的意識仍然沒有深入人心，要積極加強大眾體育消費的意識，實現我國體育人口的實質性發展。