影視文化對旅游目的地的影響探究

劉廣宇 云南農業大學經濟管理學院

一、研究背景及意義

網絡的繁榮興起，比起因為一首詩，一句詞前往某地，更多的我們會被電視劇，電影、綜藝節目里風景宜人的取景地點所深深吸引。同樣，制作精美、情節豐富的影視劇也成為其外景地旅游發展最好的“形象代言”。電視劇《花千骨》熱播后，廣西之前冷門的大新縣迎來了旅游發展的春天；趙麗穎、霍建華的大量粉絲暑假期間到拍攝現場體驗劇中的世外桃源——大新縣。如今因影視走紅的旅游目的地不斷涌現，逐年增加的旅客被影視作品吸引至旅游景點進行游覽。據此本文對影視文化對旅游的影響進行探究。

二、影視傳播文化對旅游景點的積極影響

(一)電影及電視文化提高旅游目的地的經濟效益

影視文化對旅游目的地產生的影響首當其沖便是經濟效益，影視劇播出后，激起觀眾的旅游動機，旅游目的地游客增長，擴大了客源市場，增加了旅游目的地的經濟收入。劉明菊、李子樂(2014)在對無錫影視城附近的居民調查，原來居民靠賣楊梅為生，現如今依托影視基地做起生意，人均收入2 萬元左右，比原來增長了35%[1]。

(二)影視文化對旅游目的地的社會效益影響

旅游景點的形象形成受到電影和電視劇中所呈現內容的影響，人們對該旅游目的地的影響會受到電影和電視劇播出時帶來的潛在影響，進而改變原有的思維定式和形象。比如被稱為麗江城市宣傳片的電視劇《木府風云》，使得全國觀眾對麗江古城產生了深刻的認識，吸引了全國各地的游客前來旅游。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，兩者相互融合，相互促進，現如今影視文化對社會效益的積極影響早已大大增加。

三、影視文化對旅游目的地的消極影響

(一)居民生活消費受到影視拍攝干擾

對旅游者來說：這些地方因為影視劇綜藝這類電視節目的攝制，旅游出現井噴式增長，可是游客卻要承受隨之而來的“吃住難、消費高、被狠宰”等亂收費現象。以非誠勿擾為例，帶動了北海道和杭州的旅游經濟。雖然影視拍攝初期，會使居民感到新奇，自己的日常生活搬上熒幕舞臺，然而長此以往，負面問題便顯現出來。如若拍攝方不能良好解決與居民之間的關系，將會發生爭執行為導致暴力事件的發生。

(二)旅游景區承載過重，游客體驗差

很多影視劇在選址上會選擇一些尚不出名的地方，這里一般生態環境良好，然而一夜爆紅之后，慕名而來的旅游者急劇增加，而此時旅游地相應的配備設施又不完善，從而造成游客游覽阻塞，游玩不盡興。導致旅游者對旅游目的地印象差，影響旅游目的地的整體感知形象，也導致游客對旅游地的宣傳偏負面，導致旅游重游率下降，以及其游客親友對該旅游目的地印象差，對潛在游客的旅游意愿產生消極影響。

(三)游客實際感受與影視劇所呈現的嚴重不符

游客通過影視劇產生旅游動機，然而當其實際來到旅游目的地發生旅游行為時，卻發現當地與影視劇呈現的嚴重不符。影視劇是虛擬與現實相結合，它所呈現的文化氛圍也是基于影視所需所呈現的。當旅游者實際來到旅游地時，發現目的地實際所表現的文化氛圍和旅游形象與影視劇表現的差異較大時，就會導致不滿情緒的發生。游客感受不到影視劇中自然優美的人文環境，致使游客認為景區虛假宣傳，自己遭到欺騙，造成旅游者滿意度低。

四、發展影視旅游的對策和建議

( 一)增強創新意識，豐富影視旅游產品

若想發展影視旅游就必須突破靜態觀賞層面，要使游客進入動態的、高層次的旅游產品，拓展更加豐富的產品。具有高度藝術性的影視背景和高度游客參與度的5D 技術應該大力發展。影視旅游具有一定的時效性，策劃能夠反映當地風俗文化的旅游項目。為實現旅游目的地的可持續性發展，必須發掘目的地深層次的文化，塑造新形象，將影視文化與旅游文化相融合，進一步彰顯其文化內涵，產生倍增效應[2]。進一步吸引游客，增加重游率。

(二)加強當地政府重視，推進基礎設施建設

由于影視劇多取景于發展相對落后的，環境優美，生活環境容量不大的地方，一般這里的基礎配備設施跟不上，從條件上制約了旅游業的發展。再加上影視旅游的發展具有時效性，在他能保持熱度的短時間內我們必須完善當地基礎設施，解決旅游大交通的限制，提高服務質量，聘請專業的旅游從業人員和服務人員，讓每個旅游者都能感受到真摯的熱誠和貼心的服務，賓至如歸。營造良好的旅游接待環境對旅游目的地的評價和重游率起著至關重要的作用。

(三)統一經營管理，避免社會矛盾

針對旅游景區應實行統一管理，避免村民在利益上的沖突和矛盾。當地政府應做好鄰里之間的平衡。像參觀景區有一些馬車、小火車等觀光車隊，這時需要當地主管部門對此進行統一指導、管理、收費，對參與的農戶的報酬進行按勞分配，盡量使用當地的公共資源，以此來避免村民之間因利益沖突導致的社會矛盾的產生，弱化社會矛盾。

(四)明確景區定位，打造區域知名旅游品牌

影視文化與傳統文化的結合應當是當地政府的工作重點，人們的旅游心理要從文化的角度進行深刻理解，將娛樂與文化結合，讓游客在游玩的過程中體會到當地的傳統文化和影視文化。只有有文化內涵的旅游目的地才能從日益同質化的旅游產品中區別出來，獨樹一幟，塑造其獨特的旅游形象，就像我們提到春城、鮮花便知是昆明；說道潑水節便想到西雙版納一樣，當一個地區有了品牌形象，旅游者便必然會源源不斷的到來。

五、結語

影視旅游是旅游發展到一定階段的必然產物，利用影視作品推動旅游業的發展，已成為一種朝陽產業，這不僅僅帶來一定的經濟效益，還有其他的社會效益，影視旅游對一二三產業的發展都具有一定的推動作用。影視文化旅游的內涵仍待我們的深入挖掘，豐富其文化內涵，將影視與文化旅游更好的融合，影視旅游目的地才能得到長遠發展。