電視民生新聞結合新媒體的影響力探討

馬世瑋 新鄉化學與物理電源產業園區管委會

隨著互聯網科技不斷發展和大數據時代的沖擊，新媒體在信息傳遞上的作用越發突出，而傳統媒體影響力受到極大沖擊，受眾流失嚴重不說，觀眾在新媒體下的高要求更是使電視民生新聞節目發展艱難，推動電視民生新聞節目與新媒體結合是其突破限制必須要進行的一步，也是當下社會和民眾的要求。

一、電視民生新聞發展現狀

目前，很多省份的電視民生新聞節目設計都相互借鑒，往往某一地區在節目中做的比較突出，收視率提升吸引其他省份紛紛效仿，在我們河南更是如此，這樣就直接導致民生新聞節目太多雷同，失去地方特色，嚴重的相似化現象制約著節目的突破。

另一方面很多民生節目內容陷入模式化，缺乏創新，雖然結合的是群眾實際生活相關的內容，但是其千篇一律的節目內容使群眾容易厭倦，喪失發展活力。2008年，新鄉電視臺堅持八年的民生欄目《百姓零距離》全新改版，直播節目讓受眾耳目一新，但是欄目名稱選定還是仿照省會城市的“鄭州大民生”，確定為《新鄉大民生》。這也注定了她在新媒體以及同類節目的沖擊下，電視民生新聞所受關注度越發微弱。

二、新媒體帶給電視民生新聞的沖擊和機遇分析

(一)新媒體帶來的沖擊

隨著信息化和互聯網科技的發展，新媒體得到廣泛應用，對傳統媒體造成巨大沖擊。電視、報紙和廣播在信息傳遞上不僅速度緩慢而且內容較少，無法滿足快速發展的社會需求，新媒體以其成本低、傳播速度快、內容豐富迅速成為信息傳媒的核心點[1]。

就電視民生新聞來說，新媒體一方面內容豐富，相較電視節目而言能夠傳遞更為廣泛的信息，并且通過信息細化，分類成各種類型的新聞，在實時獲取中滿足人們的不同需要，另一方面提供群眾言論上的自由，比單單觀看新聞更吸引人參與，讓人們能發表更多言論。不僅爭取了更多的電視觀眾，而且養成了群眾對信息獲取和言論發表上的高要求，屋漏偏逢連夜雨，導致電視新聞難以維持收視率。

(二)新媒體帶來的發展機遇

新媒體的崛起不僅對電視民生新聞產生劇烈的沖擊，同時也給其發展帶來了一定的發展機遇。新媒體大大豐富了新聞傳播手段，如建立自己的新聞網站，在手機電視平臺播送等等。新鄉廣播電視臺的“新鄉新聞網”www.tv373.com，很快就融入到市民生活，承辦市委宣傳部外宣辦和新聞辦的《相約新鄉》微信公眾平臺，全方位展示魅力新鄉的人文、地理、時尚、人物……點擊超過10 萬+也成為平常事；新媒體幫助電視民生新聞提高與觀眾之間的互動，改變以往只能通過電話熱線或者郵件傳達的互動模式，提高電視節目對觀眾意見的收集和反饋能力，對節目效果有更加直觀了解，利于節目創新和發展。

三、結合新媒體提升電視民生節目影響力的策略

(一)創新新聞節目內容形式

電視民生新聞節目要結合自身特點，對節目各環節進行創新，形成鮮明個性化[2]，比如可以借鑒各種現實參與類型的節目，將新聞傳播與實際活動結合；注重新聞主持人的培養，增強主持人的主持能力，要有別于傳統誦讀式的新聞播報，加強與觀眾的互動；可以充分借助新媒體信息傳遞便捷及時的特點，挖掘更易吸引人眼球的新聞內容，并確保真實公信。

(二)結合新媒體的有效便捷性

電視民生新聞要充分利用互聯網媒體在信息獲取和傳遞上的有效性和便捷性，建立官方微博、新聞網站，對新聞節目進行提前的預告提醒，并通過電視網絡及時上傳當天的熱點新聞，對于未能電視播報的內容可以在網站中播出，充實新聞內容；可以根據不同類型，將新聞分為各種類型，滿足不同觀眾的需求，并推動視頻、音頻、文字多類型的播報方式，使觀眾可以結合情況自主選擇；突破傳統電視局限，在手機電視、網絡網站、公交電視、商場屏幕等多種方式和場合進行新聞播報，促進觀眾能夠及時獲得新聞信息。

(三)提高新聞傳播中的交互性

新媒體對電視民生新聞帶來的巨大機遇中包括對節目與觀眾交互性的提高，促進觀眾言論自由以及真正參與到節目中。新媒體促進了各種便捷溝通方式的出現，利用得當能夠拉近節目與觀眾間的距離，提高節目的吸引力。節目可以通過各種如微博、官網、微信群之類的方式與觀眾進行實時溝通，及時反饋觀眾意見，能夠更全面獲得觀眾訴求，促進觀眾對節目的參與度，有利于節目內容完善和形式創新[3]。比如民生新聞節目可以根據觀眾的意見，改善節目類型比例，對觀眾的真知灼見表示肯定，對觀眾提供的具有可信度和吸引力的新聞進行播報等，有利于培養忠實觀眾，構建節目與觀眾間的和諧關系。

四、結語

借助新媒體的影響力能夠增加電視民生新聞節目吸引力，但是也不能忽視節目本身應該付出的努力。大數據環境下各種信息繁雜豐富，其中不乏有很多虛假內容，民生新聞貼近居民生活，一定要做好節目的內容選擇，避免虛假新聞破壞節目的質量和公信，在此基礎上加強與新媒體的結合，提高節目關注度。