新媒體背景下廣播電臺發(fā)展策略探析

劉子群 河南廣播電視臺

隨著新媒體的不斷發(fā)展，各種視聽以及新聞類APP 不斷推陳出新，占領(lǐng)著受眾手機，我國各個地方的廣播電臺面臨著重大的壓力，廣播電臺以往堅固的地位也受到了動搖，就目前的形式來看，廣播電視臺走融合之路是必然的選擇，是大勢所趨。認清當前所處的形式，了解受眾心理需求，才能夠在這個充滿競爭的社會形成自己的優(yōu)勢，才能在信息爆炸中掌握主動權(quán)，更加有效準確的向大眾傳播信息。但目前由于資金不足，人力匱乏等原因使得融合過程出現(xiàn)了很多問題，面對這些問題，我們應(yīng)該以積極的心態(tài)去解決。

一、廣播電臺發(fā)展概述

(一)廣播電臺發(fā)展狀況

傳統(tǒng)的媒體形式為：報紙、電視、廣播、雜志等，相比較而言，廣播電臺有一定的優(yōu)勢。但在這個信息數(shù)字化的形式，信息量不斷的增多，信息化也正在一步步的影響著人們的生活。新媒體的出現(xiàn)給予了廣播電臺從未有過的壓力，也是這份壓力迫使著廣播電臺去采取措施進行改革和創(chuàng)新。但是在改革和創(chuàng)新的過程中有一個必須要改變的東習(xí)：思維。廣播電臺發(fā)展歷史相對來說比較久遠，所以很容易就形成了思維定式。在這樣的情景下，雖然有了一些改變，但根本上他們還是套用傳統(tǒng)的模式。以自己的方式去設(shè)計節(jié)目的形式。由于信息獲取的方式愈來愈多，所以是否能夠符合大眾的需求是極為重要的。但廣播電臺恰恰容易忽略大眾的心理，造成了收聽率下降的情況。所以在廣播電臺的改革創(chuàng)新中，要注意打破以往的思維模式。

(二)廣播電臺存在的問題

不得不說，如今廣播電臺存在著一定的問題。第一個，時效性較差。廣播電臺處理信息的過程較為繁瑣，不像手機新聞通過文字編輯就可發(fā)送到各個終端。這時是造成信息時效性較差的一個原因，新時代一批批更快更好的技術(shù)應(yīng)運而生，但如果不能很好的利用也是非常遺憾的。第二，廣播電臺內(nèi)容豐富性較差。如今國際國外信息呈現(xiàn)爆炸式的增長，如何篩選信息、整合信息、傳遞信息成為了各個媒體所關(guān)注的重點。能夠?qū)⒏尤尕S富的信息傳遞給受眾者是他們的一大目標。群眾都想要得到更多更豐富有利的信息。但廣播電臺的信息相對來說是不夠豐富的，不能夠形成優(yōu)勢。所以在信息大爆炸的背景下，廣播電臺如果想脫穎而出，就要更好的挖掘信息、整合信息，使得廣播內(nèi)容更加豐富多彩。第三，廣播電臺處于被動的位置。廣播電臺與觀眾的關(guān)系不太緊密，只是廣播電臺播放內(nèi)容，觀眾聆聽，缺乏必要的互動。在廣播電臺轉(zhuǎn)型期間能夠接受觀眾的意見是非常重要的，所以要重視觀眾在收聽內(nèi)容后的反饋，這樣才能夠在未來的日子里認清存在的不足，并積極的去完善。

(三)廣播電臺的優(yōu)勢

但廣播電臺與其他媒體相比還是有著本身的優(yōu)勢，廣播電臺更適合輕松愉悅的環(huán)境，避開其他繁雜的事物，能夠讓人感到放松。另外，廣播電臺的信息可靠度較高。所以在未來的發(fā)展中廣播電臺要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，守住自己的優(yōu)勢。

二、新媒體背景下廣播電臺發(fā)展策略

(一)與互聯(lián)網(wǎng)相融合

新媒體的發(fā)展就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，日益增多的網(wǎng)民為信息化提供了有利的條件。由此可見如今互聯(lián)網(wǎng)的市場是非常廣闊的，因此，廣播電臺要想長足的發(fā)展，就要與互聯(lián)網(wǎng)進行有效的融合。互聯(lián)網(wǎng)為信息的搜索、整合都提供了便捷性，所以我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來提高自己的優(yōu)勢，讓廣播電臺的信息更真實、更有時效性。

