大眾傳播社會(huì)下新媒體時(shí)代的“第三人效果”

楊佳藝 青海師范大學(xué)

一、大眾傳播社會(huì)下新媒體傳播環(huán)境中“第三人效果”的現(xiàn)象

大眾傳播是指職業(yè)傳播者通過(guò)某種現(xiàn)代化的傳播媒介向?yàn)閿?shù)眾多不確定的人群傳遞信息的活動(dòng)。許多人認(rèn)為大眾傳播媒介對(duì)別人的影響力很大，而對(duì)自己的影響力很小。我們將對(duì)微博、微信等各類社交軟件進(jìn)行分析，從而研究在大眾傳播社會(huì)下新媒體傳播環(huán)境中“第三人效果”的現(xiàn)象。

二、大眾傳播社會(huì)下新媒體傳播環(huán)境中“第三人效果”受到的質(zhì)疑

(一)從“第三人效果”的理論與研究對(duì)象來(lái)看

在這個(gè)新媒體傳播的時(shí)代，我們每天都可以知道世界各地都發(fā)生了什么事情，手機(jī)會(huì)給我們推送各種消息，當(dāng)中包含著有正能量和負(fù)能量的消息，我們根本做不到去抵制某種消息散播。人們只有在擁有某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”。通常人們認(rèn)為在大眾傳播社會(huì)下新媒體傳播環(huán)境中負(fù)面信息對(duì)自己的影響小于對(duì)他人的影響，而低估了負(fù)面消息對(duì)自己的影響力，人們更傾向于張揚(yáng)自己的判斷力和獨(dú)立性，認(rèn)為自己是具有獨(dú)立思考能力的個(gè)體。

(二)從“第三人效果”高估了媒介訊息對(duì)他人的影響來(lái)看

在大眾傳播過(guò)程中的“第三人效果”極容易形成“多元無(wú)知”狀態(tài)，這種狀態(tài)所導(dǎo)致的現(xiàn)象——我們每個(gè)人實(shí)際上并不確切知道別人會(huì)不會(huì)接受、在什么程度上接受大眾傳播信息的影響，但我們出于某些特定的原因或憑著模糊的感覺(jué)，傾向于認(rèn)為他人比自己更容易受這種影響。將自己的想法強(qiáng)加到別人身上，認(rèn)為他人也和自己一樣會(huì)受到“搶購(gòu)風(fēng)潮”、“群體逃難”等突發(fā)性社會(huì)集合的行為，這些事件的產(chǎn)生都與大眾傳播信息引發(fā)的“第三人效果”有著一定的關(guān)聯(lián)。

(三)從“第三人效果”低估了對(duì)自己的影響來(lái)看

在人的潛意識(shí)里看到某事件支持者多的時(shí)候往往會(huì)保持沉默的看客心理看著整體事件的發(fā)展，如果自己公然發(fā)表相違背的言論時(shí)，支持者多的那方的輿論矛頭就會(huì)轉(zhuǎn)向自己，為了使自己不受輿論的波及而選擇沉默的方式來(lái)對(duì)待此事件。所以在這些負(fù)面消息產(chǎn)生的時(shí)候低估了“第三人效果”會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生“自我強(qiáng)化理論”的影響。

三、大眾傳播社會(huì)下新媒體傳播過(guò)程中對(duì)“第三人效果”的影響

在這個(gè)自媒體時(shí)代我們現(xiàn)在的傳播方式不再以主流媒體意見(jiàn)為導(dǎo)向，公民媒體能與主流媒體相抗衡，人們所接受的各種信息也越來(lái)越多，公民媒體的出現(xiàn)從根本上削弱了主流媒體的勢(shì)力，相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體更注重實(shí)時(shí)互動(dòng)性，新媒體將它的快捷便利展現(xiàn)出來(lái)。但同時(shí)新媒體在大眾傳播過(guò)程中對(duì)“第三人效果”的影響也是有一定差異的。

(一)大眾傳播社會(huì)下新媒體傳播過(guò)程中對(duì)“第三人效果”的發(fā)展

戴維森的“第三人效果”早期的研究主要還是植根于傳統(tǒng)媒體上，研究的對(duì)象多為色情、暴力以及負(fù)面信息內(nèi)容對(duì)人們心理機(jī)制產(chǎn)生的影響。網(wǎng)絡(luò)作為人們互相交流的一個(gè)新媒介讓人們的思想不再局限，手機(jī)在手縱享天下事已經(jīng)真正做到了。第三人效果是大眾傳播的現(xiàn)實(shí)影響的一種發(fā)生機(jī)制，在這種傳播環(huán)境下，“第三人效果”理論提醒大眾傳媒既要及時(shí)傳達(dá)危機(jī)信息，履行“環(huán)境守望”的社會(huì)功能，又要以慎重、負(fù)責(zé)的態(tài)度處理危機(jī)信息，防止不實(shí)報(bào)道、炒作式報(bào)道引發(fā)的社會(huì)混亂。

(二)大眾傳播社會(huì)下新媒體傳播過(guò)程中對(duì)“第三人效果”的制約

在這種網(wǎng)絡(luò)匿名化的背景下，網(wǎng)絡(luò)中的輿論暴力愈演愈烈，不斷的在沖破網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的道德底線。在江歌案中我們可以看到第三人效果在網(wǎng)絡(luò)公共事件中所存在的放大化趨勢(shì)，作為網(wǎng)民的我們自身應(yīng)該做到不跟風(fēng)、不盲從，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情形去調(diào)查整體事件的后續(xù)發(fā)展，將真正的罪犯繩之以法，而不是去把她的個(gè)人情況扒的精光去牽扯不必要的人，而網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信源信息把關(guān)，控制不良信息的散播，這樣才能真正杜絕在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中所產(chǎn)生的不良影響。

四、結(jié)語(yǔ)

任何涉及大眾傳播影響力的現(xiàn)象，我們不能簡(jiǎn)單地把它歸結(jié)為一種效果機(jī)制單純起作用的結(jié)果。“第三人效果”不是單一心理傾向的表現(xiàn)，而是一個(gè)伴隨多種傳播類型、個(gè)人特征、環(huán)境情況的復(fù)雜反應(yīng)。其實(shí)在大眾傳播過(guò)程中受到媒介訊息的影響，只是強(qiáng)弱程度存在明顯的差異。在現(xiàn)如今的時(shí)代背景下我們的生活環(huán)境時(shí)刻都存在著“第三人效果”，就目前現(xiàn)狀而言“第三人效果”在我們大眾傳播社會(huì)下新媒體時(shí)代信息的傳播有著密切的聯(lián)系，但也存在一定的安全隱患，這就需要我們網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度真正做到進(jìn)一步的完善才能將網(wǎng)絡(luò)安全隱患降低到一定程度，還網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境一片凈土。