美術設計與視覺傳達在媒體融合發展中的重要性作用

劉娟娟 新疆博樂市博爾塔拉報社

融媒體原意是指把各種載體的信息通過圖文并茂的一種方式呈現出來，形成“你的就是我的、我的就是你的”包容性、開放性信息。滿足在互聯網時代，人們對信息技術的一種追求，其方便快捷、通俗易懂的信息表達方式更為人們而接受。“融媒體”不是一個獨立的經營單位，而是一個把各種信息資源的優勢結合程一個整體，取長補短，展現的優勢功能和獨特作用，傳播性得到飛躍發展的一種模式。

一、視覺和美術在融媒體發展中的重要性

(一)視覺先行：過目不忘的直觀表達

“新媒介并不是把我們與‘真實的’舊世界聯系起來；它們就是真實的世界，它們為所欲為地重新塑造舊世界遺存的東西。”[1]大數據信息時代，微博、小視頻等無情取代了電視、廣播、報紙等傳統媒介，顛覆了現代人的閱讀習慣與信息接受方式，相較于傳統媒介，互聯網傳播信息具有統一清晰的視覺設計，給受眾帶來更直觀的識別度，讓網友視覺疲勞從大量眼花繚亂、煩瑣復雜的文字信息中解放出來。

新聞就是文化傳播，就是為了把所有文字信息以最新的表達方式展現給讀者，其內容表達直接更通俗易懂，意味著讀者在接受信息時更能快速的理解其表達的目的和意義。[2]視覺先行就是給人眼前一亮的感覺，在輕松愉快的氛圍中為受眾提供良好的閱讀體驗。隨著數字媒體技術的發展，新的視覺傳播方式增加了如視頻、音頻、動畫等元素，觀眾能感受到與以往不同的視覺感官刺激，從而影響了觀眾們接受新聞的習慣。例如，在獲得有趣、獨特的文字信息同時，其中的視覺感受也讓人過目不忘，也要有良好的視聽閱讀體驗。

視覺設計在媒體融合背景下，手機、iPad 等移動終端成為人際交往的點對點、面對面的一種交流工具，是人們在享受便捷的信息服務時，能從信息里獲得更有價值的東西，間接的使信息以更多的方式進行更廣泛的傳播。在移動媒體上視覺圖形是可以持續存在并進行傳播與再傳播的。不僅是地域性的傳播還可以進行全域傳播甚至于再傳播到域外另一個國度文明體系。同時，其獨特的文化獨特性在吸引域外文明的讀者的同時，更促進了不同文明體之間的文化交流。

(二)融合思維：美術設計融入新聞傳播的特殊手段

在互聯網大數據技術的背景下，新聞媒體的已經由傳統的紙質傳播模式向AR技術轉變，擁有充分視覺享受的傳播技術應運而生。不同文化背景的美術體系也是不同文化的視覺傳播方式表現，傳統美術的創新設計也是源遠流長中華文化里的一個組成部分，不同的美術思維表現形式在數字媒體的整合包裝里充分運用，更有助于不同經營品牌打造屬于自己的文化品牌符號，更是對中華優秀傳統文化的繼承和弘揚。美術設計里面各種專業手法的運用，如：繪畫風格、顏色運用、文字排版是新時代媒體的主要表現手段，加上各種感官因素的綜合運用。結構上多元融合美術設計中的元素和編排方式，使其貫穿于媒體信息的創作全過程，這是一種藝術化的創新手法。在融媒體包容的屬性下，各種美術設計元素融入其中，把文化傳播的手段表現到了極致，更體現了新聞媒體對中華傳統文化的繼承和發揚，運用了技術創新的手段把優秀的中華傳統文化酣暢淋漓展現在社會大眾面前，符合更大人民群眾精神文化需求。

大數據背景對新聞傳播的影響力已近滲透到各個方面，新聞媒體在面對海量信息數據時需要高效率的收集，并對這些信息進行優劣分析判斷，再整合處理。要確定在這些信息內容更加符合社會主義核心價值觀的實質，并用生動的表現形式正確引導社會大眾的輿論方向。這也是我們比新興媒體擁有更大的優勢，對優劣信息強大的處理模式，避免造成新聞傳播失誤。權威發布的文字信息加上耳目一新的視覺美術設計，大大拓寬了新聞傳播的渠道，打破了以往只能通過傳統媒介進行傳播的，內容枯燥乏味的單一情況，通過學習新媒體的優勢，整合視聽等各個感官的優勢，讓新聞傳播變得更加豐富、更加生動，從局限的傳統信息傳播渠道，升級為涵蓋了文字、音頻、視頻、線上直播、線下服務等多角度、全方位的融合傳播方式來改變了人們的生活方式和形態意識及思維觀念。隨著移動互聯網的愈加成熟，智能機手機的普及率，人們可以一天24 小時的了解各行各業的信息資訊。各種即時通訊APP 讓遠在天涯的熱點新聞近在咫尺，人們也在分秒間掌握了更多的信息資源。在行業自我得到良好發展的同時也獲得受眾的認可和支持。

二、結語

與傳統媒體相比，大數據提升了新聞報道的各種能力，在借助融媒體的各種軟硬件優勢下，利用視覺和美術的創新表現方式讓新聞傳播煥發獨特魅力，也為新時代新聞行業注入了催動機。作為從事美術編輯方面的新聞工作者更要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，做好黨和政府政策闡釋宣傳工作，豐富人民文化生活，給群眾帶來更多的獲得感、安全感、幸福感、自豪感，是本職要求更是一種社會責任。