融媒體環境下如何開展主題報道策劃

于建英 寧夏日報報業集團全媒體指揮中心

融媒體時代是一個傳統傳媒形式與新的傳媒形式不斷融合的時期，更加強調不同形式傳媒之間的學習與交流，以求打造更加便捷高效的新聞報道。而主題性報道則是指對黨政政策、社會事件的跟蹤、系列性報道，從而能夠更加深入、全面地了解新聞事件狀況。在近些年間，大眾傳媒行業資深資源整合不斷優化，主題報道策劃也處在一個機遇與挑戰并存的發展節點，如何創新發展方向，明確新聞報道在融媒體時期的重點已經成為新聞行業的重要議題。

一、融媒體環境下新聞主題報道的發展現狀

(一)新、舊傳媒形式存在巨大差距

就融媒體時代而言，其自身具有較高的融合特色，新的傳媒形式與傳統傳之間依舊存在較大的差距。在傳播渠道中，新媒體更加偏重應用移動互聯網技術，而傳統的大眾傳媒依舊將電視、廣播作為最主要的傳播平臺。在新聞報道主題的選擇中，新媒體側重對于社會事件的跟蹤報道，與人民群眾自身的貼合度較高；而傳統媒體則依舊將黨政政策宣傳作為最主要的新聞主題報道內容，強化自身作為黨政發言窗口的作用。

(二)主題報道中評述內容過多

新聞是對社會現象的客觀記錄與說明，因此更加強調新聞報道過程中自身的客觀性與真實性。然而在現階段我國的主題報道中，為了更好地展示報道的主題性，突出系列報道特質，對于新聞事件的記錄融入了更多的新聞人個人觀點。跟蹤化的深度訪談系列報道更加關注將新聞視角的選擇由完全客觀的第三人逐漸轉變為評述者，這不僅僅干擾了新聞受眾自身的價值判斷，同時導向性的報道更是容易造成在采訪過程中對于細節的忽視，最終影響新聞報道的客觀性。

( 三) 網絡化程度提升，新聞互動性增強

移動互聯網技術是推動融媒體時代來臨與發展的重要因素，隨著社會的不斷發展進步，移動互聯網絡已經成為現階段人們最常用的獲取新聞信息的手段。經濟的不斷進步同樣帶動了人民群眾思想觀念的變革，越來越多的人想要參與到新聞事件的討論過程中，而移動互聯網技術正為此搭建了良好的平臺。在融媒體時期，主題性報道的互動性逐漸增強，通過網絡搭建了新聞媒體與新聞受眾之間的溝通渠道，能夠更加編輯的獲取新聞線索，了解人民群眾的新聞需求，從而提升自身新聞服務質量，獲取受眾新聞觀點，更好地為社會主義精神文明建設提供支持。

二、融媒體時代主題新聞報道策劃的發展方向

(一)搭建信息共享平臺

融媒體時代強調不同傳媒形式之間的吸收與借鑒，不僅僅包含傳播形式與新聞編輯風格上的交流，同時還包含信息共享平臺的搭建。21世紀是一個信息爆炸的時代，信息數量龐大且更新換代速度極快，只有通過信息共享交流平臺的搭建，才能夠更好地集合不同傳媒形式的新聞信息資源，提高信息的使用效率。融媒體時代是一個強調合作的時期，只有進行全面的協作才能夠在激烈的行業競爭中取得發展的一席之地。如近些年來，聯合報道已經成為常見的新聞報道手段，合作形式不僅僅包括中央媒體與地方媒體合作，同時也包含傳統媒體與網絡媒體之間的協作與交流。如央視新聞就與新浪微博合作，將微博作為自己發現新的新聞內容的場所，同時也以自身的優勢幫助新浪更好地檢驗新聞資源的真實性，實現了信息共享，合作共贏。

(二)明確自身產品定位

融媒體時代大眾傳媒行業競爭不斷加劇，在激烈的行業競爭中，更加需要關注新聞報道自身的質量。開展主題性報道，其根本目的在于更好地挖掘新聞真相，滿足人民群眾對于新聞事實的探求態度，同時給予新聞報道更加鮮明的特色，提升新聞報道的針對性。在信息爆炸的時期，新聞受眾對于新聞的需求已經逐漸由廣泛轉變為專業與深刻，這也就要求在融媒體時期主題新聞報道要更加突出自身的特色，明確新聞報道定位，從而打造自身品牌形象，借助品牌影響力，在激烈的競爭中獲取自身發展的空間。以2019年《中國教育報》的新聞報道為例，在高考期間展開針對高考考生的系列性主題報道，內容涵蓋了高考改革過程、最新的高考政策、學生的志愿填報指導等內容，與媒體自身定位更加契合，且內容詳實，取得了較大的成功。

(三)堅持以人民群眾需求為導向，重視創新

融媒體時代開展主題性新聞報道的目的在于向人民群眾傳遞有效信息，因此在報道過程中，首先應將人民群眾的需求作為核心需求，將新聞的選材于生活結合，提高主題性報道的實用價值。在大眾傳媒發展的新階段，只有借助創新，提升新聞報道的新穎度，轉變以往集中、重復報道的現象，才能更好地展現融媒體的力量，增強新聞的覆蓋面，更好地發揮主題性新聞報道的價值。在2017年，人民網開展了“一帶一路”的新聞系列報道，追蹤了由絲綢之路的變化歷程，同時與當今社會發展政策相結合，向新聞觀眾更加立體的呈現了新時期我國建設“一帶一路”的決心，也讓更多的人了解到中國新時期開放的新政策。