針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題及其對(duì)策分析

劉陽 上海師范大學(xué)

在當(dāng)前的新聞傳播中，網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳播的主要載體。一來是由于我國網(wǎng)民人數(shù)逐年增加、年齡分布廣泛；二來是由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋人們更愿意通過方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興事物也因此收到了廣泛的關(guān)注。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播中，存在著標(biāo)題失范、道德失范、倫理失范等突出問題，如果不著手解決，對(duì)于新聞的健康發(fā)展會(huì)起到阻礙的作用，因此，通過何種途徑解決和避免網(wǎng)絡(luò)新聞中存在的失范問題，營造和諧、有序的網(wǎng)絡(luò)空間是當(dāng)前解決的重點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞失范原因

(一)多元傳播

隨著新媒體的發(fā)展，新聞傳播的格局早已發(fā)生了重大的變化。從報(bào)紙——電視——廣播——網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)出多元化的傳播的特點(diǎn)。但也正由于多元化的傳播，一些非官方性的且報(bào)道不以事實(shí)為依據(jù)的網(wǎng)站不斷出現(xiàn)，它們主要以抓人的標(biāo)題、刺激的內(nèi)容為主要方式，增加觀看的流量。因此，新聞傳播的多元化給新聞管理帶來了更多的困難，雖然有相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行限制，但這些滋生的惡意的、不健康的卻大量滋生，增加了新聞傳播管理的難度。可以說，在多元化的傳播時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞管理不是一蹴而就的，需要漫長的過程。

(二)網(wǎng)絡(luò)匿名

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)普及下，越來越多的網(wǎng)民選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看新聞，這也崔進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。但由于有些網(wǎng)絡(luò)信息并不要求實(shí)名制，且可以在傳播的過程中通過匿名的方式，這也就讓一些不懷好意的人找到了縫隙，通過匿名的方式進(jìn)行虛假新聞的傳播。比如在微博、博客、天涯等網(wǎng)站上，都可以運(yùn)用匿名的方式，有些是可以不實(shí)名制進(jìn)行注冊(cè)。雖然，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，對(duì)于實(shí)名制問題已經(jīng)提上了日程，但是惡意散播仍然存在，打亂正常的網(wǎng)絡(luò)空間秩序，造成網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范。當(dāng)需要對(duì)匿名者的虛假新聞進(jìn)行懲罰時(shí)，需要技術(shù)手段進(jìn)行追蹤，浪費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力。

(三)相關(guān)法律規(guī)范脫節(jié)

新興事物的成長也必然帶來相關(guān)法律法規(guī)的建立。但在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)法律法規(guī)還不健全，已經(jīng)制定的法規(guī)適應(yīng)不了網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，造成相關(guān)法律法規(guī)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳出相脫節(jié)，從而不能遏制網(wǎng)絡(luò)新聞失范問題的發(fā)生。在管理方面，我國網(wǎng)民已經(jīng)突破了8 億，且各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)興起，許多網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的違法的問題不適用現(xiàn)實(shí)生活中的法律法規(guī)，統(tǒng)一進(jìn)行管理較為困難。因此，只有建立與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相適應(yīng)的法律法規(guī)，從各種案件中不斷進(jìn)行摸索，才能建立良好的空間秩序，避免網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中的失范。[1]

二、網(wǎng)絡(luò)新聞失范對(duì)策

(一)強(qiáng)化相關(guān)部門的主導(dǎo)作用

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，加大相應(yīng)部門的主導(dǎo)作用，必須要通過一系列規(guī)章制度對(duì)新聞行業(yè)進(jìn)行約束和管理，從而促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，使低俗、黃色新聞無所遁形。在網(wǎng)絡(luò)上弘揚(yáng)正氣和主流價(jià)值觀，并采取人民群眾喜聞樂見的新聞形式，使網(wǎng)絡(luò)新聞朝著健康有序的方向發(fā)展。同時(shí)，政府部門的積極行動(dòng)可以推動(dòng)社會(huì)主義新聞事業(yè)朝著良性運(yùn)行的方向發(fā)展，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

( 二) 建立責(zé)任體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名機(jī)制

在信息化快速發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的實(shí)際情況與特點(diǎn)，借鑒現(xiàn)實(shí)生活中的新聞的發(fā)展，建立與之相對(duì)應(yīng)的責(zé)任體系。可以說，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞管理模式不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，只有相匹配才能滿足快速發(fā)展的需要。其次，網(wǎng)絡(luò)空間要進(jìn)行實(shí)名機(jī)制。比如，當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行注冊(cè)時(shí)，需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的實(shí)名，輸入自己相關(guān)的信息。這些信息可以不顯示在自己的主頁面上，但是當(dāng)出現(xiàn)違法問題的時(shí)候就可以快速找到散播不實(shí)信息的人。但是在這種情況下需要注意的問題是網(wǎng)絡(luò)信息的安全性。進(jìn)行實(shí)名制必然會(huì)導(dǎo)致個(gè)人信息的輸入，而個(gè)人信息是每個(gè)人最重要的東西，一旦這些信息發(fā)生謝洛，甚至可能會(huì)威脅財(cái)產(chǎn)、生命的安全。其次，一旦出現(xiàn)散播不實(shí)信息的人，要想尋找這個(gè)人必然需要通過第三方網(wǎng)站查看個(gè)人信息，這個(gè)個(gè)人信息是否可以進(jìn)行查看也是當(dāng)前需要盡快解決的問題。因此，只有建立責(zé)任體系，劃分相關(guān)責(zé)任范圍，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制才可能營造安全、綠色的網(wǎng)絡(luò)空間，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。[2]

(三)提升新聞人員職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)行業(yè)自律

網(wǎng)絡(luò)新聞失范問題多種多樣：標(biāo)題失范、道德失范、倫理失范等等。而造成網(wǎng)絡(luò)新聞失范問題發(fā)生的最根本原因還是引文網(wǎng)絡(luò)媒體人對(duì)于自身沒有做到約束與自律。從近幾年網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展趨勢(shì)可以看到，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、流量成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。從網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)可以看出新聞的關(guān)注度。對(duì)于網(wǎng)民來說，對(duì)于一些新聞最重要的就是標(biāo)題，如果標(biāo)題吸引人就會(huì)點(diǎn)擊觀看。因此，一些網(wǎng)絡(luò)新聞工作者為了抓人眼球獲取關(guān)注度，通過不實(shí)的標(biāo)題來增加點(diǎn)擊率。因此，要想遏制網(wǎng)絡(luò)新聞的失范問題還應(yīng)該從新聞媒體工作者自身著手，加強(qiáng)新聞媒體工作者的自身修養(yǎng)，提高新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)，提升新聞工作者自律能力。

三、結(jié)論

在新時(shí)代，新聞仍應(yīng)秉持真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確地信念，而不是嘩眾取寵為了吸引眼球而作，我相信這也是大多數(shù)媒體人最初選擇這個(gè)行業(yè)的初衷。網(wǎng)絡(luò)作為新的載體，它的發(fā)展帶給我們一個(gè)更寬廣的視角。但媒體人不應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中迷失，加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，共同營造正能量的網(wǎng)絡(luò)空間，為新時(shí)代偉大復(fù)興的中國夢(mèng)貢獻(xiàn)自己的力量。