談融媒體時代廣播節目的建設與發展

張 琦

（北京人民廣播電臺網絡媒體中心，北京 100000）

融媒體時代是當今全球傳媒領域、傳媒產業探討的高頻話題，在這個大趨勢下，電影、電視、廣播、報紙、雜志、互聯網、自媒體等都在不同的視野、不同的時空參與著或者主導著這一充滿想象力的命題。重視程度一度都讓所有媒體忘記了自己根本的使命和本來的核心價值，被標有傳統媒體標簽的廣播及廣播節目更是一度盲從找不到自己的定位。

那么在互聯網向物聯網升級的過程中，在4G向5G的迭代中，在全球經濟一體化到中美貿易戰不可預測的新趨勢下，融媒體要怎么發展、傳統媒體還有沒有生存空間、廣播節目如何突破升級？本文將從宏觀角度對廣播行業中的一個基本組成個體“廣播節目”進行粗淺梳理，試圖從重新構架或者說回歸解構廣播節目的根本樣式。

一、全球化意識

廣播節目是否需要全球化意識，這是傳統廣播很少面對的話題。因為全世界各地的廣播都受傳播的范圍限制，不同地域的廣播媒體主要服務于本地的民眾，即使有全球資訊類的廣播節目也很難與全球化意識等同。而在融媒體的趨勢下，廣播節目的全球化意識卻應該很快建立和培養起來。具有全球化觀念將給一個廣播節目帶來全新的視野、全新的高度。現代社會知識與信息的形成與傳播已經不受地域的局限，媒體報道活動的地域邊界也正在淡化，融媒體的信息時代全球化報道及重大事件資源共享的意識在迅速增強，同樣給廣播節目帶來了豐富的信息和多元的題材，給創造力匱乏的廣播帶來生機。當然，融媒體時代的媒體競爭也是空前的，廣播節目能否認識到這一點很重要。一方面，要讓全球化意識服務于廣播，為其帶來更大的資源、資訊整合嫁接出新的節目形態、傳播形式、表達樣式從而形成新的媒體成長空間與媒體生態；另一方面，不能讓全球化意識使得廣播被全面趨同，沒有特點、沒有地域特征、沒有個性維度解讀的媒體節目，無法滿足區域聽眾的需求，也就站不住腳跟。全球化意識不僅僅是信息上所帶來的全球整合，必須要有實質性的融合，其中，廣播節目國際交流、組合、互動將給廣播媒體帶來新的生命力。

二、把握時代趨勢

廣播節目可以從科學、歷史、文化、藝術、生活等各個維度服務受眾。但不管從哪個角度建設與打造，都離不開時代大趨勢。融媒體是行業變革的趨勢，而僅抓住行業趨勢還不能全部解決廣播節目的問題。我們還要看到國際、國家發展的時代趨勢。習近平總書記曾強調，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。這一意見為媒體融合在制度設計層面確立了思路，指明了方向，作為廣播節目應該積極抓住這一趨勢，借東風推動媒體融合，在傳播符合國家要求的主流價值觀內容的同時，謀求經營轉型、加強內容建設、突出聲音優勢、融入互聯網思維、加大新媒體合作。

三、掌握知識與人才

得人才者得天下，在媒體融合的大背景下，人才更是第一驅動力，只有掌握了人才，廣播節目的競爭力才能通過他們掌握的知識逐步轉化出來。對知識的占有率與人才的集合率更是決定著廣播節目的成敗。彼德·德魯克提出“智力資本”學說，指出“知識生產率將日益成為一個國家、一個企業、一個公司競爭的決定因素”。同樣，廣播節目的創造者需要具備廣泛知識的積累與把控，具備綜合性、多學科的協作調控能力，這樣才能深入淺出地制作出引領并符合當下受眾的節目。他們還應該整合精英的專業人才與邊緣科學人才，這是決定廣播節目在融媒體時代發展、延續、生存的命脈。

四、建立創新體系

知識與人才的構架決定智力密集度，廣播節目對智力資源的占有、配制、生產、分配與使用是節目生存的支撐力。智力是個人的特殊財富，同時也是節目的資本。智力資源擁有的多少，與開發與利用程度有著很大關系，而這也恰恰決定廣播節目的競爭力與優勢。專業人才技術能力之上的創造能力與拓展能力需要有新的創新體系保駕護航。需要有容納并激發智力密集與開拓的環境。

