流通業現代化對消費升級的影響

林克明

中圖分類號：F724? ?文獻標識碼：A

內容摘要：隨著互聯網經濟的不斷發展，流通在生產和消費中發揮越來越重要的作用，在消費升級方面的價值也日益明顯。本文從流通效率的視角分析了流通業現代化對消費升級的影響程度，探究了我國消費升級緩慢的原因以及流通在此過程中所發揮的作用，并根據實證分析結果給出了相應建議。

關鍵詞：流通效率? ?流通業現代化? ?消費升級

引言

改革開放以來，我國經濟實現了飛速發展，流通業也取得了諸多成就，隨著信息技術的日益普及和互聯網技術的迅猛發展，電子商務應運而生。流通在經濟發展中的重要性日益凸顯，在一定程度上為我國的經濟改革拓寬了道路。但是受以往消費理論的影響，學術界普遍認為影響消費的因素就是收入，這直接導致對消費升級的研究陷入困境。在此情況下，一些學者開始重新審視消費升級的影響因素，盡管也出現了一些新的觀點，但在流通對經濟發展推動作用的研究方面仍然缺乏認識，未能對流通業發展與消費升級的關系進行量化分析。

流通與消費升級的相關性研究

（一）流通模式變革推動消費方式升級

流通業態多樣化滿足消費需求。在企業生命周期理論看來，流通業的發展包括初始期、成長期、成熟期和衰退期。在初始期，商品流通渠道較窄，消費者購買商品比較重視商品的實用性，且偏向于購買距離自己近的商品。經過成長期的發展，消費者獲取商品信息的渠道越來越多，消費者更加注重個性化需求的滿足，由此產生了諸多個性化消費。在此狀況下，生產廠家和流通企業應當與時俱進，著力滿足消費者的個性化需要。

流通模式多樣化推動體驗式便捷消費。在互聯網條件下，生產廠家和流通企業可以借助多種渠道和消費者實現互動溝通，消費者也可以借助多種渠道獲取商品信息。商家通過互聯網將線下經營和線上經營有機結合，并借助各自優勢，根據消費者的需要來從事經營活動，并對消費者的需求進行合理引導，共同拓展市場，提高消費潛力，推動我國消費結構的優化升級。

（二）流通活動引導生產推動消費結構升級

借助流通活動，產品的供求信息能夠有效傳遞到生產者手中，推動企業改進生產，加強創新，反過來逐步改變消費者的消費偏好，以此推動大眾消費向個性化消費轉變，提高消費者的生活品質，升級消費結構。通過對流通活動進行升級，能夠提高生產企業的盈利能力，為其提升產品品質，改進服務質量，實現消費品質的升級提供資金保障。此外，流通渠道效率在產品進入消費領域時發揮了至關重要的作用。

商品流通越通暢，效率越高，越有助于提高商品的供給能力。由圖1可知，假定A1B1為消費者的正常預算線，其和無差異曲線U1的交點為E1。當商品X受流通環節的不利影響出現產品滯壓時，生產者和流通商能夠供應的產品最大數量是X0。當預算線發生變化時，其和新無差異曲線U2的交點為E2。生產者和流通商的供應能力難以滿足消費者的需求，會導致消費者效用由U1降至U2，進而影響消費量的下滑，出現消費外流現象。

商品流通越通暢，效率越高，越有助于推動商品價格降低。由圖1可知，假定A1B1為消費者的正常預算線，其和無差異曲線U1的交點為E1。隨著商品X價格的增加，假設消費者收入固定，其買入的商品X數量會隨著價格的增加而減少，此時產生了新的預算線A1B2，其和新無差異曲線U3的交點為E3。由于生產者和流通商的供應能力不高，導致商品價格上漲，促使消費者買入商品X的數量降低，由此促使消費者的效用由U1減至U3，進而導致消費量的減少。由此可知，改善流通效率、減少交易成本和降低流通層次，有助于消費者以較低的價格獲得較高質量的商品。同時，流通業在對消費偏好的引導方面缺乏穩定性和清晰的目標，如果能夠采取合理措施加以引導，對消費潛力的激發將發揮巨大的推動作用。

（三）流通信息完善推動保護消費者合法權益

一方面，流通業的進入門檻相對較低，并且行業監管政策尚存在不完善之處，因此滋生了生產商與流通商的逐利心理，部分不法商家往往通過降低成本、偷工減料來達到提高利潤的目的;另一方面，消費者因為生活水平的提高對高質量的商品和服務有了更多的需求。在這樣的情形下，流通信息越完善，越能夠減少商品的信息不對稱程度，提高消費者對商品的知曉度，保護消費者的合法權益。依托互聯網技術，生產、流通以及消費實現了實時對接，促使流通效率得到了顯著提升。

流通效率與消費升級指標選取

（一）流通效率指標選取

流通效率指標的選取及重疊性。本文借鑒李駿陽（2009）、孫劍（2011）的做法，采用主成分分析法構建了傳統流通效率指標體系和新的流通效率指標體系。1990-2000年的傳統流通效率指標體系包括流通規模、周轉率、投入產出效率，2001-2017年新的流通效率指標體系包括流通規模、周轉率、投入產出效率、技術指標。分析所需的數據取自我國歷年統計年鑒和物流年鑒。構建的流通效率綜合指標體系如表1所示。

