展覽會(huì)參展商標(biāo)注冊申請優(yōu)先權(quán)制度的探討與運(yùn)用

□葉惠玲

一、國際展覽會(huì)臨時(shí)保護(hù)性商標(biāo)申請優(yōu)先權(quán)制度

(一)國際展覽會(huì)臨時(shí)保護(hù)性商標(biāo)申請優(yōu)先權(quán)制度淵源。國際展覽會(huì)行業(yè)起源于19世紀(jì)中葉在英國舉辦的首屆世界博覽會(huì)。在國際性展覽會(huì)隨后的發(fā)展過程中，引發(fā)了各國對工業(yè)產(chǎn)權(quán)給予國際性保護(hù)的關(guān)注。1883年3月6日由11個(gè)國家在巴黎外交會(huì)議通過的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下稱《巴黎公約》)最后議定書上簽字，于1884年7月7日生效。《巴黎公約》訂立了國民待遇、優(yōu)先權(quán)等共同原則條款，對各類工業(yè)產(chǎn)權(quán)給予了最基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。其中，對于參加國際展覽會(huì)的參展商品，所給予的臨時(shí)保護(hù)有如下規(guī)定:“在任何成員國領(lǐng)土內(nèi)舉辦的官方或者經(jīng)官方承認(rèn)的國際展覽會(huì)，在展出的商品上使用的商標(biāo)，成員國應(yīng)該依照本國法律給予臨時(shí)性保護(hù)；如果在以后申請注冊時(shí)要求優(yōu)先權(quán)，任何成員國的主管機(jī)關(guān)可以規(guī)定其申請日期是從使用該商標(biāo)的商品在展覽會(huì)展出之日算起。每一國家可以要求提供其認(rèn)為必要的證明文件，證實(shí)展出的物品及其展出的日期”。該公約最初的成員國為11個(gè)，目前公約締約成員國有177個(gè)國家，我國于1985年3月19日成為該公約成員國。

(二)我國商標(biāo)法中商標(biāo)申請優(yōu)先權(quán)條款。我國商標(biāo)法于1982年制定，現(xiàn)已經(jīng)過3次修改(1993年第一次修正、2001年第二次修正、2013年第三次修正)，均實(shí)行“申請?jiān)谙取痹瓌t。我國商標(biāo)法的制定和多次修改體現(xiàn)了我國融入全球經(jīng)濟(jì)一體化，履行國際公約與國標(biāo)經(jīng)濟(jì)接軌的需要。我國已于20世紀(jì)80年代加入了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，并于1993年加入《國際展覽公約》，2001年12月11日開始，中國正式加入WTO并開始履行《TRIPS協(xié)定》。2001年商標(biāo)法在第二十四條和第二十五條確立了商標(biāo)注冊優(yōu)先權(quán)相關(guān)規(guī)定。

《商標(biāo)法》(2001)第二十四條(《商標(biāo)法》(2013)第二十五條)：商標(biāo)注冊申請人自其商標(biāo)在外國第一次提出商標(biāo)注冊申請之日起六個(gè)月內(nèi)，又在中國就相同商品以同一商標(biāo)提出商標(biāo)注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，可以享有優(yōu)先權(quán)。《商標(biāo)法》(2001)第二十五條(《商標(biāo)法》(2013)第二十六條)：商標(biāo)在中國政府主辦的或者承認(rèn)的國際展覽會(huì)展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起六個(gè)月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊申請人可以享有優(yōu)先權(quán)。

我國實(shí)行“申請?jiān)谙取痹瓌t,加入了這樣的優(yōu)先權(quán)條款，是否動(dòng)搖了我國商標(biāo)“申請?jiān)谙取钡脑瓌t呢。實(shí)際上，商標(biāo)的注冊申請人可以享有優(yōu)先權(quán)只是指計(jì)算商標(biāo)申請日期上的優(yōu)先,實(shí)質(zhì)上還是在特殊情況下的“申請?jiān)谙取痹瓌t，并不是“使用在先”的原則。恰恰是對國際展覽會(huì)中展覽產(chǎn)品使用商標(biāo)的臨時(shí)保護(hù)性有限期的申請日優(yōu)先權(quán)，這種在展覽會(huì)“使用商標(biāo)”這種特殊情況，是對我國“申請?jiān)谙取痹瓌t起到了很好的補(bǔ)充，很重要也很必要。

