萬方數據庫中關于城市品牌形象的文獻整理(2011年之一)

孫鵬志 湖南工業大學文學與新聞傳播學院

權娟(2011)認為臨桂的城市形象定位是：桂林市集行政辦公、商業金融、文化娛樂、居住、工業、物流于一體的多功能現代化綜合性城市新區。塑造臨桂新區城市形象策略包括：①借助新區建設的整體帶動，建設桂北地區商業商務中心。②利用新區基礎設施的完善，建設桂林市旅游休閑度假區。③利用現代商務園的概念，發展高端服務業。④發揮桂林城市特色，建立山水新城風貌。②

張小開、孫媛媛和殷陳君(2011)認為，有地域特色的街道家具(street furniture公共環境設施)對城市品牌的提升主要有以下幾個方面：①特色街道家具體現城市個性；②特色街道家具提升城市特色視覺形象；③特色街道家具凸顯城市特色內涵。③

劉忠園、賈寧(2011)認為，休閑之都要素應包括：①休閑資源，②休閑文化，③休閑產業，④經濟基礎，⑤集聚與輻射，⑥國際化程度。休閑之都的類型包括：①綜合型休閑城市，②特色型休閑城市，③功能型休閑城市。④

刁曉蕾(2011)認為，中國“休閑之都”城市品牌傳播現狀主要體現在：①利用城市視覺系統——提高城市形象認知度；②參與城市評比——加強城市品牌關注度；③舉辦節事活動——提升城市體驗好感度。⑤

江穎紅、刁曉蕾(2011)認為，城市品牌傳播策略主要有：①節事活動品牌化、系列化，豐富休閑之都城市品牌內涵；②傳播渠道創新，擴大城市影響力；③體驗力度加大，提升城市質感。⑥

范紅(2011)認為，城市品牌的傳播是通過各種媒介傳播或公關活動來實現的。城市宣傳畫冊、網站、形象廣告片、專題圖書、宣傳展板、廣告牌等都是常見的傳播手段。大型主題活動、論壇、節慶、賽事等使城市品牌更為貼近人們的生活。⑦

中視金橋國際傳媒集團市場及媒介策略中心(2011)認為，城市品牌創新傳播的四大趨勢有：①差異化城市品牌定位與傳播；②主打高影響力傳播平臺上的廣告傳播活動；③注重品牌美譽度與共贏；④單一傳播向整合營銷傳播升級。⑧

范紅(2011)認為，城市形象網站的建設主要要考慮到網站受眾、架構和內容和設計風格。一般來說，城市形象網站的受眾主要為旅游者和投資者。網站框架不應太復雜，主欄目以六到八個為最佳。內容方面，一般情況下城市形象網站的主欄目應包括城市簡介、品牌、文化、旅游、印象和互動這六個主要項目。城市的標志和口號應位于網站每頁最顯眼處。城市標志色一般是標志設計風格的延伸，是整個網站主色調，以一到兩種為宜，遵循時尚、簡潔、美觀的原則。網站應以能抓住受眾眼球的圖片為主導。⑨

趙莉(2011)認為，現在中國城市大多注重城市形象塑造，在城市形象傳播上也進行了不少嘗試。雖然不乏成功案例，但也存在一些問題，主要有：①城市形象定位趨同；②缺乏對國際受眾的研究；③城市形象傳播缺乏規劃性。通過總結杭州城市形象傳播的經驗，給其他城市提供有益啟示如下：①城市品牌綜合定位；②專門機構，各界聯動；③整合的國際化傳播。⑩

注釋：

① 萬方數據庫檢索標準：關鍵詞——城市品牌＆城市形象，發表時間——2011~2011，文獻類型——期刊論文＆學位論文＆會議論文。

② 權娟.臨桂新區城市形象設計淺析[J].山西建筑，2011，37(12)：11-12.

③ 張小開，孫媛媛，殷陳君.城市品牌戰略下街道家具(street furniture 公共環境設施)的地域特色研究[J].商場現代化，2011，651(18)：24-25.

④ 劉忠園，賈寧.從“休閑之都”概念談起[J].廣告大觀(綜合版)，2011，20(02)：117-118.

⑤ 刁曉蕾.中國“休閑之都”城市品牌傳播現狀[J].廣告大觀(綜合版)，2011，20(02)：119-120.

⑥ 江穎紅，刁曉蕾.“休閑之都”城市品牌傳播模式初探[J].廣告大觀(綜合版)，2011，20(02)：125.

⑦ 范紅.城市品牌化及其傳播策略[J].國際公關，2011，(03)：92.

⑧ 中視金橋國際傳媒集團市場及媒介策略中心.城市品牌創新傳播的四大趨勢[J].廣告主：市場觀察，2011，(11)：74.

⑨ 范紅.談城市形象網站建設[J].對外傳播，2011，260(05)：50-51.

⑩ 趙莉.當前城市形象傳播誤區及對策——以杭州為例[J].對外傳播，2011，256(01)：42-43.