電視臺(tái)新媒體APP平臺(tái)技術(shù)應(yīng)用與運(yùn)營方法初探

武陽朔 錦州新聞媒體集團(tuán)

APP 平臺(tái)技術(shù)本身就有多種不同的類型，不同的技術(shù)類型，其在功能特點(diǎn)上都有一定的差異。作為一種新型的媒體平臺(tái)和技術(shù)，其在具體運(yùn)營中需要找到科學(xué)的方法。

一、APP 平臺(tái)技術(shù)的類型

(一)基于電視的互動(dòng)技術(shù)

這種技術(shù)在應(yīng)用效果的實(shí)現(xiàn)上，還是需要將電視作為其依托載體，這與傳統(tǒng)媒體技術(shù)與觀眾互動(dòng)的方式在形式上是具有一致性特點(diǎn)的。新媒體背景下的電視互動(dòng)技術(shù)，其主要的特點(diǎn)在于，媒體互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用借助了微信這一新的公眾平臺(tái)，其主要發(fā)揮作用的功能點(diǎn)在掃一掃和搖一搖的功能上[1]。通過這兩個(gè)功能的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)了觀眾與電視媒體之間的直接互動(dòng)。與傳統(tǒng)的媒體互動(dòng)方式相比，這種互動(dòng)方式的主要優(yōu)勢(shì)在于，互動(dòng)的開展更加直接，且互動(dòng)效率也得到了提升。

(二)基于媒體的增強(qiáng)技術(shù)

這種技術(shù)功能最典型的表現(xiàn)形式就是直播平臺(tái)的出現(xiàn)，而其所借助的傳播工具和載體是智能化手機(jī)，從這種技術(shù)的信息傳播和應(yīng)用形式上來看，媒體技術(shù)的應(yīng)用使得信息的傳播和發(fā)展更加便捷也更加自由，且從用戶方的應(yīng)用體驗(yàn)的角度上來講，這種技術(shù)的應(yīng)用能夠給用戶帶來在新鮮性和時(shí)效性上都更強(qiáng)的用戶體驗(yàn)。在現(xiàn)階段快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，這種增強(qiáng)技術(shù)能夠更好地滿足用戶對(duì)于信息接收和反饋的需求。從特點(diǎn)上來講，這種技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體技術(shù)在信息傳播范圍和形式上的一些限制，是一種能夠增強(qiáng)信息傳播效果的媒體技術(shù)。

(三)基于服務(wù)的融合技術(shù)

這里所指的融合技術(shù)，主要就是指線上與線下的融合服務(wù)技術(shù)，比較典型的體現(xiàn)就是電視媒體欄目中的電視購物欄目以及旅游服務(wù)類欄目。在這種技術(shù)的支持下，觀眾與電視媒體的互動(dòng)過程屬于一種線上觀看和了解，線下交易的狀態(tài)，這種狀態(tài)進(jìn)一步進(jìn)行推廣應(yīng)用，則可以延伸到例如路況、氣象信息等這類與民眾生活相關(guān)性更強(qiáng)的領(lǐng)域中。

二、新媒體背景下APP 平臺(tái)技術(shù)的運(yùn)營方式

(一)自主開發(fā)與微信依托方式

首先，APP 平臺(tái)技術(shù)的運(yùn)營，可以依托一個(gè)廣泛性更強(qiáng)、覆蓋面更大的平臺(tái)，在本文中主要就是指微信平臺(tái)。在依托微信平臺(tái)來進(jìn)行APP 運(yùn)營的過程中，其主要的優(yōu)勢(shì)在于，由于微信平臺(tái)本身的便捷性，在這一平臺(tái)上建立一個(gè)公眾號(hào)平臺(tái)，所需要花費(fèi)的投資額度小，技術(shù)應(yīng)用中的實(shí)現(xiàn)方法也比較簡(jiǎn)單。另外，從實(shí)際的應(yīng)用效果上來說，由于微信平臺(tái)本身的受眾就比較多，也有利于吸引更多用戶的關(guān)注。但在實(shí)際應(yīng)用中，這種運(yùn)營方式也存在開發(fā)拓展的范圍和豐富程度受到限制的問題。

其次，自主開發(fā)APP 進(jìn)行運(yùn)營。這種模式的應(yīng)用，需要具備一定的技術(shù)人員支持和資源支持的條件，但在自主開發(fā)的背景下，技術(shù)人員能夠?qū)PP 的開發(fā)作為一個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目來運(yùn)行，這種情況下，就意味著資金、資源、專業(yè)技術(shù)都是集中為一個(gè)APP 的開發(fā)進(jìn)行服務(wù)的。這給獨(dú)立的APP 開發(fā)提供了更多的資源和支持，有利于拓展獨(dú)立開發(fā)的空間，取得更好的技術(shù)開發(fā)效果。

(二)電視媒體與手機(jī)媒體的融合方式

雖然APP 技術(shù)的發(fā)展基于便捷性的特點(diǎn)，其傳播和應(yīng)用中以依托小屏幕媒體為主，但大屏幕媒體對(duì)于APP 平臺(tái)的開發(fā)是具有非常顯著的幫助作用的[2]。因此，兩者的結(jié)合應(yīng)用是APP 技術(shù)獲得長期穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑，一方面利用大屏幕媒體的影響力帶動(dòng)小屏幕媒體的發(fā)展和建設(shè)，另一方面，通過小屏幕媒體搜集到更加廣泛有效的客戶信息，達(dá)到為大屏幕媒體的運(yùn)營優(yōu)化提供參考的目的。

(三)APP 技術(shù)與大型平臺(tái)的融合運(yùn)營

隨著APP 技術(shù)的發(fā)展，其可能逐步形成一個(gè)具有自身特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)模的平臺(tái)，但從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來講，與更大的平臺(tái)進(jìn)行合作發(fā)展，是這種技術(shù)獲取長期的資源與技術(shù)支持，并且保持發(fā)展勢(shì)頭和穩(wěn)定性的一個(gè)重要方法。現(xiàn)階段比較典型的，具有發(fā)展前景的大平臺(tái)包括了支付寶、微博等，在具體的融合應(yīng)用的過程中，有了大平臺(tái)的輔助，則APP 技術(shù)無論是在傳播交流效果上還是在數(shù)據(jù)支持方面，都能夠獲得更好的條件。

三、結(jié)束語

總的來講，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，已經(jīng)成為我國媒體傳播行業(yè)建設(shè)和發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。新媒體傳播方式，在先進(jìn)性和便捷性上也顯示出非常顯著的特征。在APP 技術(shù)的運(yùn)營方面，不同的運(yùn)營模式存在各自的優(yōu)勢(shì)和不足，作為技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營方來講，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)不同模式的運(yùn)營原理有一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，并選擇適宜的技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用。