試論新媒體與傳統媒體的融合

陳楷 深圳廣播電影電視集團衛視中心

近年來，伴隨新媒體的快速發展，以電視、廣播和報紙為主的傳統媒體受到了很大的沖擊，電視用戶被分流，廣告份額被蠶食，新媒體具備的互動性強、傳播速度快、傳播渠道廣等特點是傳統媒體比不了的，傳統媒體的官方權威是新媒體無法代替的，二者各自有各自的優勢，為了適應市場發展的需要，實現新媒體與傳統媒體的融合成為近年來的主要話題。

一、樹立大資源觀念，實現內容融合

資源應該是媒體競爭的核心，高質量的內容才能持久性地吸引讀者。在資源方面，新媒體和傳統媒體呈現出不同的特點，堅持“內容為主”應是兩者生存的原則。傳統媒體在內容的深度、專業化、權威性等方面優于新媒體，新媒體在內容的廣度、豐富性等方面優于傳統媒體。當前新媒體爆炸式的增長已經開始變得理性化，用戶逐漸開始尋求內容為主，這是新媒體用戶訴求的一個轉變，這也是傳統媒體的一個機遇，抓住機遇，尋求融合轉型，是可持續發展的必然。傳統媒體有專業化的采編團隊，可以創作出質量更高的閱讀內容，卻缺少多元化的內容來源和豐富化的呈現方式，易使讀者產生疲憊心理。因此，傳統媒體和新媒體應做到互通有無，建立多渠道的信息通道，樹立大資源觀念，有效整合資源。

傳統媒體可以依據自身優勢，將豐富的內容數字化，利用網絡、移動客戶端等途徑進行內容的傳播，提高報道的影響力與滲透力。同時，做好公眾輿論的引導，主流意識的宣傳，凈化社會環境。新媒體利用及時、互動、快捷、多樣等優勢，為傳統媒體的傳播搭建廣闊的平臺，實現媒體與讀者之間的有效活動，激發讀者閱讀的興趣，保證言論自由。總之，無論是新媒體還是傳統媒體，都應根據自身的特點和發展規律，對自身發展進行準確的定位，報紙可以發揮正確的價值引導，電視可以突出真善美的形象，網站可以營造專題化的交流空間等，樹立品牌意識，創造個性鮮明的產品，避免因為新舊融合而盲目模仿，失去自我。

二、不斷更新現代技術，實現技術融合

技術發展給人們的生活帶來了很大的便利，這些便利體現在方方面面。各行各業在感受技術改革魅力的同時，應該思考如何充分利用技術改革，推動行業發展。傳媒消費多為一次性的消費，無論是傳統媒體還是新媒體，這就需要考慮到產品的價值是否得到有效的發揮。如果同一內容可以在不同的平臺上進行傳播，拓寬傳播渠道，則可以提高資源的利用率。相對于傳統媒體，新媒體具有的技術優勢是較明顯的，網站、電腦、收集、APP、網絡客戶端、公眾號等，形式多樣，平臺多元。傳統媒體傳播渠道單一是限制其發展的重要原因之一，如果不被社會淘汰，必須打破與新媒體之間的技術壁壘，實現技術融合。傳統媒體與新媒體共同建立一個二者可以操作的平臺，包括文字、圖片、表格、視頻、音頻等，支持多種信息的錄入與處理，實現信息的統一采集、加工與編輯，實現技術共享的過程也實現了資源共享，建立一體化的媒體業務流程，豐富讀者的體驗方式，解決傳統媒體中的技術障礙。當前作為電視的傳統媒體借助互聯網等技術，建立了網絡電視系統；傳統的報紙、廣播等也建立了新型的媒體中心，實現雙贏。

相對于新媒體而言，傳統媒體在信息的時效性等方面略顯落后。資源共享的技術平臺不僅可以豐富內容，還可以加快內容的更新與反饋，通過新媒體平臺，及時迅速地將消息傳遞給觀眾，并可以根據事態的發展及時進行更新，建立一個動態化的空間，這就是信息發布的時效性，也是當前觀眾對信息的更高要求。另外，技術的融合在一定程度上也是市場的融合，通過技術的更新，滿足傳統受眾的需求，激發其消費的動力，并推動傳統節目的傳播，吸引新的受眾，充分利用新媒體的高

新技術對傳統媒體進行提升，在新媒體中得到延伸與發展。這是一個相互促進、取長補短的過程，也是一個市場融合的過程。

三、改革創新管理機制，實現市場融合

改革創新管理機制首先要適應發展的需要，建立全新的人才培養機制。新媒體與傳統媒體融合的時代，對媒體人才的要求應該兼顧兩者的需要，不僅要采、編、攝、播等傳統媒體需要的技能，還需要掌握多種新媒體手段的使用與運行，能夠靈活運用多種表達方式，成為全媒體人才。對于原有的工作人員，應從加強教育培訓、實現交流互動等方面入手，做到與時俱進，同時應根據發展需要，儲備科技管理人才，實現媒體融合后的專業化發展。改革創新管理機制的第二個目的在于增強媒體發展的動力，促進良性可持續發展。新媒體與傳統媒體融合的融合必然要求相關組織機構的完善與調整，其實也是個優勝劣汰的過程。根據市場發展需要與觀眾需求，塑造合格的市場主體是媒體行業發展的前提，抓住客戶就擁有了市場，按市場規則運轉才能抓住客戶。完善媒體人才考核機制是進行媒體長遠發展的必要條件，在這個競爭激烈的時代，順應市場規律是必然的，激發人才創造的積極性和主動性，建立有效的激勵機制。總之，傳統媒體與新媒體的融合是一個競爭、沖突、和解、再競爭的良性發展過程，適應市場發展要求，轉變單一運行方式，不斷做大做強。

四、結束語

新媒體與傳統媒體的有效融合對于增強傳統媒體的影響力、提高新媒體的質量方面具有雙重作用，在科技迅速發展的今天，應樹立互聯網意識和一體化觀念，以“讀者”為核心，將傳統媒體與新媒體相融合，樹立精品意識，重構生產體系，提高信息的質量與效率，全方位滿足讀者的需求。