短視頻的傳播路徑及發(fā)展前景探討

羽鍵 廣東省房協(xié)《南方房地產(chǎn)》雜志社

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以抖音、快手為代表的短視頻平臺快速發(fā)展，改變了人們的生活娛樂方式，和微信以及QQ、微博等媒介相比，短視頻擁有獨特的傳播屬性，一經(jīng)問世就顯示出強大的生命力，短視頻因為其作為碎片化和廣泛的參與性的休閑模式，受到了人們的青睞。

一、當(dāng)前短視頻的發(fā)展以及特點

短視頻的發(fā)展是和移動終端以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展同步發(fā)展的，當(dāng)前手機上網(wǎng)的用戶已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)用戶的80%以上，而手機移動終端所消耗的網(wǎng)絡(luò)流量占據(jù)移動終端流量消耗的絕大多數(shù)，這也是當(dāng)前短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的重要原因。短視頻成為人們休閑娛樂的重要實現(xiàn)形式，在人們的生活調(diào)節(jié)以及信息的傳播上實現(xiàn)了更多的功能的創(chuàng)新。

綜合分析當(dāng)下最流行的幾個短視頻播放平臺可以看出，當(dāng)前短視頻的特點主要是有以下幾個方面，首先是短視頻的制作門檻不高，只要是擁有移動終端的用戶，經(jīng)過簡單培訓(xùn)都可以成為短視頻的發(fā)布者和制作者，拍攝者不需要經(jīng)過系統(tǒng)的訓(xùn)練，也不會花費大量的時間和精力。其次是在傳播方面速度很快，自由靈活的特點十分突出。用戶可以根據(jù)自己的時間安排隨時隨地的進(jìn)行短視頻的制作和欣賞，并且短視頻的觀看并不會耗費大量的時間和流量。其次是短視頻的內(nèi)容十分豐富，滿足不同群體的多樣化需求，有休閑娛樂的內(nèi)容，也有工作學(xué)習(xí)的內(nèi)容，內(nèi)容覆蓋面廣，包羅萬象。同時短視頻還具有一定的互動性，人們通過點贊、評論、關(guān)注等形式進(jìn)行交流和互動，增強了用戶使用的粘性，短視頻的社交屬性日益突出。當(dāng)然，短視頻在快速發(fā)展的同時，同質(zhì)化的問題也十分突出，很多內(nèi)容都存在相互模仿和抄襲的現(xiàn)象，很容易引起審美疲勞，再者，有些視頻的內(nèi)容存在色情、暴力的傾向，有些比如危險動作在內(nèi)容易引發(fā)青少年進(jìn)行模仿，造成人員的傷亡的發(fā)生。

二、短視頻的傳播路徑分析

(一)移動短視頻傳播模式

移動短視頻傳播基本模式主要分為兩種：鏈?zhǔn)絺鞑ツＪ胶痛蟊妭鞑ツＪ健Ｇ罢呤侵付桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)者將一條信息傳播到一個信息節(jié)點，該信息節(jié)點再傳播到下一個信息節(jié)點，以此構(gòu)成一個線段型信息傳播過程。在此過程中用戶能夠?qū)Χ桃曨l信息內(nèi)容展開互動交流。大眾傳播模式則明確了大眾傳播與受眾之間的傳達(dá)與反饋關(guān)系。短視頻大眾傳播模式最為顯著的特征就是一對多，生產(chǎn)者將拍攝制作好的視頻上傳到社交平臺上開放給所有用戶瀏覽觀看，任何用戶都可以進(jìn)行評論、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)分享。在該模式下，用戶不僅能夠從海量短視頻中搜索感興趣的內(nèi)容，還可以關(guān)注短視頻制作人賬號，第一時間獲取最新信息。短視頻是一種有效的和用戶進(jìn)行直接互動的平臺，用戶可以根據(jù)觀看的內(nèi)容作出反饋，對內(nèi)容進(jìn)行評價，也可以進(jìn)行私信和點贊，這種交流的形式是雙向的，拉近了用戶和作者以及其它網(wǎng)友的距離，同時還可以實現(xiàn)內(nèi)容的傳播和共享，這種形式的跨平臺的傳播能夠產(chǎn)生較大的影響范圍，也能在較短的時間內(nèi)聚集相當(dāng)?shù)牧髁浚兄趯崿F(xiàn)平臺的快速推廣和影響力的擴張，激活了更多的潛在的用戶，從這幾個方面來看，短視頻不僅實現(xiàn)了用戶的娛樂減壓功能，更是一種有效的社交傳播平臺，實現(xiàn)了社會信息和資源的共享，把萬千用戶真正的連接起來。(見圖1)

