網絡環境中網易游戲的發展分析
——以PEST模式分析

肖苑君 廣西大學

數據公司MobData 于近日發布了《2018 中國游戲行業研究報告》，根據報告內容得知，在2018年中，全球游戲收入高達1379 億美元，其中379 億美元來自于中國市場，超過了美國市場304 億美元市場量。由此可見中國的游戲市場有很大的開發余地，提供給游戲企業更多的創造空間和進步余地很多。

一、網易游戲

網易2001年正式成立在線游戲事業部，經過近20年的快速發展，網易的品牌價值已超過13 億美元，并躋身全球七大游戲公司之一。網易游戲把游戲愛好者、游戲平臺和服務提供商的定位放在平等地位，以“游戲熱愛者”的稱號來展現對于游戲的熱愛和對游戲用戶的負責，倡導“游戲的魅力，去熱愛才會懂”，贏得了更多游戲愛好者的追捧。

二、PEST 分析模式

本文以下將以PEST 模式主要分析網易游戲。PEST 分析是指宏觀環境的分析，P 是政治(politics)，E 是經濟(economy)，S是社會(society)，T 是技術(technology)。在分析一個企業集團所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進行分析企業集團所面臨的狀況。

(一)政治因素分析

去年八月份，國家宣布將對網絡游戲實施總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量。同時探索符合年齡段使用游戲時間的提示制度，嚴格實行未成年人網絡游戲的使用時間限制，在網絡游戲中使用時間采取規定性的意見是對網民負責任的態度。首先我國游戲發展十分迅速，這一方面有利于市場的全面發展，但是也可能造成質量的不合規格，反而會阻礙游戲行業的健康發展。其次在網絡游戲的消費行為，也會造成青少年之間的攀比心理。最后，國家政策的出臺在總體是有利于游戲事業更好的發展和整體布局，對于游戲產業有了具體要求和明確準則，不會讓游戲市場混亂?；ヂ摼W一直是得到我國大力支持的，在政策上得到了放寬，作為游戲的其中代表之一網易游戲，歸根到底還是需要依靠網絡環境繼續發展的，想要更好的發展一定要在我國的政策指導下繼續發展。

在游戲電子行業繼續發展的過程中，我國的幼齡化上網也十分普遍，在游戲電競賽中中國青年取得了優秀的金牌成績，這是讓人開心且讓人擔憂。根據教育部、國家衛生健康委、體育總局等部門聯合印發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，重點還提出了關于青少年兒童的視力問題，對于我國的“四眼”問題有了針對性的防控。要求降低對不同年齡段的近視率保護好青少年的視力的健康水平，在六歲兒童、小學、初中以及高中的近視率要求分別是3%左右、38%以下、60%以下、70%以下，嚴格控制他們在校期間帶手機，要求家長管理小孩玩手機游戲的時間和看手機的距離。

在這樣的政策中，網易游戲也應該根據政策做好相應的管理，限制未成年兒童的游戲時間，對于防沉迷行為繼續嚴格執行，根據國家對于幼年兒童的管理，網易游戲自身做好嚴格的操作對自身品牌樹立也有很好宣傳作用，幫助提升企業文化。

(二)經濟因素分析

根據核實，我國2018年生產總值900309 億元，首次突破90 萬億元大關，年增長率為6.6%，實現了預期的發展目標，保證了經濟中高速的穩步增長。人均收入變多了，人們不再會為了基本的溫飽問題而擔心，絕大多數人民已經在追求更高的精神生活，使得我國在物質生活和娛樂文化的消費越來越高。根據2019年一季度，全國居民人均可支配收入8493元，比上年同期增長8.7%。一直以一種可持續的健康狀態增長，滿足了人們在忙碌的工作外還有能力休閑娛樂。并且根據2019年一季度的居民人均消費在教育文化娛樂上是548 元，上漲了20.6%，占人均消費支出的9.9%。這表明人們有能力在娛樂文化上面消費，并且占據個人收入的更大比例。在消費的年齡上面，90 和00 在文化娛樂消費能力占比24.5%，他們更加愿意去嘗試各種各樣新奇的事物，對于休閑娛樂的項目也有獨特的要求，一般要求畫面精美、游戲故事曲折，在游戲難度上要難易結合，游戲如何做到上面要求也是對于游戲設計公司一項很大的考驗。