構建傳統與現代流通效率指標。傳統流通效率的主成分分析：第一，對數據進行標準化處理;第二，對數據進行KMO檢驗和巴特利球體檢驗。KMO值為0.605，超過0.5，且Bartlett球形檢驗在5%水平上顯著，表明數據能夠用于開展主成分分析。第三，主成分提取。由表2可知，第一個主成分的累積貢獻率為80.324%，自第二個主成分開始，特征值均較小，因此提取1個主成分。第四，建立傳統流通效率的表達式。鑒于僅提取1個主成分，無需加權。相應的表達式為：

F=-0.587Z11+0.980Z12+0.911Z21+0.949Z22+0.981Z31+0.899Z32? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

鑒于數據已經進行標準化處理，因此計算得到的傳統流通效率數值是相比平均值的波動率。計算得出，在1990-2000年間，我國流通效率總體呈現波動上升趨勢，其中，1990-1994年間，傳統流通效率為負值，由此可知，我國流通發展水平在平均水平之下。此外，根據傳統流通效率的表達式，批零庫存率增加1%，傳統流通效率增加0.925%，公路貨物周轉率增加1%，傳統流通效率增長0.951。而流通業的總資產報酬率和人均銷售額增長1%，相應的傳統流通效率分別增長0.979%和0.898%，這表明選取的傳統流通效率指標是合理的。

現代流通效率的主成分分析：相比傳統流通效率的指標體系，現代流通效率指標體系引入了技術指標。同樣使用主成分分析法，提取2個主成分，采用加權法計算得到F`=F`1×對應權重+F`2×對應權重，相應的表達式為：

F`=0.142Z11+0.699Z12+0.420Z21+0.698Z22+0.390Z31+0.696Z32+0.639Z41+0.616Z42? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（2）

2000-2017年，在技術因素的影響下，我國流通效率得到了顯著提升。就流通規模而言，流通業的生產總值和就業人數分別增長1%時，現代流通效率分別增加0.143%和0.700%;流通業生產規模盡管對現代流通效率的影響方向為正，但是缺乏顯著性。就投入產出效率而言，流通業總資產報酬率和人均銷售額分別提高1%時，現代流通效率分別增加0.389%和0.694%，這表明相比資本效率，勞動力的利用效率在推動現代流通效率提高方面作用更突出。

傳統與現代流通效率的趨勢分析：無論是傳統流通效率，還是現代流通效率，所有的數值均采用了標準化處理，難以直接進行對比，因此可以對其趨勢圖進行比較，這樣能夠直觀地看到流通效率的變動。

如圖2所示，在1990-1995年傳統流通效率增長迅速，特別是在1995年，流通效率增長率高達74.62%，年均增長率為36.24%。2000-2005年間，流通效率的年均增長率為8.57%，現代流通效率呈現有序上升的趨勢。盡管在2012年后，流通效率的增速呈現出下降趨勢，但增速仍然超過4%。

（二）消費升級指標選取

借鑒理論界的研究成果，本文認為消費升級的影響因素包括內部因素與外部因素兩種。流通效率指標體系的構建仍然使用主成分分析法。具體如下：

因變量：消費升級不僅包括居民消費支出在數量上的增長，還包括消費質量的改善。對于數量的增長，使用居民人均消費支出表示，用字母Y1表示。對于質量的改善，使用基本生存需求的變動來衡量，用字母Y2表示，值越小，表明居民的消費質量越高。

自變量：在1990-2000年間，用傳統流通效率指標衡量，用字母X1a表示;在2001-2017年間，用現代流通效率指標衡量，用字母X1b表示。

控制變量：包括收入因素、生產因素和環境因素。其中收入因素屬于內部影響因素，用字母X2表示。通常，隨著消費者收入的增加，消費者買入質量優良的產品的意愿也越明顯。生產因素包括固定資產投資和研發投入，分別用字母X3、X4表示，企業在固定資產方面的投資越多，越有利于生產出高品質的產品。

流通效率對消費升級影響的實證分析

（一）流通效率改善與消費數量的實證分析

選取居民消費者支出Y1作為被解釋變量，分別構建了1990-2000年和2000-2017年的回歸分析方程，其表達式分別為：

方程一：Y1=β1X1a+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （3）

方程二：Y1=β1X1b+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（4）

變量的ADF檢驗。首先進行ADF檢驗，所有變量具有同階平穩特征，能夠進行協整分析。

回歸模型及其協整檢驗。方程一和方程二的模型回歸結果如表3所示，根據修正系數可知，模型具有較高的擬合度，因此模型有效。

采用E-G兩步法進行協整檢驗，可以得出無論是方程一還是方程二，其殘差的ADF值均未超過臨界值，由此可知殘差是平穩的，變量具有協整關系。

模型結果分析。就方程一而言，在1990-2000年間，收入對消費數量具有顯著的正向影響，傳統流通效率對消費數量缺乏顯著影響。根據回歸結果可知，流通效率的提高不但不能推動消費升級，反而會成為阻礙消費升級的因素之一。就方程二而言，在2001-2017年間，現代流通效率、研發投入以及收入對消費數量的增長具有顯著正向影響。根據回歸結果可知，現代流通效率對消費數量增長的影響超過研發支出以及收入。通過對方程一和方程二進行比較可知：在1990-2000年間，收入對消費數量的增長影響最為顯著;在2001-2017年間，現代流通效率對消費數量的增長影響最為顯著。

