論網絡傳播時代播音員主持人話語樣式的革新

宋鑫鑫

（中國傳媒大學，北京 100020）

一、引言

《中國移動互聯網發展報告（2019）》顯示，2018年我國移動電話用戶規模達到15.7億戶，移動電話用戶普及率達到112.2部/百人，手機上網流量在總流量中占98.7%。移動互聯網的快速發展和用戶規模的不斷增長，使得網絡傳播逐漸成為信息傳遞的主導方式。

二、網絡傳播時代的媒體環境和受眾需求

移動互聯網的交互性與便捷性使網絡傳播時代相較于傳統媒體時代有了極大變革，這也對當下的媒體環境造成了深刻影響。從傳播者角度講，在傳統媒體時代，傳播主體主要是報紙、廣播、電視臺等信息發布平臺。作為傳播主體的有聲語言創作者，主要是指廣播電臺、電視臺的專業媒體工作者即播音員主持人。

（一）創作主體多元化

現如今，以“兩微一端”等為代表的網絡傳播平臺使受眾可以主動參與信息的發布，從而形成了傳受雙方互為主體的傳播環境。同時，騰訊新聞、今日頭條等互聯網媒體也參與媒體競爭。這就極大地豐富了信息內容的傳播主體，進而導致有聲語言的創作主體也趨向多元化的發展態勢。

在抖音、快手、喜馬拉雅App等平臺上用戶可以主動參與信息產品的發布，通過音視頻等方式來創作屬于自己的內容。從有聲語言創作的專業化角度來看，在這些平臺上創作者的專業水平可能良莠不齊，但卻適應了網絡傳播時代受眾需求多樣化、個性化、平民化的趨勢。

（二）受眾需求多樣化

以央視為代表的主流媒體、以用戶為代表的自媒體和以騰訊為代表的互聯網媒體形成了三足鼎立的局面，使網絡傳播時代的信息產品呈現海量化、多樣化等特點，受眾能主動地選擇自己所喜歡的產品內容和節目類型。這就促使播音員主持人不得不考慮受眾的多樣化信息需求，而話語樣式的轉變則是適應受眾多樣化需求的充分條件。

同時，網絡傳播時代的語言特點更傾向于活潑、靈動、非主流化。這就需要播音員主持人轉變原有的話語樣式和傳播思路，進一步思考如何在互聯網的信息洪流中引起受眾的注意和共鳴，激發受眾對傳播內容的興趣。

三、當下播音員主持人話語樣式的革新

由于媒體環境的變化以及受眾對節目類型的多樣化需求，播音員主持人只有豐富自身的話語樣式并結合特定的網絡傳播語境，才能適應媒體市場化的需求，從而達到良好的傳播效果和宣傳目的。

（一）播音員主持人話語樣式的類型

話語樣式，是指話語的基本態勢和主要形式。經過廣播電視語言多年的實踐，諸多播音藝術家的有聲語言創作歷程，結合歷代語言藝術風格的梳理，我們把話語樣式歸結為四種類型：宣讀式、朗誦式、講解式和談話式。

其實，很多文本，都可以用這四種樣式表達，而不能認定只符合某一種樣式。如此，才會生發出多種樣態，呈現多種色彩，促進樣式融合，凸顯表達特色。有了這四種話語樣式，我們就可以脫離“文本”“體”的羈絆，真正在有聲語言的表達上，開展多樣性的探索。

（二）當下播音員主持人話語樣式趨向平民化口語表達

網絡傳播時代，以用戶為需求導向的媒體環境在語言傳播上呈現出靈動、活潑、個性化和平民化等特點。這就需要新時代的播音員主持人找到與其相適應的話語樣式，通過轉換話語體式和樣態去激發用戶對節目和傳播內容的興趣。

在中央廣播電視總臺cctv新聞頻道的《共同關注》節目中，主播朱廣權曾以“地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息”等等這樣詼諧、幽默的話語風格贏得受眾的喜愛，被廣大的網友稱為“國家級段子手”。他不僅采用了播說結合的話語樣式，同時在語言特點上結合網絡時代的傳播語境進行了轉換，使新聞類節目的語言表達變得更接地氣。

