黨報如何提升新媒體環境下的輿論引導力

周成剛 臨沂日報報業集團(臨沂日報社)

在黨報的研究階段需要貫徹落實政治執行力，堅持黨的基本綱領不變，即政治家辦報、黨報姓黨。同時學習貫徹黨報精神，必須把創新作為轉型發展的第一動力，擺在黨報發展的核心位置。目前黨報輿論導向性存在弊端，為此需要加強輿論工作，借助報紙、網絡新媒體等方式實現黨報的創新改革，提高黨報輿論引導力，進而向公眾傳播社會正能量。

一、黨報需要遵循創新觀念，以提高輿論導向能力

在新媒體時代下，黨報需要提高輿論導向能力，可以從新聞各個流程入手，充分將新聞的真實性、時效性、導向性原則相互統一，拓展新聞事件的創新報道。在新聞創新報道時，可以通過內容加評論的互動模式，將時政報道和新聞評論的方式充分展現，給予公眾明確黨的基本戰略，從而突出黨報媒體輿論的導向能力，同時也促進黨報對新聞創作能力，進而發揮凝聚人心的作用[1]。另外在新聞事件報道過程中，可以通過深度挖掘內部含義，進而構建完整的事件分析流程，可以將事情前后的因果關系闡述清楚，使民眾能夠理解案件背后的故事，進而引起心靈的感悟，也可以突出輿論的作用。由于深度報道事件不能僅僅局限于事件的中心，需要通過整體的角度，借助側面的方式展現事件報道的立體性。例如，在《新疆日報》中，通過結合紙質媒體和網絡新媒體相互融合的方式，進一步完成黨的十九大的宣傳工作。另外通過全媒體時代的相互融合，進而打造了“經濟觀察”、“時政評論”、“看見”等重點的欄目，提高黨報的輿論影響力[2]。

二、實現紙質媒介和新媒體媒介的融合，構建完整的輿論引導模式

為進一步促進黨報的新聞輿論工作，需要采取現代化創新方式以實現黨報的轉型。近代以來，隨著現代技術的發展，黨報面臨嚴重的機遇和挑戰。這在一定層次上說明，紙質媒介和新媒體媒介相互融合是現代化媒體領域發展的趨勢。黨報要想提高自身的新聞輿論引導能力，就需要在傳統媒體的基礎上轉型，并借助現代媒體傳播手段，如微信、微博、客戶端等方式進一步擴大新聞媒體的傳播方式。但是在整個過程中需要堅持黨的領導。也就意味著黨報必須姓黨，在黨報的轉型中不能全部依靠融媒體，必須堅持轉型基礎：保持黨報的黨性不變的原則。為有效實行科學化黨報的轉型，就必須從國家和政府的自身進行優化改革，以實現黨報轉型。黨報可以參考商業新聞網站作為依據，突出自身強大的功能優勢，實現創新性融合轉型。目前在《人民日報》黨報中，完善網絡新媒體平臺的建設，提出“中央廚房”的結構，也初步實現了整個新聞采編流程，實現一篇稿件多方面分析，多平臺發布的傳播模式，推進現代化黨報的融合轉型[3]。

三、依據社會生活構建民生專欄，實現輿論工作的主導權

依據民眾的生活構建民生專欄，切實根據百姓的實際生活情況，借助真實感人的故事，能夠展現和傳播現代文化。另外可以通過精心的主持活動，將社會主義核心價值觀充分融入到黨報建設中。民生專欄專題的黨報宣傳工作，可以從多方面深層次地引導輿論工作，進而發揮主流媒體的作用。例如，《玉溪日報》開展了“玉溪人的傳統手藝”、“玉溪味道”等相關的民生欄目，構建了一批具有社會影響力的新媒體品牌。通過與民間自媒體的相互配合，通過稿件的宣傳力度，提高閱讀量和傳播方式，進一步使黨報占據輿論的核心地位，提高輿論工作[4]。

四、提高新聞媒體人的綜合素質，發揮輿論監督的可行性

黨報要提高輿論引導性，需要增強輿論監督能力。輿論監督能力是新聞媒體人的重要基本職責，同時也是黨報權威建立的基本舉措。社會的每一個民眾都是新聞事件的傳播者。因為監督輿論在一定層次上是不具有強制性的，它是一種利用社會民眾，借助自身的精神力量，在新媒體的時代下通過微信、微博網絡平臺等方式提高輿論監督力度，保證黨報的輿論引導力，同時這是黨報需要研究的重要課題。為實現黨報的監督工作能力，需要提高新聞記者的綜合素質和專業水平，進而區別新聞報道的政治方向，并將政治觀點予以闡述，加快事件新聞的傳播。為此，新聞記者需要貫徹落實自身的政治意識，提高輿論監督的基本方式，進而結合現代社會發展的趨勢，在輿論監督的方向上堅持真實性原則，堅守對黨忠誠、為黨分擔的基本理念，從而構建中華偉大復興的中國夢。

五、總結

綜上所述，在黨報提高自身輿論引導力的同時，需要充分依據人民群眾的意愿，借助現代化新聞傳播方式，將黨的政治方針和人們的基本需求相互融合，進而實現國家和人民群眾的溝通，以促進現代社會的發展。