淺析新媒體環(huán)境下企業(yè)報如何做好宣傳工作

陳仁居 福建能源報業(yè)有限公司

一、企業(yè)報當前面臨的形勢

當前我國的信息傳播行業(yè)最主要的特點就是各類平臺媒體的逐漸融合、傳播手段的日新月異和傳播速度的飛躍提升。企業(yè)報作為一個企業(yè)的重要信息傳播途徑和平臺，它的信息范圍和受眾面雖不及大眾媒體，但是也必須跟上信息化時代的新媒體潮流，才能夠在相應的范圍內(nèi)做到更新、更快、更深的新聞信息傳播工作，不斷提高團隊的凝聚力，增強企業(yè)活力。辦報者還必須順應時代發(fā)展潮流根據(jù)技術(shù)平臺的發(fā)展趨勢和讀者逐漸變化的閱讀需求和接受信息能力進行與時俱進、符合時宜的調(diào)整，從而進一步提升企業(yè)報信息的及時性、準確性、公開性，以此獲得更廣大讀者支持和關注。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)報做好宣傳工作的宏觀要求

(一)革新宣傳內(nèi)容和制作流程，堅持與時俱進

在不同時代，各個企業(yè)不僅產(chǎn)品不同，自身的宣傳內(nèi)容也應當與時俱進，企業(yè)報當中的內(nèi)容宣傳在很大程度上體現(xiàn)著一個企業(yè)的外部形象和內(nèi)在品格，如果還按照傳統(tǒng)方式宣傳傳統(tǒng)內(nèi)容的話，就會在當今信息爆炸的新媒體環(huán)境當中被讀者所拋棄，從根本上講起不到宣傳的作用，對企業(yè)良好形象的塑造和對外信息溝通的目標都不能達到。因此，在進行企業(yè)報內(nèi)容選編和策劃時，企業(yè)應當根據(jù)員工實際需求和當下信息時代的各類新聞時事熱點，進行合理的企業(yè)報宣傳策劃、實施，要改革新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程，進一步提升采編發(fā)效率，宣傳內(nèi)容不應當是沒有內(nèi)涵的空話套話，而應該是具有真情實感，在各種調(diào)查基礎上寫出的更加貼合員工和社會實際的內(nèi)容，從而使信息價值得到體現(xiàn)。

(二)加強企業(yè)報新媒體團隊建設，加強人才儲備

新媒體團隊建設不應當只是一兩個人的任務，而應當從企業(yè)的高層到基層整個企業(yè)管理模式都應當深入分析、準確研判、精密實施的工作。企業(yè)的領導層應當把新媒體環(huán)境下企業(yè)報的發(fā)展前途和具體操作流程納入到整個企業(yè)發(fā)展體系的部分進行考慮，不能只是把企業(yè)報當作宣傳的額外工具或者可有可無的組成部分，應當從思想上認識到企業(yè)宣傳對企業(yè)形象和生產(chǎn)帶來的巨大影響，從而從人力、物力等各方面為企業(yè)報的改革提供動力。同時，應當進一步引進具有新媒體知識背景的企業(yè)報員工通過專業(yè)人才提升整體的新媒體適應能力，進一步組織企業(yè)報員工參與相關的新媒體知識的相關培訓，促進員工從整體上具有新媒體意識、掌握新媒體技術(shù)、樹立新媒體觀念。

(三)堅持企業(yè)報的價值定位，不忘服務生產(chǎn)初心

企業(yè)報的信息主要是用來服務于企業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)遵守在尊重新聞價值各類原則和規(guī)矩的基礎之上，更要傾向企業(yè)功能、專業(yè)領域等各方面進行信息發(fā)布的傾斜。因此，在新媒體環(huán)境中各類信息良莠不齊、魚龍混雜的背景下，企業(yè)報的工作應當緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展這個中心任務進行，尤其是在企業(yè)發(fā)展的各項關鍵事項、涉及企業(yè)重大利益的政策發(fā)布信息、突發(fā)事件及其它對管理層、基層以及企業(yè)其他方面有價值的事件發(fā)生時，企業(yè)報要更加起到中流砥柱的作用，要在日常的辦報過程當中，不斷提升輿論引導能力和傳播能力，從而緊跟企業(yè)發(fā)展目標，引導廣大職工樹立正確的思想價值。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)報做好宣傳工作的具體要求

(一)重視傳播科技手段和多樣傳播形式

新媒體環(huán)境下，各類信息傳播的平臺和載體都依靠著當前不斷提升的傳播工具科技高速發(fā)展，因此，企業(yè)報的工作人員也應當與時俱進，例如要準確運用微、微信、微視頻、客戶端等各類平臺工具進行相應的新聞信息生產(chǎn)和分發(fā)，在這個過程當中要注意，不同的分發(fā)平臺和途徑所對應的內(nèi)容不應當是千篇一律的，要進一步提升表達技巧，適應新媒體傳播規(guī)律，傳播內(nèi)容的設計和策劃應當看到不同平臺的相應傳播特征，不能只是一篇內(nèi)容在不同平臺之間來回照搬，這實際上起不到多平臺綜合傳播的效果和作用。

(二)主動構(gòu)建全媒體生產(chǎn)格局，積極生產(chǎn)新媒體內(nèi)容

如同上文所言，我國當前的各類媒體融合趨勢不可避免，這對各類信息傳播主體來講，既是挑戰(zhàn)更是機遇，企業(yè)報的工作更加應當清醒認識到全媒體生產(chǎn)格局的變化和關鍵所在。不能讓企業(yè)報只是一張報紙，要看到紙媒在當下新媒體環(huán)境當中發(fā)展的必然變革趨勢，要揚長避短更要借力出擊，企業(yè)報要通過各種形式在新媒體傳播生態(tài)當中主動發(fā)聲，找到突破口，而不能只憑借一張報紙去武裝自己，而應當通過新媒體的各種平臺優(yōu)勢去提升自己的傳播力，只有在新媒體的工作流程中進行優(yōu)勢提升、準確分工，才能夠擰成一股合力。

四、結(jié)語

企業(yè)報作為一個企業(yè)宣傳工作的重要途徑和手段，在很長一段時間里對提升我國企業(yè)形象，宣傳我國經(jīng)濟發(fā)展成果起到了很重要的作用，在當前新媒體環(huán)境下，企業(yè)更應當順應時代潮流，對企業(yè)報的宣傳工作進行適當調(diào)整，促進其發(fā)揮更大作用。