(三)國際展覽會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要性與商標(biāo)保護(hù)的必要性。企業(yè)參加展覽會(huì)可以直接面對目標(biāo)客戶、潛在客戶，通過參加展覽會(huì)可以及時(shí)注意到市場對企業(yè)參展產(chǎn)品的反響，有助企業(yè)對未來進(jìn)入市場作出相對準(zhǔn)確的決策、策略，并能進(jìn)行形象展示、產(chǎn)品宣傳與推廣。企業(yè)在有限的時(shí)間內(nèi)、有限的場地上，以相對較少的經(jīng)費(fèi)成本可以更高效地展示自己的產(chǎn)品與服務(wù)，甚至可以直接帶來訂單。由于參展的都是同行業(yè)者，展覽會(huì)集中展示了行業(yè)最新技術(shù)發(fā)展情況，有利于企業(yè)把握未來發(fā)展方向。

歐洲乃展覽會(huì)的發(fā)源地，1928年由多個(gè)國家共同簽署的《國際展覽會(huì)公約》規(guī)定了它的執(zhí)行機(jī)構(gòu)國際展覽局(InternationalExhibitions Bureau，簡稱BIE)及其工作職能。國際展覽局的成員為締約國政府。目前，國際展覽局已從當(dāng)年成立之初的31個(gè)成員國，發(fā)展到今天的91個(gè)成員國，我國于1993年加入，是第46個(gè)成員。歐洲會(huì)展行業(yè)經(jīng)過了150多年的發(fā)展，已經(jīng)成為高度成熟的產(chǎn)業(yè)，目前國際大型展覽場館主要都集中在歐洲，大多數(shù)行業(yè)頂級(jí)和世界大型展會(huì)都在歐洲舉辦，這些展會(huì)的展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀展人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等均居世界領(lǐng)先地位。在德國，每年舉辦300多場的展覽會(huì)，舉辦的展覽會(huì)規(guī)模大、影響力廣，不僅吸引全球各國企業(yè)參展，也能夠吸引高達(dá)30%的外國專業(yè)觀眾看展。基于國際展覽會(huì)發(fā)展歷史經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)成效，會(huì)展行業(yè)對于促進(jìn)全球貿(mào)易、促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及不斷促進(jìn)科技水平的不斷提升具有重要作用，而要保證會(huì)展行業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對在國際展覽會(huì)中展出產(chǎn)品及技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是締約國必須履行的責(zé)任和義務(wù)，只有這樣，也才能享受到國際展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)獲益。

二、企業(yè)參加國際展覽會(huì)的商標(biāo)保護(hù)

(一)企業(yè)參加國際展覽會(huì)缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的后果。我國加入WTO以來，會(huì)展行業(yè)蓬勃發(fā)展，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”全面形成，每年以20%以上的速度在遞增。就展覽項(xiàng)目數(shù)而言，中國僅落后于全球第一的美國，展覽場館數(shù)量則居世界第三，排在美國和英國之后。在中國，影響最廣泛、最具權(quán)威性的國際展覽會(huì)當(dāng)屬“中國出口商品交易會(huì)”(以下簡稱廣交會(huì))，廣交會(huì)由中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部在廣州主辦，自1957年開始每年分春秋兩屆，目前已舉辦了124屆。廣交會(huì)是中國綜合性出口商品展覽會(huì)，據(jù)估算，廣交會(huì)期間的貿(mào)易洽談?lì)~約占中國全年出口貿(mào)易額的三分之一。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化越來越廣泛、越來越深入，參加國際展覽會(huì)已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)特別是中小企業(yè)宣傳產(chǎn)品、開拓市場的重要途徑。與傳統(tǒng)的印刷品、電子傳媒、電視廣告等營銷方式相比，參加國際展覽會(huì)不僅可以了解同行業(yè)技術(shù)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，面對的更是目標(biāo)客戶、潛在客戶，不僅能夠收獲訂單，也能直接向目標(biāo)客戶、潛在客戶做宣傳、做推廣，大大提高了宣傳效果，降低了營銷成本。在會(huì)展中的商務(wù)成本幾乎是傳統(tǒng)直接銷售方式的一半。