(二)創(chuàng)建與觀眾的交流平臺

與觀眾的交流是很重要的，廣播電臺是面向觀眾的，所以只有讓觀眾感到愉悅才是最好的廣播。因此，在這個過程中，我們要不斷的汲取觀眾對我們的反饋。再者，與觀眾的互動能夠很好的拉近廣播電臺與觀眾的距離。首先，可以創(chuàng)辦一個屬于廣播電臺自己的公眾號，目的是加強彼此之間的交流與聯(lián)系，讓用戶更了解我們。在播放之前可以提前預(yù)告節(jié)目的內(nèi)容及時間，一方面可以讓觀眾對節(jié)目有更多的了解，另一方面，可以吸引更多的用戶來收聽。可以將觀眾喜愛的音頻上傳到公眾號，并配以音頻的文字，讓觀眾選擇自己喜歡的方式。再者可以鼓勵觀眾通過微信公眾號消息的形式提出建議及意見，并且通過文章發(fā)起話題討論。當然，與觀眾的交流平臺有很多種，要根據(jù)各地廣播電臺的情況而選擇，適合自身條件的才是最好的。

(三)豐富廣播內(nèi)容

廣播的質(zhì)量是最根本的因素，及時其他方面再好，如果沒有好的作品也不會留住觀眾。所以要堅持用作品說話。廣播受眾者是廣大人民群眾，所以我們首先要堅持“以人為本”的原則，深入的探求觀眾的內(nèi)心需求。怎樣的信息是大眾所希望了解的？怎樣的表達方式觀眾更容易接收？經(jīng)過這些思考在對內(nèi)容以及表達形式進行一定的調(diào)整。另外，注意內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容要認真的甄選。保證內(nèi)容的健康，符合社會道德法律標準，對于不確定的信息不隨意的傳播。引導(dǎo)正確的思想。更重要的是，要通過現(xiàn)象看本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的價值，不能僅僅的停留在表面，讓觀眾對此產(chǎn)生共鳴。對于問題，不能泛泛而談，要深入群眾，實實在在的去找出切實可行的措施。另外，廣播的內(nèi)容要豐富多彩，不能只有政治或只有娛樂，從國家大事到基層生活，從音樂到學(xué)習(xí)……都要包含。

(四)加強電臺廣播人員的素質(zhì)

廣播內(nèi)容的最后呈現(xiàn)是需要經(jīng)過很多技術(shù)處理的，所以電臺廣播內(nèi)部人員的素質(zhì)對于廣播最終質(zhì)量是很有影響的。要加強人員的素質(zhì)就要從兩方面入手。一方面，培養(yǎng)他們的責(zé)任意識。在平時向他們灌輸在自己工作責(zé)任的重要性。還可以通過獎懲制度來督促他們的行為。將兩者有機的進行結(jié)合，相信員工總體的責(zé)任意識會提升起來。另一方面，要加強員工的專業(yè)技能。定期進行培訓(xùn)及考核，給他們施加一定的壓力，促使他們不斷的學(xué)習(xí)。教育員工不斷的學(xué)習(xí)前輩的經(jīng)驗還要借鑒先進的技術(shù)，不斷的完善自身。但無論怎樣，還是要為員工創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境，讓他們感受到愛與溫暖，這樣員工才能發(fā)揮更大的價值。

三、新媒體背景下廣播電臺發(fā)展所注意的問題

(一)認清方向

這是一個多元的社會，挑戰(zhàn)與機遇并存，只有及時的把握機會，廣播電臺積極的面對挑戰(zhàn)才能夠穩(wěn)定的發(fā)展下去。這個時代應(yīng)經(jīng)不是報紙、廣播、電視三者瓜分的世界，互聯(lián)網(wǎng)的介入使得三者逐漸后退，互聯(lián)網(wǎng)成為了廣播電臺最大的競爭者。所以最關(guān)鍵的是從思想上進行突破，加快與各個媒體的融合。

(二)看清自身

知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。首先要透徹的分析自己，了解自己。努力的完善自身的不足，保持自己的優(yōu)勢。了解觀眾的需求，對各個階段的觀眾進行透徹的分析，比如某個時間段觀看節(jié)目的人數(shù)占比較多的是哪類觀眾，而這類觀眾的喜好又是什么。

(三)理清思路

當有了方向，看清了自身，那就要認真的理清思路，做好規(guī)劃。這一步是非常重要的，這是未來廣播電臺的發(fā)展方向。很多大的廣播電臺已經(jīng)有了初步的行動。比如，央視電臺、江西廣電等已經(jīng)建立 自己的網(wǎng)站，湖南電視臺推出了播放器“芒果TV”，這些都有很不錯的反響，由此可見其前景也是非常廣闊的。所以怎樣具體的發(fā)展，各大廣播電臺要做出合理的策略。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著社會的進步，新媒體發(fā)展的腳步可謂越來越快，使得廣播電臺不斷的改革創(chuàng)新。新媒體的到來是不可抗拒的，他給我們帶來挑戰(zhàn)的同時，又帶來了很多機遇，我們要抓住每一份機遇，積極地進行融合。首先應(yīng)該認清當前的局勢，認識到廣播電視臺發(fā)展的緊迫性以及危機性，在發(fā)展的過程中不斷的審視自己，認清自己，進而理清思路，向前發(fā)展。最重要的是保證節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，多與觀眾進行交流，為觀眾提供雙向的交流平臺。在這個基礎(chǔ)上，還要重視廣播電臺員工的綜合素質(zhì)，打造更受觀眾喜愛的廣播電臺。