調整運行管理機制，促進傳統廣播與新媒體融合發展

許杰 新疆廣播電視臺

隨著社會的不斷發展與進步，互聯網絡也逐漸變得完善，人們也更傾向于使用互聯網絡來解決問題。在網絡發展的同時，信息的傳播途徑、受眾接受各類信息的渠道也逐漸豐富了起來。很多傳統的媒體部門都成立新媒體部門等負責新媒體與傳統媒體結合的部門。不僅在傳統媒體上發布新聞，也通過微博、微信公眾號等形式將新聞信息傳遞到人們手中。新媒體時代的到來為新媒體的發展帶來機遇的同時也為傳統的廣播媒體帶來了巨大挑戰。在新媒體飛速發展的大時代背景下，人們對于信息報道的效率和準確性都有了更高的要求，如果在信息報道的過程中不能夠滿足人們對于信息獲取的高要求，那么這樣的媒體就是不合格的，就必然會在時代的前進過程中被淘汰。因此，為了能夠滿足人們對于信息報道的高要求，就必然要實現新媒體與傳統廣播媒體的完美融合，廣播記者在廣播報道中及時做到角色上的成功轉型。

一、傳統媒體需要進行改革創新

黨的十八大指出，新聞傳媒行業需納入文化產業的框架中，明確提出了“構建和發展現代傳統媒體體系，提高轉播能力”的戰略方針，為新聞媒體在新時期下的發展方向指明了道路。2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調了：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播以及新興媒體發展的規律，加強互聯網思維，使傳統媒體與新興媒體的優劣互補，在傳統媒體與新興媒體的相互融合下共同發展進步，以先進技術為基礎，內容建設為主要工作，推動傳統媒體與新興媒體的全面發展，在內容、平臺、渠道、管理經營方式等各方面進行改革創新，形成符合現代社會發展需求，符合人們生活習慣的立體想在傳播體系。”

習近平總書記的講話與黨的十八大報告都指出了，在新時代，急需進行改革創新，和其他方面一起進步，習近平總書記的講話的針對性和前瞻性十足，其戰略意義也十分明顯。在開展新聞媒體創新工作時，應注意結合馬克思主義在實際情況下的發展，為新聞媒體在新時代下的發展打好基礎。

目前，互聯網普及率逐漸提高，全世界都開始進入新媒體時代，許多原先很火熱的新聞媒體比如廣播媒體，必須緊跟時代的步伐，抓住創新發展的機會。但由于某些傳統媒體運行機制、管理規定等的制約，難以順利地進行改革創新，同時對新媒體的認識還不明確，使得很多新媒體被丟在一邊甚至成為“第二梯隊”這種情況使決不能允許的。當前廣播媒體存在著許多不足需要解決，進行改革創新，使得傳統媒體和新媒體能夠在新時代的背景下良好的融合發展，從而促進媒體行業的勃勃生機。

二、目前廣播媒體在新媒體運行發展上存在的問題

(一)管理力度不夠，具體任務分配不科學

新媒體主要是指，以互聯網技術、數字化技術、移動通信技術等新科技技術通過數字廣播電視網、互聯網以及微信等渠道進行傳播，在電腦、手機、電視燈終端設備上進行展示的媒體技術。新媒體與傳統媒體相比傳播速度更快、傳播面更廣，并對于且使用者更方便。隨著新科技的不斷出現，新媒體也在快速發展，如微信、微博即使人們通常認為的新媒體，人們日常生活也離不開這些新媒體。近年來，許多傳統新聞媒體單位逐漸意識到改革創新的重要性，也有許多地區開始開設新媒體部門，比如微信公眾號、微博等，即使在十分嚴肅的中央欄目也不例外。在短時間內，各種廣播媒體的公眾號如噴泉涌現，局面一片良好。但是，這些公眾號基本上都是分散進行運營管理，相互之間缺乏有效溝通。

現階段，傳統廣播行業在激烈市場角逐中面臨著各種各樣的競爭壓力。首先，來自傳統廣播業內部的競爭壓力。在社會不斷進步發展下，人們對娛樂期許越來越高，不斷推動了傳統廣播行業中娛樂綜藝節目大量涌現。這些娛樂綜藝節目除了給人們帶來歡聲笑語外，還逐漸影響著傳統廣播業在廣播業中的權威地位，使得廣大受眾逐漸喪失了對傳統廣播方式的興趣和熱情，嚴重阻礙了傳統廣播行業的發展。其次，傳統的廣播業也面臨著激烈的競爭壓力。