參加國際展覽會(huì)為企業(yè)推廣產(chǎn)品、推廣企業(yè)知名度帶來了便利，同時(shí)也增加了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)的機(jī)率和風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)實(shí)中，國內(nèi)部分企業(yè)，特別是中小企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，往往沒有及時(shí)將自主研發(fā)的技術(shù)、產(chǎn)品以及商標(biāo)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度申請程序加以穩(wěn)固化，尤其是參加展覽會(huì)后，擴(kuò)大了商品、企業(yè)知名度，卻由于沒有及時(shí)申請商標(biāo)注冊、專利申請，商品商標(biāo)被搶注、專利被搶先申請的現(xiàn)象屢見不鮮。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)，企業(yè)就會(huì)遭受以下兩大方面的損失：一是專利權(quán)賦予專利權(quán)人的獨(dú)占權(quán)，給予了專利權(quán)人獨(dú)一無二的市場競爭主導(dǎo)地位和優(yōu)勢地位，沒有及時(shí)專利，前期為研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品所投入的人力、物力、財(cái)力等巨大研發(fā)成本被侵權(quán)者所分享；二是因商標(biāo)被搶注導(dǎo)致企業(yè)需要更換商標(biāo)，影響企業(yè)產(chǎn)品銷售量，攤薄企業(yè)市場份額，浪費(fèi)了前期企業(yè)在對產(chǎn)品、品牌的推廣、宣傳的時(shí)間、精力和金錢，還可能導(dǎo)致企業(yè)在市場上的公信力下降，甚至可能遭受搶注者的惡意勒索。

(二)運(yùn)用展覽會(huì)商標(biāo)申請優(yōu)先權(quán)條款預(yù)防商標(biāo)惡意搶注。

1.評(píng)估商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。對擬于參展中首次使用的商標(biāo)，在未來有可能進(jìn)行銷售本企業(yè)產(chǎn)品的國家，尤其是擬參展展覽會(huì)所在國家或地區(qū)是否已經(jīng)注冊，進(jìn)行商標(biāo)查詢。如果經(jīng)過查詢，已有注冊商標(biāo)，則應(yīng)及時(shí)更換自身參展商品商標(biāo)，排除侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，以免因侵犯他人商標(biāo)權(quán)而使所有參展產(chǎn)品受到扣押，影響企業(yè)聲譽(yù)；另外，展覽是推廣企業(yè)產(chǎn)品和商標(biāo)的機(jī)會(huì)，如果使用的是他人已注冊的商標(biāo)，及時(shí)予以更換可避免浪費(fèi)為宣傳、推廣所投入的資源。

2.制定取得商標(biāo)權(quán)方案并實(shí)施。防范商標(biāo)搶注最保險(xiǎn)的方案就是取得商標(biāo)權(quán)。因?yàn)閰⒓拥恼褂[會(huì)是國際性的，并且所參加的展覽會(huì)通常都是行業(yè)性的。因此來參展的都是來自全球的同業(yè)競爭者，可能發(fā)生惡意競爭者或以搶注他人商標(biāo)進(jìn)行盈利者將企業(yè)的商標(biāo)在其他任何國家和地區(qū)進(jìn)行搶注，因此在企業(yè)將來可能銷售本企業(yè)產(chǎn)品的國家和地區(qū)，應(yīng)爭取事先取得商標(biāo)權(quán)。根據(jù)不同國家和地區(qū)保護(hù)商標(biāo)原則，即“注冊在先原則”和“使用在先原則”，制定不同的獲取商標(biāo)權(quán)的策略，對于“使用在先原則”的國家，比如美國，因?yàn)楂@取商標(biāo)權(quán)必須基于實(shí)際使用商標(biāo)，只能根據(jù)本企業(yè)商標(biāo)實(shí)際使用情況進(jìn)行。而對于“注冊在先原則”的國家，及時(shí)提出商標(biāo)申請就是最優(yōu)化的策略。可根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，通過原屬國的商標(biāo)局，向知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際局(以下稱“國際局”)提出商標(biāo)國際注冊申請(指定商標(biāo)注冊申請的具體國家)，并注意合理運(yùn)用《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的優(yōu)先權(quán)原則：在任一成員國首次申請注冊商標(biāo)，該商標(biāo)注冊申請日為優(yōu)先權(quán)日，即自該商標(biāo)注冊申請的申請日起為期6個(gè)月內(nèi)，商標(biāo)申請人以同樣的商標(biāo)、同樣的商品類別，向其他成員國提出商標(biāo)注冊申請，均可以該優(yōu)先權(quán)日為申請注冊商標(biāo)的申請日。也可以分別委托各國代理人到各國進(jìn)行商標(biāo)注冊申請。假如確定申請注冊商標(biāo)的國家較多時(shí)，通過商標(biāo)國際注冊申請是優(yōu)選。

3.參展應(yīng)急方案。但假如企業(yè)馬上就要參展了，來不及制定全球獲取商標(biāo)權(quán)的方案并實(shí)施商標(biāo)申請流程，那么通過以下兩種方式進(jìn)行處理。

(1)先提交國內(nèi)商標(biāo)申請。這樣在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》給予的自該商標(biāo)申請之日起為期6個(gè)月的優(yōu)先權(quán)期限內(nèi)可以從容地確定需要提起商標(biāo)申請的國家，是否通過商標(biāo)國際注冊程序進(jìn)行辦理等等，并予以實(shí)施。