當下的廣播節目應該具備創新體系、創造構架的環境支撐。媒體融合的時代下，創造新知識比應用已知知識更重要，而有沒有這樣的土壤，決定了媒體與廣播節目的深度與儲備，同時也決定了媒體的未來。廣播節目綜合發展競爭力也恰恰體現于此，如果有這樣的創新體系，可以整合更多的媒體資源及渠道，形成新的優勢。如果沒有，就要建設出來。顯而易見，一個具有持續創新能力與運作體系的廣播節目，將具有無限潛質與競爭優勢。創新能力是節目的整體運作能力，創造意識與能力是每個個人需具備的特質，但其具備的程度和效率的高低取決于節目的創新體系，這是廣播節目的基礎和動力源。

五、強化內容建設

在媒體融合時代，廣播節目仍應當以內容為王，把受眾、聽眾喜愛、關注的信息內容作為節目之本。內容為王曾經被傳統媒體人奉為制勝的法寶，但一度被渠道為王所取代，而渠道與媒體遍布的當下，內容為王又重新回歸，因為只有優質的內容才能打通所有的媒體，才能真正地做到媒體融合。對于廣播來說，在內容上的優勢體現在伴隨性強、欣賞性強、隨機性強、特定人群集中等方面。而過去的廣播節目劣勢也很明顯，比如內容質量差、播報隨意、信息含金量小、分類不細、時段太固定不靈活等。隨著媒體融合的到來，廣播節目的內容發展與建設必須進一步創新及強化，內容品質、特色、類別可以做最大化創新。比如，聲音是廣播節目最大的特質，這一特質應該充分發揮并狠抓質量。通過聲音來傳達新聞或信息是廣播難以被取代的最大功能，而誰來傳遞聲音變得尤為重要，可以根據不同的節目特征選擇不同的播音員，形成自己鮮明的節目定位；聽故事是中國百姓最喜歡的事情，而廣播節目形態更是有著先天傳播優勢，關鍵是誰來講、講什么變得尤為關鍵；音樂的最佳傳播渠道非廣播莫屬，那么放什么樣的音樂、什么時間放、給誰聽變得至關重要；融媒體的到來給廣播節目高品質的聲音、故事、音樂更廣闊的傳播渠道的同時，也解決了傳統廣播播出時間固定的短板。因此，廣播節目應當利用音頻資源和專業優勢，制作適合受眾接收需要的精神產品，根據互聯網的特點，制作更多適合多元受眾需要的廣播節目。

六、增強節目的互動化

以受眾為中心，借助新媒體增強節目互動化是廣播節目發展的趨勢。在傳統廣播節目中聽眾熱線電話、短信平臺交流等形式一直是廣播與聽眾的多維互動窗口。隨著移動互聯網的興起，這一互動形式越發不受關注。而聽眾更加喜歡在線交流、即時交流等新媒體交流形式，取代并沖擊了廣播原有的互動規律與方法。那么，如何借助媒體融合的趨勢讓更多的受眾參與新的傳播與互動中來變得尤為重要。廣播節目可以借助新媒體技術，進入社交媒體平臺，開通博客、微博、論壇、微信公眾號、自媒體等多種互動新方式，運營節目形象與品牌。

七、突出個性與形象

確定廣播節目個性理念與鑄造獨特的自身形象，是融媒體時代的存在手段。廣播節目需要最大開放自己的外延及公共關系，用優質的內容和信息，與企業、聽眾合作，并融洽地切入后者全新的生活方式中。廣播節目應該是一個提供高新知識信息與文化藝術需求的創新性傳播機構。

廣播節目必須形成自身的思想理念，節目理念不能是趨于共性和泛意的，必須形成并確立自身的個性化及獨特性。

八、擁抱融媒體變革

我們所處的新聞時代正在發生深刻變革，融合報道是一種新聞生產方式的變革。受眾參與、采編互動、融合傳播成為新的特征。媒體融合，不光是技術的相加，載體的相融，還要將報道的內容和受眾的需求有機融合起來，UGC已開啟一個新的媒體時代，傳統媒體只有擁抱UGC，才可能在融合之路上往前走。兩會報道要優化用戶體驗，善于以專業生產者的眼光發現網友熱議話題，主動加強議程設置，圍繞公眾關心或者政府關注的議題展開。以用戶思維制作融媒體產品，才能實現在點贊、評論、分享過程中放大傳播效應的目的。

總之，不管外部環境如何變化更迭，作為傳統媒體的廣播業務都要從現實出發，研究受眾需求，勇于自我革命，用互聯網“用戶體驗”的思維改革創新。廣播從業者只要不忘初心，勇于突破，辯證地認識變與不變的關系，順應時代大趨勢，廣播在未來的媒體行業中仍大有可為。