（三）播音員主持人實時互動能力增強，交談式話語廣泛運用

由于微博、微信等新興社交媒體的迅速崛起和廣泛普及，加之其自身實時交互性的特點，使得受眾的互動能力進一步提升。這就在媒體節目中很好地為受眾和播音員主持人搭建了多個實時互動平臺，增強了播音員主持人與受眾、嘉賓的互動能力，進而交談式的話語樣式也得到廣泛運用。

《中國輿論場》節目在篩選每周輿論熱點時充分運用了當下最先進的大數據分析技術，精選出每周排名前十的輿情最熱話題，并融入了微信公眾號留言、短視頻、彈幕等新媒體的實時交互性特點帶動全民參與話題討論。主持人魯健經常以交談式的話語樣式與在線觀眾和現場嘉賓進行實時互動交流，調動觀眾和嘉賓參與評論熱點事件、發表相關觀點的積極性。

四、網絡傳播時代播音員主持人話語樣式革新帶來的啟示

創作主體（播音員、主持人）、創作素材（文稿、聲畫）、受眾（觀眾）是播音主持中必不可少的創作要素，即使處在網絡傳播時代，播音員主持人話語樣式的革新離開了這創作三要素也是“無源之水、無本之木”。

（一）以創作主體為依據確立話語樣式

創作主體是創作三要素中主觀性最強、最具可塑性的要素，它一般在實踐創作過程中特指播音員、主持人，創作主體直接會影響到一檔欄目的定位或是整個節目的創作過程。語言風格、語言功力等因素都會隨著實踐的長期積累深深地融入一個播音員、主持人的創作表達中，并且直接影響其話語樣式。

康輝、海霞為代表的播音員以圓潤清晰、莊重大氣的播報式語態在觀眾心中留下了深刻的印象，他們的話語樣式經過了媒體一線的長期實踐和積累從而更加符合中央廣播電視總臺的《新聞聯播》，欄目定位在重大的時政新聞發布平臺。而遼寧衛視《說天下》的節目主持人楊悅、蟈蟈、王皓、劉心悅用親切自然、放松自如的談話式語態就更加貼合體現民生百態的社會新聞。

（二）以創作內容為根本確立話語樣式

中央在《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中就曾明確提出，媒體的改革發展要以先進技術為支撐，內容建設為根本。同樣，作為有聲語言創作者的播音員主持人在網絡傳播時代要想轉變自身的話語樣式，適應新的媒體環境和受眾需求，就必須立足于創作內容，力求提升節目內容的質量和文化內涵。近年來，像《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等大量文化類節目也深受觀眾的喜愛。這些節目不僅融入了大量新媒體元素，而且可以通過音視頻等方式以及嘉賓的積極參與，在增加節目趣味性的同時也弘揚了中華傳統優秀文化。主持人董卿和陳曉楠的知性形象也跟節目的定位符合，并以溫文爾雅的交談式話語樣式串聯起整個節目。

（三）以用戶需求為中心確立話語樣式

以網絡傳播為主時代，我們將傳統媒體時代的“受眾”以“用戶”這一具有互聯網思維的詞匯給予重新定位，這一變化極大地反映了當下用戶的主體意識和自主選擇性不斷增強。獲取信息知識和提供娛樂是用戶接觸媒介的兩大需求，因而他們更愿意選擇符合自身品位的節目，那么媒體的個性化和差異化傳播就顯得異常重要。

當前，在各種新媒體和網絡平臺上我們可以看得到各種類型和形式的節目，例如：綜藝娛樂類節目《王牌對王牌》、談話類節目《圓桌派》、文化類節目《朗讀者》、訪談類節目《立場》、網綜類節目《奇葩說》……所有節目的定位和播音員主持人話語樣態的選擇都是以用戶的需求為中心，建立個性化和差異化傳播，并且通過培養用戶黏性來提高節目收視率和流量。

五、結語

網絡傳播時代播音員主持人話語樣式已經不再局限于某一種話語樣式的呈現和表達，更多地是要結合傳播語境，同時充分利用大數據、H5、ARVR虛擬現實等技術，呈現出多種語言樣式的綜合化、多樣化表達，進而適應受眾的多樣化需求。

話語樣態的轉變是播音員主持人革新傳播理念、適應互聯網深度發展，承擔起傳播重任的思考路徑。甚至，在具體的有聲語言創作過程中，我們還要在傳播內容上做更多的處理，達到文稿體裁和話語體式的巧妙融合，由內到外實現話語樣式的轉變，最終樹立新時代播音員主持人獨特的語言風格和良好形象。