(2)直接參展，保留好在展出商品上使用該商標(biāo)的證據(jù)、展出日期等證明文件。那么在參展六個(gè)月內(nèi)可以提交國內(nèi)商標(biāo)申請，可享有《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》以及我國商標(biāo)法給予的自該商品展出之日起六個(gè)月的優(yōu)先權(quán)，需要在其他國家申請并享有相同申請日期的，需注意在此期限內(nèi)提交商標(biāo)注冊申請，并聲明優(yōu)先權(quán)。

4.參展后關(guān)注是否被搶注。參展后應(yīng)注意本企業(yè)參展商品上使用的商標(biāo)是否在國內(nèi)被搶注。假如在國內(nèi)被搶注，應(yīng)了解搶注商標(biāo)的詳細(xì)信息，例如申請時(shí)間、申請人，尤其需要關(guān)注商標(biāo)的審查進(jìn)度，以便及時(shí)在三個(gè)月的異議期內(nèi)提出異議申請。

三、利用好商標(biāo)注冊優(yōu)先權(quán)的重要性

企業(yè)投入巨大資源對企業(yè)聲譽(yù)、品牌形象、產(chǎn)品定位及質(zhì)量等進(jìn)行宣傳、推廣，企業(yè)、品牌及其產(chǎn)品之形象、聲譽(yù)均由商標(biāo)所承載，必須通過商標(biāo)注冊以保證商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)。在商標(biāo)獲得注冊取得商標(biāo)權(quán)之前，會(huì)遇到不可預(yù)計(jì)的障礙，比如他人惡意搶在本企業(yè)之前在本國和其它國家進(jìn)行搶注，再者，一種語言中字母、字符的個(gè)數(shù)是有限的，比較令人中意的字母、字符的排列組合也是有限的，商標(biāo)注冊過程中很可能就有近似商標(biāo)的存在，商標(biāo)申請日遲一天早一天就決定了商標(biāo)是否能夠獲得注冊，不能注冊需要更換商標(biāo)則意味著企業(yè)的一切投入被浪費(fèi)，因此，利用好6個(gè)月的商標(biāo)注冊優(yōu)先權(quán)則顯得極其重要。

2003年4月6日，中日合資企業(yè)大展公司在中國舉辦的第8屆國際醫(yī)療器械展覽會(huì)上首次展出了一款以“聽神”命名的助聽器，該產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，效果大受好評(píng)，在展會(huì)上受到了廣泛的關(guān)注。2003年8月，大展公司決定將“聽神”助聽器投向中國市場。因此向商標(biāo)局提出了“聽神”商標(biāo)注冊申請，基于4月首次參展，要求對“聽神”享有商標(biāo)注冊申請優(yōu)先權(quán)。而在此之前，豐友醫(yī)療器械公司于2003年8月5日，早于大展公司已向商標(biāo)局申請了“聽神”商標(biāo)注冊，該商標(biāo)同樣用于助聽產(chǎn)品上。大展公司在中國政府主辦的展覽會(huì)上首次展出標(biāo)有“聽神”的商品，大展公司按照商標(biāo)法規(guī)定在法定期限6個(gè)月內(nèi)提出了申請商標(biāo)注冊申請并提交相關(guān)證明和聲明，根據(jù)我國《商標(biāo)法》第二十六條，依法享有商標(biāo)注冊優(yōu)先權(quán)，大展公司的“聽神”注冊商標(biāo)申請日期應(yīng)為2003年4月6日，豐友醫(yī)療器械公司“聽神”注冊商標(biāo)申請日期為2003年8月5日。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，國家商標(biāo)局駁回了豐友醫(yī)療器械公司的“聽神”商標(biāo)注冊申請。

四、結(jié)語

商標(biāo)作為企業(yè)品牌、企業(yè)形象的載體，承載著企業(yè)通過長期積累的商譽(yù)及具有高價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。參加展覽會(huì)對企業(yè)來說經(jīng)濟(jì)效益高，既可收獲訂單，也可借機(jī)宣傳企業(yè)形象、品牌及產(chǎn)品，也可試探市場對企業(yè)新研發(fā)產(chǎn)品的反響，以便企業(yè)作出準(zhǔn)確的決策。為避免參展商標(biāo)被搶注使得為品牌、形象推廣、宣傳所投入的資源白白浪費(fèi)，應(yīng)善用國家、國際商標(biāo)注冊優(yōu)先權(quán)制度，結(jié)合未來市場開拓愿景而制定合理的商標(biāo)注冊申請策略，提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平。