新媒體環境下電視真人秀節目的存在的問題及發展對策

曾慕茹 中廣天擇傳媒股份有限公司

新媒體環境下，人們的生活娛樂內容和形式更為豐富和多樣化，電視真人秀節目越發受到歡迎，尤其綜藝娛樂類真人秀節目得到快速發展，已成為人們最受喜愛的電視節目形式之一[1-3]。但是，隨著電視真人秀節目的迅速發展，也暴露出了一些問題，尤其是節目同質化加劇后，觀眾對真人秀節目開始產生審美疲勞[4]。因此，如何在新媒體環境下可持續良性發展電視真人秀節目極為重要。本文將對新媒體時代下電視真人秀節目的特點進行闡述，并剖析目前我國電視真人秀節目存在的問題，簡要論述新媒體環境下電視真人秀節目的發展趨勢，提出我國真人秀節目的發展對策，為電視真人秀節目在新媒體時代下更好更快地發展探索出一條新的道路。

一、新媒體環境下電視真人秀節目的特點

(一)傳播更為迅速

新媒體時代信息傳送更為迅速，電視真人秀節目可利用新媒體的多媒介和渠道進行傳播和互動，有利于保持節目的及時性和熱度。相比于其他電視節目，真人秀節目更容易在新媒體環境下獲得話題、贏得收視，新媒體的出現使眾多媒介得以有效融合，極大地拓寬了真人秀節目的傳播力度，有利于節目傳播效益的最大化。

(二)節目更具影響力

傳統媒介時代，真人秀節目往往只能通過電視固定時間段播放，受眾范圍較小，影響力相對較低。新媒體時代顛覆傳統媒介傳播方式，節目播放多元化，人們可以通過手機、平板、電腦等移動終端觀看自己感興趣的節目，而真人秀節目因其靈活、時尚、互動性強在新媒體時代廣受歡迎，節目影響力得到大幅增強，新媒體為真人秀節目提供了更加廣闊的舞臺。

二、新媒體環境下真人秀節目存在的問題

(一)節目內容泛娛樂化

新媒體時代下，傳播渠道的增加使得電視真人秀節目愈發泛娛樂化，某些節目甚至出現一些低俗娛樂，一味地為了獲得關注度而設計一些庸俗的娛樂環節，給觀眾帶來錯誤的價值觀，降低了真人秀節目品質，脫離了真人秀娛樂的初衷。

(二)節目創新性不足

新媒體環境下，交流和傳播更為便捷，我國的電視真人秀節目越來越多地引進國外版權，甚至照搬照抄，缺乏創新性，沒有根據具體國情分析創造，不能有效吸收和學習國外真人秀節目的先進理念和創新模式。國內出現收視高的真人秀節目后，往往會跟風一批雷同的節目，造成資源浪費，也給觀眾造成疲勞感，形成惡性循環，影響整個真人秀節目的良性發展。

(三)節目制作水平參差不齊

新媒體環境下，真人秀節目制作方式越來越多樣化和便捷化，通過網絡自籌自制等簡單方式亦可制作出真人秀節目，這種寬松和自由的制作方式使節目制作水平也呈現出高低不平。一些投機者靠粗制濫造或簡單模仿跟風制作出一些同類的節目，影響了真人秀節目的口碑和收視率，嚴重阻礙了真人秀節目的發展。

三、新媒體環境下我國電視真人秀節目的發展對策

(一)提高真人秀節目內容內涵

真人秀節目的核心在于節目內容，僅靠噱頭和明星話題提高節目關注度不是長久之計，只有在節目內容上投入精力和時間，組織好節目策劃，打磨出好的內容，才能收到觀眾的青睞。針對新媒體環境下易造成真人秀節目泛娛樂化的問題，必須加強節目內容監管，從源頭上杜絕低俗、惡俗的節目內容，抵制虛假宣傳和傳播惡俗文化，加大群眾監管力度，增強媒體的責任感，加強真人秀節目內容內涵，加強節目內容多元化。

(二)增強真人秀節目的創新性

真人秀節目要想長足發展必須關注策劃、內容、傳播的創新。策劃是節目成功的關鍵環節，國外的真人秀節目之所以能取得成功關鍵在于其節目策劃創新能力強，具有自身的特色，能夠吸引觀眾的眼球[5]。策劃的創新關鍵在于市場調查，只有從調查中判斷并找出觀眾的喜好，廣泛調研、收集及分析已有的信息情報，進行集體構思和討論，在此基礎上進行選題、拍攝和后期，才能創造出好的真人秀節目；此外，內容創新也很重要，只有結合當地特色和觀眾的觀賞習慣等，挖掘節目內容上的亮點和閃光點，充分利用明星資源，讓觀眾能夠產生觀看節目的欲望，引起人們的共鳴，增強節目的趣味性[6]；隨著新媒體技術快速發展，各種新興的傳播渠道不斷興起，進行節目傳播方式的創新更具創新意義[7]。節目傳播的關鍵是要明確傳播渠道和目標受眾，在此基礎上發展多元化傳播方式，充分利用各類新媒體傳播渠道進行節目的有效傳播，迸發出新的思維和亮點。

四、結語

新媒體時代下我國真人秀節目得到快速發展，逐漸成為人們觀看的主流電視節目，甚至是綜藝節目市場發展的一大趨勢。但同時也存在一些問題，我們要結合存在的問題進行改進，強化創新思維能力，尋找獨具特色的發展模式，在傳播和發展的同時要兼顧文化和娛樂，在此基礎上利用新媒體不斷豐富節目形式、內容和傳播方式，促進電視真人秀節目更好更快地發展。