全媒體時代電視媒體和電視新聞的發展探究

陳利 榆林傳媒中心

全媒體說的就是一些信息可以用多種方法表現出來，并通過許多不同的方式進行傳播，最終可以讓人們在各個終端都可以收到信息，從中打破時間、空間、載體的限制，讓人們隨時隨地的獲取信息。全媒體時代的到來可以說是必然的，移動手持終端的智能化為電視的新聞以及媒體的發展產生了一定的沖擊，但這同樣也是一次機遇，電視媒體要從中牢牢把握住機會，加快媒體內部的轉型與升級，爭取和其他不同類型的媒體加強彼此之間的合作，努力創新新型傳播方法，避免被時代所淘汰。

一、當今電視媒體和電視新聞發展狀況

(一)擁有著龐大的用戶群體

即便現在是高科技時代，許多年輕人都喜歡通過手機來獲取信息，但是電視機早在上個世紀就深深的影響著家家戶戶的生活，老一輩的人雖然也可以熟練的使用智能手機來獲取信息，但是還是覺得通過去觀看電視新聞會有不一樣的感覺在里面，而且這一類人并不在少數。再加上本身電視媒體之前的發展狀況就較為優秀，有著極其深厚的經營底蘊，也使得全媒體時代互聯網技術的沖擊很難撼動電視媒體的地位。同樣的，據調查結果顯示，我國民眾仍然有著極大的電視購買需求。

除了多元化信息手段都快捷便利，人們依賴于互聯網來獲取信息的主要原因還有生活壓力較大，在一些經濟狀況一般的城市，人們并未有巨大的生活壓力，這種原因也使得看電視也成為了一種生活，所以電視媒體所面臨的狀況還是較為樂觀的。

(二)新聞信息的傳播速度面臨巨大的挑戰

新聞媒體，最重要的就是講究新聞的時效性，電視媒體在播報新聞的時候通常都會有許多較為繁瑣的準備工作，而且還需要電視臺再進行二次加工才能夠播出。除此之外，電視新聞的播報時間基本上都是固定的，人們只有在固定的時間收看電視新聞才能夠獲取新聞信息。但是互聯網媒體就不一樣了，互聯網媒體可以在相同的時間獲取信息，卻可以第一時間的將其發布出來，基本上沒有任何延誤，讓用戶都可以隨時隨地的獲取最新資訊。還有一些電視播報的新聞受政府控制，無法播出具有較惡劣影響的新聞，但是互聯網媒體通常沒有這么多顧忌，這些都極大的增強了用戶的使用體驗[2]。

(三)無法與觀眾進行有效的互動

電視作為一種只能輸出信息的端口，只能讓人們了解信息，而人們卻不能反饋信息。通常情況下人們只能夠通過撥打媒體的熱線電話的方式進行信息的互動，而出于各種各樣的原因，許多人并不愿意在口頭上面進行反饋，這也就極大的影響到了電視媒體從群眾身上反思自身的不足之處，進而影響電視媒體的進步。而互聯網媒體通過用戶在每一條新聞下面的評論，或者是網絡意見，可以清晰的了解到用戶想要什么，抱著什么樣的心理去看新聞，自身媒體的發展又有哪些不足之處，這兩者之間的差距將極大的影響到電視媒體的發展。

二、全媒體時代電視媒體和電視新聞發展的改進措施

(一)豐富新聞內容

隨著社會的不斷進步，人們的關注面變得更加多元化，從老人到孩子，各個方面的新聞資訊都需要電視媒體去進行篩選，年長的人們作為電視新聞的忠實用戶，可能不會有太多變化，但是未來永遠都是年輕人的。同樣年輕人也是最多通過互聯網來獲取新聞信息的群體，一旦電視媒體在播報新聞的時候插入一些受年輕人關注的新聞，如體育、游戲、影視等內容，因為這些內容都是會有特定的電視頻道播出的，如果在正常新聞時段插播這樣的新聞將會大大引起年輕人的好奇心。

同樣的，電視一般都是一家人在一起看的，這時候突然出現一些年輕人關注的新聞，也會讓長輩有更多和年輕人溝通的話題，使得家庭氛圍更加濃厚，互補之下，就會使得更多的人喜歡通過電視頻道來獲取新聞資訊[1]。

(二)增強與觀眾之間的互動

電視媒體想要增強用戶體驗，完成自身的轉型與升級，通過吸取用戶反饋的意見就顯得十分重要。現如今互聯網當中有著許多優秀的視頻播放平臺，電視媒體可以與之進行合作，讓人們在手機上面也能夠進行觀看，并且增加評論功能，讓人們可以在網絡當中暢所欲言，除了與互聯網視頻平臺進行合作，還可以建立電視媒體自身的公眾號、微博等等。除了發布一些熱點新聞資訊，還可以專門設立用戶反饋功能，讓電視媒體和互聯網技術積極結合，幫助電視媒體朝著更高的方向發展。電視媒體通過互聯網的數據統計，可以直觀的發現問題，完善自身的不足之處，還可以更加清晰的發現群眾的關注重點，這種方式可以有效減少全媒體時代的到來對于電視媒體的沖擊[3]。

(三)堅持保證電視新聞的質量

電視媒體除了要應對新形勢下的沖擊與挑戰，還要注意保持電視媒體的自身特點，不能一味的發展網絡平臺，不能光注重創新意識而忽視了人們對于電視新聞的那種獨特的感覺。而且電視媒體的新聞在選擇上面一定要保證真實性，不能像互聯網媒體一樣只為博得用戶的關注，而隨意散布一些未經確定的新聞，要保證電視媒體的權威性，做最真實可靠的新聞媒體。

三、小結

電視媒體和電視新聞一定要牢牢把握住時代的機遇，再加以結合互聯網技術的特點來提升電視節目和電視新聞的內容和質量，適當增加服務項目，聯系觀眾和受眾的反饋，在堅持電視新聞真實性的基礎之上進行創新，努力讓電視媒體的發展朝著良好的方向前進。