誤差修正模型。構建誤差修正模型來衡量解釋變量和被解釋變量的短期動態關系，所得結果如表4所示。由表4可知，方程一的擬合優度為0.980736，方程二的擬合優度為0.880894，這表明模型的擬合度較優，模型是有效的。各個變量的影響方向與長期均衡關系的影響方向相符，誤差修正系數為負值，這表明消費數量在短期內和收入、生產、流通以及環境因素存在密切關系。

由模型可得，在1990-2000年間，收入對消費數量在短期內的影響方向為正，傳統流通效率的短期影響方向為負。在2001-2017年間，各個指標對消費數量的影響方向為正，特別是現代流通效率對消費數量的正向影響程度超過了收入。

誤差修正項的系數為負，原因包括兩個方面：第一，流通業存在激烈的市場競爭，影響因素較多，正是通過各個因素的相互競爭才實現了流通效率的提升;第二，生產和消費具有短期性，若其在短期內和長期均衡存在較大幅度偏離，就需要對其進行修正，確保在長期內保持一致。

（二）流通效率改善與消費質量的實證分析

目前，我國無論是城鎮還是農村，基本生存消費需求均在逐年降低，對發展和享樂的消費需求在逐步增加，由此提高了消費品質，促進了消費升級的實現。本文選取基本生存消費支出Y2作為被解釋變量，構建了回歸方程三和回歸方程四，以期研究流通效率提高對消費質量的影響。各個方程的具體表達式為：

方程三：Y2=β1X1a+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（5）

方程四：Y2=β1X1b+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μt? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （6）

變量的ADF檢驗。首先進行ADF檢驗，所有變量具有同階平穩特征，能夠進行協整分析。

回歸模型及其協整檢驗。采用E-G兩步法進行協整檢驗，可以得出無論是方程一，還是方程二，其殘差的ADF值均未超過臨界值，由此可知殘差是平穩的，變量具有協整關系。由表5可知，方程三和方程四的Adj R2較高，這表明模型具有較高的擬合度，模型是有效的。

模型結果分析。首先，就顯著性而言。對于方程三，收入和利率指標在1%水平上顯著，研發支出和物價在5%水平上顯著，但傳統流通效率和固定資產投入的影響缺乏顯著性;對于方程四，各個解釋變量的影響程度都顯著。由此可知，互聯網技術打破了商品流通的時間和空間限制，提升了流通效率，促使商品流通效率的影響程度得到增加。此外，互聯網技術也進一步加深了生產、流通以及消費之間的關系，促使生產和環境因素對消費升級的影響程度得到增強。

其次，就影響方向而言。對于方程三，隨著基本生存支出的降低，消費者在發展和享樂方面的支出得到增加，由此提升了消費品質，推動了消費升級。對于方程四，受互聯網技術的影響，基本生存支出受價格的影響也十分顯著，除此之外，現代流通效率對基本生存需求具有顯著的負向影響，有利于實現消費升級。

最后，就影響程度而言。研發支出和利率在推動消費升級的影響程度上有一定的增長，此外，消費者不再滿足于原有的產品質量，這對于消費升級的實現極為有利。在2001-2017年間，收入對消費的影響程度降低較多，但現代流通效率的影響程度增加顯著，超過了收入、生產以及環境的影響。

政策建議

基于本文的實證分析結果，本文認為應當采取以下三個方面的措施，以此推動流通業的發展，提高流通效率：

第一，提高流通協同性，確保供給的可靠性。著眼于流通的供給和需求，不斷加深流通和生產銷售環節的融合度。具體包括：通過高效的流通，將產品從供貨商手中運送到消費者手中，提高消費者的服務便利;把市場需求信息傳遞給生產廠家，為其產品生產提供參考，提高產品的市場針對性。第二，大力推動電子商務發展，提高流通業的創新能力。推動商品和品牌的有機結合，不斷提升服務品質，健全電子商務平臺，打造具有一定知名度的電商平臺，強化企業的核心能力，實現線上交易和線下交易的有機結合，充分利用線上交易和線下交易的優勢。第三，加強供應鏈建設，提高供應鏈的協同性。對于供應鏈而言，其協同性的實現需要借助具有較高專業水平的流通中介和供應鏈支持。對此，應當著力建設具有較高專業水平的供應鏈，優化組合資源，推動傳統運輸業朝著高效、專業的綜合供應鏈目標邁進，不斷提升流通行業的集約化程度。

參考文獻：

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