(二)部門人員間缺乏有效溝通

每個欄目的編輯記者都只在本欄目進行相關信息的了解，只在意本欄目的內容，而缺乏對其他欄目的新聞內容的了解，缺乏吸取他人經驗的過程。同時由于缺乏有效的溝通，各欄目間的內容缺乏聯動性，諸如策劃方法、策劃技術等都沒有得到良好的溝通，使得“閉門造車”的情況出現。

由于公眾號分散進行經營管理，缺乏溝通，給融媒體部門也帶來了很大的問題。第一個是融媒體部門對各個欄目以及各個業務部門的策劃、新聞內容等完全不了解，使得公眾號完全不知道節目播出想要達到什么目的，或者是主持人的特殊需求之類。第二個是缺乏溝通會導致信息十分不流通，融媒體部門需要進行的新媒體融合與推廣的工作難以進行，融媒體部門日常發布的微信、微博無法體現欄目的重點，與本節目播出內容嚴重不符，導致節目效果很差。

三、調整運行管理機制，推進傳統廣播媒體與新媒體的融合發展

(一)實施統一調配管理

各個部門之間分管不同事物，但是注意一定要加強各個部門之間的溝通，建立統一的調配制度，防止責任分配不明確情況出現。增強各業務部門工作內容的協調統一性。設立指揮中心，對各部門的選題進行審核與監督，保證同一頻率下的節目有相關聯系。

以融媒體部為例，融媒體部每天將選題上報給指揮中心進行審核，指揮中心的工作人員將其與近期的選題主要內容進行比較，同時確認各業務部門需提供怎樣的工作配合，以及應優先編輯發布哪些新媒體產品。這樣做能積極利用新媒體進行廣播新聞的報道，讓傳統廣播與新媒體在內容、渠道、平臺、經營管理等方面優勢互補、相互扶持，以達到深度融合，協同發展的良好局面。

通過傳統廣播媒體和新媒體的有效整合，從而推動自身的不斷發展進步，此外，二者共同完成收集新聞信息的任務，有效地編排和播放信息資源。在媒體融合的基礎上，通過比較傳統廣播和新媒體之間的優勢，可以發現傳統廣播在獲取原始資源和與受眾互動方面具有明顯優勢，而新媒體發揮出絕對的時效性。因此，與傳統媒體的融合發展對傳統廣播來說是前所未有的機會。傳統廣播和新媒體走上了融合發展的道路，借助自身獨特的知識產權優勢，有針對性地借鑒了新媒體的優勢，有效地應用了新媒體高端技術、靈巧快速的闡述出自體欲傳送的信的內容。

(二)加強對傳統媒體與新媒體發展融合的重視程度

目前網絡科技發展越來越迅速，傳統媒體的生存環境被壓縮的越來越嚴重，想要在日益激烈的市場競爭中生存下去，就必須跟上時代的步伐，積極推動傳統媒體與新媒體的融合發展。然而，有許多新聞工作者對傳統廣播與新興媒體的深度融合認識不夠，認為廣播媒體就要進行廣播工作，而新媒體只需要簡單做傳統意義上本職工作就可以，認為新媒體廣播是傳統廣播的附庸。這種思想會嚴重阻礙新媒體與傳統媒體的融合發展，造成管理理念的缺失，給統一調配管理帶來了負面影響，這種思維形式下的廣播運行管理方式，會使得很多新員工誤認為新媒體一無是處，對其十分輕視，對二者的結合也不放在心上，這種思想對二者融合發展是極大的阻礙。

無論是各自為政的運行模式，還是新媒體成為傳統廣播的附屬物的思維理念，在互聯網普及率越來越高的時代，這種思維模式與工作運行模式都是不可取的。傳統理念只會令優秀的廣播新聞節目只能以傳統形式播出，既不能提高節目藝術效果，又將受眾人群再一次縮小，無法進行全面的推廣與放大工作。因此就一定要健全廣播媒體的運行機制，使其運行起來更加流暢，而這也是時代向前發展的必然選擇。

(三)加強各部門人員間的交流合作

加強各部門間的交流合作，保證成員間溝通交流的常態化，是廣播媒體建立新媒體思維的基礎，也是傳統廣播媒體進行全面改革創新的主要手段。

習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出，傳統媒體要強化互聯網思維。在新時期互聯網時代的背景下，新聞媒體機構需利用互聯網將社會、領導團隊的信息資源進行有效、科學整合之后傳播給民眾。目前，用戶可以通過不止一種渠道進行新聞信息的獲取，傳統媒體的局限性被放大，價值被削減，這便是各類媒體以及新聞傳播形式融合交流的結果。

四、結束語

在進行融合發展的背景下，傳統的廣播行業部門也應拓寬視野，借鑒學習其它部門的創新經驗，積極推動傳統媒體與互聯網、移動網絡的融合發展。