微傳播背景下報紙編輯工作的創新研究

黃 建

（衡水日報社，河北 衡水 053000）

當下微傳播的發展勢頭正盛，微博、微信等微平臺的出現與發展，正逐漸改變大眾的新聞閱讀習慣。在微媒體時代，新聞傳播呈現出碎片化的傳播方式，傳播內容更具專業化和小眾化，以往一張報紙知天下的時代已經一去不復返。報業要想在微傳播背景中實現突圍并得到持續發展，就要不斷創新編輯工作，提高編輯人員的創新能力。

一、微傳播環境的形成與特征

（一）微傳播環境形成的原因

隨著網絡的快速發展，微博、微信以及各種新聞客戶端逐漸盛行，這就使得大眾長時間“沉迷”在微環境中。科技的快速發展和大眾生活節奏的加快，使得受眾對獲取新聞信息的途徑和速度等有了更高的要求，他們更期望在有限的時間內獲得更多的消息。同時，互聯網技術和多媒體在生活中得到廣泛應用，給新聞信息的傳播提供了便利，使其打破了時空的限制，廣大受眾也在這一新的傳播方式中由被動接受者的角色轉變為新聞信息的參與者與傳播者，增強了信息傳播的雙向互動。信息技術的發展、電腦手機等多平臺的信息傳播，共同創造了微傳播的良好環境。

（二）微傳播環境的特征

1.信息傳播規模較小。微傳播相較于傳統媒體的傳播，傳播的結構規模小是它明顯區別于傳統媒介的特點。傳統媒體的傳播追求公眾信息需求的最大化，而微傳播在信息技術的載體上發展，實現了對信息材料采編、復制、傳輸、再現等的低成本消耗，為信息的小規模傳播實現了經濟上的可能。微傳播依托于互聯網技術，在互聯網微平臺中發布一條信息的成本可以忽略不計，這就使得在任何一個無論大小的微平臺，都可以進行信息傳播。很多時候這種微傳播的規模是比較小的，無法與傳統媒體的大傳播相媲美。

2.信息傳播效果更強。與傳統媒體的傳播相比，微傳播大都是非商業化的傳播，微媒介為每個用戶提供了一個自由言論的平臺，每個人都有可能成為信息傳播者。在微媒介中每個用戶的言論都有可能觸碰到輿論浪尖，在互聯網中掀起輿論風暴。尤其是一些具有一定影響力的網絡紅人，他們發布的信息往往會引起軒然大波，引起大眾對信息的關注，增強信息傳播的效果。如某一微博大V就某一事件發表言論，關注他的用戶會第一時間獲得消息并很有可能進行二次傳播，在這種密切的人際傳播中，信息傳播速度變得更快，傳播效果更強。

3.信息傳播門檻降低。在微媒介中，微平臺作為消息的把關人，缺少傳統媒體對信息采編的嚴格規范。微媒介的后臺管理者往往無法第一時間對一些虛假信息、違規言論等進行分辨，給那些不良信息的傳播提供了滋生的土壤。同時，在微傳播中，信息的審核不夠嚴格，一則虛假信息或者一則缺乏要素的信息也可能會不脛而走，引起軒然大波。雖然各微媒介都在為凈化網絡空間做努力，但想要對每條發布的信息進行實時監測還存在很多問題。截至2018年6月，我國的網民數量已經達到8.02億人，其中手機網民的數量已經達到7.88億人，每個互聯網用戶都可能成為微傳播的主體。如此龐大的用戶數量在便利的互聯網環境中都可以輕易地成為信息發聲者，用戶群體水平參差不齊以及進入微媒介的低門檻，造成了微傳播的低水平。

二、微傳播對報紙編輯工作的影響

智能化、互動化、個人化的移動互聯網微傳播時代，給報紙等傳統媒體帶來了空前的沖擊，傳統報業的發展速度放慢，發展空間受到擠壓。報紙行業要想在微傳媒背景下實現突圍，首先就要從編輯工作上實現創新，實現行業轉型。

