黨報(bào)如何提升新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)力

周成剛 臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(臨沂日?qǐng)?bào)社)

在黨報(bào)的研究階段需要貫徹落實(shí)政治執(zhí)行力，堅(jiān)持黨的基本綱領(lǐng)不變，即政治家辦報(bào)、黨報(bào)姓黨。同時(shí)學(xué)習(xí)貫徹黨報(bào)精神，必須把創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的第一動(dòng)力，擺在黨報(bào)發(fā)展的核心位置。目前黨報(bào)輿論導(dǎo)向性存在弊端，為此需要加強(qiáng)輿論工作，借助報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體等方式實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的創(chuàng)新改革，提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)力，進(jìn)而向公眾傳播社會(huì)正能量。

一、黨報(bào)需要遵循創(chuàng)新觀念，以提高輿論導(dǎo)向能力

在新媒體時(shí)代下，黨報(bào)需要提高輿論導(dǎo)向能力，可以從新聞各個(gè)流程入手，充分將新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、導(dǎo)向性原則相互統(tǒng)一，拓展新聞事件的創(chuàng)新報(bào)道。在新聞創(chuàng)新報(bào)道時(shí)，可以通過內(nèi)容加評(píng)論的互動(dòng)模式，將時(shí)政報(bào)道和新聞評(píng)論的方式充分展現(xiàn)，給予公眾明確黨的基本戰(zhàn)略，從而突出黨報(bào)媒體輿論的導(dǎo)向能力，同時(shí)也促進(jìn)黨報(bào)對(duì)新聞創(chuàng)作能力，進(jìn)而發(fā)揮凝聚人心的作用[1]。另外在新聞事件報(bào)道過程中，可以通過深度挖掘內(nèi)部含義，進(jìn)而構(gòu)建完整的事件分析流程，可以將事情前后的因果關(guān)系闡述清楚，使民眾能夠理解案件背后的故事，進(jìn)而引起心靈的感悟，也可以突出輿論的作用。由于深度報(bào)道事件不能僅僅局限于事件的中心，需要通過整體的角度，借助側(cè)面的方式展現(xiàn)事件報(bào)道的立體性。例如，在《新疆日?qǐng)?bào)》中，通過結(jié)合紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體相互融合的方式，進(jìn)一步完成黨的十九大的宣傳工作。另外通過全媒體時(shí)代的相互融合，進(jìn)而打造了“經(jīng)濟(jì)觀察”、“時(shí)政評(píng)論”、“看見”等重點(diǎn)的欄目，提高黨報(bào)的輿論影響力[2]。

二、實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒介和新媒體媒介的融合，構(gòu)建完整的輿論引導(dǎo)模式

為進(jìn)一步促進(jìn)黨報(bào)的新聞?shì)浾摴ぷ鳎枰扇‖F(xiàn)代化創(chuàng)新方式以實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型。近代以來，隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，黨報(bào)面臨嚴(yán)重的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這在一定層次上說明，紙質(zhì)媒介和新媒體媒介相互融合是現(xiàn)代化媒體領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)。黨報(bào)要想提高自身的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，就需要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型，并借助現(xiàn)代媒體傳播手段，如微信、微博、客戶端等方式進(jìn)一步擴(kuò)大新聞媒體的傳播方式。但是在整個(gè)過程中需要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。也就意味著黨報(bào)必須姓黨，在黨報(bào)的轉(zhuǎn)型中不能全部依靠融媒體，必須堅(jiān)持轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)：保持黨報(bào)的黨性不變的原則。為有效實(shí)行科學(xué)化黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，就必須從國(guó)家和政府的自身進(jìn)行優(yōu)化改革，以實(shí)現(xiàn)黨報(bào)轉(zhuǎn)型。黨報(bào)可以參考商業(yè)新聞網(wǎng)站作為依據(jù)，突出自身強(qiáng)大的功能優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性融合轉(zhuǎn)型。目前在《人民日?qǐng)?bào)》黨報(bào)中，完善網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的建設(shè)，提出“中央廚房”的結(jié)構(gòu)，也初步實(shí)現(xiàn)了整個(gè)新聞采編流程，實(shí)現(xiàn)一篇稿件多方面分析，多平臺(tái)發(fā)布的傳播模式，推進(jìn)現(xiàn)代化黨報(bào)的融合轉(zhuǎn)型[3]。

三、依據(jù)社會(huì)生活構(gòu)建民生專欄，實(shí)現(xiàn)輿論工作的主導(dǎo)權(quán)

依據(jù)民眾的生活構(gòu)建民生專欄，切實(shí)根據(jù)百姓的實(shí)際生活情況，借助真實(shí)感人的故事，能夠展現(xiàn)和傳播現(xiàn)代文化。另外可以通過精心的主持活動(dòng)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀充分融入到黨報(bào)建設(shè)中。民生專欄專題的黨報(bào)宣傳工作，可以從多方面深層次地引導(dǎo)輿論工作，進(jìn)而發(fā)揮主流媒體的作用。例如，《玉溪日?qǐng)?bào)》開展了“玉溪人的傳統(tǒng)手藝”、“玉溪味道”等相關(guān)的民生欄目，構(gòu)建了一批具有社會(huì)影響力的新媒體品牌。通過與民間自媒體的相互配合，通過稿件的宣傳力度，提高閱讀量和傳播方式，進(jìn)一步使黨報(bào)占據(jù)輿論的核心地位，提高輿論工作[4]。

四、提高新聞媒體人的綜合素質(zhì)，發(fā)揮輿論監(jiān)督的可行性

黨報(bào)要提高輿論引導(dǎo)性，需要增強(qiáng)輿論監(jiān)督能力。輿論監(jiān)督能力是新聞媒體人的重要基本職責(zé)，同時(shí)也是黨報(bào)權(quán)威建立的基本舉措。社會(huì)的每一個(gè)民眾都是新聞事件的傳播者。因?yàn)楸O(jiān)督輿論在一定層次上是不具有強(qiáng)制性的，它是一種利用社會(huì)民眾，借助自身的精神力量，在新媒體的時(shí)代下通過微信、微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式提高輿論監(jiān)督力度，保證黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，同時(shí)這是黨報(bào)需要研究的重要課題。為實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的監(jiān)督工作能力，需要提高新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)和專業(yè)水平，進(jìn)而區(qū)別新聞報(bào)道的政治方向，并將政治觀點(diǎn)予以闡述，加快事件新聞的傳播。為此，新聞?dòng)浾咝枰瀼芈鋵?shí)自身的政治意識(shí)，提高輿論監(jiān)督的基本方式，進(jìn)而結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，在輿論監(jiān)督的方向上堅(jiān)持真實(shí)性原則，堅(jiān)守對(duì)黨忠誠、為黨分擔(dān)的基本理念，從而構(gòu)建中華偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

五、總結(jié)

綜上所述，在黨報(bào)提高自身輿論引導(dǎo)力的同時(shí)，需要充分依據(jù)人民群眾的意愿，借助現(xiàn)代化新聞傳播方式，將黨的政治方針和人們的基本需求相互融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國(guó)家和人民群眾的溝通，以促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。