論插畫藝術在文化創意產品中的應用

師彥青

關鍵詞：插畫藝術;文化創意產品;應用

在文化的不斷交流中，插畫藝術是傳達文化信息內容的主要元素，也是一種圖形的藝術創造。在進行信息的傳達時，將文化創意產品進行風格化、系統化的再設計，呈現出成功的文化創意產品。伴隨著計算機技術的快速發展，插畫藝術藝術的形式也越來越多，給人的視覺感受也更具沖擊力，在很多設計領域都得到極大的重視，所以將插畫藝術應用在文化創意產品設計中具有非常好的前景。

1插畫藝術概述

插畫藝術在我國有著悠久的發展歷史，其主要是指報刊與圖書中為文字所搭配的圖畫，使得圖面更加豐富，能是讀者能更好地理解文章的內容，突出文章主題。現在的插畫藝術已經不是文字的陪襯，它涉及各個涉及領域，例如，產品包裝設計、文化創意產品設計、影視文化、商業活動等等，在設計領域具有重要地位。因為它能增加設計作品的感染力，傳遞出設計作品的思想。

2插畫藝術藝術在文化創意產品設計中的應用價值

2.1提升文化創意產品的信息價值

當消費者在購買文化創意產品時，首先注意到的就是文化創意產品中的插畫藝術，往往會被其圖形、顏色所吸引，因為畫面往往比文字更加的直觀，更容易呈現出文化創意產品所要傳達出的內涵。例如，在一些具有文化底蘊，且旅游資源豐富的城市，常常會舉辦一些宣傳自己城市的推介會。同時會給人們提供一些具有地域文化的文化創意產品，例如，具有地域特色為設計圖畫的抱枕、書簽等等，通過插畫藝術讓人們一眼就能看出是哪個地域的特色，所以即插畫藝術具有提升文化創意產品的信息價值的作用。

2.2傳達文化創意產品的情感價值

插畫藝術在文化創意產品中具有應用價值，即其能傳遞出文化創意產品本身的情感，使得大眾能得到情感的共鳴。因為其鮮明色彩、圖案形狀能讓消費者感受到文化創意產品想要傳遞出的內涵，讓消費者從情感上接受此產品。例如，很多商業品牌都會選擇一些具有影響力的人物作為代言人，文化創意產品也如此，將其人物形象卡通畫，作為插畫藝術放在文化創意產品設計當中，讓消費者對代言人的喜愛轉到產品當中，提升了情感價值，還增加了文化的特色。

3插畫藝術藝術在文化創意產品設計中的應用原則

3.1插畫藝術需明確表達文化的定位

插畫藝術是設計者與消費者之間進行交流溝通的橋梁，設計者可以將自身的主觀情感及想要表達的創意更加直觀地展現在消費者面前，使消費者能對文化創意產品有更加深刻的理解。在文化設計領域，插畫藝術具有很多鮮明的特征，如畫面通俗易懂、直觀性強等，在視覺上更能吸引到消費者，增加其市場的核心競爭能力，產生更好的經濟效益。例如，現在以故宮文化文主題插畫藝術的文化創意產品受到人們廣泛的喜愛。因為這些文化創意產品不僅設計精美，具有一定的實用功能，還能體現出傳統文化。

3.2利用插畫藝術對文化進行創新

插畫藝術藝術的形式多種多樣，可以為文化信息的傳遞提供更好地呈現。將插畫藝術藝術應用在文化創意產品設計中，可以拓寬設計師們的思路，使他們的設計風格更加多樣，還能更精準地表達出其設計意圖。文化創意產品設計要符合大眾對產品的功能需求、審美需求、情感需求，所以將插畫藝術藝術融入其中可以很好地表達出其地域文化及歷史底蘊，但是我們也不能盲目照搬，還需要具有創新點。可以從傳統文化中吸取靈感，深入地分析其內在的精神，通過創新賦予插畫藝術全新的概念，可以更好地展現出文化創意產品的精神。

4插畫藝術藝術在旅游紀念品設計中的應用

現在很多游客在旅游時都會購買一些具有當地特色的旅游紀念品留作紀念，旅游紀念品能夠體現出當地的文化特征，不僅具有收藏價值，同時也承載著游客們的一些美好回憶，將插畫藝術藝術應用在旅游紀念品當中，可以增加旅游紀念品的藝術性及附加值，還能提高其獨特性和收藏性。

4.1增加藝術性及附加值

將具有地域民俗的插畫藝術應用在紀念品的設計當中，在滿足紀念品的實用功能基礎上提高其藝術性。同時，插畫藝術也能向人們傳遞出一個國家、一個城市的民俗風情與當地信息，具有極高的附加值。

例如，長白山地區山系的動物是中國北方動物的典型代表和精華所在，長白山系處于古北界、東北亞界、東北區的長白山亞區，充沛的降水和優越的環境，再加上天然地理阻隔，把南下北上的動物種都留在此處。長白山上有著豐富的獸類資源，其中東北虎和馬鹿都是國家二級保護動物。以長白山特有的保護動物形象設計成插畫藝術運用在抱枕中（圖1、圖2），體現出當地的特色文化。

4.2提高獨特性和收藏性

目前，旅游紀念品同質化嚴重，如何能使其脫穎而出，是所有設計師需要面臨的一個挑戰。消費者在購買旅游紀念品是都希望其有獨特性和收藏性，將插畫藝術融入于旅游紀念品設計中是未來一個新方向。

郵票和明信片常常被作為人們經常購買的旅游紀念品。郵票具有郵寄的功能，但是隨著時代的發展，郵票和明信片不僅具有郵寄的功能，通常還蘊含著當地的文化，其主題豐富，表現方式多樣，同樣具有一定的收藏價值。例如，現在成都的插畫藝術明信片，熊貓“大白”玩轉成都系列受到很多游客的喜愛。六張原創明信片中，憨態可掬的熊貓“大白”和身著粉色裙子的“布丁女孩”（圖3）或是在獨具書香氣息的杜甫草堂中看書寫字，或是在青城山爬山避暑，又或是在春熙路瘋狂購物……六張明信片將成都的風土人情展現得淋漓盡致，這樣獨具匠心的創意受到了市場的認可。據劉洋介紹，“大白”和“布丁”玩轉成都系列，僅在一家熊貓郵局一天的銷量就有上千份。

5結語

現代的人們對于文化創意產品提出了更高的要求，他們需要具有個性化的設計，具有視覺沖擊力的的設計，所以將插畫藝術藝術應用在文化創意產品設計當中最適合不過，不僅能滿足人們的對視覺的要求，還能提升文化創意產品的經濟效益，可謂一舉兩得。同時，文化創意產品也為插畫藝術藝術提供了廣闊的發展平臺，讓更多的人們了解和認識插畫藝術藝術。本文通過對插畫藝術藝術在文化創意產品中的應用進行了探討，希望插畫藝術藝術與文化創意產品之間找到融合的關鍵點，使其兩者完美結合，無論是對插畫藝術藝術還文化創意產品設計都能提供新的設計方向。