網易游戲在游戲的創作中，更多的重視游戲開發的原創性，對于游戲的開發，網易游戲投入巨額的資金、資源和大量的人力。網易發布了公司截至到去年年底第四季度及全年未經審計財務報告。財報顯示，網易Q4 營收198.44 億元，同比增長36.8%，其中在線游戲服務營收110.2億元，同比增加37.7%，電商業務營收66.79 億元，同比增加43.5%。在網易游戲中，2018年全年營業收入達到671.56億元，其中凈利潤為61.52 億元，在線游戲服務凈收入為401.9 億元，相比前一年增加了39.08 億元?？傮w而言，在越來越多的網民產生和網絡的普及下，網易游戲贏得了很多游戲玩家的熱愛，使得網易的核心仍然是網易游戲，網易游戲堅持自己一貫的定位，服務于自己的游戲客戶，讓客戶體驗最優秀的服務為宗旨，維持和擴展更多游戲使用者。

(三)社會因素分析

在社會主義轉型過程中，從社會結構上看，中國各城市都在逐步完成自己的轉型。人們在知識、教育、娛樂的認同程度也在逐步提高，人們幸福感也同步升高，在休閑活動中有更多的選擇。

在消遣娛樂中對個性化的要求越來越嚴格，對亞文化的理解也更能接受，其中網易游戲在《陰陽師》中的式神角色運用了《犬夜叉》主角犬夜叉和殺生丸，讓一大批粉絲涌入進來并且為之沸騰。這滿足了人們在玩手機游戲的同時回憶了自己喜愛的動漫，吸引了一批固定的動漫粉。

高速發展的社會中，人們還面對很大的生活精神壓力，擁有良好解壓方式在生活中十分重要。很多年輕人會選擇在家里休息放松自己，休息的同時玩玩難度系數中等游戲，這類游戲可以充分利用碎片化的時間解決游戲進度，不會在游戲過程中花費更多精力。而網易游戲在《陰陽師》、《大話西游》、《第五人格》中在時間的把控都基本控制在15 分鐘內可以完成基本操作，對于時間的要沒有那么嚴格，就算中途退出也不會對之后的游戲產生影響，滿足人們在片刻休息的同時得到最好的放松。

(四)技術因素分析

網易游戲最突出的就是對于技術的深度研究，研究從最基礎最底層的開始，從大部分都忽視的基礎的工作開始，但網易游戲正是通過基礎的工作才成為了受大家喜歡的游戲。

在技術環境中，極個別公司一直堅持關注于底層技術的創新，試圖擁有產業的基石，并且提高自身的核心競爭力。在游戲的研發制作過程中，對從業人員的人力技術要求很高，對于最新最火的游戲環境要有自己敏銳的洞察能力，發展和制作相關游戲的能力。2005年，網易決定在游戲中開發新的游戲引擎，隨之NeoX 應運而生。在這一過程中，NeoX 一直持續優化自己在對于角色渲染能力，編輯器也更加規范和強大。隨著引擎功能的逐步增強，《夢幻西游》和《大話西游》使用NeoX 在場景的變化也越來越多。隨后到2013年，網易在長期的技術經驗的積累下，歷時三年完成了Messiah 的研發，并且在此引擎問世就拿下了20 多項技術獨創性專利。結合當下最流行的槍戰類游戲《荒野行動》還幫助Messiah 獲得了更多國際公司的適配和支持。

三、小結

利用PEST 更好的分析游戲行業在整體的布局和規劃，在現在做的不好的方面及時做到改正，再看到其他企業做得好的地方學習修正自身。網易游戲在游戲行業的發展的勢頭很好，有獨特的創作行為，在以后將會得到更好的發展。