微傳播對報紙行業的影響主要表現在傳播內容的數量、傳播影響力、傳播速度等方面。微傳播不像報紙有版面限制，所以微傳播的內容更豐富、廣泛。同時，微傳播的傳播門檻很低，每個人都可能成為信息傳播的主體，信息傳播的成本幾乎為零，所以在微媒介中廣大受眾參與信息傳播的積極性得到提升，參與性與互動性提高了受眾的使用體驗，也提升了微傳播的影響力。在傳統報業中，新聞內容不僅受到版面空間限制，也受到報紙版面單一地呈現形式的限制，使得報紙新聞內容形式單一，受眾更是無法即時參與互動，反饋性差。報紙的傳播速度也滯后于微傳播的速度。在微傳播中，新聞事件的發酵速度很快，通過微媒介的裂變傳播，大大加快了微傳播的速度，當報紙再報道同一新聞事件的時候，就會變得有些滯后。如果報道該新聞事件的編輯沒有給讀者帶來新鮮的內容、觀點、視角的話，這篇報道將是毫無價值的。

三、報紙編輯工作的特點

報紙編輯工作的特點主要體現在對新聞的深度報道方面。面對同一新聞事件，尤其是重要的新聞事件，報紙往往會選擇一個足夠大的版面由資深編輯進行深度報道和解讀，經過編輯對新聞事件的剖析和報道，可以使新聞事件生動立體并全面地呈現在受眾面前。經過深度調查、采訪、報道的新聞事件具有很強的說服力，能夠被受眾認可和接受。如果同一個重要的新聞由微媒體進行報道，相比于報紙的新聞報道，它缺乏深度與說服力。微媒體的低門檻傳播以及信息渠道廣泛等特點，很容易使受眾對新聞事件產生懷疑，而報紙作為一個傳統媒體具有一定的權威性，同時它對新聞事件的深度報道也會讓受眾產生信任。

四、報紙編輯工作存在的問題

（一）報紙編輯工作者專業技能不足

報紙編輯工作者的專業素質直接對新聞報道的質量和報紙的銷量有重要影響。報紙編輯工作是一項內容復雜、需要編輯人員具有深厚的文化底蘊和扎實的專業基礎的工作，只有保證報紙編輯人員的專業技能，才能確保報紙編輯中有關新聞報道、排版設計等的合理性。但是，當下一些報紙編輯無法及時發現新聞事件中的重要信息，不能把握新聞中的亮點和重點，使得新聞報道變得隨意，語言運用缺乏專業性，板塊設計沒有邏輯性，無法吸引讀者的眼球，這就嚴重影響了報紙的整體質量。

（二）報紙編輯工作者缺乏創新意識

報紙是新聞傳播的重要載體，在新媒體發展之前，報紙的重要性可想而知。但是，在新媒體發展的過程中，報紙傳播逐漸受到沖擊，尤其是在微媒體發展的背景下，報紙的市場占有率越來越低。報紙編輯工作者在面對微媒體的沖擊下，很多從業人員并未做出相應的應對措施。很多報紙在新聞選擇和新聞報道方面缺乏創新意識，不僅在新聞傳播速度上無法與微傳播相抗衡，在新聞內容上也缺乏影響力，這就導致廣大受眾對報紙的信賴度降低。報紙的發展在微傳播的背景下變得舉步維艱。

（三）報紙編輯工作者慣性思維的消極影響

報紙作為一個傳統的媒體，經過多年的發展，編輯人員在不自覺中延續傳承了一種慣性思維。這種慣性思維使得報紙在發展中缺乏互聯網思維，無法與當下的微傳播環境相融合。在審視報紙當下面臨的困境時，編輯人員仍然以這種慣性思維來看待新時期的新問題，限制了報紙在傳播形式和內容上的突破與創新。報紙編輯工作者的慣性思維與與時俱進、開拓創新的思想是相悖的，導致報紙編輯人員思維受限。長此以往，報紙逐漸失去了受眾的關注與認可，限制了報紙行業的發展。

五、微傳播背景下報紙編輯工作的創新策略

報紙編輯工作的創新是報紙持續發展的必然選擇。在微傳播背景下，報紙編輯工作的創新能夠使編輯工作者形成新型的新聞編輯理念，對新聞素材實現新的挖掘，進而提升報紙的質量。報紙編輯工作的創新是編輯自身角色的轉換與發展，是對工作目標和定位的明確。報紙作為傳統媒體的代表，是新聞傳播的主要載體，為了報紙產業的發展，構建報紙產業良好的發展空間，要加強報紙編輯工作的創新。

