商業電視劇的大眾文化屬性分析
——以《知否知否應是綠肥紅瘦》為例

李劉陽 云南藝術學院

由東陽正午陽光影視有限公司制作的大型古代社會家庭題材電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》在湖南衛視金鷹獨播劇場一經播出就受到了許多觀眾的追捧。各大媒介平臺關于《知否知否應是綠肥紅瘦》的話題討論不斷，并在2019年2月11日晚連續播出的兩集，平均收視率終于破2%掀起了一場“知否”熱潮。商業電視劇作為大眾文化的重要形態之一，在“融媒體”時代下，擁有豐富的媒介平臺，傳播渠道更加寬廣。本文通過借助大眾文化理論從其大眾文化屬性進行分析。

一、《知否知否應是綠肥紅瘦》的大眾文化屬性分析

大眾文化的含義是寬泛的，大致分為以下四種：一是由人民大眾所創造的文化；二是指被人民大眾所接受的文化；三是與精英文化相區別的文化；四是指借助商業手段，帶有一定商業目的的文化。雖然大眾文化的定義難以精確，但是通過從大眾文化的具體形態現象可以分析出大眾文化共同屬性：

(一)《知否知否應是綠肥紅瘦》的商業屬性分析

大眾文化具有商業屬性。“大眾文化毫不諱言自身的商品屬性—它本身就是一種文化商品，是當今消費文化的一部分”。大眾文化追求商業利益，使得大眾文化在制作過程中具有娛樂型與類型化的特點。

自從2004年播出的港劇《金枝欲孽》開啟電視宮斗劇的先河，大量國產宮斗劇開始登上電視熒幕。隨著2012年播出的《甄嬛傳》迅速大熱，不僅推動了宮斗劇的進一步發展，更樹立了宮斗劇的類型品牌。拍攝方拍攝宮斗題材的商業電視劇，不僅可以接收該題材的忠實觀眾以此獲得穩定的收視率，還可以為廣告的投放占著先機。在播放片頭中主要演員身著古裝聲色并茂地推銷產品，播出方湖南衛視在該劇播出時間段播放有參演人員拍攝的廣告。而在網絡播放平臺上觀眾可以通過其播放頁面的廣告窗口直達商品鏈接，電商平臺也與該電視劇合作推出聯名活動。

作為大眾文化商品，在傳播過程中，觀眾對商業電視劇的審美認同可以通過營銷手段轉化為對商品的認同，電視劇的關注熱度也可以直接轉化為廣告流量，迅速帶來商業利益。商業電視劇作為大眾文化的產品，其最終目的是獲得盡可能多的商業利益，這樣的商業屬性也決定了生產大眾文化產品的文化活動也是商業營銷活動。

(二)《知否知否應是綠肥紅瘦》的大眾媒介傳播屬性分析

大眾文化的傳播依賴大眾媒介的發展。隨著媒介技術的發展，大眾文化能夠“輕易”地被受眾接收，“利用現代大眾傳播媒介(如電影和電視)成批地制作和傳輸大量信息并作用于大量受眾，是所有大眾文化的一個基本特征。”

隨著“互聯網+”時代的到來，商業電視劇的播出平臺不在僅僅局限于傳統的電視媒介，與網絡視頻播放平臺的合作為商業電視劇拓寬了播出空間和受眾層面，出品方與愛奇藝等多家網絡視頻播放平臺合作，觀眾如果錯了湖南衛視的電視首播，還可以通過電腦、手機等終端從網絡視頻播放平臺點播該電視劇，從而保持觀眾的觀看進度。

在故事發展的前半段，由馮紹峰飾演男主人公并沒有快速進場推動故事情節的發展，該電視劇故事發展的前段女主人公的戀愛對象是由朱一龍飾演的男二號齊衡。演員朱一龍是當下人氣頗高的新生代“小鮮肉”擁有大量粉絲，而朱一龍飾演的齊衡溫柔帥氣，家世顯赫，待人彬彬有禮，對待愛情認真專一，正迎合朱一龍粉絲的審美預期，也符合朱一龍的明星人設。將朱一龍放在故事的前段占據重要位置并頻頻出鏡，充分發掘朱一龍的“鮮肉”價值。在大眾文化商品營銷中借助住“小鮮肉”朱一龍所帶來的粉絲經濟快速催熱市場，一方面，降低了營銷推廣的時間成本，另一方面，也提高了商業電視劇投資方的資金回收速度。互聯網也使商業電視劇的粉絲互動更加便捷。

同時互聯網放大了觀眾互動的作用，將觀眾聚集在一起，每個觀眾不再是單獨的個體或者一個個小部落，觀眾的反饋力量被互聯網放大。粉絲在微博和微信朋友圈等社交媒介上發表或者轉發對《知否知否應是綠肥紅瘦》的看法、關于劇情的討論，主要演員也在社交媒介上與粉絲傾情互動。通過與粉絲的互動營銷，使得《知否知否應是綠肥紅瘦》能夠在“快消”時代下保持自身關注熱度并及時根據觀眾反饋及時調整營銷策略。

二、結語

由于大眾文化的多重屬性，使得我們不能單一地從某一方面理解大眾文化商品。作為典型的大眾文化商品，《知否知否應是綠肥紅瘦》具有較強的商業屬性，通過大眾媒介傳播，使得該電視劇成為同期商業電視劇中的收視翹楚。隨著播出的結束，其產生的播出影響逐漸消解，這樣的發展過程也符合“快消”時代的商品規律。通過借助大眾文化理論分析《知否知否應是綠肥紅瘦》可以更全面的了解商業電視劇這一與時俱進的大眾文化商品。