(二)移動短視頻傳播主體與傳播內(nèi)容的確定

短視頻在傳播和發(fā)展的過程中，是有明確的傳播主體和內(nèi)容的。雖然短視頻是面向所有層次和年齡段的用戶，但實際使用中，更多的是年輕群體的用戶，青少年群體是短視頻用戶數(shù)量最龐大的群體，同時是人數(shù)最活躍的群體。這一群體的特點就是接受新事物的能力比較強，通過移動終端這一最常見的傳播平臺實現(xiàn)短視頻的快速普及，當(dāng)然，以抖音短視頻為例，抖音短視頻在傳播的過程中邀請了大量的流量明顯入駐，這些當(dāng)紅明顯產(chǎn)生了很好的明星效應(yīng)，吸引了大量粉絲的入駐和關(guān)注，粉絲效應(yīng)在短視頻的傳播中功不可沒。在傳播內(nèi)容的界定上，雖然短視頻的內(nèi)容千奇百怪、五花八門，但是還是有一定的主體范圍的，比如抖音短視頻中，大多數(shù)以音樂為背景，專注于進(jìn)行音樂社區(qū)APP 的短視頻平臺，融合各種特效效果，傳播內(nèi)容大多數(shù)都具有一定的同質(zhì)性。

(三)移動短視頻傳播渠道和傳播效果分析

和人們的印象不同，短視頻的傳播渠道具有線上和線下兩種形式，雖然線上形式是最主要的傳播形式，但是包括抖音短視頻、快手視頻和西瓜視頻等在內(nèi)的短視頻平臺都積極開拓線下市場，比如抖音積極贊助綜藝音樂節(jié)目等，都是在線下進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的具體表現(xiàn)。就短視頻的傳播效果來看，僅僅抖音短視頻一家短視頻平臺，用戶就實現(xiàn)了過億的數(shù)量，傳播的數(shù)量和影響力逐漸攀升，對于一些熱點事件起到了很好的輿論效應(yīng)，短視頻的功能也發(fā)生了根本了改變。

三、短視頻的發(fā)展前景探討

短視頻的出現(xiàn)不僅創(chuàng)新完善了傳播的表易語言，更為互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)、泛娛樂等多方面提供了更多可能和新鮮血液。近幾年，國內(nèi)媒體也積極借鑒經(jīng)驗，在優(yōu)化新聞編排、創(chuàng)新報道方式等方面不斷探索，推陳出新把傳統(tǒng)媒介和新興的媒介進(jìn)行整合，借助短視頻的播放平臺，實現(xiàn)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)業(yè)界的發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了良好的契機，同時為社會各界創(chuàng)建了一個新的輿論生態(tài)，一些熱點事件和焦點時間通過短視頻平臺變得家喻戶曉，為人們的輿論監(jiān)督提供了良好的平臺，短視頻今后的發(fā)展必將是拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，強化自身的業(yè)務(wù)功能，滿足人們的不同領(lǐng)域的需求，為改善人們的生活質(zhì)量提供更好的媒體平臺。

四、結(jié)論

任何新興事物的出現(xiàn)都將面臨著未曾遇到過的問題，短視頻的出現(xiàn)在給人們的生活帶來便利的同時，也帶來了很多的負(fù)面影響，比如說不良信息的管控上等等，都需要進(jìn)一步的解決。本文對當(dāng)前短視頻的發(fā)展以及特點進(jìn)行分析，然后對短視頻的傳播路徑分析，包括移動短視頻傳播模式，移動短視頻傳播主體與傳播內(nèi)容的確定以及移動短視頻傳播渠道和傳播效果分析，最后對短視頻的發(fā)展前景探討，通過系統(tǒng)性的分析以此為短視頻今后的良性發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，有助于今后短視頻朝著健康的軌道發(fā)展。