（一）創新編輯思路，拓展編輯形式

在微傳播背景下，新聞傳播形式日益豐富，受眾接收新聞的可選擇途徑變得更加豐富。在微傳播中，受眾與傳播主體之間的互動性增強，可實現在微平臺中的實時互動。面對海量信息，受眾會變得難以分辨，無法高效地獲得重要的新聞事件。報紙編輯在面對海量的信息時，就要保持新聞敏感性，對新聞素材的選擇要確保真實性，站在受眾的角度，選取受眾關心、與受眾切身利益相關的新聞事實進行深度報道。在履行新聞責任的同時，報紙編輯要樹立互聯網思維，在新聞生產與傳播中，將受眾的反饋意見放在重要位置，根據受眾的反饋對新聞報道進行改進與完善。同時，報紙編輯工作者要用現代化思維武裝自己，對報紙進行適當改版，突出報紙特色與創意。

（二）以受眾為主體進行新聞策劃

傳統的報紙編輯工作只是選取新聞素材進行整理加工，編輯好后印刷發行給受眾，在這個過程中，受眾一直處于被動接受地位，而編輯總是處在主導地位。在傳統報業發展中，受眾無法自主選擇新聞信息，沒有新聞信息的話語權。在微傳播背景下，網絡的發展使各種新媒體應運而生，受眾的地位開始從被動逐漸走向主動，而在報紙在發展中，卻越顯被動。報紙編輯工作者要在微傳播中創新思維，實現以受眾為主體的新聞策劃。

首先，報紙編輯工作者要從受眾的需求和喜好出發，選擇受眾感興趣的新聞進行主動策劃。迎合受眾的口味，滿足受眾的訴求，可以明確專欄的定位，增強報紙的可讀性，為報紙贏得廣泛的受眾。其次，立足當下的輿論熱點，對受眾關注的熱點新聞進行解讀策劃，發揮報紙自身優勢，另辟新的角度，對新聞事件進行深入剖析和解讀，傳播新聞價值。最后，報紙編輯工作者要具備新聞敏感性，發揮主動性，及時發現、發掘有價值的新聞，并深入新聞一線進行采訪報道。積極利用新媒體，實現新聞報道的采編一體，提升報紙新聞編輯工作者的新聞素質。

（三）加強與新媒體的融合，實現深度報道

微傳播背景下，報紙要想實現持續發展，也要積極與新媒體融合，將傳統新聞傳播方式與微博、微信、移動新聞客戶端等新媒體方式相融合，二者的融合可以實現優勢互補。微媒體傳播具有量的優勢，但缺乏質的保障，將報紙與微媒體相融合，可以提升微傳播的公信力。報紙編輯工作者要科學使用新媒體，將其轉化為自身發展的助力。微傳播背景下，報紙編輯工作者可以利用微媒體對新聞信息進行篩選，加強新聞的深度報道，做好新聞事件的后續追蹤與落實工作，探尋新聞事件背后的本質與內涵，滿足受眾的心理需求。報紙編輯工作者立足微媒體，有效整合信息資源，并進行深度剖析，實現報紙和新媒體一體化，二者共同作用，提升新聞傳播的效果和質量。

六、微傳播背景下報紙編輯工作的反思

微傳播背景下我們可以看到，一方面微傳播使得大眾缺失了深度閱讀。微傳播是互聯網發展的產物，它傳播的碎片化的內容使得大眾化的視角與信息淺閱讀割裂。報紙作為善于深度報道的傳播媒介，要在微傳播中發揮自身優勢，彌補微傳播導致的大眾深度閱讀的缺陷，形成報紙特色。另一方面微傳播在傳遞信息方面善于一種儀式表達。微傳播中傳播方式多樣化，在這個多樣化的傳播過程中很多方式都存在一定程度上的題材單一、制作成本偏高、因制作周期使新聞缺乏實效性等問題，在多種傳播方式的競爭中，一些新穎的新聞報道方式，如VR新聞等報道方式演變成一種媒體新聞創新的儀式表達，弱化了新聞傳播的功能。將來還會出現更多新型的新聞傳播技術，也會對新聞的生產與傳播產生深刻影響，但所有的新聞傳播形式都要把內容表達放在首位。報紙新聞編輯工作要立足內容來創新傳播方式，實現報紙行業的長足發展。