淺析新媒體時代黨報如何提升影響力

景璐 克拉瑪依日報社

新媒體時代，科學技術(shù)的不斷進步，黨報發(fā)展面對的挑戰(zhàn)越來越大。不但有來自外界的因素，如，對媒體平臺等，而且有來自內(nèi)部的因素，如，行業(yè)的競爭。因此，黨報的影響力逐漸下降，因此黨報要不斷完善和創(chuàng)新，以擴大黨報的影響力。所以本文主要探討提升黨報影響力的措施。

一、充分發(fā)揮黨報的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化黨報的內(nèi)容

新媒體時代的到來，黨報要挖掘自身的特點，不斷優(yōu)化黨報的內(nèi)容，最大程度的規(guī)避黨報內(nèi)容落后的情況。媒體中黨報起著關鍵的作用，與別的媒體相比，黨報的發(fā)展優(yōu)勢更為顯著，不但可以得到國家的優(yōu)惠政策，而且可以得到寶貴的資源。所以，新的發(fā)展形勢下，黨報要結(jié)合自己的特點，不斷擴寬發(fā)展路徑，提升自身的影響力。具體可以從兩個方面著手。首先，在挑選黨報題材時，要掌握受眾的心理情況，要挑選一些人們最關心的問題，和人們生活息息相關的題材，從而人們更容易被黨報內(nèi)容吸引。此外，黨報編輯在編寫黨報內(nèi)容時，多用一些現(xiàn)代化社會流行的話語，使語言具有一定的創(chuàng)新性、先進性，并且使用比較貼近受眾的方式大力弘揚黨的路線政策，提升黨報的影響力。其次，在對黨報進行設計時，要轉(zhuǎn)變以往的設計風格，對其不斷完善和創(chuàng)新，充分調(diào)動受眾閱讀的積極性。黨報要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，引入多元化的元素融入到黨報設計中，打造黨報的品牌效應。

二、充分結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，建立黨報網(wǎng)絡平臺

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，黨報是代表性的媒體之一。新媒體時代的到來，媒體呈現(xiàn)不斷融合的發(fā)展方向。所以黨報也要順應時代發(fā)展的潮流，借助現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立黨報網(wǎng)絡體系，實現(xiàn)和受眾的在線交流和溝通，不斷提升自身的影響力。新的發(fā)展形式下，人們生活中到處都有通信技術(shù)以及信息技術(shù)的影子，人們已經(jīng)離不開智能手機，智能手機為人民的生活帶來極大的便利，智能手機的功能也在不斷健全和完善。所以，黨報要充分借助智能手機，構(gòu)建合理的小程序，實現(xiàn)實時的信息上傳，將最新的黨政內(nèi)容第一時間上傳到程序中，這樣受眾可以及時的了解到新聞信息。與此同時，受眾在閱讀完信息后，可以在下面發(fā)表自己的想法、觀點，這樣可以了解到受眾內(nèi)心的想法和需求。除此之外，在智能手機中也可以構(gòu)建相應的功能模塊，用于收集受眾的建議，受眾對于程序存在的一些想法和建議，不斷優(yōu)化程序。與此同時，充分借助該程序，調(diào)動受眾的積極性，積極發(fā)表對于國家的一些重要事情的想法。并且把最新的國家政策等利用黨報相關程序及時的反饋給受眾，不斷提升黨報的影響力、號召力，要把新媒體和黨報的優(yōu)勢充分融合在一起，如，黨報與網(wǎng)絡媒體的融合等，建立完善的黨報網(wǎng)絡平臺，提高黨報的宣傳地位，不斷提升其影響力。

三、充分結(jié)合新媒體，不斷擴寬黨報的經(jīng)營范圍

紙質(zhì)媒體相比于新型媒體有自身的特點，例如，信息的準確性、題材的簡練性，具有一定的社會影響力。而新媒體獨具的優(yōu)勢是傳播速度快、傳播空間廣等，因此，黨報要融合新媒體技術(shù)，不斷提升自身的影響力。具體可以從兩方面著手，首先，黨報要想和新媒體有機的融合起來，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，重視自身的內(nèi)容品牌。其次，要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，黨報的宣傳可以通過新媒體開展，從而不斷擴寬宣傳渠道，擴寬自身的影響力，進而使經(jīng)營范圍逐漸擴大，為黨報帶來更大的經(jīng)濟效益。

四、增加受眾，打好堅實的群眾基礎

黨報要想提升自身的影響力，就要不斷增加受眾，打好堅實的群眾基礎。首先，一般情況看來，黨報的群眾基礎有一定的限制，大部分是一些機關單位人員。因此，黨報要不斷的開展創(chuàng)新，不僅要創(chuàng)新黨報的內(nèi)容，而且要創(chuàng)新黨報的設計方案，從而以更加創(chuàng)新的內(nèi)容以及方式增加更多的受眾，使黨報有堅實的群眾基礎。其次，黨報的內(nèi)容要站在受眾層面去設計，多考慮受眾的想法，使新聞內(nèi)容更加符合受眾的心理需求，使受眾成為忠實的讀者，從而不斷提升影響力。此外，也有助于提高黨報的引領作用，使黨報在新媒體背景下保持穩(wěn)步發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會效益。

五、總結(jié)

總體來說，新媒體時代，對黨報帶來了不小的挑戰(zhàn)和壓力，因此黨報要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化黨報的內(nèi)容；充分結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，建立黨報網(wǎng)絡平臺；充分結(jié)合新媒體，不斷擴寬黨報的經(jīng)營范圍；增加受眾，打好堅實的群眾基礎等，從而不斷提升自身的影響力、感染力，真正起到引領輿論的主導作用，使黨報在激烈的市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展。